変革が加速している：火曜日のデイリーブリーフ

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おはようございます、マーケター、そして人々は交換調査について話し合っています。

長い週末からおかえりなさい—そしてあなたがMarTech交換調査について知らないならば、あなたはそれについて以下でもっと学ぶことができます。

その間、それは会話の話題でした。 スコットブリンカーは、マーケティングテクノロジーソリューションを置き換える主な理由は、彼が「集約と統合」と呼んでいるものであると指摘しました。 言い換えれば、強化されたデータ機能とスタックの他の部分との良好な適合性です。 これは、ジョナサンアルトハウゼンが別の統計を強調したLinkedInの議論を促しました。 彼は、変化の理由としてセキュリティを挙げたのはわずか29％であったことは、「興味深い」と述べました。

ブリンカー氏は、次のように述べています。 「がっかり」は別です。 私にとって、コンプライアンスを挙げているのは23％だけで、おそらくもっと失望していると思います。 ただし、セキュリティに関しては、スコアが低いのは、調査がITではなくマーケティングによって行われたことを反映している可能性があります。

キム・デイビス

エディトリアルディレクター

デジタル資産管理の事例

彼の最新の寄稿では、Real StoryGroupのJarrodGingrasが、マーケティング組織がデジタル資産を整理するためのソリューションを必要とする理由を体系的に調査しています。 「視覚的なストーリーテリングの時代では、デジタル資産の管理はもはや「必要なもの」ではなく、デジタルマーケティングにとって「必要なもの」です」とJarrod氏は書いています。 「しかし今日でも、デジタルメディア主導のエクスペリエンスニーズの急速な成長は企業を驚かせる可能性があり、マーテックスタックのリーダーはスタックに資産管理サービスがないという負担を負うことがよくあります。」

1つの問題は、予算配分に関して意思決定者がDAMソリューションの価値を理解していないことが多いことです。 アセットを取得するために浪費された時間と、アセットを再作成するために浪費された金額は、明らかではないかもしれません。 実際、資産を整理する理由は3つあります。コストとリスクを削減する。 新しい収益機会を生み出す。 市場またはブランドの認識と競争力を向上させます。

それでもDAMは必要ないと思いますか？ ジャロッドのテストを受けてください。 彼は20の課題を設定します。 チームが8つ以上で失敗した場合は、おそらく何が必要かを推測してください。

詳しくはこちらをご覧ください。

MarTechの交換調査では、マーケティングの変革が加速していることがわかりました

今年のMarTech交換調査は無料でダウンロードでき、登録は不要です。

2019年の最初のMarTech交換調査では、マーケティング組織がテクノロジーを交換する頻度が示されました。 調査によると、自家製のプラットフォームは、市販のすぐに使えるアプリケーションに置き換えられることがよくありました。 ほとんどの回答者が、インストールしているプラ​​ットフォームを実行するために新しいチームを採用したと述べたため、これは採用に直接的な影響を及ぼしました。

それ以来、COVID-19のパンデミックは世界を襲い、私たちはデジタル操作をより緊密に受け入れるようになりました。 多くのデジタルファーストビジネスがパンデミックの間に繁栄したことを私たちは知っていますが、過去1年半の混乱がマーケティングテクノロジーの決定にどのように影響したかについては疑問が残りました。

2021年の4月から5月にかけて行われた調査の結果である今年のレポートは、これらの質問のいくつかに答えています。

私たちの調査に回答した374人のマーケターのうち、252人が過去1年間にマーケティングテクノロジーアプリケーションを置き換えたと回答し、回答者の67％を占めました。 ほとんどの場合、組織はある商用ソリューションから別の商用ソリューションにアップグレードしていました。アップグレードされたソリューションは、パンデミックの際にデジタルトランスフォーメーションがどのように普及したかを考えると、まさに期待どおりの種類のテクノロジーでした。

詳しくはこちらをご覧ください。

MarTechはわずか7日です

基調講演「ビッグデータからビッグオペレーションへ」に続き、スコットブリンカーは、最新のStackieAwardsのライブプレゼンテーションでMarTechの初日を締めくくります。 彼は、マーケティングテクノロジースタックをグラフィカルに表現する方法の例を選択して示しますが、常にいくつかの驚きがあります。

9月14日の午後5時25分ESTに開催されますので、ぜひご参加ください。

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何千人ものシニアレベルのマーケターに加わって、組織の成功を後押しするデータ主導の意思決定を行う方法を学ぶこの機会をお見逃しなく。

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あなたの最大のクライアントがあなたの警告に注意を払わないとき

バンクシーのWeb管理者は、サイトのセキュリティ問題について警告を受けました。その後、数日後、ハッカーが336,000ドルから購入者を騙しました。

「火曜日に、バンクシーの公式ウェブサイトで、世界的に有名なグラフィティアーティストの最初のNFT（非代替トークン）として芸術作品が宣伝されました。 英国のコレクターは、それが偽物であることに気付く前に、それを購入するためにオークションに勝ちました。 サイバーセキュリティの専門家は、ウェブサイトがハッキングされる可能性があるとバンクシーに警告しましたが、無視されました」とBBCのジョーティディは述べています。

これは、開発とマーケティングに関する古くからの問題のようです。 マーケターは、クライアントと利害関係者に重要な推奨事項を作成します。 彼らが何もしなかったらどうなるかを彼らに伝えます。 推奨事項の一部（またはなし！）のみが実装されています。 そして、私たちが言ったことは起こるでしょう…起こります。

何か悪いことが起こる前に彼らが注意を払うことを望んでいますが、そうでない場合は、少なくとも彼らを乗せて、後でそれを修正するのを手伝うことができます。 しかし、イライラしている場合は、バンクシーでさえすべての推奨事項を採用しているわけではないことを知っておいてください。

今日の名言

「カスタマーエクスペリエンスは、顧客を管理することではありません。」 Anand Thaker、戦略的エグゼクティブアドバイザー