Snapchat 每日用户数增至 3.19 亿，第四季度收入强劲

Snapchat 增加了更多用户，同时它也公布了第四季度强劲的收入结果，因为它继续确立其作为年轻观众的关键连接平台的角色，以替代更大的社交媒体播放器。

首先，在用户方面——Snap 在第四季度增加了 1300 万每日活跃用户，总数达到 3.19 亿。

从这张图表中可以看出，Snap 的整体受众同比增长了 20%，而它在“世界其他地区”部分的增长最为显着，增加了 1000 万用户。

Snapchat在印度的增长特别好，因为该地区的连通性不断发展，这最终可能成为该应用程序的大赢家。

提醒一下，由于持续的边界争端，TikTok 在 2020 年 6 月被禁止之前拥有超过 2 亿印度用户。 也许现在，Snap 正在接手这一重任，并且凭借其自己的类似 TikTok 的“Spotlight”功能也获得了关注，这可能会使其受众在该地区继续增加，从而有助于提高其整体受众人数。

事实上，Snapchat 还报告称，订阅 Creator 的 Spotlight 观众数量环比增加了一倍以上，这是该功能的一个积极信号，同时它也是推广 Snap 的 AR 功能的关键工具，超过65% 的 Spotlight 提交现在使用 Snapchat 的 AR 镜头或其他创意工具之一。

从这个意义上说，Spotlight 不仅是应用程序内的 TikTok 替代品，也是推广 Snap 更广泛产品的一种手段，这对于进一步巩固应用内参与度来说是一大优势。

在收入方面，Snapchat 在第四季度带来了 13 亿美元的收入，同比增长 42%。

这里到处都有积极的迹象——虽然它在“世界其他地区”类别中的每用户收入数量仅比上一季度的数字略有增长，但 Snap 仍在增加其收入，与用户增长保持一致。

这些是 Snap 持续业务发展及其在新地区的机遇的强烈信号。 同样，理想情况下，你会希望看到 Snap 的“世界其他地区”ARPU 比这更高，但随着它继续增加更多用户，这种增长并没有稀释其数量这一事实反映了广告商兴趣的上升。

这也是这张图表的重点，Snap 也将其包括在内，以反映其不断增长的潜力。

这是对 Snap 不断发展的业务重点的一个很好的总结。 Snapchat 曾因不关注商业机会而受到批评，甚至因缺乏价值而忽略了某些市场的潜在增长，但现在 Snapchat 已经成熟了很多，其结构和系统更加清晰地围绕着构建可持续的商业模式，这提供了机会无论是用户参与度还是广告覆盖率。

其中一个关键因素是开发其原创的 Discover 内容、短格式、类似电视的节目，符合年轻观众的观看习惯。 由于年轻观众不太愿意观看整个 30 分钟的电视节目——因为他们成长在一个一旦失去兴趣就可以轻松地在输入之间切换的世界——发现内容反映了传统电视消费的范式转变，即对 Snap 的观众有很大的吸引力。

正如 Snap 首席执行官 Evan Spiegel 所解释的：

“在 2021 年第四季度，25 个不同的 Discover 合作伙伴在全球分别拥有超过 5000 万的独立 Snapchatter。 这涵盖了广泛的流派，从环球音乐的 Rebel Labs 到社交出版商 Jungle Creations 的生活方式内容、Team Whistle 的体育内容，以及来自 Jellysmack 的创作者驱动的节目。 我们还在全球范围内引入更多与当地相关的合作伙伴。 我们在本季度从美国以外的 Discover 合作伙伴那里增加了 160 多个新频道，并加入了新的合作伙伴，包括德国的 Seven.One Entertainment Group 和法国的 Canal+。”

就在最近，Snap 还宣布与迪士尼、维亚康姆和 NBCUniversal建立新的内容合作伙伴关系，这反映了发行商对发现作为与年轻观众联系的一种手段的持续兴趣。

到目前为止，这似乎正在产生强劲的结果，如果 Snap 能够继续倾向于这种行为，并满足观众的需求和兴趣，这将仍然是该应用程序的重要增长途径。

AR 也是更广泛的 Snap 体验的关键元素，Snap 指出，现在每天有超过 2 亿用户在 Snapchat 上使用 AR。 Snap 还报告说，用户每天使用 AR 镜头“玩”的次数超过 60 亿次，而且该公司还开发了支持 AR 的眼镜，作为数字连接的下一阶段，Snap 看起来将保持在 AR 转变的最前沿向前迈进，即使其他公司希望加入进来。

Spiegel 特别指出，Snap 在第四季度的 Spectacles AR 眼镜方面“取得了重大进展”，因为它继续推动消费者发布。 我的意思是，它们看起来仍然像我喜欢的有点科幻（这就是为什么 Meta 与 Ray Ban 合作首次推出联网眼镜），但在产品发布之前，很多事情可能会发生变化，并且随着其成熟的生产和分销渠道已经到位，Snap 看起来确实将成为这场竞赛的关键参与者，即使与苹果和 Meta 几乎无穷无尽的资源相抗衡，它们也在努力将它们推向市场。

Snap 在这方面的巨大希望在于从一开始就与 AR 创作者合作，世界各地的一系列专家已经在为 Snap 的 AR Spectacles 开发新体验。

“现在，来自 30 个国家/地区的数百名创作者开发了用于眼镜的 AR 镜头，以身临其境和互动的方式将计算覆盖在世界上。 我们继续改进软件并为开发人员提供新功能，包括连接多个眼镜用户一起参与相同 AR 体验的 Connected Lenses，以及让创作者自定义 Lenses 以适应他们访问特定位置的 Location Triggers。”

也许，以这种方式使创作民主化，而不是把东西保留在内部，Snap 将更好地在发布时包含更多创新、响应式的 AR 功能，这可以让它在竞争中占据一席之地。

虽然 Snap 和 Apple 都没有提到这一点，但我不会感到惊讶的是，看到这两个团队通过合作的 AR 眼镜项目来对抗 Meta。

另一方面，由于对第三方云基础设施的依赖，Snap 的基础设施成本占其收入成本的百分比仍然相对较高，这在过去对公司来说是个问题。 这给 Snap 带来了更大的压力，需要带来更多的广告收入，以抵消与使用量增加相关的成本上升。

有趣的是，Snap 还注意到用户行为的关键转变，这与用户在应用程序中的交流方式有关。

“在 2021 年第四季度，Snapchat 上的内容观看者数量的同比增长速度明显快于观看内容的总时间，因为观看朋友创建的故事所花费的时间减少被花费时间的增长所抵消在 Discover 中观看优质内容以及在 Spotlight 中观看内容。 这是我们在整个大流行期间观察到的趋势的延续，每个每日活跃用户的朋友故事发布和观看都没有恢复到大流行前的水平。”

更多的人观看内容，但花费的时间更少，同时观看朋友创建的内容也在下降。 这可能反映了短视频内容的相对增长，但朋友之间参与度的降低是值得关注的事情，尤其是考虑到 Snap 专注于更亲密的联系。

总体而言，对于 Snap 来说，这是一张不错的成绩单，数字显示关键领域的稳定增长，并反映了它对社区正确元素的关注。 如果它能够成为更多新兴市场的关键连接平台，Snap 的机会将继续增长，促进用户社区中更多形式的连接。