轉型正在加速：週二的每日簡報

MarTech 的每日簡報為當今的數字營銷領導者提供每日見解、新聞、提示和基本智慧。 如果您想在互聯網的其餘部分之前閱讀此內容，請在此處註冊以每天將其發送到您的收件箱。

早上好，營銷人員和人們正在談論更換調查。

歡迎從長周末回來——如果您不了解 MarTech 替代調查，您可以在下面了解更多信息。

與此同時，這成為了一個話題。 Scott Brinker 指出，取代營銷技術解決方案的主要原因是他所說的“聚合和集成”。 換句話說，增強的數據能力和與堆棧的其餘部分的良好匹配。 這引發了 LinkedIn 的討論，其中 Jonathan Althausen 強調了另一個統計數據。 他說，“有趣”的是，只有 29% 的人將安全作為改變的原因。

Brinker 說，“‘有趣’是一個詞。 “令人失望”是另一回事。 對我來說，我認為只有 23% 的人認為合規性可能更令人失望。 但就安全性而言，低分可能反映出該調查是由營銷部門而非 IT 部門進行的。

金戴維斯

編輯主任

數字資產管理案例

在他的最新貢獻中，Real Story Group 的 Jarrod Gingras 系統地調查了營銷組織可能需要解決方案來組織其數字資產的原因。 “在視覺敘事時代，管理數字資產不再是‘值得擁有’，而是數字營銷的‘必備’，”Jarrod 寫道。 “然而，即使在今天，數字媒體驅動的體驗需求的快速增長也能讓企業感到意外，而 martech 堆棧領導者往往承擔著堆棧中缺少資產管理服務的負擔。”

一個問題是，在預算分配方面，決策者通常不了解 DAM 解決方案的價值。 試圖檢索資產所浪費的時間以及重新創建資產所浪費的金錢可能並不明顯。 事實上，整理資產有三個理由： 降低成本和風險； 創造新的收入機會； 並提高市場或品牌認知度和競爭力。

仍然認為您不需要 DAM？ 接受賈羅德的測試。 他列出了 20 個挑戰。 如果你的團隊在超過 8 個問題上失敗了，猜猜你可能需要什麼。

在這裡閱讀更多。

MarTech 替代調查發現營銷轉型正在加速

今年的 MarTech 替代調查可免費下載，無需註冊。

2019 年的第一次 MarTech 更換調查顯示了營銷組織更換技術的頻率。 調查發現，本土平台經常被商業的、開箱即用的應用程序所取代。 這對招聘有直接影響，因為大多數受訪者表示他們已經招募了新團隊來運行他們正在安裝的平台。

從那時起，COVID-19 大流行席捲全球，迫使我們更緊密地擁抱數字化運營。 我們知道，許多以數字為先的企業在大流行期間蓬勃發展，但關於過去一年半的中斷如何影響營銷技術決策的問題仍然存在。

今年的報告是截至 2021 年 4 月和 5 月進行的一項調查的結果，回答了其中幾個問題。

在回答我們調查的 374 位營銷人員中，有 252 位告訴我們，他們在過去一年更換了營銷技術應用程序，佔受訪者的 67%。 在大多數情況下，組織正在從一種商業解決方案升級到另一種——考慮到大流行期間數字化轉型的進展情況，升級後的解決方案正是您所期望的那種技術。

在這裡閱讀更多。

距離 MarTech 僅 7 天

在他的主題演講“從大數據到大運營”之後，Scott Brinker 將現場展示最新的 Stackie Awards，從而結束 MarTech 的開幕日。 他將選擇並展示如何以圖形方式表示營銷技術堆棧的示例，並且總會有一些驚喜。

加入我們吧，因為它發生在 9 月 14 日美國東部標準時間下午 5 點 25 分。

營銷技術。 全是你的。 而且都是免費的。 立即保護您的通行證。

不要錯過與數千名高級營銷人員一起學習如何制定數據驅動決策以推動組織成功的機會。

噓……渴望更多？ 通過關於敏捷營銷、購買技術、客戶體驗、CDP 和歸因分析的實時深入研討會擴展您的培訓——每人僅需 149 美元。 （購買多件可解鎖 15% 的註冊折扣！）

議程和註冊鏈接在這裡。

當你最大的客戶不聽你的警告時

Banksy 的網絡管理員被警告該網站存在安全問題 - 幾天后，黑客騙取了 336,000 美元的買家。

“週二，Banksy 的官方網站上刊登了一件藝術品作為世界知名塗鴉藝術家的第一個 NFT（不可替代代幣）的廣告。 一位英國收藏家贏得了拍賣，才意識到這是贗品。 一位網絡安全專家警告班克斯，該網站可能被黑客入侵，但被忽略了，”BBC 的喬·蒂迪 (Joe Tidy) 說。

這似乎是開發和營銷的一個古老問題。 營銷人員向我們的客戶和利益相關者提出重要建議。 我們告訴他們如果他們什麼都不做會發生什麼。 只有部分（或沒有！）建議得到實施。 而我們所說的將會發生……發生。

希望他們在壞事發生之前註意，但如果沒有，我們至少可以讓他們加入並幫助他們在事後修復它。 但是，如果您感到沮喪，請知道即使班克斯也不會接受所有建議。

今日報價

“客戶體驗與控制客戶無關。” Anand Thaker，戰略執行顧問