El poder de TikTok para las marcas

Para aquellos que se han perdido el bombo... en primer lugar, ¿dónde has estado? Y en segundo lugar, TikTok es una aplicación para compartir videos que permite a los usuarios crear y compartir videos ágiles sobre cualquier tema, como bailar, cantar o incluso videos divertidos que saltan sobre la parte posterior del audio de moda. Con la capacidad de atención en su punto más bajo, estos videos cortos están diseñados para llamar la atención. Entonces, ¿por qué las marcas no se han unido a la diversión?

Con muchos de nosotros pasando más tiempo en casa, este apetito por el entretenimiento sin fin ha aumentado. Con esto en mente, no sorprende que este septiembre, TikTok haya superado el hito de los mil millones de usuarios. TikTok es amado por todos, desde adolescentes hasta actores, abuelos y músicos, todas las pandillas aquí.

Desacreditando los mitos comunes de TikTok

Uno de los mitos comunes sobre TikTok es que mucha gente piensa que es solo para Gen-Z. Sin embargo, el 80% de los usuarios tienen entre 10 y 49 años y hay muchos usuarios por encima de este grupo que también han tenido éxito en la aplicación.

Por ejemplo, el muy querido Grandad Joe tiene 4,6 millones de seguidores y MomBarrased5 tiene cerca de 100 000 seguidores. Ambos comparten contenido para que todos disfruten, y MomBarrassed5 se enfoca particularmente en trucos para padres y cuentos divertidos sobre ser padre.

Otro mito es que la gente piensa que TikTok es solo para bailar, probablemente debido a que Addison Rae aparece en la página For You de todos y luego aparece en los titulares de los medios. Pero el entretenimiento en general es el área más grande de contenido en la aplicación, seguida por el baile, las bromas y el contenido deportivo y de fitness.

Cualquier marca puede tener éxito en TikTok, siempre que encuentre el carril correcto. Por ejemplo, Crocs reapareció trabajando con creativos y lanzando colaboraciones exitosas. Little Moons también ha tenido éxito, desde que se unió a la aplicación ha visto un aumento del 700 % en las ventas, lo que demuestra el poder que la aplicación puede tener en su marca.

Donde su marca puede encajar

A medida que TikTok se convierte en la primera aplicación que no es de Facebook en alcanzar los 3 mil millones de descargas, observamos cómo está ingresando y alterando la narrativa de las compras sociales.

El hashtag #TIKTOKMADEMEBUYIT tiene 5400 millones de visitas en la plataforma, lo que demuestra cuán popular es TikTok cuando se trata de compras impulsivas e investigación de compras. Por ejemplo, el 79% de las personas han descubierto nuevas marcas a través de TikTok.

Con esto en mente, las marcas realmente deberían saltar a la aplicación y comenzar a crear contenido y un nombre para sí mismas si quieren aumentar su perfil y popularidad. Cuando su audiencia esté inspirada, es posible que esté interesada en comprar los productos que se muestran.

The Pink Stuff, crea videos de limpieza que muestran lo increíbles que son sus productos. Si no lo has visto, échales un vistazo. Es algo convincente. De hecho, más de 600 000 personas acudieron en masa a ver un video de cómo limpiar un horno. Las ventas aumentaron y, por supuesto, elevó el perfil de las marcas.

Es importante tener en cuenta que TikTok tiene un tiempo de permanencia mensual de 19,6 horas, más que Facebook, Instagram y YouTube en un móvil. Si lo piensa, es mucho tiempo para que la gente navegue, encuentre contenido y encuentre nuevas marcas y productos.

Viralidad de marca vs visión de marca

En estos días, parece que el objetivo de todos en las redes sociales es volverse viral. Pero seamos honestos, eso es impredecible e insostenible. Si te vuelves viral, te enfrentas a una batalla para tratar de superar tu último video y demostrarle a tu audiencia que puedes seguir el ritmo de este éxito.

A pesar de que los videos virales brindan una explosión de ventas a corto plazo, no tienen una visión o estrategia a largo plazo. De hecho, la mayoría de los éxitos basados ​​en productos de videos virales no tienen marcas detrás de ellos. Haciendo que sea difícil para las marcas orquestar.

La visión de la marca es mucho más importante para su marca y su contenido TikTok. Esto es lo mejor para el crecimiento a largo plazo, estableciéndose en la plataforma con su audiencia y luego puede construir sobre esto, aprender de él y optimizar en consecuencia. Sin la preocupación de saltar sobre una tendencia con la esperanza de tener tus 15 minutos en el centro de atención.

Cómo construir tu marca en TikTok

Cuando se trata de nuevas aplicaciones, a veces solo tienes que tirar cosas y ver qué se queda: el poder de la libertad creativa está en tus manos.

De esta manera, su marca puede divertirse, subirse al carro de los memes divertidos, los sonidos divertidos y crear su propio toque divertido en un video o sonido popular actual. Tu marca puede experimentar, ver qué funciona para ti y tu audiencia.

Aunque puede parecer un juego de adivinanzas al establecerse en una nueva plataforma, es importante que las marcas comprendan la aplicación, el lenguaje de TikTok. A veces, el primer pensamiento de una marca es empujar los productos a los clientes, en lugar de atraerlos.

El contenido de una marca debe encajar a la perfección con todos los demás videos en la página "Para ti" de TikTok. Con esto en mente, las marcas deben mantenerse al tanto de las tendencias; ¿Hay un nuevo meme, un hashtag popular, un audio divertido?

Subirse al carro con un toque original puede ser adecuado para su audiencia, especialmente porque el 73% de las personas quiere ver "contenido divertido" de las marcas. El uso de memes y tendencias puede ayudarlo a encontrar su voz auténtica en la plataforma que luego puede interactuar con su audiencia.

Además, es probable que el 63 % de los usuarios de TikTok miren anuncios en TikTok, siempre y cuando estén perfectamente integrados en sus feeds, a diferencia de los anuncios de televisión que se centran en las ventas.

El futuro de TikTok para las marcas

Recientemente, ha habido desarrollos entre el sector de contenido y comercio y una línea borrosa entre los dos, especialmente con el lanzamiento de las tiendas TikTok, que actualmente solo están disponibles para marcas y socios exclusivos, con un lanzamiento completo próximamente.

Las tiendas TikTok ofrecen compras en la aplicación y llevan a las personas a sitios de comercio electrónico externos. Esto proporciona a los consumidores un proceso fluido desde que descubren el producto hasta que lo compran. Las tiendas TikTok están configuradas para facilitar aún más las capacidades de comercio en la aplicación y el etiquetado de afiliados en la aplicación, entre otras características.

A medida que el lanzamiento comienza con su primera fase, las marcas deben mantenerse a la vanguardia y estar listas para el comercio social para cuando caiga el etiquetado de productos.

El valor global estimado de la transmisión en vivo será de $ 247 mil millones para 2027 y solo en TikTok, Live Shopping ahora está disponible en el Reino Unido. Aquí es donde los usuarios pueden comprar productos directamente desde la transmisión en vivo, un paso por delante de los gustos de Facebook e Instagram.

A medida que avanza la tecnología, se estima que el tamaño del mercado mundial de AR superará los 340.000 millones de dólares para 2028, por lo que no sorprende que TikTok esté siguiendo los pasos de Snapchat al desarrollar sus propias capacidades de AR.

Hemos visto algunas marcas que ofrecen 'pruebas' donde pueden usar su cámara para ver cómo se verían los zapatos nuevos de la marca en ellos, por ejemplo, JD Sports hizo esto a través de su campaña #JDVAPORMAXSHUFFLE. La campaña mostró que hay una tasa de conversión un 94 % más alta con las pruebas de realidad aumentada, lo que demuestra que este es el siguiente paso para las marcas con tecnología de realidad aumentada.

TikTok está en constante evolución, brinda entretenimiento sin fin para su audiencia pero también se fusiona con el comercio electrónico para generar ingresos. Si las marcas quieren sacar provecho de la aplicación, deben prepararse o pueden perder frente a sus competidores.