TikTok对品牌的力量

已发表: 2022-04-12

对于那些错过了炒作的人……首先，你去过哪里？其次，TikTok 是一个视频共享应用程序，它允许用户创建和分享任何主题的精彩视频，例如跳舞、唱歌，甚至只是在流行音频背后跳跃的有趣视频。由于关注度处于历史最低水平，这些短视频旨在吸引注意力。那么，为什么品牌还没有参与进来呢？

随着我们中的许多人在家中度过的时间越来越多，这种对无休止娱乐的胃口也越来越大。考虑到这一点，今年 9 月，TikTok 突破了 10 亿用户的里程碑也就不足为奇了。从青少年到演员，从祖父母到音乐家——这里的帮派都喜欢 TikTok。

关于 TikTok 的常见误解之一是，许多人认为它仅适用于 Z 世代。然而，80% 的用户年龄在 10 到 49 岁之间，并且有很多超过这个年龄段的用户也在应用程序上取得了成功。

例如，深受喜爱的 Grandad Joe 拥有 460 万粉丝，而 MomBarrased5 拥有近 10 万粉丝。两者都分享内容供大家欣赏，MomBarrassed5 特别关注育儿技巧和为人父母的有趣故事。

另一个神话是人们认为 TikTok 只是为了跳舞，很可能是因为 Addison Rae 出现在每个人的 For You 页面上，然后爬上了媒体头条。但整体娱乐是该应用最大的内容领域，其次是舞蹈、恶作剧以及健身和体育内容。

任何品牌都可以在 TikTok 上取得成功——只要他们找到正确的路线。例如，Crocs 通过与创意人员合作并成功开展合作而卷土重来。 Little Moons 也取得了成功，自从加入该应用程序以来，它的销售额增长了 700%，证明了该应用程序可以对您的品牌产生影响。

随着 TikTok 成为第一个下载量达到 30 亿次的非 Facebook 应用，我们来看看它是如何进入和改变社交购物的叙事的。

#TIKTOKMADEMEBUYIT 标签在平台上的浏览量为 5.4B，证明了 TikTok 在冲动购买和购物研究方面的受欢迎程度。例如，79% 的人通过 TikTok 发现了新品牌。

考虑到这一点，如果品牌想要增加自己的知名度和知名度，他们真的应该跳上应用程序并开始为自己创建内容和名称。当您的观众受到启发时，他们可能有兴趣购买展示的产品。

The Pink Stuff，制作清洁视频，展示他们的产品是多么令人难以置信。如果您还没有看到，请查看它们。这是令人信服的东西。事实上，超过 60 万人蜂拥观看清洁烤箱的视频。销售额增加了，当然也提高了品牌知名度。

值得注意的是，TikTok 的每月停留时间为 19.6 小时，超过了手机上的 Facebook、Instagram 和 YouTube。仔细想想，人们有很多时间浏览、偶然发现内容并寻找新的品牌和产品。

这些天来，感觉每个人在社交媒体上的目标都是传播病毒。但老实说，这是不可预测和不可持续的。如果您确实走红，那么您将面临一场试图超越您的最后一个视频并向您的观众证明您可以跟上这一成功的战斗。

尽管病毒视频提供了短期的销售增长，但它们没有长期的愿景或战略。事实上，病毒视频中大多数以产品为主导的成功背后都没有品牌。使品牌难以协调。

品牌愿景对您的品牌及其 TikTok 内容而言更为重要。这对于长期增长是最好的，在平台上与您的观众建立自己，然后您可以在此基础上，从中学习并进行相应的优化。无需担心赶上潮流，希望让您的 15 分钟成为聚光灯下的焦点。

当谈到新的应用程序时，有时你只需要把东西扔到那里，看看有什么能坚持——创意自由的力量就在你手中。

通过这种方式，您的品牌可以玩得开心，跳上有趣的模因、热闹的声音的潮流，并在当前流行的视频或声音上创造自己的有趣转折。您的品牌可以进行试验，看看什么对您和您的受众有用。

尽管在新平台上建立自己时感觉像是一场猜谜游戏，但对于品牌来说，了解应用程序和 TikTok 的语言非常重要。有时，品牌的第一个想法是将产品推向客户，而不是吸引他们。

品牌的内容需要与 TikTok 的“为你页面”上的所有其他视频无缝融合。考虑到这一点，品牌需要紧跟潮流；有没有新的表情包、流行的标签、有趣的音频？

以原创的方式赶上潮流可能适合您的观众——尤其是当 73% 的人希望看到品牌的“有趣内容”时。使用模因和趋势可以帮助在平台上找到您的真实声音，然后与您的观众互动。

此外，63% 的 TikTok 用户可能会在 TikTok 上观看广告，只要它们与以销售为重点的电视广告无缝嵌入到他们的信息流中即可。

最近，内容和商业领域之间出现了发展，两者之间的界限变得模糊，尤其是随着 TikTok 商店的推出——这些商店目前只对独家品牌和合作伙伴开放，很快就会全面推出。

TikTok 商店提供应用内购买以及将人们吸引到外部电子商务网站。这为消费者提供了从发现产品到购买的无摩擦过程。 TikTok Shops 旨在促进进一步的应用内商务功能和应用标记中的附属功能以及其他功能。

随着第一阶段的推出，品牌需要保持领先地位，并在产品标签下降时为社交商务做好准备。

据估计，到 2027 年，全球直播价值将达到 2470 亿美元，而且仅在 TikTok 上，Live Shopping 现在可以在英国使用。这是用户可以直接从直播中购买产品的地方——比 Facebook 和 Instagram 领先一步。

随着技术的进步，预计到 2028 年，全球 AR 市场规模将超过 3400 亿美元，因此 TikTok 追随 Snapchat 的脚步，开发自己的 AR 功能也就不足为奇了。

我们已经看到一些品牌提供“试穿”服务，他们可以使用相机查看该品牌的新鞋在他们身上的外观，例如 JD Sports 通过他们的活动#JDVAPORMAXSHUFFLE 做到了这一点。该活动显示，AR 试穿的转化率提高了 94%，证明这是使用 AR 技术的品牌的下一步。

TikTok 不断发展，为观众提供无尽的娱乐，同时也与电子商务相结合以产生收入。如果品牌想要利用该应用程序，他们需要做好准备，否则他们可能会输给竞争对手。