O poder do TikTok para marcas

Para aqueles que perderam o hype… em primeiro lugar, onde você esteve? E em segundo lugar, o TikTok é um aplicativo de compartilhamento de vídeo que permite aos usuários criar e compartilhar vídeos rápidos sobre qualquer tópico, como dançar, cantar ou até mesmo vídeos engraçados pulando na parte de trás do áudio de tendências. Com períodos de atenção em níveis baixos, esses vídeos curtos são projetados para chamar a atenção. Então, por que as marcas não se juntaram à diversão?

Com muitos de nós passando mais tempo em casa, esse apetite por entretenimento sem fim aumentou. Com isso em mente, não é surpresa que, em setembro, o TikTok tenha ultrapassado a marca de 1 bilhão de usuários. O TikTok é amado por todos, de adolescentes a atores, de avós a músicos – todas as gangues aqui.

Desmascarando os mitos comuns do TikTok

Um dos mitos comuns sobre o TikTok é que muitas pessoas pensam que é apenas para a Geração Z. No entanto, 80% dos usuários têm entre 10 e 49 anos e há muitos usuários nessa faixa que também obtiveram sucesso no aplicativo.

Por exemplo, o muito amado Grandad Joe tem 4,6 milhões de seguidores e MomBarrased5 tem cerca de 100 mil seguidores. Ambos compartilham conteúdo para que todos possam desfrutar, com MomBarrassed5 focando particularmente em hacks parentais e histórias engraçadas de ser pai.

Outro mito é que as pessoas pensam que o TikTok é apenas para dançar, provavelmente devido a Addison Rae aparecer na página For You de todos e depois aparecer nas manchetes da mídia. Mas o entretenimento geral é a maior área de conteúdo do aplicativo, seguido por dança, brincadeiras e conteúdo de fitness e esportes.

Qualquer marca pode encontrar sucesso no TikTok - desde que encontre a faixa certa. Por exemplo, a Crocs voltou ao trabalho com criativos e lançando colaborações de sucesso. A Little Moons também obteve sucesso, desde que ingressou no aplicativo obteve um aumento de 700% nas vendas, comprovando o poder que o aplicativo pode ter na sua marca.

Onde sua marca pode se encaixar

À medida que o TikTok se torna o primeiro aplicativo não-Facebook a atingir 3 bilhões de downloads, damos uma olhada em como ele está entrando e alterando a narrativa das compras sociais.

A hashtag #TIKTOKMADEMEBUYIT tem 5,4 bilhões de visualizações na plataforma, provando o quão popular é o TikTok quando se trata de compras por impulso e pesquisa de compras. Por exemplo, 79% das pessoas descobriram novas marcas através do TikTok.

Com isso em mente, as marcas realmente devem entrar no aplicativo e começar a criar conteúdo e um nome para si mesmas, se quiserem aumentar seu perfil e popularidade. Quando seu público está inspirado, eles podem se interessar em comprar os produtos mostrados.

The Pink Stuff, cria vídeos de limpeza mostrando o quão incríveis são seus produtos. Se você não viu, confira. É uma coisa convincente. Na verdade, mais de 600 mil pessoas assistiram a um vídeo de limpeza de um forno. As vendas aumentaram e, claro, elevou o perfil das marcas.

É importante notar que o TikTok tem um tempo de permanência mensal de 19,6 horas – mais do que Facebook, Instagram e YouTube em um celular. Quando você pensa sobre isso, é muito tempo para as pessoas navegarem, tropeçarem no conteúdo e encontrarem novas marcas e produtos.

Viralidade da marca x visão da marca

Hoje em dia, parece que o objetivo de todos nas mídias sociais é se tornar viral. Mas sejamos honestos, isso é imprevisível e insustentável. Se você se tornar viral, enfrentará uma batalha de tentar superar seu último vídeo e provar ao seu público que você pode acompanhar esse sucesso.

Embora os vídeos virais proporcionem uma explosão de vendas de curto prazo, eles não têm visão ou estratégia de longo prazo. Na verdade, a maioria dos sucessos liderados por produtos de vídeos virais não tem marcas por trás deles. Tornando difícil para as marcas orquestrarem.

A visão da marca é muito mais importante para sua marca e seu conteúdo TikTok. Isso é melhor para o crescimento a longo prazo, estabelecendo-se na plataforma com seu público e você pode construir sobre isso, aprender com isso e otimizar de acordo. Sem a preocupação de pular em uma tendência na esperança de ter seus 15 minutos no centro das atenções.

Como construir sua marca no TikTok

Quando se trata de novos aplicativos, às vezes você só precisa jogar coisas lá fora e ver o que funciona – o poder da liberdade criativa está em suas mãos.

Dessa forma, sua marca pode se divertir, pular na onda de memes engraçados, sons hilários e criar seu próprio toque divertido em um vídeo ou som popular atual. Sua marca pode experimentar, ver o que funciona para você e seu público.

Mesmo que pareça um jogo de adivinhação ao se estabelecer em uma nova plataforma, é importante que as marcas entendam o aplicativo, a linguagem do TikTok. Às vezes, o primeiro pensamento de uma marca é empurrar produtos para os clientes, em vez de enrolá-los.

O conteúdo de uma marca precisa se encaixar perfeitamente com todos os outros vídeos na página 'Para você' do TikTok. Com isso em mente, as marcas precisam estar por dentro do que é tendência; existe um novo meme, uma hashtag popular, um áudio engraçado?

Entrar na onda com um toque original pode ser adequado para o seu público – especialmente porque 73% das pessoas querem ver 'conteúdo engraçado' de marcas. O uso de memes e tendências pode ajudar a encontrar sua voz autêntica na plataforma que pode interagir com seu público.

Além disso, 63% dos usuários do TikTok provavelmente assistirão a anúncios no TikTok, desde que estejam perfeitamente incorporados em seus feeds, ao contrário dos anúncios de TV focados em vendas.

O futuro do TikTok para marcas

Recentemente, houve desenvolvimentos entre o setor de conteúdo e comércio e uma linha tênue entre os dois, especialmente com o lançamento das lojas TikTok – que atualmente estão disponíveis apenas para marcas e parceiros exclusivos, com um lançamento completo em breve.

O TikTok Shops oferece compras no aplicativo, além de direcionar as pessoas para sites de comércio eletrônico externos. Isso fornece aos consumidores um processo sem atritos desde a descoberta do produto até a compra. O TikTok Shops está configurado para facilitar mais recursos de comércio no aplicativo e afiliar-se na marcação de aplicativos, entre outros recursos.

À medida que o lançamento começa em sua primeira fase, as marcas precisam ficar à frente da curva e estar prontas para o comércio social quando a marcação de produtos cair.

O valor global estimado de transmissão ao vivo será de US$ 247 bilhões até 2027 e apenas no TikTok, o Live Shopping já está disponível no Reino Unido. É aqui que os usuários podem comprar produtos diretamente da transmissão ao vivo - um passo à frente de empresas como Facebook e Instagram.

À medida que a tecnologia avança, estima-se que o tamanho do mercado global de AR atinja mais de US$ 340 bilhões até 2028, portanto, não é surpresa que o TikTok esteja seguindo os passos do Snapchat desenvolvendo seus próprios recursos de AR.

Vimos algumas marcas oferecendo 'experimentos' onde podem usar sua câmera para ver como os novos sapatos da marca ficariam neles, por exemplo, a JD Sports fez isso por meio de sua campanha #JDVAPORMAXSHUFFLE. A campanha mostrou que há uma taxa de conversão 94% maior com testes de RA, provando que esse é o próximo passo para marcas com tecnologia de RA.

O TikTok está em constante evolução, oferecendo entretenimento sem fim para seu público, mas também se fundindo com o comércio eletrônico para gerar receita. Se as marcas quiserem capitalizar o aplicativo, elas precisam se preparar ou podem perder para seus concorrentes.