Markalar için TikTok'un Gücü

Heyecanı kaçıranlar için… öncelikle nerelerdeydiniz? İkincisi, TikTok, kullanıcıların dans etmek, şarkı söylemek ve hatta trend olan sesin arkasına atlayan komik videolar gibi herhangi bir konuda hızlı videolar oluşturmasına ve paylaşmasına olanak tanıyan bir video paylaşım uygulamasıdır. Dikkat süreleri tüm zamanların en düşük seviyesinde olan bu kısa videolar dikkat çekmek için tasarlandı. Peki, markalar neden eğlenceye katılmadı?

Birçoğumuzun evde daha fazla zaman geçirmesiyle, bu sonsuz eğlence iştahı arttı. Bunu akılda tutarak, bu Eylül ayında TikTok'un 1 milyar kullanıcı kilometre taşını geçmesi şaşırtıcı değil. TikTok, gençlerden aktörlere, büyükanne ve büyükbabalardan müzisyenlere kadar herkes tarafından sevilir - buradaki çeteler.

Yaygın TikTok Mitlerini Çürütmek

TikTok ile ilgili yaygın efsanelerden biri, birçok insanın bunun sadece Gen-Z için olduğunu düşünmesidir. Bununla birlikte, kullanıcıların %80'i 10-49 yaşları arasındadır ve bu grubun üzerinde uygulamada da başarı bulan birçok kullanıcı vardır.

Örneğin, çok sevilen Grandad Joe'nun 4.6 milyon takipçisi var ve MomBarrased5'in 100.000'e yakın takipçisi var. MomBarrassed5 özellikle ebeveynlik tüyolarına ve ebeveyn olmanın komik hikayelerine odaklanarak herkesin eğlenmesi için içerik paylaşıyor.

Başka bir efsane ise, muhtemelen Addison Rae'nin herkesin Sizin İçin Sayfasında görünmesi ve ardından medya manşetlerine girmesi nedeniyle TikTok'un sadece dans etmek için olduğunu düşünmesidir. Ancak genel olarak eğlence, uygulamadaki en büyük içerik alanıdır ve bunu dans, şakalar ve fitness ve spor içeriği izler.

Doğru yolu buldukları sürece her marka TikTok'ta başarıyı yakalayabilir. Örneğin, Crocs reklam öğeleriyle çalışarak ve başarılı işbirlikleri başlatarak geri döndü. Little Moons da başarıya ulaştı, uygulamaya katıldığından beri satışlarda %700'lük bir artış gördü ve uygulamanın markanız üzerinde sahip olabileceği gücü kanıtladı.

Markanız Nereye Sığabilir

TikTok, 3 milyar indirmeye ulaşan ilk Facebook dışı uygulama olduğundan, sosyal alışverişin anlatısına nasıl girdiğine ve onu nasıl değiştirdiğine bir göz atıyoruz.

#TIKTOKMADEMEBUYIT hashtag'inin platformda 5,4 milyar izlenmeye sahip olması, TikTok'un dürtüsel satın alma ve alışveriş araştırmaları söz konusu olduğunda ne kadar popüler olduğunu kanıtlıyor. Örneğin, insanların %79'u TikTok aracılığıyla yeni markalar keşfetti.

Bunu akılda tutarak, markalar, profillerini ve popülerliklerini artırmak istiyorlarsa, gerçekten uygulamaya atlamalı ve içerik ve kendileri için bir isim oluşturmaya başlamalıdır. Hedef kitleniz ilham aldığında, gösterilen ürünleri satın almakla ilgilenebilirler.

The Pink Stuff, ürünlerinin ne kadar inanılmaz olduğunu gösteren temizlik videoları oluşturun. Görmediyseniz, onları kontrol edin. Zorlayıcı bir şey. Aslında, 600 binden fazla insan bir fırını temizleme videosuna akın etti. Satışlar arttı ve tabii ki marka profilini yükseltti.

TikTok'un aylık 19,6 saatlik bir bekleme süresine sahip olduğunu not etmek önemlidir - bir cep telefonunda Facebook, Instagram ve YouTube'dan daha fazla. Bunu düşündüğünüzde, insanların göz atması, içeriğe rastlaması ve yeni markalar ve ürünler bulması için çok fazla zaman var.

Marka Viralitesi ve Marka Vizyonu

Bu günlerde herkesin sosyal medyadaki amacı viral olmak gibi geliyor. Ama dürüst olalım, bu tahmin edilemez ve sürdürülemez. Viral olursanız, son videonuzun zirvesine çıkma ve bu başarıya ayak uydurabileceğinizi izleyicilerinize kanıtlama savaşıyla karşı karşıya kalırsınız.

Viral videolar kısa vadeli satış patlaması sağlasa da, uzun vadeli bir vizyonları veya stratejileri yoktur. Aslında viral videolardan elde edilen ürün odaklı başarıların çoğunun arkasında markalar yoktur. Markaların düzenlemesini zorlaştırıyor.

Marka vizyonu, markanız ve TikTok içeriği için çok daha önemlidir. Bu, uzun vadeli büyüme için en iyisidir, kendinizi kitlenizle birlikte platformda konumlandırın ve daha sonra bunun üzerine inşa edebilir, ondan öğrenebilir ve buna göre optimize edebilirsiniz. 15 dakikanızı gündemde tutma umuduyla bir trende atlama endişesi olmadan.

TikTok'ta Markanızı Nasıl Oluşturursunuz?

Yeni uygulamalar söz konusu olduğunda, bazen sadece bir şeyler atmanız ve neyin işe yaradığını görmeniz gerekir - yaratıcı özgürlüğün gücü sizin elinizde.

Bu şekilde, markanız eğlenebilir, komik memlerin, komik seslerin çoğunluğa atlayabilir ve güncel bir popüler video veya ses üzerinde kendi eğlenceli bükümünüzü yaratabilir. Markanız deneyebilir, sizin ve hedef kitleniz için neyin işe yaradığını görebilir.

Kendinizi yeni bir platforma kurarken bir tahmin oyunu gibi gelse de markaların TikTok'un dili olan uygulamayı anlaması önemli. Bazen bir markanın ilk düşüncesi, ürünleri sarmak yerine müşterilere itmektir.

Bir markanın içeriğinin, TikTok 'Sizin İçin' Sayfasındaki diğer tüm videolarla sorunsuz bir şekilde uyması gerekir. Bunu akılda tutarak, markaların trend olanı takip etmesi gerekir; yeni bir meme, popüler bir hashtag, komik bir ses var mı?

Orijinal bir bükülme ile çoğunluğa atlamak, hedef kitleniz için uygun olabilir - özellikle de insanların %73'ü markalardan 'komik içerik' görmek istediğinden. Memleri ve trendleri kullanmak, platformda daha sonra hedef kitlenizle etkileşime geçebilecek özgün sesinizi bulmanıza yardımcı olabilir.

Ayrıca, TikTok kullanıcılarının %63'ünün, satış odaklı TV reklamlarının aksine yayınlarına sorunsuz bir şekilde yerleştirildikleri sürece TikTok'ta reklam izlemesi muhtemeldir.

Markalar için TikTok'un Geleceği

Son zamanlarda, içerik ve ticaret sektörü arasında gelişmeler oldu ve özellikle şu anda yalnızca seçkin markalar ve ortaklar tarafından kullanılabilen TikTok mağazalarının kullanıma sunulmasıyla ikisi arasında bulanık bir çizgi yaşandı ve yakında tam bir kullanıma sunulacak.

TikTok Mağazaları, insanları harici e-ticaret sitelerine yönlendirmenin yanı sıra uygulama içi satın almalar sunar. Bu, tüketicilere ürünü keşfetmeden satın almaya kadar sorunsuz bir süreç sağlar. TikTok Mağazaları, diğer özelliklerin yanı sıra daha fazla uygulama içi ticaret yeteneklerini ve uygulama etiketlemede ortaklık kurmayı kolaylaştıracak şekilde ayarlanmıştır.

Kullanıma sunma ilk aşamasıyla başladığından, markaların eğrinin önünde kalması ve ürün etiketlemesi düştüğünde sosyal ticarete hazır olması gerekiyor.

Tahmini küresel canlı yayın değeri 2027 yılına kadar 247 Milyar Dolar olacak ve sadece TikTok'ta Canlı Alışveriş şu anda Birleşik Krallık'ta mevcut. Burası, kullanıcıların ürünleri doğrudan canlı yayından satın alabilecekleri yerdir - Facebook ve Instagram'ın beğenilerinden bir adım önde.

Teknoloji ilerledikçe, küresel AR pazar büyüklüğünün 2028 yılına kadar 340 milyar doları aşacağı tahmin ediliyor, bu nedenle TikTok'un kendi AR Yeteneklerini geliştirerek Snapchat'in ayak izlerini takip etmesi şaşırtıcı değil.

Birkaç markanın, markanın yeni ayakkabılarının üzerlerinde nasıl görüneceğini görmek için kameralarını kullanabilecekleri 'denemeler' sunduğunu gördük, örneğin JD Sports bunu #JDVAPORMAXSHUFFLE kampanyasıyla yaptı. Kampanya, AR denemelerinde %94 daha yüksek dönüşüm oranı olduğunu göstererek bunun AR teknolojisine sahip markalar için bir sonraki adım olduğunu kanıtladı.

TikTok sürekli gelişiyor, izleyicileri için sonsuz eğlence sağlıyor ama aynı zamanda gelir elde etmek için e-ticaret ile birleşiyor. Markalar uygulamadan yararlanmak istiyorsa hazırlanmaları gerekir, aksi takdirde rakiplerine kapılabilirler.