พลังของ TikTok สำหรับแบรนด์

สำหรับใครที่พลาดชม… ก่อนอื่นเลย ไปไหนมาบ้าง? ประการที่สอง TikTok เป็นแอปแชร์วิดีโอที่อนุญาตให้ผู้ใช้สร้างและแชร์วิดีโอที่ฉับไวในหัวข้อต่างๆ เช่น การเต้น การร้องเพลง หรือแม้แต่วิดีโอตลกๆ ด้วยช่วงความสนใจที่ต่ำตลอดเวลา วิดีโอสั้นๆ เหล่านี้จึงออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจ เหตุใดแบรนด์จึงไม่มาร่วมสนุก

เนื่องจากพวกเราหลายคนใช้เวลาอยู่ที่บ้านมากขึ้น ความกระหายในความบันเทิงไม่รู้จบจึงเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ จึงไม่น่าแปลกใจที่ในเดือนกันยายนนี้ TikTok มีผู้ใช้ครบ 1 พันล้านคนแล้ว TikTok เป็นที่รักของทุกคนตั้งแต่วัยรุ่นไปจนถึงนักแสดง ปู่ย่าตายาย นักดนตรี - แก๊งทั้งหมดที่นี่

เปิดเผยตำนาน TikTok ทั่วไป

หนึ่งในตำนานทั่วไปเกี่ยวกับ TikTok ก็คือ หลายคนคิดว่ามันสำหรับ Gen-Z เท่านั้น อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้ 80% มีอายุระหว่าง 10-49 ปี และมีผู้ใช้จำนวนมากในกลุ่มนี้ที่ประสบความสำเร็จในแอปด้วย

ตัวอย่างเช่น คุณปู่โจผู้เป็นที่รักมากมีผู้ติดตาม 4.6 ล้านคนและ MomBarrased5 มีผู้ติดตามเกือบ 100,000 คน ทั้งสองแชร์เนื้อหาให้ทุกคนได้เพลิดเพลิน โดย MomBarrassed5 เน้นที่การแฮ็กการเลี้ยงลูกและเรื่องตลกของการเป็นพ่อแม่โดยเฉพาะ

ตำนานอีกประการหนึ่งคือผู้คนคิดว่า TikTok เป็นเพียงการเต้น ส่วนใหญ่น่าจะมาจาก Addison Rae ที่ปรากฎบนหน้า For You ของทุกคน แล้วค่อยๆ โผล่ขึ้นมาในพาดหัวข่าวของสื่อ แต่ความบันเทิงโดยรวมเป็นเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุดในแอป รองลงมาคือเนื้อหาการเต้นรำ แกล้ง ฟิตเนส และกีฬา

แบรนด์ใดก็ได้ประสบความสำเร็จบน TikTok ตราบใดที่พวกเขาพบช่องทางที่เหมาะสม ตัวอย่างเช่น Crocs กลับมาด้วยการทำงานร่วมกับครีเอทีฟโฆษณาและเปิดตัวการทำงานร่วมกันที่ประสบความสำเร็จ Little Moons ก็ประสบความสำเร็จเช่นกัน นับตั้งแต่เข้าร่วมแอปนี้ ก็พบว่ามียอดขายเพิ่มขึ้นถึง 700% ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นถึงพลังที่แอปสามารถมีต่อแบรนด์ของคุณได้

ที่ที่แบรนด์ของคุณสามารถเข้ากันได้

เนื่องจาก TikTok กลายเป็นแอพแรกที่ไม่ใช่ Facebook ที่มียอดดาวน์โหลดถึง 3 พันล้านครั้ง เรามาดูกันว่ามันเข้ามาได้อย่างไร และเปลี่ยนแปลงเรื่องราวของการช็อปปิ้งบนโซเชียลอย่างไร

แฮชแท็ก #TIKTOKMADEMEBUYIT มียอดวิว 5.4 พันล้านครั้งบนแพลตฟอร์ม ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นว่า TikTok ได้รับความนิยมเพียงใดเมื่อพูดถึงการซื้อแบบกระตุ้นอารมณ์และการวิจัยการช็อปปิ้ง ตัวอย่างเช่น 79% ของผู้คนค้นพบแบรนด์ใหม่ผ่าน TikTok

ด้วยเหตุนี้ แบรนด์ต่างๆ จึงควรก้าวเข้าสู่แอปและเริ่มสร้างเนื้อหาและตั้งชื่อให้ตัวเองหากต้องการเพิ่มโปรไฟล์และความนิยม เมื่อผู้ชมของคุณมีแรงบันดาลใจ พวกเขาอาจสนใจซื้อผลิตภัณฑ์ที่แสดง

The Pink Stuff สร้างวิดีโอการทำความสะอาดที่แสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ของพวกเขาน่าทึ่งเพียงใด หากคุณยังไม่ได้ดู มันเป็นเรื่องที่น่าสนใจ อันที่จริง ผู้คนกว่า 600,000 คนแห่ชมวิดีโอการทำความสะอาดเตาอบ ยอดขายเพิ่มขึ้นและแน่นอนว่าทำให้โปรไฟล์ของแบรนด์สูงขึ้น

สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือ TikTok มีเวลาพัก 19.6 ชั่วโมงต่อเดือน มากกว่า Facebook, Instagram และ YouTube บนมือถือ เมื่อคุณคิดเกี่ยวกับมัน นั่นเป็นเวลามากมายที่ผู้คนจะเรียกดู สะดุดกับเนื้อหา และค้นหาแบรนด์และผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ

ความนิยมของแบรนด์เทียบกับวิสัยทัศน์ของแบรนด์

ทุกวันนี้รู้สึกว่าเป้าหมายของทุกคนบนโซเชียลมีเดียคือการแพร่ระบาด แต่บอกตามตรงว่าเป็นสิ่งที่คาดเดาไม่ได้และไม่ยั่งยืน หากคุณเป็นกระแสไวรัล คุณจะต้องเผชิญกับการต่อสู้เพื่อพยายามทำให้วิดีโอล่าสุดของคุณติดอันดับและพิสูจน์ให้ผู้ชมเห็นว่าคุณสามารถติดตามความสำเร็จนี้ได้

แม้ว่าวิดีโอแบบไวรัลจะทำให้ยอดขายพุ่งกระฉูดในระยะสั้น แต่ก็ไม่มีวิสัยทัศน์หรือกลยุทธ์ในระยะยาว อันที่จริง ความสำเร็จที่เกิดจากผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่จากวิดีโอไวรัลไม่มีแบรนด์อยู่เบื้องหลัง ทำให้แบรนด์ต่างๆ ประสานกันได้ยาก

วิสัยทัศน์ของแบรนด์มีความสำคัญมากกว่าสำหรับแบรนด์ของคุณและเนื้อหา TikTok สิ่งนี้ดีที่สุดสำหรับการเติบโตในระยะยาว การสร้างตัวเองบนแพลตฟอร์มกับผู้ชมของคุณ จากนั้นคุณสามารถสร้างจากสิ่งนี้ เรียนรู้จากมัน และเพิ่มประสิทธิภาพตามนั้น โดยไม่ต้องกังวลว่าจะตกเทรนด์โดยหวังว่าจะมีเวลา 15 นาทีเป็นจุดเด่น

วิธีสร้างแบรนด์ของคุณบน TikTok

เมื่อพูดถึงแอพใหม่ บางครั้งคุณแค่ต้องโยนของออกไปและดูว่ามีอะไรอยู่ พลังของอิสระในการสร้างสรรค์อยู่ในมือคุณ

ด้วยวิธีนี้ แบรนด์ของคุณสามารถสนุกสนาน ก้าวข้ามกลุ่มของมส์ตลก เสียงเฮฮา และสร้างความสนุกสนานของคุณเองในวิดีโอหรือเสียงยอดนิยมในปัจจุบัน แบรนด์ของคุณสามารถทดลอง ดูว่าสิ่งใดที่เหมาะกับคุณและผู้ชมของคุณ

แม้ว่าจะรู้สึกเหมือนเกมเดาเมื่อสร้างตัวเองบนแพลตฟอร์มใหม่ เป็นสิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์ในการทำความเข้าใจแอป ภาษาของ TikTok บางครั้ง ความคิดแรกของแบรนด์คือการผลักดันผลิตภัณฑ์ไปยังลูกค้า แทนที่จะดึงพวกเขาเข้ามา

เนื้อหาของแบรนด์จะต้องเข้ากันได้อย่างลงตัวกับวิดีโออื่น ๆ ทั้งหมดบน TikTok 'For You Page' ด้วยเหตุนี้ แบรนด์จึงต้องคอยติดตามสิ่งที่กำลังเป็นที่นิยม มีมส์ใหม่ แฮชแท็กยอดนิยม เสียงตลกไหม?

การก้าวเข้าสู่กระแสหลักด้วยความแปลกใหม่อาจเหมาะกับผู้ชมของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ 73% ของผู้คนต้องการเห็น 'เนื้อหาตลก' จากแบรนด์ต่างๆ การใช้มส์และเทรนด์สามารถช่วยค้นหาเสียงที่แท้จริงของคุณบนแพลตฟอร์มที่สามารถมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณได้

นอกจากนี้ ผู้ใช้ TikTok 63% มีแนวโน้มที่จะดูโฆษณาบน TikTok ตราบใดที่พวกเขาฝังอยู่ในฟีดของพวกเขาอย่างแนบเนียน ซึ่งแตกต่างจากโฆษณาทางทีวีที่เน้นการขาย

อนาคตของ TikTok สำหรับแบรนด์

เมื่อเร็ว ๆ นี้มีการพัฒนาระหว่างภาคเนื้อหาและการพาณิชย์และเส้นแบ่งระหว่างทั้งสองโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการเปิดตัวร้าน TikTok – ซึ่งปัจจุบันมีให้บริการเฉพาะแบรนด์และพันธมิตรพิเศษเท่านั้น การเปิดตัวเต็มรูปแบบในเร็ว ๆ นี้

TikTok Shops เสนอการซื้อในแอปและดึงดูดผู้คนไปยังไซต์อีคอมเมิร์ซภายนอก ช่วยให้ผู้บริโภคมีกระบวนการที่ราบรื่นตั้งแต่การค้นหาผลิตภัณฑ์จนถึงการซื้อ TikTok Shops ถูกตั้งค่าให้อำนวยความสะดวกในการค้าขายในแอพเพิ่มเติมและพันธมิตรในการติดแท็กแอพท่ามกลางคุณสมบัติอื่น ๆ

เมื่อการเปิดตัวเริ่มต้นด้วยระยะแรก แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องก้าวนำหน้าและพร้อมสำหรับการค้าในโซเชียลเมื่อการติดแท็กผลิตภัณฑ์ลดลง

มูลค่าการสตรีมสดทั่วโลกโดยประมาณจะอยู่ที่ 247 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2570 และเฉพาะบน TikTok ตอนนี้ Live Shopping มีให้บริการในสหราชอาณาจักรแล้ว นี่คือที่ที่ผู้ใช้สามารถซื้อสินค้าได้โดยตรงจากการสตรีมสด - ล้ำหน้ากว่าการไลค์ของ Facebook และ Instagram

เนื่องจากความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี ขนาดตลาด AR ทั่วโลกคาดว่าจะสูงถึง 340 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2571 ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่ TikTok จะเดินตามรอยเท้าของ Snapchat ด้วยการพัฒนาความสามารถ AR ของตัวเอง

เราเคยเห็นบางแบรนด์เสนอ 'การทดลองใช้' โดยที่พวกเขาสามารถใช้กล้องเพื่อดูว่ารองเท้าใหม่ของแบรนด์จะเป็นอย่างไร ตัวอย่างเช่น JD Sports ทำเช่นนี้ผ่านแคมเปญของพวกเขา #JDVAPORMAXSHUFFLE แคมเปญแสดงให้เห็นว่าอัตราการแปลงสูงขึ้น 94% เมื่อลองใช้ AR ซึ่งพิสูจน์ได้ว่านี่เป็นขั้นตอนต่อไปสำหรับแบรนด์ที่มีเทคโนโลยี AR

TikTok มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องโดยให้ความบันเทิงไม่รู้จบสำหรับผู้ชม แต่ยังรวมเข้ากับอีคอมเมิร์ซเพื่อสร้างรายได้ หากแบรนด์ต้องการใช้ประโยชน์จากแอป พวกเขาต้องเตรียมพร้อม มิฉะนั้นอาจแพ้คู่แข่ง