타불라, Connexity 인수: Monday's Daily Brief

MarTech의 일일 브리핑은 오늘날의 디지털 마케팅 리더를 위한 일일 통찰력, 뉴스, 팁 및 필수 지혜를 제공합니다. 인터넷의 다른 부분보다 먼저 이 글을 읽고 싶다면 여기에서 등록하여 매일 받은 편지함으로 배달하십시오.

좋은 아침입니다. 마케터 여러분, 어떤 마케터이시든.

나는 "마케팅 운영"이라는 제목 아래에 속하는 많은 종류의 활동에 대해 생각하고 있었습니다. 데이터에 대한 고급 작업 또는 단순히 이메일 목록 정리 및 중복 제거. Marketo 또는 HubSpot, Pardot 또는 Eloqua의 고급 사용자입니다. Salesforce 인스턴스의 관리자가 됩니다. Mo Pros Summer Camp(아래 참조)에서 지적했듯이 마케팅 운영은 단일 작업이 아닙니다. 물론 직업 선택이지만 전체 기간에는 다양한 종류의 직업이 있습니다.

마케팅에 관해서는 매우 유사하다는 사실이 놀랍습니다. 네, 공통의 지식과 이해의 기금이 있습니다. 그러나 브랜드를 개발 및 유지 관리하고, 향후 6개월 동안 캠페인을 구상하거나, 광고 지출을 계획하거나, 소셜 미디어에서 브랜드를 홍보할 때 이를 다양한 방식으로 적용하게 될 것입니다. 마케팅은 하나의 직업입니까?

이 모든 것에 대해 내가 틀릴 수도 있습니다. 그렇다면 알려주세요.

킴 데이비스

편집 이사

MOP: 혼돈에 질서를 가져옴

애틀랜타의 MO Pros Summer Camp에서 프레젠테이션과 대화를 듣고 하루 반을 보낸 후 MarTech의 Kim Davis는 관찰해야 할 사항이 있었습니다.

“저는 셀 수 없이 많은 공급업체 회의에 참석했습니다. 그 회의에서 그들의 솔루션이 어떻게 매끄럽고 즐거운 고객 경험을 만들 수 있는지 들었습니다. 그런데 여기에서 문제가 발생하고 API가 작동하지 않고 주말에는 고객 서비스가 없고 프로젝트 마감 시간이 어쨌든 불가능하다고 들었습니다.”

전문가들이 혼돈에 질서를 부여하려 하지만 결함이 있는 기술, 불합리한 작업량, 이해하기 어려운 비즈니스 팀의 무의미한 요청으로 인해 끊임없이 반발하는 마케팅 운영의 세계에 오신 것을 환영합니다. 그리고 그것이 바로 그들이 좋아하는 방식입니다.

MOP 전문가가 더 이상 "단추를 푸는 사람"으로만 여겨지지 않는다면 주로 기술적인 역할을 넘어선 명확한 경로가 있습니까? Pedowitz Group의 저자이자 대표인 Debbie Qaqish는 "우리가 보게 될 것은 기술이며, 비즈니스를 재창조하기 위해 기술을 사용하는 것은 그 어느 때보다 더 중요합니다. 이러한 다면적이고 다재다능한 마케팅 운영 리더들이 CMO 역할을 맡게 될 것이라고 생각합니다. 나는 그것을 절대적으로 본다.”

그러나 MOP 전문가 자신은 어떻습니까? 질문은 그룹에 주어졌습니다. "CMO가 되는 데 관심이 있는 사람이 몇 명이나 될까요?" 서너 개의 손이 머뭇거리며 들었다. 많은 사람들이 선호하는 MOP는 도구와 프로젝트와 씨름하는 것 같습니다. 한 사람이 말했듯이 "당신은 잡초에 손을 대고 있으며 경영진 수준에서 그것을 잃을 수 있습니다."

여기에서 더 읽어보세요..

마케팅 업무 관리: 잊혀진 필수품

martech에 대해 이야기할 때 우리는 마케팅과 관련된 특정 작업(웹사이트의 트래픽 분석, 고객 데이터 집계 및 이해, 개인화된 메시지 전달 등)을 수행할 수 있는 도구를 가장 자주 생각합니다.

그러나 대부분의 마케팅 이니셔티브에서는 목표를 달성하기 위해 여러 도구를 사용해야 합니다. 한 가지 예를 들자면 Google 문서를 사용하여 백서를 작성하고 Canva를 사용하여 이를 설명하는 그래픽을 만들고 Adobe InDesign이나 Acrobat과 같은 도구를 사용하여 이 모든 것을 통합할 수 있습니다. 그런 다음 자산은 콘텐츠 관리 시스템 및 해당 게이트 콘텐츠로 트래픽을 유도하는 기타 도구와 통합되는 마케팅 자동화 플랫폼으로 이동합니다.

마케터들은 이 모든 것을 어떻게 하나로 묶고 있습니까? 많은 사람들이 큰 변화를 겪고 있는 도구 범주인 MWM(마케팅 작업 관리)을 사용하고 있습니다. 공간에 대해 막 출시된 MarTech 인텔리전스 보고서에서 살펴본 소프트웨어 중 일부는 다목적 프로젝트 관리 도구이지만 점점 더 많은 공급업체가 공통 마케팅 워크플로에 특정한 기능을 추가하고 있습니다.

자세한 내용을 읽고 보고서를 여기에서 다운로드하십시오.

타불라, 8억 달러에 Connexity 인수

글로벌 검색 플랫폼 타불라(Taboola)는 오늘 선도적인 전자상거래 미디어 플랫폼인 커넥시티(Connexity)를 인수한다고 발표했습니다. 이러한 움직임은 타사 쿠키에 의존하지 않고 광고주에게 가치를 제공함으로써 개방형 인터넷을 지원하기 위해 Taboola의 위치를 ​​개선하기 위한 것입니다.

Walmart, Wayfair, Skechers, Macy's 및 eBay와 같은 고객의 인수를 주도하는 Connexity는 유명 출판사 네트워크를 통해 매월 1억 명 이상의 고유한 구매자에게 도달합니다. 이러한 기능을 타불라의 검색 기술과 결합하면 관련 콘텐츠와 함께 관련 제품 권장 사항을 표시할 수 있습니다.

우리가 관심을 갖는 이유. 물론 더 많은 통합이 필요합니다. 기본 광고가 귀하의 선호도에 관계없이 타불라는 브랜드 안전 환경에서 문맥에 적합한 기본 광고의 배포를 최소한 지원합니다. Connexity 인수는 수익성 있는 소매 고객 기반을 제공합니다.

YouTube 동영상에서 키워드 사용: 조회수를 늘리는 방법

비디오는 한동안 "차세대"였습니다. 15-25세 GenZ의 75% 이상이 YouTube를 시청합니다. Sorilbran Stone은 "가장 많이 사용하는 플랫폼은 YouTube이며 Instagram이 뒤를 이었습니다. 따라서 동영상이 분명히 우선 순위입니다."라고 말했습니다. 따라서 더 많은 검색 마케터가 유료 및 유기적 도달 범위를 위해 Google의 비디오 플랫폼을 사용하고 있다는 것은 의미가 있습니다.

이 가이드는 YouTube 알고리즘이 작동하는 방식과 이러한 결과에 표시되도록 동영상 콘텐츠를 최적화하는 방법을 보여줍니다. 핵심은 청중을 위해 계획하고 거기에서 거꾸로 작업하는 것입니다. 중요한 측정항목에는 시청 시간, 유지율, 참여 등이 포함되지만 키워드도 중요합니다.

YouTube는 제목, 태그 및 설명뿐만 아니라 동영상의 오디오에서도 키워드를 평가합니다. 즉, 오디오 스크립트 및 텍스트 변환에서 키워드를 실제로 말하는 것이 중요합니다. 키워드는 어떻게 선택하나요? 물론 좋은 구식 키워드 연구입니다.

오늘의 인용문

"나는 너무 많은 조직이 자체 개발한 솔루션을 구축하고 설계자가 떠나도록 하여 부서지게 하거나, 기성품을 구입하여 공급업체 지원이 도움이 되지 않을 정도로 많이 사용자 지정하는 것을 보았습니다." Sara McNamara, 마케팅 운영, Slack