转型正在加速：周二的每日简报

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早上好，营销人员和人们正在谈论更换调查。

欢迎从长周末回来——如果您不了解 MarTech 替代调查，您可以在下面了解更多信息。

与此同时，这成为了一个话题。 Scott Brinker 指出，取代营销技术解决方案的主要原因是他所说的“聚合和集成”。 换句话说，增强的数据能力和与堆栈的其余部分的良好匹配。 这引发了 LinkedIn 的讨论，其中 Jonathan Althausen 强调了另一个统计数据。 他说，“有趣”的是，只有 29% 的人将安全作为改变的原因。

Brinker 说，“‘有趣’是一个词。 “令人失望”是另一回事。 对我来说，我认为只有 23% 的人认为合规性可能更令人失望。 但就安全性而言，低分可能反映出该调查是由营销部门而非 IT 部门进行的。

金戴维斯

编辑主任

数字资产管理案例

在他的最新贡献中，Real Story Group 的 Jarrod Gingras 系统地调查了营销组织可能需要解决方案来组织其数字资产的原因。 “在视觉叙事时代，管理数字资产不再是‘值得拥有’，而是数字营销的‘必备’，”Jarrod 写道。 “然而，即使在今天，数字媒体驱动的体验需求的快速增长也能让企业感到意外，而 martech 堆栈领导者往往承担着堆栈中缺少资产管理服务的负担。”

一个问题是，在预算分配方面，决策者通常不了解 DAM 解决方案的价值。 试图检索资产所浪费的时间以及重新创建资产所浪费的金钱可能并不明显。 事实上，整理资产有三个理由： 降低成本和风险； 创造新的收入机会； 并提高市场或品牌认知度和竞争力。

仍然认为您不需要 DAM？ 接受贾罗德的测试。 他列出了 20 个挑战。 如果你的团队在超过 8 个问题上失败了，猜猜你可能需要什么。

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MarTech 替代调查发现营销转型正在加速

今年的 MarTech 替代调查可免费下载，无需注册。

2019 年的第一次 MarTech 更换调查显示了营销组织更换技术的频率。 调查发现，本土平台经常被商业的、开箱即用的应用程序所取代。 这对招聘有直接影响，因为大多数受访者表示他们已经招募了新团队来运行他们正在安装的平台。

从那时起，COVID-19 大流行席卷全球，迫使我们更紧密地拥抱数字化运营。 我们知道，许多以数字为先的企业在大流行期间蓬勃发展，但关于过去一年半的中断如何影响营销技术决策的问题仍然存在。

今年的报告是截至 2021 年 4 月和 5 月进行的一项调查的结果，回答了其中几个问题。

在回答我们调查的 374 位营销人员中，有 252 位告诉我们，他们在过去一年更换了营销技术应用程序，占受访者的 67%。 在大多数情况下，组织正在从一种商业解决方案升级到另一种——考虑到大流行期间数字化转型的进展情况，升级后的解决方案正是您所期望的那种技术。

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距离 MarTech 仅 7 天

在他的主题演讲“从大数据到大运营”之后，Scott Brinker 将现场展示最新的 Stackie Awards，从而结束 MarTech 的开幕日。 他将选择并展示如何以图形方式表示营销技术堆栈的示例，并且总会有一些惊喜。

加入我们吧，因为它发生在 9 月 14 日美国东部标准时间下午 5 点 25 分。

营销技术。 全是你的。 而且都是免费的。 立即保护您的通行证。

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当你最大的客户不听你的警告时

Banksy 的网络管理员被警告该网站存在安全问题 - 几天后，黑客骗取了 336,000 美元的买家。

“周二，Banksy 的官方网站上刊登了一件艺术品作为世界知名涂鸦艺术家的第一个 NFT（不可替代代币）的广告。 一位英国收藏家赢得了拍卖，才意识到这是赝品。 一位网络安全专家警告班克斯，该网站可能被黑客入侵，但被忽略了，”BBC 的乔·蒂迪 (Joe Tidy) 说。

这似乎是开发和营销的一个古老问题。 营销人员向我们的客户和利益相关者提出重要建议。 我们告诉他们如果他们什么都不做会发生什么。 只有部分（或没有！）建议得到实施。 而我们所说的将会发生……发生。

希望他们在坏事发生之前注意，但如果没有，我们至少可以让他们加入并帮助他们在事后修复它。 但是，如果您感到沮丧，请知道即使班克斯也不会接受所有建议。

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“客户体验与控制客户无关。” Anand Thaker，战略执行顾问