La puissance de TikTok pour les marques

Pour ceux qui ont raté la mode… tout d'abord, où étiez-vous ? Et deuxièmement, TikTok est une application de partage de vidéos qui permet aux utilisateurs de créer et de partager des vidéos accrocheuses sur n'importe quel sujet comme la danse, le chant ou même simplement des vidéos amusantes sur fond de tendance audio. Avec une durée d'attention au plus bas, ces courtes vidéos sont conçues pour attirer l'attention. Alors, pourquoi les marques n'ont-elles pas participé au plaisir ?

Comme beaucoup d'entre nous passent plus de temps à la maison, cet appétit pour le divertissement sans fin s'est intensifié. Dans cet esprit, il n'est pas surprenant qu'en septembre dernier, TikTok ait franchi le cap du milliard d'utilisateurs. TikTok est aimé de tous, des adolescents aux acteurs, des grands-parents aux musiciens - les gangs tous ici.

Démystifier les mythes courants sur TikTok

L'un des mythes courants à propos de TikTok est que beaucoup de gens pensent que c'est juste pour Gen-Z. Cependant, 80% des utilisateurs sont âgés de 10 à 49 ans et de nombreux utilisateurs de cette tranche ont également rencontré le succès sur l'application.

Par exemple, le grand-père bien-aimé Joe compte 4,6 millions d'abonnés et MomBarrased5 compte près de 100 000 abonnés. Les deux partagent du contenu pour que tout le monde puisse en profiter, MomBarrassed5 se concentrant particulièrement sur les hacks parentaux et les histoires amusantes d'être parent.

Un autre mythe est que les gens pensent que TikTok est juste pour danser, probablement parce qu'Addison Rae apparaît sur la page For You de tout le monde, puis fait les gros titres des médias. Mais le divertissement global est le plus grand domaine de contenu de l'application, suivi de la danse, des farces et du contenu de fitness et de sport.

N'importe quelle marque peut réussir sur TikTok - tant qu'elle trouve la bonne voie. Par exemple, Crocs a fait un retour en travaillant avec des créatifs et en lançant des collaborations fructueuses. Little Moons a également connu le succès, depuis qu'il a rejoint l'application, il a vu ses ventes augmenter de 700 %, prouvant le pouvoir que l'application peut avoir sur votre marque.

Où votre marque peut s'intégrer

Alors que TikTok devient la première application non Facebook à atteindre 3 milliards de téléchargements, nous examinons comment elle entre et modifie le récit du shopping social.

Le hashtag #TIKTOKMADEMEBUYIT compte 5,4 milliards de vues sur la plateforme, ce qui prouve à quel point TikTok est populaire en matière d'achats impulsifs et de recherche d'achats. Par exemple, 79 % des personnes ont découvert de nouvelles marques via TikTok.

Dans cet esprit, les marques devraient vraiment sauter sur l'application et commencer à créer du contenu et un nom pour elles-mêmes si elles veulent augmenter leur profil et leur popularité. Lorsque votre public est inspiré, il peut être intéressé par l'achat des produits présentés.

The Pink Stuff, créez des vidéos de nettoyage montrant à quel point leurs produits sont incroyables. Si vous ne l'avez pas vu, consultez-les. C'est un truc convaincant. En fait, plus de 600 000 personnes ont afflué pour regarder une vidéo de nettoyage d'un four. Les ventes ont augmenté et, bien sûr, cela a rehaussé le profil de la marque.

Il est important de noter que TikTok a un temps d'arrêt mensuel de 19,6 heures - plus que Facebook, Instagram et YouTube sur un mobile. Quand on y pense, c'est beaucoup de temps pour que les gens naviguent, tombent sur du contenu et trouvent de nouvelles marques et de nouveaux produits.

Viralité de la marque vs vision de la marque

De nos jours, on a l'impression que l'objectif de tout le monde sur les réseaux sociaux est de devenir viral. Mais soyons honnêtes, c'est imprévisible et insoutenable. Si vous devenez viral, vous êtes alors confronté à une bataille pour essayer de surpasser votre dernière vidéo et prouver à votre public que vous pouvez suivre ce succès.

Même si les vidéos virales permettent une augmentation des ventes à court terme, elles n'ont pas de vision ou de stratégie à long terme. En fait, la plupart des succès générés par les produits à partir de vidéos virales n'ont pas de marques derrière eux. Il est difficile pour les marques de s'organiser.

La vision de la marque est bien plus importante pour votre marque et son contenu TikTok. C'est ce qu'il y a de mieux pour une croissance à long terme, en vous établissant sur la plate-forme avec votre public et vous pouvez ensuite vous appuyer sur cela, en tirer des leçons et optimiser en conséquence. Sans vous soucier de sauter sur une tendance dans l'espoir d'avoir vos 15 minutes sous les projecteurs.

Comment construire votre marque sur TikTok

Lorsqu'il s'agit de nouvelles applications, il suffit parfois de lancer des choses et de voir ce qui colle - le pouvoir de la liberté créative est entre vos mains.

De cette façon, votre marque peut s'amuser, sauter dans le train des mèmes amusants, des sons hilarants et créer votre propre touche amusante sur une vidéo ou un son populaire actuel. Votre marque peut expérimenter, voir ce qui fonctionne pour vous et votre public.

Même si cela peut ressembler à un jeu de devinettes lorsque vous vous installez sur une nouvelle plate-forme, il est important que les marques comprennent l'application, le langage de TikTok. Parfois, la première pensée d'une marque est de pousser les produits vers les clients, au lieu de les enrouler.

Le contenu d'une marque doit s'intégrer parfaitement à toutes les autres vidéos de la page "For You" de TikTok. Dans cet esprit, les marques doivent se tenir au courant des tendances ; y a-t-il un nouveau mème, un hashtag populaire, un son amusant ?

Prendre le train en marche avec une touche originale peut convenir à votre public, d'autant plus que 73 % des personnes souhaitent voir du "contenu amusant" de la part des marques. L'utilisation de mèmes et de tendances peut vous aider à trouver votre voix authentique sur la plateforme qui peut ensuite interagir avec votre public.

De plus, 63% des utilisateurs de TikTok sont susceptibles de regarder des publicités sur TikTok, tant qu'elles sont intégrées de manière transparente dans leurs flux contrairement aux publicités télévisées qui sont axées sur les ventes.

L'avenir de TikTok pour les marques

Récemment, il y a eu des développements entre le secteur du contenu et du commerce et une ligne floue entre les deux, en particulier avec le déploiement des boutiques TikTok – qui ne sont actuellement disponibles que pour les marques et partenaires exclusifs, avec un déploiement complet à venir.

Les boutiques TikTok proposent des achats intégrés et conduisent les gens vers des sites de commerce électronique externes. Cela offre aux consommateurs un processus sans friction, de la découverte du produit à l'achat. Les boutiques TikTok sont conçues pour faciliter davantage les capacités de commerce intégré à l'application et l'affiliation dans l'application de marquage, entre autres fonctionnalités.

Alors que le déploiement commence par sa première phase, les marques doivent garder une longueur d'avance et être prêtes pour le commerce social en cas de baisse du marquage des produits.

La valeur mondiale estimée de la diffusion en direct sera de 247 milliards de dollars d'ici 2027 et uniquement sur TikTok, Live Shopping est désormais disponible au Royaume-Uni. C'est là que les utilisateurs peuvent acheter des produits directement à partir du livestream - une longueur d'avance sur Facebook et Instagram.

À mesure que la technologie progresse, la taille du marché mondial de la RA devrait atteindre plus de 340 milliards de dollars d'ici 2028, il n'est donc pas surprenant que TikTok suive les traces de Snapchat en développant ses propres capacités de RA.

Nous avons vu quelques marques proposer des "essais" où elles peuvent utiliser leur appareil photo pour voir à quoi ressembleraient les nouvelles chaussures de la marque, par exemple JD Sports l'a fait à travers sa campagne #JDVAPORMAXSHUFFLE. La campagne a montré qu'il y avait un taux de conversion supérieur de 94 % avec les essais AR, prouvant qu'il s'agit de la prochaine étape pour les marques dotées de la technologie AR.

TikTok est en constante évolution, offrant un divertissement sans fin à son public mais fusionnant également avec le commerce électronique pour générer des revenus. Si les marques veulent capitaliser sur l'application, elles doivent se préparer, sinon elles risquent de perdre face à leurs concurrents.