التحول يتسارع: الموجز اليومي ليوم الثلاثاء

يتميز موجز MarTech اليومي برؤى يومية وأخبار ونصائح وأجزاء أساسية من الحكمة لرائد التسويق الرقمي اليوم. إذا كنت ترغب في قراءة هذا قبل بقية الإنترنت ، فقم بالتسجيل هنا لتسليمه إلى صندوق الوارد الخاص بك يوميًا.

صباح الخير أيها المسوقون والناس يتحدثون عن مسح الاستبدال.

مرحبًا بك مرة أخرى من عطلة نهاية الأسبوع الطويلة - وإذا كنت لا تعرف استبيان MarTech للاستبدال ، فيمكنك معرفة المزيد عنه أدناه.

في غضون ذلك ، كان موضوع محادثة. أشار سكوت برينكر إلى أن الأسباب الرئيسية لاستبدال حلول تكنولوجيا التسويق هي ما يسميه "التجميع والتكامل". بمعنى آخر ، قدرات بيانات محسنة ومناسبة تمامًا لبقية المكدس. أدى ذلك إلى مناقشة على موقع لينكد إن حيث سلط جوناثان ألتهاوزن الضوء على إحصائية أخرى. وقال إنه من "المثير للاهتمام" أن 29٪ فقط ذكروا الأمن كسبب للتغيير.

قال برينكر ، "الاهتمام" كلمة واحدة لها. "المخيبة للآمال" شيء آخر. بالنسبة لي ، أعتقد أن 23٪ فقط ممن ذكروا الامتثال ربما يكون مخيبا للآمال أكثر. ولكن فيما يتعلق بالأمان ، قد تعكس النتيجة المنخفضة أن الاستطلاع تم إجراؤه عن طريق التسويق وليس عن طريق تكنولوجيا المعلومات.

كيم ديفيس

مدير التحرير

حالة إدارة الأصول الرقمية

في مساهمته الأخيرة ، قام Jarrod Gingras من Real Story Group بإجراء مسح منهجي للأسباب التي قد تحتاج مؤسسة تسويق إلى حل لتنظيم أصولها الرقمية. كتب جارود: "في عصر السرد المرئي للقصص ، لم تعد إدارة الأصول الرقمية" أمرًا ممتعًا "بل" لا بد منه "للتسويق الرقمي". "ومع ذلك ، حتى اليوم ، يمكن للنمو السريع لاحتياجات الخبرة التي تعتمد على الوسائط الرقمية أن يفاجئ الشركات ، وغالبًا ما يتحمل قادة مجموعة Martech عبء غياب خدمات إدارة الأصول في مجموعتهم."

تتمثل إحدى المشكلات في أن صانعي القرار عندما يتعلق الأمر بتخصيص الميزانية غالبًا لا يفهمون قيمة حل DAM. قد لا يكون واضحًا مقدار الوقت الضائع في محاولة استرداد الأصول ومقدار الأموال المهدرة في إعادة إنشائها. في الواقع ، هناك ثلاثة أسباب منطقية لترتيب الأصول: تقليل التكاليف والمخاطر ؛ توليد فرص جديدة للدخل ؛ وتحسين تصور السوق أو العلامة التجارية والقدرة التنافسية.

هل ما زلت تعتقد أنك لست بحاجة إلى سد؟ خذ اختبار جارود. لقد حدد 20 تحديًا. إذا فشل فريقك في أكثر من ثمانية منهم ، خمن ما تحتاجه على الأرجح.

اقرأ المزيد هنا.

وجد مسح استبدال MarTech أن التحول التسويقي يتسارع

إصدار هذا العام من MarTech Replacement Survey مجاني للتنزيل ولا يتطلب أي تسجيل.

أظهر أول مسح لاستبدال MarTech في عام 2019 مدى تكرار استبدال المؤسسات التسويقية للتكنولوجيا. وجد الاستطلاع أن المنصات المحلية غالبًا ما تم استبدالها بالتطبيقات التجارية الجاهزة. كان لهذا تأثير مباشر على التوظيف ، حيث قال معظم المستجيبين إنهم جندوا فرقًا جديدة لتشغيل الأنظمة الأساسية التي كانوا يثبتها.

منذ ذلك الحين ، اجتاح جائحة COVID-19 العالم ، مما أجبرنا على تبني العمليات الرقمية عن كثب. نحن نعلم أن العديد من الشركات الرقمية الأولى ازدهرت خلال الوباء ، ولكن بقيت أسئلة حول كيفية تأثير الاضطراب الذي حدث خلال العام ونصف العام الماضيين على قرارات تكنولوجيا التسويق.

تقرير هذا العام ، نتيجة استطلاع للرأي تم إجراؤه حتى أبريل ومايو 2021 ، يجيب على العديد من هذه الأسئلة.

من بين 374 مسوقًا أجابوا على استبياننا ، أخبرنا 252 أنهم استبدلوا تطبيقًا لتكنولوجيا التسويق في العام الماضي ، يمثلون 67٪ من المشاركين. بالنسبة للجزء الأكبر ، كانت المؤسسات تقوم بالترقية من حل تجاري إلى آخر - وكانت الحلول التي تمت ترقيتها هي بالضبط أنواع التقنيات التي تتوقعها نظرًا لكيفية حدوث التحول الرقمي أثناء الوباء.

اقرأ المزيد هنا.

MarTech على بعد 7 أيام فقط

بعد خطابه الرئيسي ، "من البيانات الضخمة إلى العمليات الكبيرة" ، سيختتم سكوت برينكر يوم افتتاح MarTech بعرض تقديمي مباشر لأحدث جوائز Stackie. سيختار ويعرض أمثلة لكيفية تمثيل مجموعات تكنولوجيا التسويق بيانياً ، وهناك دائماً بعض المفاجآت.

انضم إلينا من أجل ذلك حيث سيحدث في الساعة 5.25 مساءً بتوقيت شرق الولايات المتحدة يوم 14 سبتمبر.

مارتيك. كله لك. وكل ذلك مجانًا. تأمين بطاقتك الآن.

لا تفوت هذه الفرصة للانضمام إلى الآلاف من كبار المسوقين لتتعلم كيفية اتخاذ قرارات تعتمد على البيانات تعزز النجاح التنظيمي.

Psst ... جائع للمزيد؟ قم بتوسيع تدريبك من خلال ورشة عمل مباشرة وعميقة حول التسويق السريع وشراء التكنولوجيا وتجارب العملاء و CDPs وتحليل الإحالة - 149 دولارًا فقط لكل منها. (قم بشراء أكثر من منتج للحصول على خصم 15٪ على التسجيل!)

جدول الأعمال ورابط التسجيل هنا.

عندما لا يلتفت أكبر عملائك إلى تحذيراتك

تم تحذير مسؤولي الويب في بانكسي بشأن مشكلة أمنية في الموقع - وبعد ذلك ببضعة أيام خدع المتسللون مشترًا بمبلغ 336000 دولار.

"تم الإعلان يوم الثلاثاء عن قطعة فنية على موقع بانكسي الرسمي كأول NFT (رمز غير قابل للاستبدال) لفنان الجرافيتي المشهور عالميًا. فاز جامع بريطاني بالمزاد لشرائه قبل أن يدرك أنه مزيف. قال جو تيدي من بي بي سي: "حذر خبير في الأمن السيبراني بانكسي من إمكانية اختراق الموقع ، ولكن تم تجاهله".

يبدو أن هذه مشكلة قديمة تتعلق بالتنمية والتسويق. يقدم المسوقون توصيات مهمة لعملائنا وأصحاب المصلحة. نقول لهم ما يمكن أن يحدث إذا لم يفعلوا شيئًا. تم تنفيذ بعض التوصيات فقط (أو لا شيء!). وما قلناه سيحدث… يحدث.

الأمل هو أن ينتبهوا قبل حدوث شيء سيء ، ولكن إذا لم يحدث ذلك ، يمكننا أن نجعلهم على متن الطائرة ومساعدتهم على إصلاحه بعد ذلك ، على الأقل. ولكن إذا كنت تشعر بالإحباط ، فاعلم فقط أنه حتى بانكسي لا يأخذ كل توصية.

اقتبس من اليوم

"تجربة العملاء لا تتعلق بالتحكم في العميل." أناند ثاكر ، مستشار تنفيذي استراتيجي