Ce este SEO bazat pe subiecte și de ce ar trebui să-ți pese

În acest videoclip, ne vom uita la SEO bazat pe subiecte. Vom discuta despre ce este și sincer, de ce ar trebui să-ți pese.

Transcriere video:

Care este scopul SEO?

Deci, înainte de a intra în concepte și tactici, este foarte important pentru noi să înțelegem care este scopul SEO.

Acum, știu că mulți oameni au obiective diferite de ce fac ceea ce fac, dar pentru mine, acesta este scopul. Acesta este scopul căutării. SEO este mai mult decât doar clasamente. Clasamentul este grozav și cu siguranță este foarte important, dar clasarea într-o anumită poziție nu plătește facturile. Nu primești bani doar pentru că ești acolo.

SEO se referă la atragerea de utilizatori calificați către site-ul nostru web și în special de utilizatori pe care vrem să-i luăm în acțiune.

SEO se referă la atragerea de utilizatori calificați către site-ul nostru web și în special de utilizatori pe care vrem să-i luăm în acțiune. Și acea acțiune ar putea fi poate citi conținutul tău și ai încredere în tine ca expert. Aceasta ar putea fi să vă înscrieți pentru o resursă sau o listă de corespondență. Deci, apoi le puteți conecta și le puteți muta prin pâlnie. Sau poate este pentru a cumpăra un produs sau serviciu.

Scopul final al SEO este ca acel utilizator să găsească site-ul nostru și apoi să întreprindă o anumită acțiune. Asta încercăm să facem. Și toate celelalte lucrări din jurul lui ar trebui să se concentreze într-adevăr pe acel obiectiv principal.

Ce este SEO bazat pe subiecte?

Așa că definesc SEO bazat pe subiecte ca fiind crearea/optimizarea, precum și gruparea conținutului care este legat semantic și interconectat pentru a produce un subiect sau o acoperire mai bună atât pentru utilizatori, cât și pentru motoarele de căutare.

Așa că știu că ar putea suna ca o gură, dar într-adevăr este să ne asigurăm că ne acoperim bazele, că creăm conținut care este util pentru utilizator, că creăm conținut care este ușor de indexat, citit și înțeles prin căutare. motoare și optimizarea acestora la maximum posibilitățile noastre.

Acum, există și alte procese și tactici conexe. Acestea ar putea fi ceva de genul hub-uri de conținut, sau clustere de conținut sau grupuri de piloni. Toate acestea au concepte înrudite. Diferența dintre SEO bazat pe subiect și tacticile de mai sus, în opinia mea, este că SEO bazat pe subiect încorporează, de asemenea, atât SEO de bază, cât și SEO semantic în proces.

De ce contează asta?

Deci de ce contează asta? Dacă ne întoarcem la începutul în care am vorbit despre obiectiv și este acela de a genera trafic calificat către site-ul nostru, care va întreprinde o anumită acțiune, atunci trebuie să ne asigurăm că ne potrivim intenția utilizatorilor noștri.

Oamenii folosesc motoarele de căutare dintr-o varietate de motive diferite. Să înveți, să rezolvi probleme, să cercetezi idei, să cumperi produse. Sunt atât de multe lucruri diferite pe care le fac. Așa că trebuie să înțelegem de ce au nevoie și apoi să încercăm să poziționăm site-ul nostru ca soluție la acea interogare pe tot parcursul canalului.

Acum, SEO tradițional a fost concentrat îndeaproape pe anumite cuvinte cheie. Acum, cuvintele cheie încă contează, dar progresele care au fost făcute în motoarele de căutare au schimbat jocul drastic. Așa că haideți să aruncăm o privire la modul în care aceasta se desfășoară de fapt în motoarele de căutare în sine.

Așa că am făcut o serie de interogări aici care acoperă cele patru intenții de bază despre care am vorbit înainte pe acest canal; informațional, de navigație, comercial și tranzacțional.

Interogare informațională

Deci, după cum puteți vedea aici, dacă facem un sandviș cu unt de arahide și jeleu, aceasta este o interogare informativă. Cineva încearcă să învețe cum să facă de fapt un sandviș cu unt de arahide și jeleu. Și avem un videoclip pe YouTube aici.

Avem și unii oameni care pun întrebări. Avem un alt mod de a posta aici, precum și rețete. Deci, de la început, ceva la care ar trebui să ne gândim dacă creăm conținut pe aici este că Google se așteaptă ca o rețetă să facă parte din modul de a face un sandviș cu unt de arahide și jeleu. Oamenii nu caută doar pași, ei caută termenul de rețetă. Așa că trebuie să încorporăm concepte în jurul rețetei, deoarece în interogarea în sine, nu există nicio mențiune despre o „rețetă”, dar este încă ceva legat din punct de vedere semantic. Acum, aceasta este o prezentare foarte simplă a modului în care funcționează acest concept, dar este totuși foarte important să luăm acești termeni.

Acum, pe măsură ce coborâm pe această pagină, vedem în mod evident o mulțime de videoclipuri. Vedem o mulțime de rețete aici. Vedem evaluări și toate caracteristicile SERP diferite pe care le-ar putea câștiga aici. Dar să coborâm puțin mai departe aici. Ne uităm la imagini. Imaginile încep să ne arate alte întrebări legate. Deci rețetă, diagrame de flux, imprimabilă. Oamenii ar putea căuta rețete imprimabile. S-ar putea să caute o carte care să le spună cum să o facă.

În căutările aferente vedem lucruri similare. Deci unt de arahide sau pâine, poate unt, desert cu gelatină. Toate aceste lucruri sunt legate de acea interogare originală pe care am făcut-o și ele formează un subiect mai amplu despre cum să faci un sandviș cu unt de arahide și jeleu. Dar acea interogare în sine este conectată la toate aceste concepte și subteme diferite, de care, dacă vom crea o bucată de conținut pe aici, sau vom avea un hub pe site-ul nostru cu conținut aici, avem nevoie pentru a ne asigura că ne adresăm.

Acum, nici măcar nu m-am uitat la un instrument SEO. Acest lucru este doar din privire la motoarele de căutare. Deci Google știe că atunci când te uiți la această întrebare, cum să faci un sandviș cu unt de arahide și jeleu, că implică, evident, unt de arahide și pâine, din nou, nu folosim pâine, dar Google știe că pentru a face un sandviș, pâinea trebuie să fie implicată. Nu este nicăieri în interogare aici. Dreapta? De asemenea, se vorbește despre pașii rețetei și despre toate acele lucruri diferite în care trebuie să le încorporam.

Deci, doar crearea unei piese de conținut care se potrivește exact cu acea interogare, sau avem X numărul de mențiuni, nu ne va face foarte bine. Trebuie să înțelegem că acesta este un concept în ansamblu și în cadrul acestui concept există o altă terminologie înrudită.

Interogare comercială

Deci, cum funcționează, să zicem, o interogare comercială? Deci, dacă ne uităm la care este cel mai bun VPN? Chiar aici, în partea de sus, vedem o serie de entități pe care Google le-a extras și le-a pus pentru noi. Computer, Chromebook, Mac, laptop, iPhone, mobil, Roku, desktop, Fire Stick. Toate acestea pot fi legate de ceea ce este cel mai bun VPN, deoarece putem spune: „Care este cel mai bun VPN pentru computerul nostru, sau pentru Chromebookul nostru, sau pentru Mac-ul nostru sau pentru laptopul nostru?

Deci, dacă vorbiți despre VPN-uri și doriți în mod special să vizați această interogare informațională, dar aceasta este evident mai comercială, deoarece caută mărci specifice sau să cumpere ceva din categoria VPN, știm că toate aceste concepte la de sus sunt extrem de importante. Putem vedea aici jos, serviciile VPN. Nu am adăugat servicii acolo, dar adăugarea serviciilor de terminologie și a vorbi despre un serviciu este de asemenea importantă.

Putem derula în jos aici și, probabil, găsim o serie de cazuri diferite, dar, de obicei, aș dori să merg în partea de jos și să mă uit la căutări asociate unde veți vedea mărci, mărci specifice de VPN, precum și cel mai bun VPN pentru Netflix, sau aplicație sau alte lucruri de genul acesta. Așa că putem vedea, din nou, că motorul de căutare, chiar și într-o interogare comercială, poate lua subiectul ca VPN și poate începe să extragă toate aceste alte semnificații din el pe care nu le-am spus neapărat.

Din nou, acest lucru arată în mod continuu importanța căutării bazate pe subiecte, deoarece nu putem viza doar un anumit termen, trebuie să vizam relațiile dintre acel termen și alți termeni pentru a ajuta să oferim o imagine mai bună sau o înțelegere mai deplină a faptului că stii despre ce vorbim.

Interogare de navigare

Deci, ce zici de o interogare de navigare? Aici caut un Apple Store. Dreapta? Așa că Google îmi va oferi un Apple Knowledge Panel, dar îmi va oferi și harta aici cu locațiile în care pot găsi aceste magazine Apple. Are câteva știri, spune că oamenii ar putea fi sincer interesați de unele dintre aceste magazine. cele mai recente știri de la Apple dacă doresc să găsească un Apple Store. Astăzi, la Apple, care sunt lucrurile pe care oamenii le fac? Magazin online, programare magazin online, magazin online langa mine, locatii, SUA, Brooklyn, New York City. Va continua să le restrângă și să introducă acești termeni aferenti.

Deci, o parte din terminologia de care avem nevoie pentru a ne asigura că adăugăm nu neapărat modul exact de potrivire, dar trebuie să vorbim despre cum să faci o programare online, cum să găsești un magazin în apropierea ta. Toate acestea fac diferite aspecte pe care trebuie să le avem în conținutul nostru. Și sincer, când vine vorba de interogări de navigare, adăugând acele informații suplimentare în datele structurate, cum ar fi locația magazinului și toate informațiile de contact diferite, cum ar fi numărul de asistență și toate acele lucruri de care oamenii au nevoie atunci când caută să găsească o locație specifică.

Acum, după cum putem vedea, nu i-am spus Google unde ne aflăm. Dacă sunteți în căutarea unui magazin, este posibil să aveți nevoie de o programare și poate doriți să stabiliți acea întâlnire online. Și probabil că va trebui să găsești un loc aproape de tine. Deci, probabil că trebuie să vă uitați la câteva locații diferite.

Toate acestea sunt extrase din interogarea simplă „Apple Store”. Dacă doar încercați să vă clasați pentru acea interogare specifică, este posibil să nu vă gândiți la toate aceste terminologii și subteme conexe care se încadrează sub conceptul dvs. principal.

Interogare tranzacțională

Și, în sfârșit, să ne uităm la o interogare tranzacțională. Cineva care vrea să cumpere o bicicletă Peloton. Ei bine, evident reclamele vor domina. Uită-te la pachetul de anunțuri aici. Ai patru reclame și apoi ai asta aici în lateral, și apoi ai Peloton însuși.

Așa că cumpărați o bicicletă Peloton, cumpărați bicicleta originală Peloton. Deci cumpără, cumpără. Concepte înrudite, nu? Deci, dacă vorbiți despre cumpărarea unei biciclete Peloton, unele dintre subiectele pe care trebuie să le adăugați sunt ideea de cumpărături. S-ar putea să fie nevoie să adăugați unele dintre celelalte streaming online, mai ales dacă are de-a face cu o bicicletă Peloton sau o bicicletă de antrenament pe care doriți ca oamenii să o transmită în flux în timp ce se antrenează. De asemenea, putem vedea că magazinele și locațiile ar putea fi ceva pe care cineva îl caută.

Și puteți începe, din nou, să mergeți până aici la căutările aferente. Eliptice, mișcări alternative, Bike+, NordicTrack, unele companii conexe pe care oamenii le-ar putea căuta. Dar, după cum puteți vedea, am capacitatea chiar aici de a începe să cumpăr lucruri direct din această interogare specifică, precum și câteva informații suplimentare pe care nu le-am adăugat neapărat acolo în termeni precum magazin, recenzii sau alte concepte de genul ăsta. , dar toate sunt foarte legate de această interogare în sine.

Acum, este doar să ne uităm la motoarele de căutare și chiar cred că acesta este un factor important și cred că ar trebui să o faci atunci când te gândești să încerci să construiești o strategie bazată pe subiecte, pentru că vei obține ceva informații direct de la motoarele de căutare despre ceea ce se așteaptă să vadă atunci când vine vorba de o pagină care încearcă să se claseze pentru aceste subiecte sau aceste interogări în ansamblu.

De ce contează asta?

După cum vedem, motoarele de căutare s-au schimbat destul de mult.

Ei nu numai că înțeleg interogările pe care le punem, ci și relațiile dintre acele interogări și alte concepte și subiecte. Deci nu ne putem uita doar la variația cuvintelor noastre cheie, trebuie să ne uităm la termeni și idei înrudite care sunt, de asemenea, conectate semantic și legate de ceea ce încercăm să clasificăm.

Cum se implementează SEO bazat pe subiecte?

Deci, cum ați implementa această strategie SEO bazată pe subiecte?

Pasul 1: Definiți subiectele de bază pentru care doriți să fiți cunoscut

Ei bine, primul lucru pe care trebuie să-l faceți este să înțelegeți subiectul de bază sau subiectele de bază. Așa că, de exemplu, să presupunem că suntem producători de sandvișuri și vrem să fim cunoscuți pentru cel mai bun sandviș cu unt de arahide și jeleu. Subiectul nostru principal ar fi sandvișul cu unt de arahide și jeleu. Dreapta? Pentru asta vrem să fim cunoscuți. Vrem să fim cunoscuți ca fiind cei mai buni. Apoi putem merge și putem cerceta termenii și conceptele înrudite care compun sau ajută la explicarea în continuare a ideilor noastre.

Pasul 2: Cercetăți termenii și conceptele care compun sau explică în continuare subiectele dvs.

Am începe în motoarele de căutare și am începe să spunem: „Bine, care sunt aceste lucruri pe care le vedem în motoarele de căutare, dar există și alte instrumente care te pot ajuta să faci asta? Există un instrument precum Frase .io, care vă permite să intrați și să faceți optimizări și să adăugați terminologie și subiecte conexe. Puteți utiliza procesarea limbajului natural, puteți privi rezultatele căutării și vedeți diferitele entități pe care le extrage și în care puteți lucra și să vă ajute cu adevărat să înțelegeți acele subiecte. Puteți folosi instrumente precum SEMrush. Au un instrument de grup de subiecte care vă ajută să vedeți și asta.

Și pe măsură ce începeți să faceți această cercetare, ar trebui să începeți să vedeți câteva modele și unele lucruri care se află în toate instrumentele diferite. Și veți ști că acelea sunt de obicei cele care au mai multă greutate și au mai multă autoritate asupra conceptului în sine.

Pasul 3: Definiți ce conținut aveți în prezent care se potrivește subiectelor dvs.

Apoi trebuie să definiți conținutul pe care îl aveți în prezent pe site-ul dvs. Care este conținutul care se încadrează în prezent în subiectele dvs.?

Pasul 4: Faceți o listă de lacune în conținutul dvs. și planificați să închideți acele lacune

Și apoi, găsiți golurile. Unde îți lipsește conținutul? Unde sunt paginile pe care trebuie să le creați sau conținutul pe care trebuie să-l adăugați la paginile curente care ar putea ajuta la eliminarea acestor lacune?

Citiți aceasta pentru a afla cum să scrieți și să publicați conținut pentru a umple golurile din grupul dvs. de subiecte.

Pasul 5: Optimizați-vă conținutul pe baza cercetărilor dvs

De acolo, doriți să vă optimizați conținutul pe baza cercetărilor dvs. Doriți să vă asigurați că vă acoperiți subiectele. Doriți să vă asigurați că le legați intern între acestea. Asigurați-vă că adăugați entități de bază și date structurate la conținutul dvs., astfel încât acesta să fie cu adevărat bogat și să fie ușor pentru motorul de căutare să se acceseze cu crawlere de la o bucată la alta.

Pasul 6: Urmăriți, măsurați și ajustați

Și, în sfârșit, doriți să urmăriți, să măsurați și să ajustați exact așa cum am vorbit într-un videoclip anterior, pentru a vă asigura că mergeți în direcția corectă. Acum, acesta nu este un plan complet, trebuie să treci prin asta.

Acum voi menționa și asta, de multe ori când oamenii se vor optimiza în jurul subiectelor, încep să cadă în decalajul de a trebui să fie menționate aceste subiecte de X de ori. Acum aceste instrumente ne vor arăta niște lucruri foarte interesante. Ca, de exemplu, expresia, ați putea intra în expresie și spune: „Bine, concurenții tăi au menționat acest subiect de X ori”. Nu trebuie neapărat să-l pui acolo de cinci ori pentru a obține rezultate mai bune. Trebuie să începeți să lucrați în mod natural.

Nu chestii cu cuvinte cheie. Am văzut că mulți oameni au căzut acolo unde încep să introducă acești termeni acolo unde nu are sens, deoarece încearcă să câștige un fel de clasare sau un scor mai bun dintr-un instrument. Nu o forța. Lucrați-l în mod natural. Și dacă nu îl puteți forța în acel conținut, dar este un concept foarte bun, creați o nouă bucată de conținut care poate să abordeze asta. Făcând asta, veți crea conținut ușor de citit de către utilizator.

Nu o vei umple cu lucruri de care nu ai nevoie. Iar motoarele de căutare sunt inteligente. Ei știu când sunteți umplut de cuvinte cheie și când aveți prea mult conținut care nu are sens. Ei devin mai deștepți tot timpul. Ei înțeleg mai bine limbajul tot timpul. Așa că asigurați-vă că atunci când optimizați, în special partea de conținut, nu vă încadrați în acest decalaj.

Articol înrudit: Ce este un grup de subiecte și cum să le folosiți pentru SEO

Rezultatul

Deci s-ar putea să vă întrebați: „Funcționează acest lucru? Va oferi rezultate pentru site-ul meu?” Deci, ca agenție, asta facem. Ne concentrăm pe construirea de strategii de marketing bazate pe subiecte care îi ajută pe clienții noștri să-și dețină subiectele și să-și dezvolte autoritatea și expertiza subiectelor. Deci, iată câteva rezultate. Și vă pot arăta câteva site-uri care sunt site-uri mari și site-uri care sunt site-uri mai mici și site-uri viitoare. Acest site de top, am crescut efectiv impresiile site-ului cu 3 milioane.

De asemenea, acum am putut crește numărul de clicuri cu 300.000-400.000 către acest site. Aceasta este o creștere mare pe un site. Este un site mare, iar acest lucru are un impact direct asupra achizițiilor lor prin intermediul site-ului lor.

Dacă ne uităm la cel de mai jos, am văzut o creștere de aproximativ 500.000 de afișări și o creștere de aproximativ 6.000 de clicuri către site. Acum am ajuns în următorul slide, aceste site-uri sunt puțin mai mici, cu aproximativ 10.000 de afișări și cu câteva sute de clicuri. Încă suntem în tendințe. Și poziția medie față de site este, de asemenea, în scădere.

Și mai jos, este un site relativ nou și vedem o creștere de 15.000 de afișări și o creștere de peste 500 de clicuri.

Deci, fundamentul multor astfel de lucruri și unde începi cu adevărat să obții mai mult din ele este utilizarea datelor structurate.

Nu este suficient astăzi doar pentru a vă optimiza conținutul. Nu este suficient doar să faci strictul minim. Trebuie să treceți peste și mai mult și trebuie să ajutați motoarele de căutare să înțeleagă conținutul pe care îl creați în contextul pe care îl înțeleg. Deci folosind limbajul lor, care este schema.org.

Și dacă doriți să învățați cum să faceți asta și să folosiți schema.org și să structurați datele pentru a obține funcții bogate, cum ar fi acele fragmente de recenzii pe care le-am văzut, cum ar fi acele videoclipuri, precum acele imagini și toate celelalte informații cu adevărat interesante care vă fac înregistrarea în evidență , Am un curs care te va ghida prin asta. Și se numește Mastering Structured Data & Schema.org pentru rezultate bogate.

Obțineți o reducere de 25% dacă vizionați YouTube. Așa că introduceți codul „YouTube” și vă puteți înscrie astăzi la learn.simplifiedsearch.net. Mulțumesc mult pentru că ai văzut acest videoclip. Dacă aveți întrebări despre ceea ce am vorbit astăzi, aveți întrebări despre strategia de căutare bazată pe subiecte sau despre SEO în general, vă rugăm să comentați mai jos. Ne-ar plăcea să continuăm această conversație cu tine. Și până data viitoare, marketing fericit.