8 个免费的 Google 工具非营利组织可用于更深入的洞察

当非营利组织询问他们如何才能变得更加以数据为导向并扩大在线影响力时，Google 通常是我们的首要建议之一。 Google 提供了广泛的免费工具和资源，以帮助非营利组织扩大其数字足迹、变得更加以数据为导向、优化付费和有机营销策略，并改善其网站的健康状况和用户体验。

有如此多的增长机会，大多数组织不知道从哪里开始。 为了帮助您的公益组织充分利用这些宝贵（且免费）的资源，我们编制了一份我们最喜欢的面向公益组织的 Google 工具以及您的团队可以如何使用它们的列表。

1.谷歌搜索控制台

Google Search Console 为负责维护网站的任何人提供了一项非常重要的功能。 Google Search Console 是组织可以声明其网站的方式，以便 Google 知道他们是域的所有者。 这将成为 Google 的主要沟通渠道，他们将在其中发送影响您网站的更新、警报或危险信号。

要开始使用，您必须使用推荐的几种方法之一来验证您网站的所有权，例如从经过验证的 Google Analytics（分析）或 Google Tag Manager 帐户上传代码片段。 成为经过验证的所有者后，您可以使用 Google Search Console 执行以下操作：

• 检查网址：检查您的网址是否已被 Google 索引。 此部分可用于提交新页面或检查具有最近更新的页面，以确保 Google 尽快了解更改和新内容。 此视图还会提醒您页面的任何问题或您的页面是否被 Google 阻止。
• 移动错误：此报告将显示阻止您的网页进行移动响应的任何错误。 示例包括：文本太小而无法阅读，可点击的页面元素靠得太近，或者页面布局没有自动调整大小以适应较小的屏幕。
• 搜索结果性能：此部分允许网站所有者了解他们的网站在自然搜索中的表现。 您可以查看关键字（查询）展示次数和点击次数、页面效果、点击率、Google 列表类型（视频、事件、富媒体搜索结果）等。
• 覆盖范围：查看 Google 从您的网站索引了多少页面，排除了哪些页面以及原因，以及哪些页面有与之相关的警告，这些警告可能会阻止它们很好地排名。 可能影响您的排名的问题包括抓取问题、404 错误、服务器错误以及您提交的 URL 被标记为无索引。
• 站点地图：将您的 XML 站点地图提交给 Google，以确保您站点的所有页面都被正确地发现和索引。
• 速度：此报告显示您的页面速度随时间变化的图形视图，适用于桌面和移动设备。
• 安全和手动操作：您将在此处收到 Google 对您的网站采取的任何手动操作的提醒。 当 Google 发现您的网站违反了他们的网站管理员质量指南，或者存在需要解决的恶意软件问题（例如黑客攻击或恶意活动）时，就会采取手动操作。

2.页面速度工具

页面速度非常重要，谷歌创建了许多工具来帮助网站所有者和开发人员提高他们网站的页面速度。 页面速度会影响用户体验和搜索引擎友好性（您排名良好并出现在搜索结果中的机会），因此每个网站管理员都应该专注于改进它。

幸运的是，您可以通过在 PageSpeed Insights 工具中输入您的域名或特定页面 URL 来轻松衡量当前的页面速度。 您将收到来自 Google 的即时建议，确切说明应更新哪些文件和图像，以及这些优化对速度的影响程度。 大多数建议都需要工程师或开发人员，因此请务必向他们发送指向您的页面速度结果的链接。

为了更好地了解您的移动网站速度作为一个整体（而不是逐页地），试试这个移动网站速度性能比较工具。 使用此工具，您可以查看您的移动网站速度评级、自上个月以来网站速度的趋势、对您的竞争对手进行基准测试、评估速度改进对您的业务的影响，并生成关于自定义修复的报告以使您的页面加载快点。

您还可以使用 Google Analytics 来查看您的页面速度随时间变化的趋势，并在“站点速度”部分下按页面进行过滤。 Google Analytics 甚至提供页面速度建议来帮助您改进。 考虑查看流量最高的页面，并在那里优先考虑提高页面速度。

3. 移动友好测试

从 2018 年开始，Google 开始默认使用移动优先索引，这意味着它使用您网站的移动版本来评估排名和性能。 虽然这个公告在当时震动了 SEO 世界，但 Google 提供了各种移动测试工具，让您可以很容易地了解您的网站是否适合移动设备，以及是否需要任何东西来提高您的移动设备友好性。 Google Search Console 还允许您从整体上监控您的网站，因为它与移动友好性或随着时间的推移出现的问题有关。

要按页面进行更精细的查看，请尝试此移动设备友好测试。 在移动设备友好测试中运行某些页面或您的主页 URL，在几秒钟内，您会发现您的页面对移动设备的友好程度以及改进的领域，以使其变得更好。

4.谷歌分析

谷歌分析是一个强大而强大的报告工具。 如果实施得当（意味着它准确地跟踪所有页面和转化点），Google Analytics（分析）可以深入了解表现最佳的流量渠道、页面性能、参与度关键绩效指标 (KPI)、转化和目标等等。

通过探索平台中的每个主要部分来熟悉 Google Analytics：

• 主页视图：这是您登录 Google Analytics（分析）帐户时所看到的。 主页视图是各种报告和数据快照的绝佳起点。 然后，您可以使用每个下方的报告链接来查看数据和见解的完整报告。

• 受众：浏览“受众”选项卡，了解用户的人口统计数据、移动设备使用情况、兴趣等。
• 采集：查看采集概览，以便对渠道和转换数据有一个良好的高级视图。
• 所有流量：导航到 Acquisition 中的所有流量以发现您的流量来源和渠道表现。 Google Analytics 的这一部分将帮助您了解用户如何登陆您的网页。 用户是否通过 Google 自然搜索、Facebook、Instagram、LinkedIn、Google Ads 或其他渠道找到您？ 他们是直接访问您的网站还是通过推荐来源访问您的网站？ 本部分还将帮助您了解效果最佳的频道在到达后是哪些、有多少新用户来到您的网站、跳出率、用户正在查看的页面数量以及他们在您的网站上花费的时间。
• 行为：单击“行为”选项卡以查找您的网站访问者正在使用的内容、内容的速度以及用户的行为流程。
• 转化：最后，转化部分将帮助您了解与您的网站相关的各种转化率和目标。

5. 谷歌广告

虽然为广告本身付费并不总是免费的，但 Google 会向非营利组织提供广告助公益，以激励他们投放广告并通过 Google 广告获得更多曝光率。

在 Google Ads 中，Google 提供了一个关键字规划器，您可以在其中搜索新的关键字提示并查找搜索量、竞争以及在该关键字上放置付费广告的估计成本。 根据特定关键字的竞争，您还可以在付费或自然 SEO 策略中使用这些关键字的想法和见解。

6. 谷歌我的商家

“Google 我的商家”可帮助组织管理本地搜索的绩效，例如“圣地亚哥救援”或“我附近的动物救援”。 这也将帮助您显示在本地搜索结果和 Google 地图中以进行相关搜索。 通过 Google 我的商家声明您的商家并管理您组织的所有详细信息，例如：

• 营业地址和营业时间
• 关于您的组织的评论
• 联系信息
• 添加照片和视频

在“Google 我的商家”中，您还可以监控与您的本地商家信息相关的见解，例如搜索者使用哪些关键字来查找您的非营利组织以及他们在商家信息中采取的操作（即访问您的网站、请求路线或致电您的非营利组织）。 您还可以在此处查看和回复为您的非营利组织留下的评论。

7.YouTube

通过声明您的 YouTube 频道并上传相关且引人入胜的视频，充分利用全球第二大搜索引擎。 遵循 YouTube SEO 最佳实践并在您的视频标题中包含相关关键字，使用战略性和针对性标签，为每个视频编写支持内容和/或脚本，按主题创建有组织的播放列表，然后在社交媒体和您的网站上宣传您的视频。

YouTube Studio 是 YouTube 中一款出色的报告和分析工具。 您可以监控观看次数、观看时间、订阅者、热门视频指标、流量来源、热门播放列表等。

8. 谷歌快讯

只需根据您的公益组织的名称、使命、事业类别或关注领域设置 Google 快讯。 您将收到按您偏好预先确定的频率的 Google 快讯，让您全天专注，远离令人分心的平台（注视着您，Facebook）。

在 Classy，我们热爱 Google，并且每天都在使用这些工具。 我们希望您可以开始使用这些免费资源来提高您的非营利组织的知名度，增加您网站的流量，发现新数据和更深入的见解，并最终对您的使命产生更大的影响。