Сила TikTok для брендов

Для тех, кто пропустил шумиху… во-первых, где вы были? И, во-вторых, TikTok — это приложение для обмена видео, которое позволяет пользователям создавать и делиться мгновенными видеороликами на любую тему, например, с танцами, пением или даже просто забавными видео, прыгающими на фоне популярных аудио. Эти короткие видеоролики призваны привлечь внимание, так как охват внимания находится на рекордно низком уровне. Итак, почему бренды не присоединились к веселью?

Поскольку многие из нас проводят больше времени дома, этот аппетит к бесконечным развлечениям усилился. Имея это в виду, неудивительно, что в сентябре этого года TikTok преодолел отметку в 1 миллиард пользователей. TikTok любят все: от подростков до актеров, от бабушек и дедушек до музыкантов — все банды здесь.

Развенчание распространенных мифов о TikTok

Один из распространенных мифов о TikTok заключается в том, что многие думают, что это только для Gen-Z. Тем не менее, 80% пользователей в возрасте от 10 до 49 лет, и есть много пользователей старше этой группы, которые также добились успеха в приложении.

Например, у всеми любимого дедушки Джо 4,6 миллиона подписчиков, а у MomBarrased5 около 100 тысяч подписчиков. Оба делятся контентом для всех, а MomBarrassed5 уделяет особое внимание лайфхакам для родителей и забавным историям о том, как быть родителем.

Другой миф заключается в том, что люди думают, что TikTok предназначен только для танцев, скорее всего, из-за того, что Эддисон Рэй появляется на всех страницах For You, а затем всплывает в заголовках СМИ. Но в целом развлечения — это самая большая область контента в приложении, за которой следуют танцы, розыгрыши, фитнес и спортивный контент.

Любой бренд может добиться успеха в TikTok, если он найдет правильный путь. Например, Crocs вернулись, работая с креативщиками и запуская успешные совместные проекты. Little Moons также добилась успеха: с момента присоединения к приложению продажи выросли на 700%, что доказывает влияние приложения на ваш бренд.

Куда может вписаться ваш бренд

Поскольку TikTok становится первым приложением, не относящимся к Facebook, количество загрузок которого достигло 3 миллиардов, мы посмотрим, как оно входит в историю покупок в социальных сетях и меняет ее.

Хэштег #TIKTOKMADEMEBUYIT имеет 5,4 миллиарда просмотров на платформе, что доказывает, насколько популярен TikTok, когда речь идет об импульсивных покупках и исследованиях покупок. Например, 79% людей открыли для себя новые бренды через TikTok.

Имея это в виду, бренды действительно должны запрыгнуть в приложение и начать создавать контент и имя для себя, если они хотят повысить свой профиль и популярность. Когда ваша аудитория воодушевлена, она может быть заинтересована в покупке показанных продуктов.

The Pink Stuff создают видеоролики об уборке, показывающие, насколько невероятными являются их продукты. Если не видели, посмотрите их. Это неотразимая вещь. Фактически, более 600 тысяч человек посмотрели видео о чистке духовки. Продажи увеличились, и, конечно же, это повысило престиж бренда.

Важно отметить, что ежемесячное время пребывания TikTok составляет 19,6 часа — больше, чем у Facebook, Instagram и YouTube на мобильных устройствах. Если подумать, у людей уходит много времени на то, чтобы просматривать, натыкаться на контент и находить новые бренды и продукты.

Виральность бренда против видения бренда

В наши дни кажется, что цель каждого в социальных сетях — стать вирусной. Но давайте будем честными, это непредсказуемо и неустойчиво. Если вы станете вирусным, вы столкнетесь с битвой за то, чтобы попытаться превзойти свое последнее видео и доказать своей аудитории, что вы можете не отставать от этого успеха.

Несмотря на то, что вирусные видео обеспечивают краткосрочный всплеск продаж, у них нет долгосрочного видения или стратегии. На самом деле, за большинством успехов вирусных видео, основанных на продуктах, не стоят бренды. Бренды затрудняют координацию.

Видение бренда гораздо важнее для вашего бренда и его контента в TikTok. Это лучше всего подходит для долгосрочного роста, утверждения себя на платформе со своей аудиторией, и затем вы можете опираться на это, учиться на этом и соответствующим образом оптимизировать. Не беспокойтесь о том, чтобы прыгать по тренду в надежде, что ваши 15 минут будут в центре внимания.

Как создать свой бренд на TikTok

Когда дело доходит до новых приложений, иногда вам просто нужно выбросить что-то и посмотреть, что приживется — сила творческой свободы в ваших руках.

Таким образом, ваш бренд сможет повеселиться, запрыгнуть на подножку забавных мемов, веселых звуков и создать свой собственный забавный поворот в текущем популярном видео или звуке. Ваш бренд может экспериментировать, смотреть, что работает для вас и вашей аудитории.

Несмотря на то, что это может показаться игрой в угадайку, когда вы устанавливаете себя на новой платформе, для брендов важно понимать приложение и язык TikTok. Иногда первая мысль бренда состоит в том, чтобы подтолкнуть клиентов к продуктам, а не заманивать их.

Контент бренда должен органично сочетаться со всеми другими видео на странице TikTok «Для вас». Имея это в виду, бренды должны быть в курсе последних тенденций; есть ли новый мем, популярный хэштег, смешное аудио?

Ваша аудитория может пойти в ногу с оригинальным поворотом, тем более что 73% людей хотят видеть «забавный контент» от брендов. Использование мемов и тенденций может помочь найти ваш подлинный голос на платформе, который затем сможет взаимодействовать с вашей аудиторией.

Кроме того, 63% пользователей TikTok, вероятно, будут смотреть рекламу на TikTok, если она органично встроена в их каналы, в отличие от телевизионной рекламы, ориентированной на продажи.

Будущее TikTok для брендов

В последнее время между сектором контента и коммерции произошли изменения, а грань между ними размылась, особенно с запуском магазинов TikTok, которые в настоящее время доступны только для эксклюзивных брендов и партнеров, а полное развертывание ожидается в ближайшее время.

Магазины TikTok предлагают покупки в приложении, а также перенаправляют людей на внешние сайты электронной коммерции. Это обеспечивает потребителям беспрепятственный процесс от обнаружения продукта до покупки. Магазины TikTok настроены на расширение возможностей коммерции в приложениях и участие в тегировании приложений среди других функций.

Поскольку развертывание начинается с его первой фазы, бренды должны оставаться на шаг впереди и быть готовыми к социальной коммерции, когда маркировка продуктов упадет.

Предполагаемая глобальная стоимость прямых трансляций к 2027 году составит 247 миллиардов долларов, и только на TikTok Live Shopping теперь доступен в Великобритании. Здесь пользователи могут покупать продукты прямо в прямом эфире — на шаг впереди, чем в Facebook и Instagram.

По мере развития технологий объем мирового рынка дополненной реальности к 2028 году, по оценкам, достигнет более 340 миллиардов долларов, поэтому неудивительно, что TikTok идет по стопам Snapchat, разрабатывая собственные возможности дополненной реальности.

Мы видели, как несколько брендов предлагают «примерку», где они могут использовать свою камеру, чтобы увидеть, как будет выглядеть на них новая обувь бренда, например, JD Sports сделала это в рамках своей кампании #JDVAPORMAXSHUFFLE. Кампания показала, что коэффициент конверсии с примерками AR на 94% выше, доказывая, что это следующий шаг для брендов с технологией AR.

TikTok постоянно развивается, предлагая бесконечные развлечения для своей аудитории, а также объединяясь с электронной коммерцией для получения дохода. Если бренды хотят извлечь выгоду из приложения, им нужно подготовиться, иначе они могут проиграть своим конкурентам.