La transformación se está acelerando: Resumen diario del martes

El resumen diario de MarTech presenta información, noticias, consejos y fragmentos de sabiduría esenciales para el líder de marketing digital de hoy. Si desea leer esto antes de que lo haga el resto de Internet, regístrese aquí para recibirlo en su bandeja de entrada todos los días.

Buenos días, Marketers, y la gente está hablando de la Encuesta de Reemplazo.

Bienvenido de nuevo del fin de semana largo, y si no conoce la Encuesta de reemplazo de MarTech, puede obtener más información a continuación.

Mientras tanto, ha sido un tema de conversación. Scott Brinker señaló que las razones principales para reemplazar las soluciones de tecnología de marketing fueron lo que él llama “agregación e integración”. En otras palabras, capacidades de datos mejoradas y buen ajuste con el resto de la pila. Esto provocó una discusión en LinkedIn en la que Jonathan Althausen destacó otra estadística. Dijo que era "interesante" que solo el 29% mencionara la seguridad como una razón para el cambio.

Brinker dijo: “'Interesante' es una palabra para ello. 'Decepcionante' es otra. Para mí, creo que solo el 23% citando el cumplimiento es quizás más decepcionante. Pero en cuanto a la seguridad, la puntuación baja podría reflejar que la encuesta la estaba realizando marketing en lugar de TI.

kim davis

Director editorial

El caso de la gestión de activos digitales

En su última contribución, Jarrod Gingras de Real Story Group examina sistemáticamente las razones por las que una organización de marketing podría necesitar una solución para organizar sus activos digitales. “En una era de narración visual, administrar activos digitales ya no es algo 'agradable' sino 'imprescindible' para el marketing digital”, escribe Jarrod. “Sin embargo, incluso hoy en día, el rápido crecimiento de las necesidades de experiencia impulsadas por los medios digitales puede sorprender a las empresas, y los líderes de la pila de martech a menudo soportan la carga de la ausencia de servicios de gestión de activos en su pila”.

Un problema es que los que toman las decisiones cuando se trata de la asignación de presupuesto a menudo no entienden el valor de una solución DAM. La cantidad de tiempo perdido tratando de recuperar activos y la cantidad de dinero perdido recreándolos podría no ser obvio. De hecho, existen tres fundamentos para poner los activos en orden: Reducir costos y riesgos; generar nuevas oportunidades de ingresos; y mejorar la percepción y competitividad del mercado o de la marca.

¿Todavía crees que no necesitas un DAM? Haz la prueba de Jarrod. Plantea 20 retos. Si su equipo falla en más de ocho de ellos, adivine lo que probablemente necesite.

Leer más aquí.

La encuesta de reemplazo de MarTech encuentra que la transformación del marketing se está acelerando

La edición de este año de la Encuesta de reemplazo de MarTech se puede descargar gratis y no requiere registro.

La primera encuesta de reemplazo de MarTech en 2019 mostró la frecuencia con la que las organizaciones de marketing reemplazan la tecnología. La encuesta encontró que las plataformas locales a menudo eran desplazadas por aplicaciones comerciales listas para usar. Esto tuvo un efecto directo en la contratación, ya que la mayoría de los encuestados dijeron que habían contratado nuevos equipos para ejecutar las plataformas que estaban instalando.

Desde entonces, la pandemia de COVID-19 se ha apoderado del mundo, obligándonos a adoptar más de cerca las operaciones digitales. Sabemos que muchas empresas pioneras en lo digital prosperaron durante la pandemia, pero quedaban dudas sobre cómo la interrupción del último año y medio afectó las decisiones de tecnología de marketing.

El informe de este año, resultado de una encuesta realizada durante abril y mayo de 2021, responde varias de esas preguntas.

De los 374 especialistas en marketing que respondieron nuestra encuesta, 252 nos dijeron que reemplazaron una aplicación de tecnología de marketing el año pasado, lo que representa el 67 % de los encuestados. En su mayor parte, las organizaciones se actualizaban de una solución comercial a otra, y las soluciones actualizadas eran exactamente el tipo de tecnologías que cabría esperar dada la forma en que se aceleró la transformación digital durante la pandemia.

Leer más aquí.

MarTech está a solo 7 días

Después de su discurso de apertura, "De big data a big ops", Scott Brinker cerrará el día inaugural de MarTech con una presentación en vivo de los últimos Premios Stackie. Estará seleccionando y mostrando ejemplos de cómo se pueden representar gráficamente las pilas de tecnología de marketing, y siempre hay algunas sorpresas.

Únase a nosotros para eso, ya que sucede a las 5:25 p. m. EST el 14 de septiembre.

MarTech. Es todo tuyo. Y todo es gratis. Asegure su pase ahora.

No pierda esta oportunidad de unirse a miles de especialistas en marketing de alto nivel para aprender a tomar decisiones basadas en datos que impulsen el éxito organizacional.

Psst... ¿Hambriento de más? Amplíe su capacitación con un taller profundo en vivo sobre marketing ágil, tecnología de compra, experiencias de clientes, CDP y análisis de atribución, por solo $149 cada uno. (¡Compre más de uno para desbloquear un 15 % de descuento en el registro!)

La agenda y el enlace de registro están aquí.

Cuando tus principales clientes no prestan atención a tus advertencias

Se advirtió a los administradores web de Banksy sobre un problema de seguridad en el sitio, y luego, unos días después, los piratas informáticos estafaron a un comprador por $ 336,000.

“El martes se anunció una obra de arte en el sitio web oficial de Banksy como el primer NFT (token no fungible) del artista de graffiti de renombre mundial. Un coleccionista británico ganó la subasta para comprarlo, antes de darse cuenta de que era falso. Un experto en seguridad cibernética advirtió a Banksy que el sitio web podría ser pirateado, pero fue ignorado”, dijo Joe Tidy para la BBC.

Este parece ser un problema antiguo con el desarrollo y el marketing. Los especialistas en marketing hacen recomendaciones críticas a nuestros clientes y partes interesadas. Les decimos lo que podría pasar si no hacen nada. Solo se implementan algunas (¡o ninguna!) de las recomendaciones. Y lo que dijimos que sucedería… sucede.

La esperanza es que presten atención antes de que suceda algo malo, pero si no, que podamos incorporarlos y ayudarlos a solucionarlo después, como mínimo. Pero si te sientes frustrado, solo debes saber que incluso Banksy no acepta todas las recomendaciones.

Cita del día

“La experiencia del cliente NO se trata de controlar al cliente”. Anand Thaker, asesor ejecutivo estratégico