ブランドのためのTikTokの力

公開: 2022-04-12

誇大広告を見逃した人のために…まず第一に、あなたはどこにいましたか？そして第二に、TikTokはビデオ共有アプリであり、ユーザーはダンス、歌、さらには流行のオーディオの裏でホッピングする面白いビデオなど、あらゆるトピックに関するスナッピーなビデオを作成して共有できます。注目度は史上最低で、これらの短い動画は注目を集めるように設計されています。では、なぜブランドは楽しみに参加しなかったのでしょうか？

私たちの多くが家で過ごす時間が増えるにつれ、この無限のエンターテインメントへの欲求は高まりました。このことを念頭に置いて、今年の9月にTikTokが10億人のユーザーのマイルストーンを通過したことはショックではありません。 TikTokは、10代から俳優、祖父母、ミュージシャンまで、すべてのギャングに愛されています。

一般的なTikTokの神話を暴く

TikTokに関する一般的な神話の1つは、多くの人がそれはGen-Zのためだけのものだと考えているというものです。ただし、ユーザーの80％は10〜49歳であり、このブラケットを超えてアプリで成功を収めているユーザーが多数います。

たとえば、大人気のGrandad Joeには460万人のフォロワーがいて、MomBarrased5には10万人近くのフォロワーがいます。 MomBarrassed5は、特に子育てのハックと親であることの面白い話に焦点を当てており、どちらも誰もが楽しめるコンテンツを共有しています。

もう1つの神話は、TikTokはダンスのためだけのものだと人々が考えているというものです。おそらく、AddisonRaeがみんなのForYouページに表示され、メディアの見出しに忍び寄るからです。しかし、全体的なエンターテインメントはアプリのコンテンツの最大の領域であり、ダンス、いたずら、フィットネス、スポーツのコンテンツがそれに続きます。

正しいレーンを見つければ、どのブランドもTikTokで成功を収めることができます。たとえば、クロックスはクリエイティブと協力し、成功したコラボレーションを開始することでカムバックしました。 Little Moonsも成功を収めています。アプリに参加して以来、売り上げが700％増加し、アプリがブランドにもたらす力を証明しています。

あなたのブランドが収まる場所

TikTokがFacebook以外のアプリとして初めて30億ダウンロードに到達したので、ソーシャルショッピングの物語にどのように参入し、変化していくのかを見ていきます。

ハッシュタグ#TIKTOKMADEMEBUYITは、プラットフォーム上で54億回の視聴回数を記録しており、衝動買いやショッピング調査に関してTikTokがどれほど人気があるかを証明しています。たとえば、79％の人がTikTokを通じて新しいブランドを発見しました。

このことを念頭に置いて、ブランドは、プロフィールと人気を高めたい場合は、アプリに飛び乗って、コンテンツと名前の作成を開始する必要があります。あなたの聴衆がインスピレーションを得たとき、彼らは示されている製品の購入に興味があるかもしれません。

ピンクのものは、彼らの製品がどれほど素晴らしいかを示すクリーニングビデオを作成します。まだご覧になっていない方は是非チェックしてみてください。それは説得力のあるものです。実際、60万人以上の人々がオーブンの掃除のビデオに群がりました。売上は増加し、もちろんブランドの知名度も上がりました。

TikTokの月間滞留時間は19.6時間であり、モバイルでのFacebook、Instagram、YouTubeよりも長いことに注意することが重要です。あなたがそれについて考えるとき、それは人々が閲覧し、コンテンツにつまずき、そして新しいブランドや製品を見つけるための多くの時間です。

ブランドバイラリティとブランドビジョン

最近では、ソーシャルメディアでのみんなの目標はバイラルになることだと感じています。しかし、正直に言うと、それは予測不可能で持続不可能です。バイラルになったら、最後の動画を上回り、この成功に追いつくことができることを視聴者に証明しようとする戦いに直面します。

バイラルビデオは短期的な売り上げの急増をもたらしますが、長期的なビジョンや戦略はありません。実際、バイラルビデオからの製品主導の成功のほとんどは、その背後にブランドがありません。ブランドがオーケストレーションするのを難しくしています。

ブランドビジョンは、ブランドとそのTikTokコンテンツにとってはるかに重要です。これは長期的な成長に最適であり、オーディエンスと一緒にプラットフォーム上で自分自身を確立します。その後、これに基づいて構築し、そこから学び、それに応じて最適化することができます。 15分が脚光を浴びることを期待してトレンドに飛びつく心配はありません。

TikTokでブランドを構築する方法

新しいアプリに関しては、物を捨てて何がうまくいくかを確認する必要がある場合があります。創造的な自由の力はあなたの手の中にあります。

このようにして、あなたのブランドは楽しんだり、面白いミームや陽気なサウンドの時流に乗ったり、現在人気のあるビデオやサウンドに独自の楽しいひねりを加えたりすることができます。あなたのブランドは実験して、あなたとあなたの聴衆にとって何が効果的かを見ることができます。

新しいプラットフォームで自分自身を確立するとき、それは推測ゲームのように感じることができますが、ブランドがアプリ、TikTokの言語を理解していることが重要です。ブランドの最初の考えは、製品を巻き込むのではなく、顧客にプッシュすることである場合があります。

ブランドのコンテンツは、TikTokの「ForYouPage」の他のすべてのビデオとシームレスに適合する必要があります。これを念頭に置いて、ブランドはトレンドを把握する必要があります。新しいミーム、人気のハッシュタグ、面白いオーディオはありますか？

特に73％の人がブランドの「面白いコンテンツ」を見たいと思っているので、独自のひねりを加えて時流に乗るのは視聴者に適しているかもしれません。ミームとトレンドを使用すると、プラットフォーム上で本物の声を見つけて、視聴者と交流することができます。

また、TikTokユーザーの63％は、販売重視のTV広告とは異なり、フィード内にシームレスに埋め込まれている限り、TikTokで広告を視聴する可能性があります。

ブランドのためのTikTokの未来

最近、コンテンツとコマースセクターの間で進展があり、特にTikTokショップの展開で、両者の間の境界線が曖昧になっています。TikTokショップは現在、独占的なブランドとパートナーのみが利用でき、まもなく完全に展開されます。

TikTok Shopsは、アプリ内購入を提供するだけでなく、外部のeコマースサイトにユーザーを誘導します。これにより、消費者は製品の発見から購入までの摩擦のないプロセスを利用できます。 TikTokショップは、他の機能の中でも特にアプリ内コマース機能とアプリのタグ付けのアフィリエイトを促進するように設定されています。

展開は最初のフェーズから始まるため、ブランドは時代の先を行き、製品のタグ付けが落ちたときにソーシャルコマースに備える必要があります。

ライブストリーミングの推定世界的価値は2027年までに2470億ドルになり、TikTokでのみ、ライブショッピングが英国で利用できるようになりました。これは、ユーザーがライブストリームから直接製品を購入できる場所です。FacebookやInstagramなどから一歩進んだものです。

技術が進歩するにつれて、世界のAR市場規模は2028年までに3400億ドルを超えると推定されているため、TikTokが独自のAR機能を開発することでSnapchatの足跡をたどっていることは驚くことではありません。

いくつかのブランドが、カメラを使用してブランドの新しい靴がどのように見えるかを確認できる「試着」を提供しているのを見てきました。たとえば、JDSportsはキャンペーン#JDVAPORMAXSHUFFLEを通じてこれを行いました。キャンペーンでは、ARの試着でコンバージョン率が94％高くなることが示され、これがARテクノロジーを使用するブランドの次のステップであることが証明されました。

TikTokは絶えず進化しており、視聴者に無限のエンターテインメントを提供するだけでなく、eコマースと統合して収益を生み出しています。ブランドがアプリを活用したい場合は、準備を整える必要があります。そうしないと、競合他社に負ける可能性があります。