Taboola приобретет Connexity: Daily Brief в понедельник

Ежедневная сводка MarTech содержит ежедневные идеи, новости, советы и важные советы для сегодняшнего лидера цифрового маркетинга. Если вы хотите прочитать это раньше, чем остальная часть Интернета, зарегистрируйтесь здесь , чтобы ежедневно получать его в свой почтовый ящик.

Доброе утро, маркетологи, кем бы вы ни были.

Я думал о многих видах деятельности, подпадающих под рубрику «маркетинговые операции». Расширенная работа с данными или просто очистка и дедупликация списков рассылки. Быть опытным пользователем Marketo или HubSpot, Pardot или Eloqua. Быть администратором экземпляра Salesforce. Как было отмечено в летнем лагере Mo Pros (см. ниже), маркетинговые операции — это не одна работа. Конечно, это вариант карьеры, но есть много разных видов работы в течение общего срока.

Меня поражает, что то же самое происходит и с маркетингом. Да, есть общий фонд знаний и понимания, но вы наверняка применяете их по-разному, когда развиваете и поддерживаете бренд, продумываете кампании на следующие шесть месяцев, планируете расходы на рекламу или продвигаете свой бренд в социальных сетях. Является ли маркетинг единственной работой?

Может быть, я ошибаюсь во всем этом; Если это так, пожалуйста, дайте мне знать.

Ким Дэвис

Редакционный директор

Швабры: наведение порядка в хаосе

После полутора дней прослушивания презентаций и бесед в летнем лагере MO Pros в Атланте Ким Дэвис из MarTech сделала одно наблюдение.

«Я был на бесчисленных конференциях поставщиков, — сказал он в зале, — на которых я слышал, как их решения могут создавать безупречное и приятное обслуживание клиентов. Здесь, однако, я слышал, что все ломается, API не работают, по выходным нет обслуживания клиентов, а сроки проектов все равно невозможны».

Добро пожаловать в мир маркетинговых операций, где профессионалы пытаются навести порядок в хаосе, но их постоянно отбрасывают неисправные технологии, непомерная нагрузка и бессмысленные просьбы непонимающих бизнес-команд. И именно так им это нравится.

Если профессионалы MOP больше не рассматриваются как просто «нажимающие на кнопки», есть ли для них четкий путь помимо преимущественно технической роли? Автор и глава Pedowitz Group Дебби Какиш сказала бы да: «То, что мы увидим, — это технологии, а использование технологий для переосмысления бизнеса сейчас более необходимо, чем когда-либо. Я действительно думаю, что вы увидите, как эти разносторонне развитые и талантливые руководители маркетинговых операций вступят на роль директора по маркетингу. Я абсолютно это вижу».

А как же сами профессионалы швабры? Группе был задан вопрос: «Кто из вас заинтересован в том, чтобы стать директором по маркетингу». Три или четыре руки были нерешительно подняты. Похоже, что многие швабры предпочитают бороться с инструментами и проектами. Как сказал один из них: «Вы держите руку на пульсе, в сорняках, и вы можете потерять это на руководящем уровне».

Подробнее здесь..

Управление маркетинговой работой: забытое главное

Говоря о martech, мы чаще всего думаем об инструментах, которые позволяют нам выполнять конкретную задачу, связанную с маркетингом, — анализировать трафик на наших веб-сайтах, собирать и понимать данные о клиентах, доставлять персонализированные сообщения и т. д.

Но большинство маркетинговых инициатив требуют, чтобы мы использовали несколько инструментов для достижения наших целей. Чтобы использовать один пример, мы можем использовать Google Doc для написания технического описания, Canva для создания графики для ее иллюстрации и что-то вроде Adobe InDesign или Acrobat, чтобы объединить все это. Затем актив переходит на платформу автоматизации маркетинга, которая интегрируется с системой управления контентом и другими инструментами, направляющими трафик на эту часть закрытого контента.

Как маркетологи связывают все это вместе? Многие используют категорию инструментов, которая претерпевает значительные изменения, — управление маркетинговой работой (MWM). Некоторое программное обеспечение, которое мы рассмотрели в нашем только что опубликованном отчете MarTech Intelligence Report, представляет собой универсальные инструменты управления проектами, но все чаще поставщики добавляют функции, характерные для обычных маркетинговых рабочих процессов.

Узнать больше и скачать отчет можно здесь.

Taboola в сделке по приобретению Connexity за 800 миллионов долларов

Глобальная исследовательская платформа Taboola сегодня объявила о приобретении Connexity, ведущей медиа-платформы для электронной коммерции. Этот шаг направлен на то, чтобы Taboola лучше поддерживала открытый Интернет, предоставляя рекламодателям ценность, не полагаясь на сторонние файлы cookie.

Содействуя привлечению таких клиентов, как Walmart, Wayfair, Skechers, Macy's и eBay, Connexity привлекает более 100 миллионов уникальных покупателей в месяц через сеть известных издателей. Объединение этих возможностей с технологией обнаружения Taboola позволит отображать релевантные рекомендации по продуктам вместе с соответствующим контентом.

Почему мы заботимся. Больше консолидации, конечно. Независимо от того, предпочитаете ли вы нативную рекламу для чтения, Taboola, по крайней мере, обеспечивает распространение контекстно-подходящей нативной рекламы в среде, безопасной для бренда. Приобретение Connexity приносит с собой прибыльную розничную клиентскую базу.

Использование ключевых слов в видео на YouTube: как получить больше просмотров

Видео какое-то время было «следующей большой вещью». Более 75% представителей поколения Z в возрасте от 15 до 25 лет смотрят YouTube. «Наиболее используемой платформой для них является YouTube, за которым следует Instagram, поэтому видео явно является для них приоритетом», — написал Сорилбран Стоун. Поэтому имеет смысл только то, что все больше поисковых маркетологов используют видеоплатформу Google как для платного, так и для органического охвата.

В этом руководстве показано, как работает алгоритм YouTube и как оптимизировать видеоконтент, чтобы он отображался в этих результатах. Ключ в том, чтобы планировать свою аудиторию и работать в обратном направлении. К важным показателям относятся такие вещи, как время просмотра, уровень удержания и вовлеченность, но ваши ключевые слова также имеют решающее значение.

YouTube оценивает ключевые слова не только по заголовкам, тегам и описаниям, но и по аудиозаписи видео, а это значит, что очень важно действительно произносить их в аудиосценарии и транскрипции. Как вы выбираете ключевые слова? Ну, конечно, хорошее, старомодное исследование ключевых слов.

Цитата дня

«Я видел слишком много организаций, создающих собственные решения, а архитекторы увольнялись, чтобы они развалились, или покупали что-то готовое и настраивали так, что поддержка поставщика не могла помочь». Сара Макнамара, маркетинговые операции, Slack