Connexityを買収するTaboola：月曜日のデイリーブリーフ

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おはようございます、マーケター、あなたがどんな種類のマーケターでも。

「マーケティング活動」という見出しに該当するさまざまな活動について考えていました。 データを使った高度な作業、または単にメーリングリストのクリーニングと重複排除。 MarketoまたはHubSpot、PardotまたはEloquaのパワーユーザーであること。 Salesforceインスタンスの管理者であること。 Mo Prosサマーキャンプ（下記参照）で指摘されたように、マーケティング業務は単一の仕事ではありません。 それは確かにキャリアの選択肢ですが、全体的な期間内には多くの異なる種類の仕事があります。

マーケティングに関しても同じだと思います。 はい、知識と理解の共通の基金がありますが、ブランドの開発と維持、次の6か月間のキャンペーンのアイデア、広告費の計画、またはソーシャルメディアでのブランドの宣伝では、確かにさまざまな方法でそれを適用します。 マーケティングは単一の仕事ですか？

多分私はこれについて間違っています。 もしそうなら、私に知らせてください。

キム・デイビス

エディトリアルディレクター

MOP：秩序を混乱に導く

アトランタのMOプロサマーキャンプでのプレゼンテーションと会話を1日半聞いた後、MarTechのKimDavisは観察を行いました。

「私は数え切れないほどのベンダー会議に参加しました」と彼は部屋に語りました。 ただし、ここでは、問題が発生し、APIが機能せず、週末にはカスタマーサービスがなく、プロジェクトの締め切りはとにかく不可能だと聞いています。」

マーケティング業務の世界へようこそ。ここでは、専門家が混乱に秩序を注入しようとしますが、技術の欠陥、不合理な作業負荷、および理解できないビジネスチームからの無意味な要求に絶えず打ち負かされます。 そしてそれはまさに彼らがそれを好きな方法です。

MOPの専門家が単なる「ボタンプッシャー」と見なされなくなった場合、主に技術的な役割を超えた明確な道筋はありますか？ PedowitzGroupの著者であり責任者であるDebbieQaqishは、次のように述べています。 マーケティングオペレーションのこれらの多面的で多才なリーダーがそのCMOの役割にステップアップするのを目にすることになると思います。 私は絶対にそれを見ます。」

しかし、MOPの専門家自身はどうですか？ 質問はグループに投げかけられました：「あなたの何人がCMOになることに興味を持っていますか」。 3つか4つの手をためらって上げました。 多くのMOPは、ツールやプロジェクトに取り組んでいることを好むようです。 ある人が言ったように、「あなたは雑草の中で実践的であり、エグゼクティブレベルでそれを失う可能性があります。」

詳しくはこちらをご覧ください。

マーケティング作業管理：忘れられた本質

マーテックについて話すとき、私たちはほとんどの場合、マーケティングに関連する特定のタスクを実行できるツールについて考えます— Webサイトのトラフィックの分析、顧客データの集約と理解、パーソナライズされたメッセージングの配信など。

しかし、ほとんどのマーケティングイニシアチブでは、目的を達成するために複数のツールを使用する必要があります。 一例を挙げると、Google Docを使用してホワイトペーパーを作成し、Canvaを使用してそれを説明するグラフィックを作成し、AdobeInDesignやAcrobatなどを使用してすべてをまとめることができます。 次に、アセットはマーケティング自動化プラットフォームに送られます。このプラットフォームは、コンテンツ管理システムや、ゲートされたコンテンツへのトラフィックを促進するその他のツールと統合されています。

マーケターはこれらすべてをどのように結び付けていますか？ 多くの人が、大きな変化を遂げているツールのカテゴリであるマーケティング作業管理（MWM）を使用しています。 スペースに関するMarTechIntelligenceReportで発表したばかりのソフトウェアの一部は、多目的のプロジェクト管理ツールですが、ベンダーは、一般的なマーケティングワークフローに固有の機能を追加することが増えています。

詳細を読み、ここからレポートをダウンロードしてください。

Connexityを買収するための8億ドルの取引でTaboola

グローバルディスカバリープラットフォームTaboolaは本日、主要なeコマースメディアプラットフォームであるConnexityを買収すると発表しました。 この動きは、サードパーティのCookieに依存することなく広告主に価値を提供することにより、オープンインターネットをサポートするためにTaboolaをより適切に位置付けることを目的としています。

Walmart、Wayfair、Skechers、Macy's、eBayなどのクライアントの買収を推進しているConnexityは、世帯名のパブリッシャーのネットワークを通じて、月に1億人以上のユニークな買い物客にリーチしています。 これらの機能をTaboolaの検出テクノロジーと統合すると、関連するコンテンツとともに関連する製品の推奨事項を表示できるようになります。

なぜ気にするのか。 もちろん、より多くの統合。 ネイティブ広告があなたの好みの読書であるかどうかにかかわらず、Taboolaは少なくともブランドセーフな環境で文脈上適切なネイティブ広告の配布を強化します。 Connexityの買収により、収益性の高い小売顧客ベースがもたらされます。

YouTube動画でのキーワードの使用：視聴回数を増やす方法

ビデオはしばらくの間「次の大きなもの」でした。 15〜25歳のGenZerの75％以上がYouTubeを視聴しています。 「彼らの最も使用されているプラ​​ットフォームはYouTubeであり、Instagramがそれに続いています。したがって、ビデオは明らかに彼らにとって優先事項です」とSorilbranStoneは書いています。 したがって、より多くの検索マーケターが有料リーチとオーガニックリーチの両方にGoogleのビデオプラットフォームを使用していることは理にかなっています。

このガイドでは、YouTubeのアルゴリズムがどのように機能するか、および動画コンテンツを最適化してそれらの結果に表示する方法を示します。 重要なのは、視聴者の計画を立て、そこから逆方向に取り組むことです。 重要な指標には、総再生時間、保持率、エンゲージメントなどがありますが、キーワードも重要です。

YouTubeは、タイトル、タグ、説明だけでなく、動画の音声からもキーワードを評価します。つまり、音声文字変換と文字起こしで実際にキーワードを言うことが重要です。 キーワードはどのように選びますか？ もちろん、古き良きキーワード調査です。

今日の名言

「あまりにも多くの組織が自社開発のソリューションを構築し、アーキテクトに任せてバラバラにするか、既製のものを購入して、ベンダーのサポートが役に立たないほどカスタマイズするのを見てきました。」 Sara McNamara、マーケティングオペレーション、Slack