TikTok對品牌的力量

已發表: 2022-04-12

對於那些錯過了炒作的人……首先，你去過哪裡？其次，TikTok 是一個視頻共享應用程序，它允許用戶創建和分享任何主題的精彩視頻，例如跳舞、唱歌，甚至只是在流行音頻背後跳躍的有趣視頻。由於關注度處於歷史最低水平，這些短視頻旨在吸引註意力。那麼，為什麼品牌還沒有參與進來呢？

隨著我們中的許多人在家中度過的時間越來越多，這種對無休止娛樂的胃口也越來越大。考慮到這一點，今年 9 月，TikTok 突破了 10 億用戶的里程碑也就不足為奇了。從青少年到演員，從祖父母到音樂家——這裡的幫派都喜歡 TikTok。

關於 TikTok 的常見誤解之一是，許多人認為它僅適用於 Z 世代。然而，80% 的用戶年齡在 10 到 49 歲之間，並且有很多超過這個年齡段的用戶也在應用程序上取得了成功。

例如，深受喜愛的 Grandad Joe 擁有 460 萬粉絲，而 MomBarrased5 擁有近 10 萬粉絲。兩者都分享內容供大家欣賞，MomBarrassed5 特別關注育兒技巧和為人父母的有趣故事。

另一個神話是人們認為 TikTok 只是為了跳舞，很可能是因為 Addison Rae 出現在每個人的 For You 頁面上，然後爬上了媒體頭條。但整體娛樂是該應用最大的內容領域，其次是舞蹈、惡作劇以及健身和體育內容。

任何品牌都可以在 TikTok 上取得成功——只要他們找到正確的路線。例如，Crocs 通過與創意人員合作並成功開展合作而捲土重來。 Little Moons 也取得了成功，自從加入該應用程序以來，它的銷售額增長了 700%，證明了該應用程序可以對您的品牌產生影響。

隨著 TikTok 成為第一個下載量達到 30 億次的非 Facebook 應用，我們來看看它是如何進入和改變社交購物的敘事的。

#TIKTOKMADEMEBUYIT 標籤在平台上的瀏覽量為 5.4B，證明了 TikTok 在衝動購買和購物研究方面的受歡迎程度。例如，79% 的人通過 TikTok 發現了新品牌。

考慮到這一點，如果品牌想要增加自己的知名度和知名度，他們真的應該跳上應用程序並開始為自己創建內容和名稱。當您的觀眾受到啟發時，他們可能有興趣購買展示的產品。

The Pink Stuff，製作清潔視頻，展示他們的產品是多麼令人難以置信。如果您還沒有看到，請查看它們。這是令人信服的東西。事實上，超過 60 萬人蜂擁觀看清潔烤箱的視頻。銷售額增加了，當然也提高了品牌知名度。

值得注意的是，TikTok 的每月停留時間為 19.6 小時，超過了手機上的 Facebook、Instagram 和 YouTube。仔細想想，人們有很多時間瀏覽、偶然發現內容並尋找新的品牌和產品。

這些天來，感覺每個人在社交媒體上的目標都是傳播病毒。但老實說，這是不可預測和不可持續的。如果您確實走紅，那麼您將面臨一場試圖超越您的最後一個視頻並向您的觀眾證明您可以跟上這一成功的戰鬥。

儘管病毒視頻提供了短期的銷售增長，但它們沒有長期的願景或戰略。事實上，病毒視頻中大多數以產品為主導的成功背後都沒有品牌。使品牌難以協調。

品牌願景對您的品牌及其 TikTok 內容而言更為重要。這對於長期增長是最好的，在平台上與您的觀眾建立自己，然後您可以在此基礎上，從中學習並進行相應的優化。無需擔心趕上潮流，希望讓您的 15 分鐘成為聚光燈下的焦點。

當談到新的應用程序時，有時你只需要把東西扔到那裡，看看有什麼能堅持——創意自由的力量就在你手中。

通過這種方式，您的品牌可以玩得開心，跳上有趣的模因、熱鬧的聲音的潮流，並在當前流行的視頻或聲音上創造自己的有趣轉折。您的品牌可以進行試驗，看看什麼對您和您的受眾有用。

儘管在新平台上建立自己時感覺像是一場猜謎遊戲，但對於品牌來說，了解應用程序和 TikTok 的語言非常重要。有時，品牌的第一個想法是將產品推向客戶，而不是吸引他們。

品牌的內容需要與 TikTok 的“為你頁面”上的所有其他視頻無縫融合。考慮到這一點，品牌需要緊跟潮流；有沒有新的表情包、流行的標籤、有趣的音頻？

以原創的方式趕上潮流可能適合您的觀眾——尤其是當 73% 的人希望看到品牌的“有趣內容”時。使用模因和趨勢可以幫助在平台上找到您的真實聲音，然後與您的觀眾互動。

此外，63% 的 TikTok 用戶可能會在 TikTok 上觀看廣告，只要它們與以銷售為重點的電視廣告無縫嵌入到他們的信息流中即可。

最近，內容和商業領域之間出現了發展，兩者之間的界限變得模糊，尤其是隨著 TikTok 商店的推出——這些商店目前只對獨家品牌和合作夥伴開放，很快就會全面推出。

TikTok 商店提供應用內購買以及將人們吸引到外部電子商務網站。這為消費者提供了從發現產品到購買的無摩擦過程。 TikTok Shops 旨在促進進一步的應用內商務功能和應用標記中的附屬功能以及其他功能。

隨著第一階段的推出，品牌需要保持領先地位，並在產品標籤下降時為社交商務做好準備。

據估計，到 2027 年，全球直播價值將達到 2470 億美元，而且僅在 TikTok 上，Live Shopping 現在可以在英國使用。這是用戶可以直接從直播中購買產品的地方——比 Facebook 和 Instagram 領先一步。

隨著技術的進步，預計到 2028 年，全球 AR 市場規模將超過 3400 億美元，因此 TikTok 追隨 Snapchat 的腳步，開發自己的 AR 功能也就不足為奇了。

我們已經看到一些品牌提供“試穿”服務，他們可以使用相機查看該品牌的新鞋在他們身上的外觀，例如 JD Sports 通過他們的活動#JDVAPORMAXSHUFFLE 做到了這一點。該活動顯示，AR 試穿的轉化率提高了 94%，證明這是使用 AR 技術的品牌的下一步。

TikTok 不斷發展，為觀眾提供無盡的娛樂，同時也與電子商務相結合以產生收入。如果品牌想要利用該應用程序，他們需要做好準備，否則他們可能會輸給競爭對手。