브랜드를 위한 TikTok의 힘

과대 광고를 놓친 사람들을 위해 ... 먼저, 당신은 어디 갔습니까? 그리고 두 번째로, TikTok은 사용자가 춤, 노래 또는 유행하는 오디오를 배경으로 뛰어다니는 재미있는 비디오와 같은 모든 주제에 대한 멋진 비디오를 만들고 공유할 수 있는 비디오 공유 앱입니다. 관심 지속 시간이 사상 최저 수준인 이 짧은 동영상은 관심을 끌 수 있도록 설계되었습니다. 그렇다면 브랜드가 재미에 동참하지 않은 이유는 무엇입니까?

우리 중 많은 사람들이 집에서 더 많은 시간을 보내면서 끝없는 오락에 대한 욕구가 증가했습니다. 이를 염두에 두고 올해 9월 TikTok이 사용자 10억 명을 돌파한 것은 놀라운 일이 아닙니다. TikTok은 십대부터 배우, 조부모, 음악가에 이르기까지 모든 사람들에게 사랑받고 있습니다.

일반적인 TikTok 신화 폭로

TikTok에 대한 일반적인 신화 중 하나는 많은 사람들이 TikTok이 Z세대만을 위한 것이라고 생각한다는 것입니다. 그러나 사용자의 80%는 10-49세 사이이며 이 범주에 속한 많은 사용자 중 앱에서도 성공을 거두었습니다.

예를 들어, 많은 사랑을 받는 Grandad Joe는 460만 명의 팔로워를 보유하고 있으며 MomBarrased5는 100K에 가까운 팔로워를 보유하고 있습니다. 둘 다 모두가 즐길 수 있는 콘텐츠를 공유하며 MomBarrassed5는 특히 육아 꿀팁과 부모가 되는 재미있는 이야기에 중점을 둡니다.

또 다른 신화는 사람들이 TikTok이 단지 춤을 추기 위한 것이라고 생각한다는 것입니다. 아마도 Addison Rae가 모든 사람의 For You 페이지에 등장한 다음 미디어 헤드라인에 서서히 오르기 때문일 것입니다. 그러나 전반적인 엔터테인먼트는 앱에서 가장 큰 콘텐츠 영역이며 춤, 장난, 피트니스 및 스포츠 콘텐츠가 그 뒤를 잇습니다.

어떤 브랜드든 TikTok에서 성공할 수 있습니다. 올바른 길을 찾는 한. 예를 들어 Crocs는 크리에이티브와 작업하고 성공적인 협업을 시작하여 컴백했습니다. Little Moons도 성공을 거두었습니다. 앱에 합류한 이후로 매출이 700% 증가하여 앱이 브랜드에 미치는 영향력을 입증했습니다.

브랜드가 들어갈 수 있는 위치

TikTok이 30억 다운로드를 달성한 최초의 비 Facebook 앱이 됨에 따라 TikTok이 소셜 쇼핑의 내러티브에 어떻게 진입하고 변화하고 있는지 살펴봅니다.

해시태그 #TIKTOKMADEMEBUYIT는 플랫폼에서 54억 뷰를 기록하며 충동 구매 및 쇼핑 조사와 관련하여 TikTok이 얼마나 인기가 있는지 증명합니다. 예를 들어, 79%의 사람들이 TikTok을 통해 새로운 브랜드를 발견했습니다.

이를 염두에 두고 브랜드는 프로필과 인기도를 높이려면 앱에 뛰어들어 콘텐츠와 이름을 만들기 시작해야 합니다. 청중이 영감을 받으면 표시된 제품을 구매하는 데 관심이 있을 수 있습니다.

Pink Stuff, 그들의 제품이 얼마나 놀라운지 보여주는 청소 비디오를 만드십시오. 못 보신 분들은 꼭 보세요. 설득력 있는 내용입니다. 실제로 60만 명이 넘는 사람들이 오븐 청소 영상에 모여들었다. 매출이 증가했고 당연히 브랜드 인지도도 높아졌습니다.

TikTok의 월간 체류 시간은 19.6시간으로 모바일에서 Facebook, Instagram, YouTube보다 많습니다. 생각해보면 사람들이 콘텐츠를 검색하고 우연히 발견하고 새로운 브랜드와 제품을 찾는 데 많은 시간이 소요됩니다.

브랜드 바이럴리티 vs 브랜드 비전

요즘 소셜 미디어에서 모든 사람들의 목표는 입소문을 내는 것 같습니다. 하지만 솔직히 말해서, 그것은 예측할 수 없고 지속할 수 없습니다. 입소문을 타게 되면 마지막 동영상의 1위를 차지하고 이 성공을 따라갈 수 있음을 청중에게 증명해야 하는 전투에 직면하게 됩니다.

바이럴 비디오는 단기적인 매출 급증을 제공하지만 장기적인 비전이나 전략이 없습니다. 사실, 바이럴 비디오를 통한 제품 주도의 성공은 대부분 브랜드가 없습니다. 브랜드가 오케스트레이션하기 어렵게 만듭니다.

브랜드 비전은 브랜드와 TikTok 콘텐츠에 훨씬 더 중요합니다. 이는 장기적인 성장에 가장 적합하며 청중과 함께 플랫폼에 자신을 확립한 다음 이를 기반으로 구축하고 학습하고 그에 따라 최적화할 수 있습니다. 15분 동안 스포트라이트를 받기 위해 트렌드에 뛰어드는 걱정 없이.

TikTok에서 브랜드를 구축하는 방법

새로운 앱과 관련하여 때로는 아무 것도 던지지 않고 무엇이 달라붙는지 확인해야 하는 경우가 있습니다. 창의적인 자유의 힘은 당신의 손에 있습니다.

이렇게 하면 귀하의 브랜드가 재미를 느끼고 재미있는 밈과 재미있는 소리의 유행에 뛰어들어 현재 인기 있는 비디오 또는 소리에 재미있는 반전을 만들 수 있습니다. 귀하의 브랜드는 실험을 통해 귀하와 귀하의 청중에게 효과가 있는 것이 무엇인지 확인할 수 있습니다.

새로운 플랫폼에 발을 들이면 추측 게임처럼 느껴질 수 있지만 브랜드가 TikTok의 언어인 앱을 이해하는 것이 중요합니다. 때때로 브랜드의 첫 번째 생각은 제품을 고객에게 끌어당기는 대신 제품을 밀어 넣는 것입니다.

브랜드의 콘텐츠는 TikTok 'For You 페이지'의 다른 모든 동영상과 매끄럽게 맞아야 합니다. 이를 염두에 두고 브랜드는 트렌드를 파악해야 합니다. 새로운 밈, 인기 있는 해시태그, 재미있는 오디오가 있습니까?

특히 73%의 사람들이 브랜드의 '재미있는 콘텐츠'를 보고 싶어하기 때문에 독창적인 반전이 있는 밴드왜건에 뛰어드는 것이 청중에게 적합할 수 있습니다. 밈과 트렌드를 사용하면 청중과 소통할 수 있는 플랫폼에서 진정한 목소리를 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

또한 TikTok 사용자의 63%는 판매 중심의 TV 광고와 달리 피드에 매끄럽게 삽입되는 한 TikTok에서 광고를 시청할 가능성이 높습니다.

브랜드를 위한 TikTok의 미래

최근에는 콘텐츠와 커머스 부문 사이에 발전이 있었고 특히 둘 사이의 경계가 모호해졌습니다. 특히 현재 독점적인 브랜드와 파트너에게만 제공되는 TikTok 매장이 출시되고 곧 정식 출시될 예정입니다.

TikTok Shops는 인앱 구매를 제공할 뿐만 아니라 사람들을 외부 전자 상거래 사이트로 유도합니다. 이를 통해 소비자는 제품 발견에서 구매까지 마찰 없는 프로세스를 경험할 수 있습니다. TikTok Shops는 추가 인앱 상거래 기능을 용이하게 하고 다른 기능 중에서 앱 태깅에 제휴하도록 설정되었습니다.

롤아웃이 첫 번째 단계에서 시작될 때 브랜드는 유행보다 앞서 있어야 하고 제품 태그가 떨어질 때를 대비하여 소셜 상거래를 준비해야 합니다.

라이브 스트리밍의 추정 글로벌 가치는 2027년까지 2,470억 달러가 될 것이며 현재 영국에서는 TikTok에서만 라이브 쇼핑을 사용할 수 있습니다. 여기에서 사용자는 라이브 스트림에서 직접 제품을 구매할 수 있습니다. Facebook 및 Instagram보다 한 단계 앞서 있습니다.

기술이 발전함에 따라 전 세계 AR 시장 규모는 2028년까지 3,400억 달러 이상에 도달할 것으로 예상되므로 TikTok이 자체 AR 기능을 개발하여 Snapchat의 발자취를 따르는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

우리는 몇몇 브랜드에서 카메라를 사용하여 브랜드의 새 신발이 어떻게 보일지 볼 수 있는 '시착'을 제공하는 것을 보았습니다. 예를 들어 JD Sports는 캠페인 #JDVAPORMAXSHUFFLE을 통해 이를 수행했습니다. 이 캠페인은 AR 체험을 통해 전환율이 94% 더 높다는 것을 보여주었고 이것이 AR 기술을 갖춘 브랜드의 다음 단계임을 증명했습니다.

TikTok은 끊임없이 진화하고 있으며 청중에게 끝없는 엔터테인먼트를 제공할 뿐만 아니라 전자 상거래와 결합하여 수익을 창출합니다. 브랜드가 앱을 활용하려는 경우 준비가 필요합니다. 그렇지 않으면 경쟁자에게 질 수 있습니다.