Taboola vai adquirir a Connexity: Monday's Daily Brief

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Bom dia, profissionais de marketing, seja qual for o seu tipo de profissional de marketing.

Eu estava pensando nos muitos tipos de atividades que se enquadram no título “operações de marketing”. Trabalho avançado com dados ou simplesmente limpeza e desduplicação de listas de e-mail. Ser um usuário avançado do Marketo ou HubSpot, Pardot ou Eloqua. Ser administrador de uma instância do Salesforce. Como foi apontado no Mo Pros Summer Camp (veja abaixo), as operações de marketing não são uma tarefa única. É uma opção de carreira, certamente, mas há muitos tipos diferentes de empregos dentro do prazo geral.

Parece-me que é muito parecido quando se trata de marketing. Sim, há um fundo comum de conhecimento e compreensão, mas certamente você o aplica de maneiras diferentes ao desenvolver e manter uma marca, idealizar campanhas para os próximos seis meses, planejar gastos com anúncios ou promover sua marca nas mídias sociais. O marketing é um trabalho único?

Talvez eu esteja errado sobre tudo isso; se sim, por favor me avise.

Kim Davis

Diretor editorial

MOPs: Trazendo ordem ao caos

Depois de um dia e meio ouvindo apresentações e conversas no MO Pros Summer Camp em Atlanta, Kim Davis, da MarTech, tinha uma observação a fazer.

“Já participei de inúmeras conferências de fornecedores”, disse ele na sala, “nas quais ouvi como suas soluções podem criar experiências perfeitas e agradáveis ​​para os clientes. Aqui, no entanto, ouvi dizer que as coisas quebram, as APIs não funcionam, não há atendimento ao cliente nos finais de semana e os prazos dos projetos são impossíveis de qualquer maneira.”

Bem-vindo ao mundo das operações de marketing, onde os profissionais tentam injetar alguma ordem no caos, mas são constantemente derrotados por tecnologia defeituosa, cargas de trabalho irracionais e solicitações sem sentido de equipes de negócios incompreensíveis. E é exatamente assim que eles gostam.

Se os profissionais de MOPs não são mais vistos apenas como “apertadores de botões”, há um caminho claro para eles além de um papel principalmente técnico? Autora e chefe do Pedowitz Group, Debbie Qaqish diria que sim: “O que veremos é tecnologia, e o uso da tecnologia para reinventar os negócios é mais imperativo agora do que nunca. Eu acho que você verá esses líderes multifacetados e multitalentosos de operações de marketing assumirem essa função de CMO. Eu absolutamente vejo isso.”

Mas e os próprios profissionais dos MOPs? A pergunta foi feita ao grupo: “Quantos de vocês estão interessados ​​em se tornar um CMO?” Três ou quatro mãos foram levantadas hesitantemente. Muitas pessoas de MOPs preferem, ao que parece, lidar com ferramentas e projetos. Como alguém disse: “Você está na mão, nas ervas daninhas, e pode perder isso no nível executivo”.

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Gestão do trabalho de marketing: o essencial esquecido

Quando falamos de martech, geralmente pensamos em ferramentas que nos permitem realizar uma tarefa específica relacionada ao marketing – analisar o tráfego em nossos sites, agregar e entender dados de clientes, entregar mensagens personalizadas etc.

Mas a maioria das iniciativas de marketing exige que empreguemos várias ferramentas para atingir nossos objetivos. Apenas para usar um exemplo, podemos usar o Google Doc para escrever um whitepaper, o Canva para criar gráficos para ilustrá-lo e algo como Adobe InDesign ou Acrobat para reunir tudo. Em seguida, o ativo vai para a plataforma de automação de marketing, que se integra ao sistema de gerenciamento de conteúdo e outras ferramentas que direcionam o tráfego para esse conteúdo fechado.

Como os profissionais de marketing estão amarrando tudo isso? Muitos estão usando uma categoria de ferramenta que está passando por muitas mudanças, gerenciamento de trabalho de marketing (MWM). Alguns dos softwares que analisamos em nosso recém-lançado MarTech Intelligence Report no espaço são ferramentas de gerenciamento de projetos para todos os fins, mas, cada vez mais, os fornecedores estão adicionando recursos específicos aos fluxos de trabalho de marketing comuns.

Leia mais e baixe o relatório aqui.

Taboola fecha acordo de US$ 800 milhões para adquirir a Connexity

A plataforma de descoberta global Taboola anunciou hoje que adquirirá a Connexity, uma plataforma líder de mídia de comércio eletrônico. A medida visa posicionar melhor a Taboola para oferecer suporte a uma internet aberta, fornecendo valor aos anunciantes sem depender de cookies de terceiros.

Impulsionando a aquisição para clientes como Walmart, Wayfair, Skechers, Macy's e eBay, a Connexity alcança mais de 100 milhões de compradores únicos por mês por meio de uma rede de editores de renome. A união desses recursos com a tecnologia de descoberta da Taboola permitirá a exibição de recomendações de produtos relevantes junto com o conteúdo relacionado.

Por que nos importamos. Mais consolidação, é claro. Quer os anúncios nativos sejam ou não sua leitura preferida, o Taboola pelo menos potencializa a distribuição de anúncios nativos contextualmente apropriados em ambientes de marca segura. A aquisição da Connexity traz consigo uma lucrativa base de clientes de varejo.

Usando palavras-chave em vídeos do YouTube: como obter mais visualizações

O vídeo tem sido a “próxima grande coisa” por um tempo. Mais de 75% dos GenZs de 15 a 25 anos assistem ao YouTube. “Sua plataforma mais usada é o YouTube, seguido de perto pelo Instagram – então o vídeo é claramente uma prioridade para eles”, escreveu Sorilbran Stone. Portanto, faz sentido que mais profissionais de marketing de busca estejam usando a plataforma de vídeo do Google para alcance pago e orgânico.

Este guia demonstra como o algoritmo do YouTube funciona e como você pode otimizar seu conteúdo de vídeo para aparecer nesses resultados. A chave é planejar para o seu público e trabalhar para trás a partir daí. Métricas importantes incluem coisas como tempo de exibição, taxa de retenção e engajamento, mas suas palavras-chave também são críticas.

O YouTube avalia palavras-chave não apenas a partir de títulos, tags e descrições, mas também do áudio do vídeo – o que significa que é fundamental dizê-las em seu roteiro de áudio e transcrição. Como você escolhe as palavras-chave? Bem, uma boa e antiquada pesquisa de palavras-chave, é claro.

Citação do dia

“Já vi muitas organizações criarem soluções caseiras e deixar o arquiteto sair para que desmorone, ou comprar algo da prateleira e personalizá-lo tanto que o suporte do fornecedor não pode ajudar.” Sara McNamara, Operações de Marketing, Slack