Taboola untuk mengakuisisi Connexity: Brief Harian Senin

Ringkasan harian MarTech menampilkan wawasan harian, berita, tip, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemimpin pemasaran digital saat ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk mengirimkannya ke kotak masuk Anda setiap hari.

Selamat pagi, Pemasar, apa pun jenis pemasar Anda.

Saya sedang memikirkan banyak jenis kegiatan yang termasuk dalam judul “operasi pemasaran”. Pekerjaan lanjutan dengan data atau hanya membersihkan dan menghapus daftar email. Menjadi pengguna kekuatan Marketo atau HubSpot, Pardot atau Eloqua. Menjadi admin untuk instance Salesforce. Seperti yang ditunjukkan di Perkemahan Musim Panas Mo Pro (lihat di bawah), operasi pemasaran bukanlah pekerjaan tunggal. Ini adalah pilihan karir, tentu saja, tetapi ada banyak jenis pekerjaan yang berbeda dalam jangka waktu keseluruhan.

Saya tersadar bahwa hal itu hampir sama dalam hal pemasaran. Ya, ada dana pengetahuan dan pemahaman yang sama, tetapi tentunya Anda menerapkannya dengan cara yang berbeda ketika Anda mengembangkan dan mempertahankan merek, membuat ide untuk kampanye selama enam bulan ke depan, merencanakan pengeluaran iklan, atau mempromosikan merek Anda di media sosial. Apakah pemasaran adalah pekerjaan tunggal?

Mungkin saya salah tentang semua ini; jika demikian, tolong beri tahu saya.

Kim Davis

Direktur editorial

MOP: Menertibkan kekacauan

Setelah satu setengah hari mendengarkan presentasi dan percakapan di MO Pros Summer Camp di Atlanta, Kim Davis dari MarTech harus melakukan observasi.

“Saya telah menghadiri konferensi vendor yang tak terhitung jumlahnya,” katanya di ruangan itu, “di mana saya mendengar bagaimana solusi mereka dapat menciptakan pengalaman pelanggan yang mulus dan menyenangkan. Namun, di sini, saya pernah mendengar bahwa ada yang rusak, API tidak berfungsi, tidak ada layanan pelanggan di akhir pekan dan tenggat waktu untuk proyek tetap tidak mungkin.”

Selamat datang di dunia operasi pemasaran, di mana para profesional mencoba menyuntikkan beberapa pesanan ke dalam kekacauan tetapi terus-menerus dipukul mundur oleh teknologi yang salah, beban kerja yang tidak masuk akal, dan permintaan yang tidak berarti dari tim bisnis yang tidak mengerti. Dan itulah cara mereka menyukainya.

Jika para profesional MOP tidak lagi dilihat hanya sebagai “penekan tombol”, apakah ada jalan yang jelas bagi mereka di luar peran teknis utama? Penulis dan kepala Pedowitz Group, Debbie Qaqish akan mengatakan ya: “Apa yang akan kita lihat adalah teknologi, dan penggunaan teknologi untuk menciptakan kembali bisnis sekarang lebih penting daripada sebelumnya. Saya pikir Anda akan melihat pemimpin operasi pemasaran multifaset dan multitalenta ini melangkah ke peran CMO itu. Saya benar-benar melihat itu.”

Tapi bagaimana dengan para profesional MOP itu sendiri? Pertanyaan diajukan ke grup: “Berapa banyak dari Anda yang tertarik menjadi CMO.” Tiga atau empat tangan diangkat dengan ragu-ragu. Banyak orang MOP tampaknya lebih suka bergulat dengan alat dan proyek. Seperti yang dikatakan seseorang, "Anda benar, di tengah rumput liar, dan Anda bisa kehilangan itu di tingkat eksekutif."

Baca selengkapnya disini..

Manajemen kerja pemasaran: hal penting yang terlupakan

Ketika berbicara tentang martech, kita paling sering berpikir tentang alat yang memungkinkan kita untuk melakukan tugas tertentu yang terkait dengan pemasaran — menganalisis lalu lintas di situs web kita, mengumpulkan dan memahami data pelanggan, mengirimkan pesan yang dipersonalisasi, dll.

Tetapi sebagian besar inisiatif pemasaran mengharuskan kami menggunakan banyak alat untuk mencapai tujuan kami. Sebagai contoh, kita dapat menggunakan Google Doc untuk menulis whitepaper, Canva untuk membuat grafik untuk mengilustrasikannya, dan sesuatu seperti Adobe InDesign atau Acrobat untuk menyatukan semuanya. Kemudian, aset tersebut masuk ke platform otomatisasi pemasaran, yang terintegrasi dengan sistem manajemen konten dan alat lain yang mengarahkan lalu lintas ke bagian konten yang terjaga keamanannya.

Bagaimana pemasar mengikat semua ini bersama-sama? Banyak yang menggunakan kategori alat yang mengalami banyak perubahan, manajemen kerja pemasaran (MWM). Beberapa perangkat lunak yang kami lihat dalam Laporan Intelijen MarTech kami yang baru diluncurkan di ruang angkasa adalah alat manajemen proyek serba guna, tetapi, semakin banyak, vendor menambahkan fitur khusus untuk alur kerja pemasaran umum.

Baca selengkapnya dan unduh laporannya di sini.

Taboola dalam kesepakatan $800 juta untuk mengakuisisi Connexity

Platform penemuan global Taboola hari ini mengumumkan bahwa mereka akan mengakuisisi Connexity, platform media e-niaga terkemuka. Langkah ini dimaksudkan untuk memposisikan Taboola dengan lebih baik untuk mendukung internet terbuka dengan memberikan nilai kepada pengiklan tanpa bergantung pada cookie pihak ketiga.

Mendorong akuisisi untuk klien seperti Walmart, Wayfair, Skechers, Macy's, dan eBay, Connexity menjangkau lebih dari 100 juta pembeli unik per bulan melalui jaringan penerbit nama rumah tangga. Menyatukan kemampuan ini dengan teknologi penemuan Taboola akan memungkinkan tampilan rekomendasi produk yang relevan di samping konten terkait.

Mengapa kita peduli. Lebih banyak konsolidasi, tentu saja. Terlepas dari apakah iklan bawaan adalah bacaan pilihan Anda atau tidak, Taboola setidaknya mendukung distribusi iklan bawaan yang sesuai secara kontekstual di lingkungan yang aman bagi merek. Akuisisi Connexity membawa serta basis pelanggan ritel yang menguntungkan.

Menggunakan kata kunci dalam video YouTube: Cara mendapatkan lebih banyak penayangan

Video telah menjadi "hal besar berikutnya" untuk sementara waktu. Lebih dari 75% GenZ berusia 15-25 tahun menonton YouTube. “Platform mereka yang paling banyak digunakan adalah YouTube diikuti oleh Instagram – jadi video jelas menjadi prioritas bagi mereka,” tulis Sorilbran Stone. Jadi masuk akal jika lebih banyak pemasar penelusuran menggunakan platform video Google untuk jangkauan berbayar dan organik.

Panduan ini menunjukkan cara kerja algoritme YouTube dan cara mengoptimalkan konten video agar muncul di hasil tersebut. Kuncinya adalah merencanakan audiens Anda dan bekerja mundur dari sana. Metrik penting mencakup hal-hal seperti waktu tonton, tingkat retensi, dan keterlibatan, tetapi kata kunci Anda juga penting.

YouTube menilai kata kunci tidak hanya dari judul, tag, dan deskripsi, tetapi juga dari audio video — yang berarti sangat penting untuk benar-benar mengucapkannya dalam skrip audio dan transkripsi Anda. Bagaimana Anda memilih kata kunci? Yah, bagus, penelitian kata kunci kuno, tentu saja.

Kutipan hari ini

“Saya telah melihat terlalu banyak organisasi membangun solusi buatan sendiri dan membiarkan arsitek pergi sehingga berantakan, atau membeli sesuatu dari rak dan menyesuaikannya sedemikian rupa sehingga dukungan vendor tidak dapat membantu.” Sara McNamara, Operasi Pemasaran, Slack