Il potere di TikTok per i brand

Per quelli che hanno perso l'hype... prima di tutto, dove sei stato? E in secondo luogo, TikTok è un'app di condivisione video che consente agli utenti di creare e condividere video accattivanti su qualsiasi argomento come ballare, cantare o anche solo video divertenti che saltano sul retro dell'audio di tendenza. Con la soglia di attenzione ai minimi storici, questi brevi video sono progettati per attirare l'attenzione. Allora, perché i marchi non si sono uniti al divertimento?

Con molti di noi che trascorrono più tempo a casa, questo appetito per l'intrattenimento senza fine è aumentato. Con questo in mente, non sorprende che questo settembre TikTok abbia superato il traguardo del miliardo di utenti. TikTok è amato da tutti, dagli adolescenti agli attori, dai nonni ai musicisti: le gang sono tutte qui.

Sfatare i miti comuni di TikTok

Uno dei miti comuni su TikTok è che molte persone pensano che sia solo per la Gen-Z. Tuttavia, l'80% degli utenti ha un'età compresa tra 10 e 49 anni e ci sono molti utenti di questa fascia che hanno avuto successo anche sull'app.

Ad esempio, il tanto amato Grandad Joe ha 4,6 milioni di follower e MomBarrased5 ha quasi 100.000 follower. Entrambi condividono contenuti per il divertimento di tutti, con MomBarrassed5 che si concentra in particolare su hack genitoriali e storie divertenti sull'essere genitori.

Un altro mito è che la gente pensa che TikTok sia solo per ballare, molto probabilmente a causa di Addison Rae che appare sulla pagina For You di tutti e poi si insinua nei titoli dei media. Ma in generale l'intrattenimento è l'area di contenuti più ampia dell'app, seguita da balli, scherzi e contenuti fitness e sportivi.

Qualsiasi marchio può avere successo su TikTok, purché trovi la corsia giusta. Ad esempio, Crocs è tornato alla ribalta lavorando con i creativi e lanciando collaborazioni di successo. Anche Little Moons ha avuto successo, da quando è entrata a far parte dell'app ha visto un aumento del 700% delle vendite, dimostrando il potere che l'app può avere sul tuo marchio.

Dove il tuo marchio può adattarsi

Poiché TikTok diventa la prima app non Facebook a raggiungere i 3 miliardi di download, diamo un'occhiata a come sta entrando e alterando la narrativa del social shopping.

L'hashtag #TIKTOKMADEMEBUYIT ha 5,4 miliardi di visualizzazioni sulla piattaforma, dimostrando quanto sia popolare TikTok quando si tratta di acquisti impulsivi e ricerche sugli acquisti. Ad esempio, il 79% delle persone ha scoperto nuovi marchi tramite TikTok.

Con questo in mente, i marchi dovrebbero davvero saltare sull'app e iniziare a creare contenuti e un nome per se stessi se vogliono aumentare il proprio profilo e popolarità. Quando il tuo pubblico è ispirato, potrebbe essere interessato all'acquisto dei prodotti mostrati.

The Pink Stuff, crea video di pulizia che mostrano quanto siano incredibili i loro prodotti. Se non l'hai visto, dai un'occhiata. È roba avvincente. In effetti, oltre 600.000 persone sono accorse per un video di pulizia di un forno. Le vendite sono aumentate e, naturalmente, ha innalzato il profilo del marchio.

È importante notare che TikTok ha un tempo di permanenza mensile di 19,6 ore, più di Facebook, Instagram e YouTube su un dispositivo mobile. Quando ci pensi, le persone hanno molto tempo per navigare, inciampare nei contenuti e trovare nuovi marchi e prodotti.

Brand Virality vs Brand Vision

In questi giorni sembra che l'obiettivo di tutti sui social media sia quello di diventare virale. Ma siamo onesti, è imprevedibile e insostenibile. Se diventi virale, ti trovi di fronte a una battaglia per cercare di superare il tuo ultimo video e dimostrare al tuo pubblico che puoi tenere il passo con questo successo.

Anche se i video virali forniscono un aumento delle vendite a breve termine, non hanno una visione o una strategia a lungo termine. In effetti, la maggior parte dei successi guidati dai prodotti dei video virali non ha marchi alle spalle. Rendere difficile l'orchestrazione per i marchi.

La visione del marchio è molto più importante per il tuo marchio e i suoi contenuti TikTok. Questo è il migliore per una crescita a lungo termine, affermandoti sulla piattaforma con il tuo pubblico e puoi quindi basarti su questo, imparare da esso e ottimizzare di conseguenza. Senza la preoccupazione di saltare su una tendenza nella speranza di avere i tuoi 15 minuti sotto i riflettori.

Come costruire il tuo marchio su TikTok

Quando si tratta di nuove app, a volte devi solo lanciare cose là fuori e vedere cosa rimane: il potere della libertà creativa è nelle tue mani.

In questo modo, il tuo marchio può divertirsi, saltare sul carro di meme divertenti, suoni esilaranti e creare la tua svolta divertente su un video o un suono popolare attuale. Il tuo marchio può sperimentare, vedere cosa funziona per te e il tuo pubblico.

Anche se può sembrare un gioco di indovinelli quando ti stabilisci su una nuova piattaforma, è importante che i marchi comprendano l'app, il linguaggio di TikTok. A volte il primo pensiero di un marchio è quello di spingere i prodotti ai clienti, invece di coinvolgerli.

I contenuti di un marchio devono adattarsi perfettamente a tutti gli altri video sulla pagina "For You" di TikTok. Con questo in mente, i marchi devono stare al passo con ciò che è di tendenza; c'è un nuovo meme, un hashtag popolare, un audio divertente?

Saltare sul carro con un tocco originale può essere adatto al tuo pubblico, soprattutto perché il 73% delle persone desidera vedere "contenuti divertenti" dei marchi. L'uso di meme e tendenze può aiutarti a trovare la tua voce autentica sulla piattaforma che può quindi interagire con il tuo pubblico.

Inoltre, è probabile che il 63% degli utenti di TikTok guardi annunci su TikTok, purché siano integrati perfettamente nei loro feed, a differenza degli annunci TV incentrati sulle vendite.

Il futuro di TikTok per i brand

Di recente, ci sono stati sviluppi tra il settore dei contenuti e quello del commercio e una linea sfocata tra i due, in particolare con il lancio dei negozi TikTok, che al momento sono disponibili solo per marchi e partner esclusivi, con un lancio completo in arrivo.

I negozi TikTok offrono acquisti in-app e indirizzano le persone a siti di e-commerce esterni. Ciò fornisce ai consumatori un processo senza attriti dalla scoperta del prodotto all'acquisto. I negozi TikTok sono impostati per facilitare ulteriori funzionalità di commercio in-app e affiliazione nella codifica delle app tra le altre funzionalità.

Quando il lancio inizia con la sua prima fase, i marchi devono stare al passo con i tempi ed essere pronti per il social commerce quando la codifica dei prodotti scende.

Il valore globale stimato del live streaming sarà di $ 247 miliardi entro il 2027 e solo su TikTok, Live Shopping è ora disponibile nel Regno Unito. È qui che gli utenti possono acquistare prodotti direttamente dal livestream, un passo avanti rispetto a Facebook e Instagram.

Con l'avanzare della tecnologia, si stima che le dimensioni del mercato globale dell'AR raggiungano oltre $ 340 miliardi entro il 2028, quindi non sorprende che TikTok stia seguendo le orme di Snapchat sviluppando le proprie capacità AR.

Abbiamo visto alcuni marchi offrire prove in cui possono utilizzare la loro fotocamera per vedere come sarebbero le nuove scarpe del marchio, ad esempio JD Sports lo ha fatto attraverso la loro campagna #JDVAPORMAXSHUFFLE. La campagna ha mostrato che c'è un tasso di conversione più alto del 94% con le prove AR, dimostrando che questo è il passo successivo per i marchi con tecnologia AR.

TikTok è in continua evoluzione, fornendo intrattenimento infinito per il suo pubblico ma anche fondendosi con l'e-commerce per generare entrate. Se i marchi vogliono trarre vantaggio dall'app, devono prepararsi o potrebbero perdere la concorrenza.