Taboola เข้าซื้อกิจการ Connexity: Monday's Daily Brief

สรุปรายวันของ MarTech นำเสนอข้อมูลเชิงลึก ข่าวสาร เคล็ดลับ และเกร็ดความรู้ที่จำเป็นสำหรับผู้นำการตลาดดิจิทัลในปัจจุบัน หากคุณต้องการอ่านข้อความนี้ก่อนที่อินเทอร์เน็ตอื่นๆ จะอ่าน ลงชื่อสมัครใช้ที่นี่ เพื่อส่งไปที่กล่องจดหมายของคุณทุกวัน

สวัสดีตอนเช้า นักการตลาด ไม่ว่าคุณจะเป็นนักการตลาดแบบไหน

ฉันกำลังคิดเกี่ยวกับกิจกรรมหลายประเภทที่อยู่ภายใต้หัวข้อ "การดำเนินการทางการตลาด" การทำงานขั้นสูงกับข้อมูลหรือเพียงแค่ทำความสะอาดและขจัดรายการอีเมลที่ซ้ำกัน เป็นผู้ใช้ระดับสูงของ Marketo หรือ HubSpot, Pardot หรือ Eloqua เป็นผู้ดูแลระบบสำหรับอินสแตนซ์ Salesforce ตามที่ระบุไว้ที่ Mo Pros Summer Camp (ดูด้านล่าง) การดำเนินการด้านการตลาดไม่ใช่งานเดียว เป็นทางเลือกในอาชีพการงาน แต่มีงานหลายประเภทภายในระยะเวลาโดยรวม

มันทำให้ฉันรู้สึกว่ามันเหมือนกันมากเมื่อพูดถึงการตลาด ใช่ มีเงินความรู้และความเข้าใจร่วมกัน แต่แน่นอนว่าคุณใช้มันในรูปแบบต่างๆ กันเมื่อคุณพัฒนาและรักษาแบรนด์ คิดเกี่ยวกับแคมเปญสำหรับหกเดือนข้างหน้า วางแผนค่าโฆษณา หรือโปรโมตแบรนด์ของคุณบนโซเชียลมีเดีย การตลาดเป็นงานเดียวหรือไม่?

บางทีฉันอาจคิดผิดเกี่ยวกับเรื่องทั้งหมดนี้ ถ้าเป็นเช่นนั้นโปรดแจ้งให้เราทราบ

คิม เดวิส

ผู้อำนวยการกองบรรณาธิการ

MOPs: นำคำสั่งไปสู่ความโกลาหล

หลังจากใช้เวลาครึ่งวันในการฟังการนำเสนอและการสนทนาที่ MO Pros Summer Camp ในแอตแลนต้า Kim Davis จาก MarTech ก็มีข้อสังเกตที่ต้องทำ

“ฉันเคยเข้าร่วมการประชุมผู้ขายมาแล้วนับไม่ถ้วน” เขาบอกกับห้องนั้น “ฉันได้ยินมาว่าโซลูชันของพวกเขาสามารถสร้างประสบการณ์ลูกค้าที่น่าพึงพอใจและราบรื่นได้อย่างไร อย่างไรก็ตาม ฉันได้ยินมาว่าสิ่งต่าง ๆ พัง API ใช้งานไม่ได้ ไม่มีการบริการลูกค้าในช่วงสุดสัปดาห์ และกำหนดเวลาสำหรับโครงการต่างๆ ก็เป็นไปไม่ได้อยู่แล้ว”

ยินดีต้อนรับสู่โลกของการดำเนินการทางการตลาด ที่ซึ่งมืออาชีพพยายามยัดเยียดความโกลาหลให้เกิดขึ้น แต่กลับถูกโจมตีโดยเทคโนโลยีที่ผิดพลาด ปริมาณงานที่ไม่เหมาะสม และคำขอที่ไร้ความหมายจากทีมธุรกิจที่ไม่เข้าใจ และนั่นคือสิ่งที่พวกเขาชอบ

หากผู้เชี่ยวชาญ MOP ไม่ได้ถูกมองว่าเป็นเพียง "ผู้กดปุ่ม" อีกต่อไป จะมีเส้นทางที่ชัดเจนสำหรับพวกเขานอกเหนือจากบทบาททางเทคนิคหลักหรือไม่ Debbie Qaqish ผู้เขียนและหัวหน้า Pedowitz Group ตอบว่าใช่: “สิ่งที่เราจะได้เห็นคือเทคโนโลยี และการใช้เทคโนโลยีเพื่อสร้างธุรกิจขึ้นมาใหม่มีความจำเป็นมากกว่าที่เคยเป็นมา ฉันคิดว่าคุณจะเห็นผู้นำด้านการตลาดที่มีความสามารถหลากหลายและมีความสามารถหลากหลายเหล่านี้ ก้าวขึ้นสู่บทบาท CMO นั้น ฉันเห็นอย่างนั้นอย่างแน่นอน”

แต่สิ่งที่เกี่ยวกับผู้เชี่ยวชาญ MOPs เอง? คำถามถูกถามในกลุ่ม: "คุณมีกี่คนที่สนใจที่จะเป็น CMO" สามหรือสี่มือถูกยกขึ้นอย่างลังเล ดูเหมือนว่า MOP หลายคนชอบที่จะต่อสู้กับเครื่องมือและโครงการต่างๆ ดังที่กล่าวไว้ว่า “คุณอยู่ในวัชพืช และคุณสามารถสูญเสียสิ่งนั้นได้ในระดับผู้บริหาร”

อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่..

การจัดการงานการตลาด: สิ่งสำคัญที่ถูกลืม

เมื่อพูดถึงมาร์เทค เรามักจะนึกถึงเครื่องมือที่ช่วยให้เราสามารถทำงานเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับการตลาดได้ เช่น วิเคราะห์ปริมาณการใช้งานบนเว็บไซต์ของเรา รวบรวมและทำความเข้าใจข้อมูลลูกค้า ส่งข้อความส่วนตัว ฯลฯ

แต่การริเริ่มทางการตลาดส่วนใหญ่ต้องการให้เราใช้เครื่องมือหลายอย่างเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ของเรา เพื่อเป็นตัวอย่างหนึ่งเท่านั้น เราอาจใช้ Google Doc เพื่อเขียนเอกสารสีขาว, Canva เพื่อสร้างกราฟิกเพื่อแสดงภาพ และบางอย่างเช่น Adobe InDesign หรือ Acrobat เพื่อนำมารวมกัน จากนั้น สินทรัพย์จะเข้าสู่แพลตฟอร์มการตลาดอัตโนมัติ ซึ่งรวมเข้ากับระบบการจัดการเนื้อหาและเครื่องมืออื่นๆ ที่ขับเคลื่อนการเข้าชมไปยังเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดนั้น

นักการตลาดเชื่อมโยงสิ่งเหล่านี้เข้าด้วยกันอย่างไร? หลายคนใช้เครื่องมือประเภทหนึ่งที่กำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงอย่างมาก นั่นคือ การจัดการงานด้านการตลาด (MWM) ซอฟต์แวร์บางตัวที่เราดูในรายงาน MarTech Intelligence Report ที่เพิ่งเปิดตัวในพื้นที่นั้นเป็นเครื่องมือการจัดการโครงการอเนกประสงค์ แต่ผู้ขายก็เพิ่มคุณสมบัติเฉพาะสำหรับเวิร์กโฟลว์การตลาดทั่วไปมากขึ้นเรื่อยๆ

อ่านเพิ่มเติมและดาวน์โหลดรายงานได้ที่นี่

Taboola ในข้อตกลง 800 ล้านดอลลาร์เพื่อซื้อ Connexity

แพลตฟอร์มการค้นพบระดับโลก Taboola ประกาศในวันนี้ว่าจะได้รับ Connexity ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มสื่ออีคอมเมิร์ซชั้นนำ การย้ายครั้งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ Taboola มีตำแหน่งที่ดีขึ้นเพื่อสนับสนุนอินเทอร์เน็ตแบบเปิดโดยให้คุณค่าแก่ผู้โฆษณาโดยไม่ต้องพึ่งพาคุกกี้ของบุคคลที่สาม

ผลักดันการเข้าซื้อกิจการของลูกค้าเช่น Walmart, Wayfair, Skechers, Macy's และ eBay Connexity เข้าถึงผู้ซื้อที่ไม่ซ้ำกันมากกว่า 100 ล้านคนต่อเดือนผ่านเครือข่ายผู้เผยแพร่ชื่อครัวเรือน การรวมความสามารถเหล่านี้เข้ากับเทคโนโลยีการค้นพบของ Taboola จะทำให้สามารถแสดงคำแนะนำผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องควบคู่ไปกับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องได้

ทำไมเราถึงใส่ใจ การควบรวมกิจการมากขึ้นแน่นอน ไม่ว่าโฆษณาเนทีฟจะเป็นการอ่านที่คุณต้องการหรือไม่ก็ตาม อย่างน้อย Taboola ก็สนับสนุนการกระจายโฆษณาเนทีฟที่เหมาะสมตามบริบทในสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยต่อแบรนด์ การเข้าซื้อกิจการ Connexity นำมาซึ่งฐานลูกค้ารายย่อยที่ร่ำรวย

การใช้คำหลักในวิดีโอ YouTube: วิธีเพิ่มจำนวนการดู

วิดีโอเป็น "สิ่งที่ยิ่งใหญ่ต่อไป" มาระยะหนึ่งแล้ว กว่า 75% ของ GenZers อายุ 15-25 ปี ดู YouTube “แพลตฟอร์มที่ใช้มากที่สุดคือ YouTube ตามด้วย Instagram อย่างใกล้ชิด ดังนั้นวิดีโอจึงมีความสำคัญสำหรับพวกเขาอย่างชัดเจน” Sorilbran Stone เขียน ดังนั้นจึงสมเหตุสมผลที่นักการตลาดการค้นหาจำนวนมากขึ้นใช้แพลตฟอร์มวิดีโอของ Google สำหรับการเข้าถึงทั้งแบบชำระเงินและแบบออร์แกนิก

คู่มือนี้สาธิตวิธีการทำงานของอัลกอริทึมของ YouTube และวิธีเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาวิดีโอของคุณเพื่อแสดงในผลลัพธ์เหล่านั้น กุญแจสำคัญคือการวางแผนสำหรับผู้ชมของคุณและทำงานย้อนกลับจากที่นั่น เมตริกที่สำคัญรวมถึงสิ่งต่างๆ เช่น เวลาในการรับชม อัตราการคงผู้ใช้ไว้ และการมีส่วนร่วม แต่คีย์เวิร์ดของคุณก็มีความสำคัญเช่นกัน

YouTube ประเมินคำหลักไม่เพียงแค่จากชื่อ แท็ก และคำอธิบายเท่านั้น แต่ยังประเมินจากเสียงของวิดีโอด้วย ซึ่งหมายความว่าจำเป็นต้องพูดคำเหล่านั้นในสคริปต์เสียงและการถอดเสียงเป็นคำจริงๆ คุณจะเลือกคีย์เวิร์ดอย่างไร? ดี ดี การวิจัยคำหลักแบบเก่าแน่นอน

คำคมวันนี้

“ฉันเคยเห็นองค์กรจำนวนมากเกินไปสร้างโซลูชันพื้นบ้านและให้สถาปนิกออกไปเพื่อให้มันแตกสลาย หรือซื้อบางอย่างจากชั้นวางและปรับแต่งมันมากจนฝ่ายสนับสนุนผู้ขายช่วยไม่ได้” Sara McNamara ฝ่ายปฏิบัติการการตลาด Slack