قوة TikTok للعلامات التجارية

لأولئك الذين فاتتهم هذه الضجة ... أولاً وقبل كل شيء ، أين كنت؟ وثانيًا ، TikTok هو تطبيق لمشاركة الفيديو يتيح للمستخدمين إنشاء مقاطع فيديو سريعة ومشاركتها حول أي موضوع مثل الرقص أو الغناء أو حتى مجرد مقاطع فيديو مضحكة تتنقل على الجزء الخلفي من الصوت الشائع. تم تصميم مقاطع الفيديو القصيرة هذه لجذب الانتباه نظرًا لانخفاض مدى الانتباه على الإطلاق. إذن ، لماذا لم تشارك العلامات التجارية في المرح؟

مع قضاء الكثير منا وقتًا أطول في المنزل ، زادت هذه الشهية للترفيه اللامتناهي. مع وضع ذلك في الاعتبار ، فليس من الصدمة أن TikTok تجاوزت مليار مستخدم في شهر سبتمبر من هذا العام. TikTok محبوب من قبل الجميع من المراهقين إلى الممثلين ، إلى الأجداد إلى الموسيقيين - كل العصابات هنا.

دحض أساطير TikTok الشائعة

إحدى الأساطير الشائعة حول TikTok هي أن الكثير من الناس يعتقدون أنها مخصصة لـ Gen-Z فقط. ومع ذلك ، فإن 80٪ من المستخدمين تتراوح أعمارهم بين 10-49 وهناك العديد من المستخدمين فوق هذه الفئة الذين حققوا نجاحًا أيضًا في التطبيق.

على سبيل المثال ، لدى Grandad Joe المحبوب جدًا 4.6 مليون متابع و MomBarrased5 لديه ما يقرب من 100 ألف متابع. يشارك كلاهما محتوى يستمتع به الجميع ، مع تركيز MomBarrassed5 بشكل خاص على الاختراقات الأبوية والحكايات المضحكة عن كونك أبًا.

هناك أسطورة أخرى مفادها أن الناس يعتقدون أن TikTok مخصصة للرقص فقط ، ويرجع ذلك على الأرجح إلى ظهور Addison Rae على صفحة For You الخاصة بكل شخص ثم ظهوره في عناوين وسائل الإعلام. لكن الترفيه بشكل عام هو أكبر مجال للمحتوى على التطبيق ، يليه محتوى الرقص والمزح واللياقة البدنية والرياضة.

يمكن لأي علامة تجارية أن تحقق النجاح على TikTok - طالما أنها تجد المسار الصحيح. على سبيل المثال ، عادت Crocs من خلال العمل مع المبدعين وإطلاق عمليات تعاون ناجحة. حقق Little Moons أيضًا نجاحًا ، منذ انضمامه إلى التطبيق ، شهد زيادة بنسبة 700 ٪ في المبيعات ، مما يثبت القوة التي يمكن أن يتمتع بها التطبيق على علامتك التجارية.

حيث يمكن أن تناسب علامتك التجارية

نظرًا لأن TikTok أصبح أول تطبيق غير تابع لـ Facebook يصل إلى 3 مليارات عملية تنزيل ، فإننا نلقي نظرة على كيفية دخوله في سرد ​​التسوق الاجتماعي وتغييره.

يحتوي الهاشتاج #TIKTOKMADEMEBUYIT على 5.4 مليار مشاهدة على المنصة ، مما يثبت مدى شعبية TikTok عندما يتعلق الأمر بعمليات الشراء الدافعة وأبحاث التسوق. على سبيل المثال ، اكتشف 79٪ من الأشخاص علامات تجارية جديدة من خلال TikTok.

مع وضع هذا في الاعتبار ، يجب على العلامات التجارية حقًا القفز على التطبيق والبدء في إنشاء محتوى واسم لأنفسهم إذا كانوا يريدون زيادة ملفهم الشخصي وشعبيته. عندما يكون جمهورك مصدر إلهام ، فقد يكون مهتمًا بشراء المنتجات المعروضة.

The Pink Stuff ، قم بإنشاء مقاطع فيديو للتنظيف توضح مدى روعة منتجاتها. إذا لم تكن قد رأيت ذلك ، فتحقق منها. إنها أشياء مقنعة. في الواقع ، توافد أكثر من 600 ألف شخص على مقطع فيديو لتنظيف الفرن. زادت المبيعات وبالطبع رفعت صورة العلامات التجارية.

من المهم أن نلاحظ أن TikTok لديه وقت مكثف شهريًا يبلغ 19.6 ساعة - أكثر من Facebook و Instagram و YouTube على الهاتف المحمول. عندما تفكر في الأمر ، فهذا كثير من الوقت للأشخاص لتصفح المحتوى وتعثره والعثور على علامات تجارية ومنتجات جديدة.

العلامة التجارية Virality مقابل Brand Vision

في هذه الأيام ، يبدو أن هدف الجميع على وسائل التواصل الاجتماعي هو الانتشار الفيروسي. لكن لنكن صادقين ، هذا أمر لا يمكن التنبؤ به ولا يمكن تحمله. إذا انتشرت بسرعة كبيرة ، فستواجه حينها معركة تتمثل في محاولة تصدّر مقطع الفيديو الأخير وإثبات لجمهورك أنه يمكنك مواكبة هذا النجاح.

على الرغم من أن مقاطع الفيديو الفيروسية توفر طفرة قصيرة المدى في المبيعات ، إلا أنها لا تمتلك رؤية أو استراتيجية طويلة المدى. في الواقع ، معظم النجاحات التي يقودها المنتج من مقاطع الفيديو الفيروسية لا تقف وراءها علامات تجارية. مما يجعل من الصعب على العلامات التجارية التنسيق.

تعتبر رؤية العلامة التجارية أكثر أهمية لعلامتك التجارية ومحتوى TikTok الخاص بها. هذا هو الأفضل للنمو على المدى الطويل ، وتأسيس نفسك على المنصة مع جمهورك ويمكنك بعد ذلك البناء على ذلك ، والتعلم منه والتحسين وفقًا لذلك. دون القلق من القفز على الترند على أمل أن يكون لديك 15 دقيقة في دائرة الضوء.

كيف تبني علامتك التجارية على TikTok

عندما يتعلق الأمر بالتطبيقات الجديدة ، في بعض الأحيان يكون عليك فقط التخلص من الأشياء ومعرفة ما يعلق - قوة الحرية الإبداعية بين يديك.

بهذه الطريقة ، يمكن لعلامتك التجارية أن تستمتع ، وتقفز على عربة الميمات المضحكة ، والأصوات المرحة ، وخلق لمسة مرحة خاصة بك على مقطع فيديو أو صوت شائع حالي. يمكن لعلامتك التجارية أن تجرب ، وأن ترى ما يصلح لك ولجمهورك.

على الرغم من أنها قد تبدو وكأنها لعبة تخمين عند تأسيس نفسك على منصة جديدة ، إلا أنه من المهم للعلامات التجارية أن تفهم التطبيق ، لغة TikTok. في بعض الأحيان ، تكون الفكرة الأولى للعلامة التجارية هي دفع المنتجات إلى العملاء ، بدلاً من جذبهم إليها.

يجب أن يتلاءم محتوى العلامة التجارية بسلاسة مع جميع مقاطع الفيديو الأخرى على TikTok "For You Page". مع وضع ذلك في الاعتبار ، تحتاج العلامات التجارية إلى متابعة الاتجاهات السائدة ؛ هل هناك ميم جديد ، هاشتاغ مشهور ، صوت مضحك؟

قد يكون القفز على العربة بلمسة أصلية مناسبًا لجمهورك - خاصة وأن 73٪ من الأشخاص يرغبون في مشاهدة "محتوى مضحك" من العلامات التجارية. يمكن أن يساعد استخدام الميمات والاتجاهات في العثور على صوتك الأصلي على المنصة التي يمكنها بعد ذلك التفاعل مع جمهورك.

أيضًا ، من المرجح أن يشاهد 63 ٪ من مستخدمي TikTok الإعلانات على TikTok ، طالما أنها مضمنة بسلاسة في خلاصاتهم على عكس الإعلانات التلفزيونية التي تركز على المبيعات.

مستقبل TikTok للعلامات التجارية

في الآونة الأخيرة ، كانت هناك تطورات بين قطاعي المحتوى والتجارة وخط غير واضح بين الاثنين ، خاصة مع طرح متاجر TikTok - والتي لا تتوفر حاليًا إلا للعلامات التجارية الحصرية والشركاء ، مع طرح كامل قريبًا.

تقدم متاجر TikTok عمليات شراء داخل التطبيق بالإضافة إلى توجيه الأشخاص إلى مواقع التجارة الإلكترونية الخارجية. يوفر هذا للمستهلكين عملية خالية من الاحتكاك من اكتشاف المنتج إلى الشراء. تم تعيين متاجر TikTok لتسهيل المزيد من إمكانات التجارة داخل التطبيق والانتساب في وضع علامات على التطبيقات من بين ميزات أخرى.

مع بدء الطرح بمرحلته الأولى ، تحتاج العلامات التجارية إلى البقاء في الطليعة وأن تكون التجارة الاجتماعية جاهزة عندما ينخفض ​​وضع علامات على المنتج.

ستبلغ القيمة العالمية المقدرة للبث المباشر 247 مليار دولار بحلول عام 2027 وفقط على TikTok ، يتوفر الآن التسوق المباشر في المملكة المتحدة. هذا هو المكان الذي يمكن للمستخدمين فيه شراء المنتجات مباشرة من البث المباشر - خطوة للأمام من أمثال Facebook و Instagram.

مع تقدم التكنولوجيا ، من المتوقع أن يصل حجم سوق الواقع المعزز العالمي إلى أكثر من 340 مليار دولار بحلول عام 2028 ، لذلك ليس من المستغرب أن TikTok تتبع خطى Snapchat من خلال تطوير قدرات AR الخاصة بها.

لقد رأينا عددًا قليلاً من العلامات التجارية تقدم تجارب حيث يمكنهم استخدام الكاميرا الخاصة بهم لمعرفة الشكل الذي ستبدو عليه أحذية العلامة التجارية الجديدة عليهم ، على سبيل المثال ، قامت JD Sports بذلك من خلال حملتها #JDVAPORMAXSHUFFLE. أظهرت الحملة أن هناك معدل تحويل أعلى بنسبة 94٪ مع تجارب الواقع المعزز ، مما يثبت أن هذه هي الخطوة التالية للعلامات التجارية التي تستخدم تقنية الواقع المعزز.

تتطور TikTok باستمرار ، وتوفر ترفيهًا لا نهاية له لجمهورها ولكنها تندمج أيضًا مع التجارة الإلكترونية لتوليد الإيرادات. إذا أرادت العلامات التجارية الاستفادة من التطبيق ، فعليهم الاستعداد أو قد يخسرون أمام منافسيهم.