Taboola 收购 Connexity：周一的每日简报

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早上好，营销人员，无论您是哪种营销人员。

我正在考虑属于“营销运营”标题下的多种活动。 高级数据处理或简单地清理和删除电子邮件列表。 作为 Marketo 或 HubSpot、Pardot 或 Eloqua 的高级用户。 作为 Salesforce 实例的管理员。 正如在 Mo Pros 夏令营中所指出的（见下文），营销运营不是一项单一的工作。 当然，这是一种职业选择，但在整个学期内有许多不同类型的工作。

让我感到震惊的是，在营销方面，这几乎是一样的。 是的，有一个共同的知识和理解基金，但当你开发和维护品牌、构思未来六个月的活动、计划广告支出或在社交媒体上推广你的品牌时，你肯定会以不同的方式应用它。 营销是一项单一的工作吗？

也许我对这一切都错了； 如果是这样，请告诉我。

金戴维斯

编辑主任

拖把：给混乱带来秩序

在亚特兰大 MO Pros 夏令营听了一天半的演讲和对话后，MarTech 的 Kim Davis 有了一个观察。

“我参加过无数次供应商会议，”他告诉房间，“在会上我听到了他们的解决方案如何创造无缝、令人愉快的客户体验。 然而，在这里，我听说事情出了问题，API 不起作用，周末没有客户服务，而且项目的最后期限无论如何都是不可能的。”

欢迎来到营销运营的世界，专业人士试图在混乱中注入一些秩序，但不断被错误的技术、不合理的工作量以及来自不理解的业务团队的无意义要求击退。 这正是他们喜欢的方式。

如果 MOP 专业人员不再被视为“按钮推动者”，那么除了主要的技术角色之外，他们是否有一条清晰的道路？ Pedowitz Group 的作者兼负责人 Debbie Qaqish 会说是的：“我们将看到的是技术，使用技术来重塑业务现在比以往任何时候都更加迫切。 我确实认为您会看到这些多方面、多才多艺的营销运营领导者加紧担任 CMO 的角色。 我绝对看到了。”

但是 MOP 专业人员本身呢？ 向小组提出的问题是：“你们中有多少人有兴趣成为 CMO。” 三四只手犹豫地举了起来。 许多 MOP 似乎更喜欢处理工具和项目。 正如有人所说，“你在杂草丛中，你可能会在执行层面失去它。”

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营销工作管理：被遗忘的本质

在谈论 martech 时，我们最常想到的工具是允许我们执行与营销相关的特定任务——分析我们网站上的流量、汇总和理解客户数据、提供个性化消息等。

但是大多数营销计划都需要我们使用多种工具来实现我们的目标。 仅举一个例子，我们可以使用 Google Doc 编写白皮书，使用 Canva 创建图形来说明它，并使用 Adob​​e InDesign 或 Acrobat 之类的东西将它们整合在一起。 然后，资产进入营销自动化平台，该平台与内容管理系统和其他工具集成在一起，为该门控内容带来流量。

营销人员如何将所有这些联系在一起？ 许多人正在使用一类正在发生巨大变化的工具，即营销工作管理 (MWM)。 我们在刚刚发布的有关该领域的 MarTech 情报报告中看到的一些软件是通用项目管理工具，但越来越多的供应商正在添加特定于常见营销工作流程的功能。

阅读更多并在此处下载报告。

Taboola 以 8 亿美元收购 Connexity

全球发现平台 Taboola 今天宣布将收购领先的电子商务媒体平台 Connexity。 此举旨在通过为广告商提供价值而不依赖第三方 cookie 来更好地定位 Taboola 以支持开放的互联网。

Connexity 通过家喻户晓的出版商网络为沃尔玛、Wayfair、Skechers、梅西百货和 eBay 等客户推动收购，每月吸引超过 1 亿独立购物者。 将这些功能与 Taboola 的发现技术结合起来，将能够在相关内容旁边显示相关产品推荐。

为什么我们关心。 当然，更多的整合。 无论原生广告是否是您的首选阅读材料，Taboola 至少确实推动了在品牌安全环境中发布适合上下文的原生广告。 收购 Connexity 带来了利润丰厚的零售客户群。

在 YouTube 视频中使用关键字：如何获得更多观看次数

一段时间以来，视频一直是“下一件大事”。 超过 75% 的 15-25 岁的 Z 世代观看 YouTube。 “他们最常用的平台是 YouTube，紧随其后的是 Instagram，因此视频显然是他们的优先考虑，”Sorilbran Stone 写道。 因此，只有越来越多的搜索营销人员使用 Google 的视频平台进行付费和自然覆盖才有意义。

本指南演示了 YouTube 算法的工作原理以及如何优化视频内容以显示在这些结果中。 关键是要为你的听众做计划，然后从那里开始工作。 重要指标包括观看时间、留存率和参与度等，但您的关键字也很重要。

YouTube 不仅从标题、标签和描述中评估关键字，还从视频的音频中评估关键字——这意味着在您的音频脚本和转录中实际说出它们至关重要。 你如何选择关键词？ 好吧，当然，好的，老式的关键字研究。

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“我见过太多的组织构建了自己的解决方案，然后让架构师离开，这样它就崩溃了，或者买了现成的东西并对其进行定制，以至于供应商支持都帮不上忙。” Sara McNamara，营销运营，Slack