Taboola przejmie Connexity: poniedziałkowy Daily Brief

Codzienny brief MarTech zawiera codzienne spostrzeżenia, wiadomości, wskazówki i najważniejsze informacje dla dzisiejszego lidera marketingu cyfrowego. Jeśli chcesz przeczytać to, zanim zrobi to reszta internetu, zarejestruj się tutaj , aby codziennie otrzymywać je do skrzynki odbiorczej.

Dzień dobry, marketerzy, jakimkolwiek jesteś marketerem.

Myślałem o wielu rodzajach działań, które mieszczą się w tytule „operacje marketingowe”. Zaawansowana praca z danymi lub po prostu czyszczenie i deduplikacja list e-mail. Bycie zaawansowanym użytkownikiem Marketo lub HubSpot, Pardot lub Eloqua. Bycie administratorem instancji Salesforce. Jak wskazano na letnim obozie Mo Pros (patrz poniżej), działania marketingowe nie są pojedynczą pracą. Z pewnością jest to opcja kariery, ale w całym okresie istnieje wiele różnych rodzajów pracy.

Uderza mnie, że w marketingu jest bardzo podobnie. Tak, istnieje wspólny zasób wiedzy i zrozumienia, ale z pewnością stosujesz go na różne sposoby, gdy rozwijasz i utrzymujesz markę, wymyślasz kampanie na następne sześć miesięcy, planujesz wydatki na reklamę lub promujesz swoją markę w mediach społecznościowych. Czy marketing to jedna praca?

Może się mylę w tym wszystkim; jeśli tak, daj mi znać.

Kim Davis

Dyrektor redakcyjny

MOPy: Wprowadzanie porządku do chaosu

Po półtora dnia słuchania prezentacji i rozmów na letnim obozie MO Pros w Atlancie, Kim Davis z MarTech miała spostrzeżenie.

„Byłem na niezliczonych konferencjach dostawców”, powiedział w sali, „na których słyszałem, jak ich rozwiązania mogą tworzyć bezproblemowe, zachwycające doświadczenia klientów. Tutaj jednak słyszałem, że coś się psuje, interfejsy API nie działają, w weekendy nie ma obsługi klienta, a terminy realizacji projektów i tak są niemożliwe.”

Witaj w świecie działań marketingowych, w którym profesjonaliści próbują wprowadzić trochę porządku do chaosu, ale są nieustannie odpierani przez wadliwą technologię, nieuzasadnione obciążenie pracą i bezsensowne prośby od niezrozumiałych zespołów biznesowych. I właśnie tak im się podoba.

Jeśli profesjonaliści MOP nie są już postrzegani jako „naciskacze guzików”, czy istnieje dla nich jasna ścieżka poza rolą głównie techniczną? Autorka i szefowa Pedowitz Group, Debbie Qaqish, powiedziałaby tak: „To, co zobaczymy, to technologia, a wykorzystanie technologii do ponownego odkrywania biznesu jest teraz bardziej imperatywem niż kiedykolwiek wcześniej. Myślę, że zobaczycie, jak ci wieloaspektowi, wszechstronnie utalentowani liderzy działań marketingowych podejmą tę rolę CMO. Absolutnie to widzę”.

Ale co z samymi profesjonalistami MOP-ów? Grupie zadano pytanie: „Ilu z was jest zainteresowanych zostaniem CMO”. Z wahaniem podniosły się trzy lub cztery ręce. Wydaje się, że wiele osób z MOP-ów woli zmagać się z narzędziami i projektami. Jak powiedział jeden z nich: „Jesteś zaangażowany w chwasty i możesz to stracić na poziomie wykonawczym”.

Przeczytaj więcej tutaj..

Marketingowe zarządzanie pracą: zapomniane niezbędne

Mówiąc o martech najczęściej myślimy o narzędziach, które pozwalają nam wykonać określone zadanie związane z marketingiem — analizować ruch na naszych stronach, agregować i rozumieć dane klientów, dostarczać spersonalizowane wiadomości itp.

Jednak większość inicjatyw marketingowych wymaga użycia wielu narzędzi do osiągnięcia naszych celów. Aby użyć jednego przykładu, możemy użyć Google Doc do napisania oficjalnej księgi, Canva do stworzenia grafiki ilustrującej ją i czegoś takiego jak Adobe InDesign lub Acrobat, aby połączyć to wszystko w jedną całość. Następnie zasób trafia do platformy automatyzacji marketingu, która integruje się z systemem zarządzania treścią i innymi narzędziami, które kierują ruch do tego fragmentu bramkowanej treści.

Jak marketerzy łączą to wszystko razem? Wiele osób korzysta z kategorii narzędzi, które ulegają dużym zmianom, jakim jest marketingowe zarządzanie pracą (MWM). Niektóre z programów, które przyjrzeliśmy się w naszym niedawno opublikowanym raporcie MarTech Intelligence dotyczącym tej przestrzeni, to uniwersalne narzędzia do zarządzania projektami, ale coraz częściej dostawcy dodają funkcje charakterystyczne dla typowych przepływów pracy marketingowej.

Przeczytaj więcej i pobierz raport tutaj.

Taboola w transakcji nabycia Connexity za 800 milionów dolarów

Globalna platforma odkryć Taboola ogłosiła dzisiaj, że przejmie Connexity, wiodącą platformę medialną dla e-commerce. Posunięcie to ma na celu lepsze pozycjonowanie Taboola do wspierania otwartego Internetu poprzez dostarczanie wartości reklamodawcom bez polegania na plikach cookie stron trzecich.

Pozyskując klientów takich jak Walmart, Wayfair, Skechers, Macy's i eBay, Connexity dociera do ponad 100 milionów unikalnych klientów miesięcznie za pośrednictwem sieci wydawców znanych marek. Połączenie tych możliwości z technologią wykrywania Taboola umożliwi wyświetlanie odpowiednich rekomendacji produktów wraz z powiązaną treścią.

Dlaczego nam zależy. Oczywiście większa konsolidacja. Niezależnie od tego, czy preferujesz reklamy natywne, Taboola przynajmniej wspomaga dystrybucję odpowiednich kontekstowo reklam natywnych w środowiskach bezpiecznych dla marki. Przejęcie Connexity niesie ze sobą lukratywną bazę klientów detalicznych.

Używanie słów kluczowych w filmach na YouTube: Jak uzyskać więcej wyświetleń

Wideo od jakiegoś czasu jest „następną wielką rzeczą”. Ponad 75% przedstawicieli pokolenia Zerów w wieku 15-25 lat ogląda YouTube. „Najczęściej używaną platformą jest YouTube, ściśle śledzony przez Instagram – więc wideo jest dla nich zdecydowanie priorytetem” – napisał Sorilbran Stone. Dlatego ma sens tylko to, że więcej marketerów w wyszukiwarkach korzysta z platformy wideo Google zarówno w celu uzyskania zasięgu płatnego, jak i organicznego.

Ten przewodnik pokazuje, jak działa algorytm YouTube i jak możesz zoptymalizować treść wideo, aby pojawiła się w tych wynikach. Kluczem do sukcesu jest planowanie dla odbiorców i praca wstecz od tego momentu. Ważne dane obejmują czas oglądania, współczynnik retencji i zaangażowanie, ale kluczowe są również słowa kluczowe.

YouTube ocenia słowa kluczowe nie tylko na podstawie tytułów, tagów i opisów, ale także na podstawie dźwięku w filmie — co oznacza, że ​​ważne jest, aby wypowiedzieć je w skrypcie audio i transkrypcji. Jak wybierasz słowa kluczowe? Oczywiście dobre, staromodne badanie słów kluczowych.

Cytat dnia

„Widziałem zbyt wiele organizacji, które budują własne rozwiązania i każą architektowi odejść, aby się rozpadło, lub kupować coś z półki i dostosowywać tak bardzo, że wsparcie dostawcy nie może pomóc”. Sara McNamara, dział marketingu, Slack