Die Macht von TikTok für Marken

Für diejenigen, die den Hype verpasst haben … zuerst einmal, wo warst du? Und zweitens ist TikTok eine Video-Sharing-App, mit der Benutzer bissige Videos zu jedem Thema wie Tanzen, Singen oder einfach nur lustige Videos erstellen und teilen können, die auf der Rückseite von Audio-Trends hüpfen. Mit einer Aufmerksamkeitsspanne auf einem Allzeittief sind diese kurzen Videos darauf ausgelegt, Aufmerksamkeit zu erregen. Warum also haben sich Marken nicht an dem Spaß beteiligt?

Da viele von uns mehr Zeit zu Hause verbringen, ist dieser Appetit auf endlose Unterhaltung gestiegen. Vor diesem Hintergrund ist es kein Wunder, dass TikTok diesen September den Meilenstein von 1 Milliarde Benutzern überschritten hat. TikTok wird von allen geliebt, von Teenagern bis zu Schauspielern, von Großeltern bis zu Musikern – die Gangs alle hier.

Entlarvung der gängigen TikTok-Mythen

Einer der verbreiteten Mythen über TikTok ist, dass viele Leute denken, es sei nur für Gen-Z. Allerdings sind 80 % der Nutzer zwischen 10 und 49 Jahre alt, und es gibt viele Nutzer über dieser Altersgruppe, die ebenfalls mit der App erfolgreich waren.

Zum Beispiel hat der vielgeliebte Grandad Joe 4,6 Millionen Follower und MomBarrased5 hat fast 100.000 Follower. Beide teilen Inhalte, die jeder genießen kann, wobei MomBarrassed5 sich besonders auf Erziehungs-Hacks und lustige Geschichten über das Elternsein konzentriert.

Ein weiterer Mythos ist, dass die Leute denken, TikTok sei nur zum Tanzen da, höchstwahrscheinlich, weil Addison Rae auf jedermanns For You Page erscheint und dann in die Schlagzeilen der Medien gerät. Aber die allgemeine Unterhaltung ist der größte Inhaltsbereich der App, gefolgt von Tanzen, Streichen sowie Fitness- und Sportinhalten.

Jede Marke kann auf TikTok erfolgreich sein – solange sie die richtige Spur findet. Crocs feierte beispielsweise ein Comeback, indem es mit Kreativen zusammenarbeitete und erfolgreiche Kooperationen startete. Little Moons war ebenfalls erfolgreich, seit es der App beigetreten ist, hat es einen Umsatzanstieg von 700 % erlebt, was die Macht beweist, die die App auf Ihre Marke haben kann.

Wo Ihre Marke hineinpassen kann

Da TikTok die erste Nicht-Facebook-App wird, die 3 Milliarden Downloads erreicht, werfen wir einen Blick darauf, wie sie in das Narrativ des Social Shopping eindringt und es verändert.

Der Hashtag #TIKTOKMADEMEBUYIT hat 5,4 Milliarden Aufrufe auf der Plattform und beweist, wie beliebt TikTok ist, wenn es um Impulskäufe und Einkaufsrecherche geht. Beispielsweise haben 79 % der Menschen neue Marken über TikTok entdeckt.

Vor diesem Hintergrund sollten Marken wirklich auf die App aufspringen und anfangen, Inhalte und einen Namen für sich selbst zu erstellen, wenn sie ihr Profil und ihre Popularität steigern wollen. Wenn Ihr Publikum inspiriert ist, ist es möglicherweise daran interessiert, die gezeigten Produkte zu kaufen.

The Pink Stuff erstellt Reinigungsvideos, die zeigen, wie unglaublich ihre Produkte sind. Wenn Sie es nicht gesehen haben, überprüfen Sie sie. Es ist überzeugendes Zeug. Tatsächlich strömten über 600.000 Menschen zu einem Video über die Reinigung eines Ofens. Der Umsatz stieg und natürlich erhöhte sich das Markenprofil.

Es ist wichtig zu beachten, dass TikTok eine monatliche Verweildauer von 19,6 Stunden hat – mehr als Facebook, Instagram und YouTube auf einem Handy. Wenn Sie darüber nachdenken, ist das viel Zeit für die Leute, um zu stöbern, über Inhalte zu stolpern und neue Marken und Produkte zu finden.

Markenviralität vs. Markenvision

Heutzutage scheint es das Ziel aller in den sozialen Medien zu sein, viral zu werden. Aber seien wir ehrlich, das ist unberechenbar und nicht nachhaltig. Wenn Sie viral werden, stehen Sie vor einem Kampf, in dem Sie versuchen müssen, Ihr letztes Video zu toppen und Ihrem Publikum zu beweisen, dass Sie mit diesem Erfolg mithalten können.

Auch wenn virale Videos für einen kurzfristigen Umsatzschub sorgen, haben sie keine langfristige Vision oder Strategie. Tatsächlich stehen hinter den meisten produktorientierten Erfolgen viraler Videos keine Marken. Erschwert es Marken, sich zu orchestrieren.

Die Markenvision ist viel wichtiger für Ihre Marke und ihre TikTok-Inhalte. Dies ist am besten für langfristiges Wachstum, um sich mit Ihrem Publikum auf der Plattform zu etablieren und darauf aufzubauen, daraus zu lernen und entsprechend zu optimieren. Ohne die Sorge, auf einen Trend aufzuspringen, in der Hoffnung, Ihre 15 Minuten im Rampenlicht zu haben.

So bauen Sie Ihre Marke auf TikTok auf

Wenn es um neue Apps geht, muss man manchmal einfach Dinge rausschmeißen und sehen, was hängen bleibt – die Macht der kreativen Freiheit liegt in Ihren Händen.

Auf diese Weise kann Ihre Marke Spaß haben, auf den Zug lustiger Memes und urkomischer Sounds aufspringen und Ihre eigene lustige Variante eines aktuellen beliebten Videos oder Sounds kreieren. Ihre Marke kann experimentieren und sehen, was für Sie und Ihr Publikum funktioniert.

Auch wenn es sich wie ein Ratespiel anfühlen kann, sich auf einer neuen Plattform zu etablieren, ist es für Marken wichtig, die App, die Sprache von TikTok, zu verstehen. Manchmal ist der erste Gedanke einer Marke, den Kunden Produkte anzupreisen, anstatt sie einzuspulen.

Der Inhalt einer Marke muss sich nahtlos in alle anderen Videos auf der „For You Page“ von TikTok einfügen. Vor diesem Hintergrund müssen Marken auf dem Laufenden bleiben, was im Trend liegt; Gibt es ein neues Meme, einen beliebten Hashtag, ein lustiges Audio?

Mit einer originellen Wendung auf den fahrenden Zug aufzuspringen, könnte für Ihr Publikum geeignet sein – zumal 73 % der Menschen „lustige Inhalte“ von Marken sehen möchten. Die Verwendung von Memes und Trends kann dabei helfen, Ihre authentische Stimme auf der Plattform zu finden, die dann mit Ihrem Publikum interagieren kann.

Außerdem sehen sich 63 % der TikTok-Benutzer wahrscheinlich Anzeigen auf TikTok an, solange sie nahtlos in ihre Feeds eingebettet sind, im Gegensatz zu TV-Anzeigen, die verkaufsorientiert sind.

Die Zukunft von TikTok für Marken

In letzter Zeit gab es Entwicklungen zwischen dem Inhalts- und dem Handelssektor und eine verschwommene Grenze zwischen den beiden, insbesondere mit der Einführung von TikTok-Shops – die derzeit nur exklusiven Marken und Partnern zur Verfügung stehen, wobei eine vollständige Einführung in Kürze bevorsteht.

TikTok-Shops bieten In-App-Käufe an und leiten Nutzer zu externen E-Commerce-Websites. Dies bietet Verbrauchern einen reibungslosen Prozess von der Entdeckung des Produkts bis zum Kauf. TikTok-Shops sollen unter anderem weitere In-App-Commerce-Funktionen und Affiliate-In-App-Tagging ermöglichen.

Wenn der Rollout mit seiner ersten Phase beginnt, müssen Marken der Kurve voraus bleiben und für den sozialen Handel bereit sein, wenn die Produktkennzeichnung zurückgeht.

Der geschätzte weltweite Wert von Livestreaming wird bis 2027 247 Milliarden US-Dollar betragen, und nur auf TikTok ist Live-Shopping jetzt in Großbritannien verfügbar. Hier können Nutzer Produkte direkt aus dem Livestream kaufen – Facebook und Instagram einen Schritt voraus.

Mit fortschreitender Technologie wird die Größe des globalen AR-Marktes bis 2028 auf über 340 Milliarden US-Dollar geschätzt, daher ist es nicht verwunderlich, dass TikTok in die Fußstapfen von Snapchat tritt, indem es seine eigenen AR-Fähigkeiten entwickelt.

Wir haben einige Marken gesehen, die Anproben anbieten, bei denen sie mit ihrer Kamera sehen können, wie die neuen Schuhe der Marke an ihnen aussehen würden, zum Beispiel hat JD Sports dies im Rahmen seiner Kampagne #JDVAPORMAXSHUFFLE getan. Die Kampagne zeigte eine um 94 % höhere Konversionsrate mit AR-Anproben, was beweist, dass dies der nächste Schritt für Marken mit AR-Technologie ist.

TikTok entwickelt sich ständig weiter und bietet seinem Publikum endlose Unterhaltung, verschmilzt aber auch mit E-Commerce, um Einnahmen zu generieren. Wenn Marken aus der App Kapital schlagen wollen, müssen sie sich vorbereiten, sonst verlieren sie möglicherweise gegenüber ihren Konkurrenten.