Taboola übernimmt Connexity: Monday's Daily Brief

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Guten Morgen, Vermarkter, welche Art von Vermarkter Sie auch sind.

Ich dachte an die vielen Arten von Aktivitäten, die unter die Überschrift „Marketingoperationen“ fallen. Fortgeschrittenes Arbeiten mit Daten oder einfaches Bereinigen und Deduplizieren von E-Mail-Listen. Ein Power-User von Marketo oder HubSpot, Pardot oder Eloqua sein. Administrator einer Salesforce-Instanz sein. Wie beim Mo Pros Summer Camp (siehe unten) betont wurde, ist Marketing nicht nur ein Job. Es ist sicherlich eine Karriereoption, aber es gibt viele verschiedene Arten von Jobs innerhalb der Gesamtlaufzeit.

Mir fällt auf, dass es beim Marketing sehr ähnlich ist. Ja, es gibt einen gemeinsamen Fundus an Wissen und Verständnis, aber Sie wenden ihn sicherlich auf unterschiedliche Weise an, wenn Sie eine Marke entwickeln und pflegen, Kampagnen für die nächsten sechs Monate planen, Werbeausgaben planen oder Ihre Marke in sozialen Medien bewerben. Ist Marketing ein Einzeljob?

Vielleicht irre ich mich in all dem; Wenn ja, lassen Sie es mich bitte wissen.

Kim Davis

Redaktionsleiter

MOPs: Ordnung ins Chaos bringen

Nachdem Kim Davis von MarTech anderthalb Tage lang Präsentationen und Gespräche im MO Pros Summer Camp in Atlanta angehört hatte, hatte er eine Bemerkung zu machen.

„Ich war auf unzähligen Anbieterkonferenzen“, sagte er dem Raum, „auf denen ich hörte, wie ihre Lösungen nahtlose, angenehme Kundenerlebnisse schaffen können. Hier habe ich allerdings gehört, dass Dinge kaputt gehen, APIs nicht funktionieren, am Wochenende kein Kundenservice da ist und Deadlines für Projekte sowieso unmöglich sind.“

Willkommen in der Welt der Marketingoperationen, in der die Profis versuchen, etwas Ordnung in das Chaos zu bringen, aber ständig von fehlerhafter Technik, unangemessener Arbeitsbelastung und bedeutungslosen Anfragen von verständnislosen Geschäftsteams zurückgeschlagen werden. Und genau so mögen sie es.

Wenn MOPs-Profis nicht mehr nur als „Knopfdrücker“ angesehen werden, gibt es dann einen klaren Weg für sie über eine primär technische Rolle hinaus? Die Autorin und Leiterin der Pedowitz Group, Debbie Qaqish, sagt ja: „Was wir sehen werden, ist Technologie, und der Einsatz von Technologie zur Neuerfindung des Geschäfts ist heute wichtiger denn je. Ich denke, Sie werden sehen, wie diese facettenreichen, vielseitig talentierten Leiter von Marketingabteilungen in diese CMO-Rolle aufsteigen. Das sehe ich absolut ein.“

Aber was ist mit den MOPs-Profis selbst? Die Frage wurde an die Gruppe gestellt: „Wie viele von Ihnen sind daran interessiert, CMO zu werden?“ Zögernd hoben sich drei oder vier Hände. Viele MOP-Leute ziehen es anscheinend vor, sich mit Tools und Projekten auseinanderzusetzen. Wie einer sagte: „Du bist praktisch, im Unkraut, und das kannst du auf Führungsebene verlieren.“

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Marketingarbeitsmanagement: das vergessene Wesentliche

Wenn wir über Martech sprechen, denken wir meistens an Tools, die es uns ermöglichen, eine bestimmte Aufgabe im Zusammenhang mit Marketing auszuführen – den Verkehr auf unseren Websites zu analysieren, Kundendaten zu sammeln und zu verstehen, personalisierte Nachrichten zu übermitteln usw.

Aber die meisten Marketinginitiativen erfordern den Einsatz mehrerer Tools, um unsere Ziele zu erreichen. Um nur ein Beispiel zu nennen: Wir können Google Doc verwenden, um ein Whitepaper zu schreiben, Canva, um Grafiken zu erstellen, um es zu illustrieren, und etwas wie Adobe InDesign oder Acrobat, um alles zusammenzubringen. Dann geht das Asset in die Marketing-Automatisierungsplattform, die sich in das Content-Management-System und andere Tools integriert, die den Verkehr zu diesem geschlossenen Inhalt lenken.

Wie bringen Marketer all dies zusammen? Viele verwenden eine Kategorie von Tools, die sich stark verändert, das Marketing Work Management (MWM). Einige der Software, die wir in unserem gerade veröffentlichten MarTech Intelligence Report zu diesem Thema untersucht haben, sind Allzweck-Projektmanagement-Tools, aber Anbieter fügen zunehmend Funktionen hinzu, die für gängige Marketing-Workflows spezifisch sind.

Lesen Sie mehr und laden Sie den Bericht hier herunter.

Taboola im 800-Millionen-Dollar-Deal zur Übernahme von Connexity

Die globale Discovery-Plattform Taboola gab heute bekannt, dass sie Connexity, eine führende E-Commerce-Medienplattform, übernehmen wird. Der Schritt soll Taboola besser positionieren, um ein offenes Internet zu unterstützen, indem es Werbetreibenden einen Mehrwert bietet, ohne auf Cookies von Drittanbietern angewiesen zu sein.

Connexity fördert die Akquise für Kunden wie Walmart, Wayfair, Skechers, Macy's und eBay und erreicht über ein Netzwerk bekannter Verlage mehr als 100 Millionen Einzelkäufer pro Monat. Die Vereinigung dieser Fähigkeiten mit der Discovery-Technologie von Taboola ermöglicht die Anzeige relevanter Produktempfehlungen neben verwandten Inhalten.

Warum es uns interessiert. Mehr Konsolidierung natürlich. Unabhängig davon, ob native Anzeigen Ihre bevorzugte Lektüre sind oder nicht, Taboola fördert zumindest die Verbreitung kontextbezogener nativer Anzeigen in markensicheren Umgebungen. Die Übernahme von Connexity bringt einen lukrativen Privatkundenstamm mit sich.

Verwenden von Schlüsselwörtern in YouTube-Videos: So erhalten Sie mehr Aufrufe

Video ist schon lange das „nächste große Ding“. Über 75 % der GenZer im Alter von 15 bis 25 Jahren sehen sich YouTube an. „Ihre meistgenutzte Plattform ist YouTube, dicht gefolgt von Instagram – Videos haben also eindeutig eine Priorität für sie“, schrieb Sorilbran Stone. Daher macht es nur Sinn, dass immer mehr Suchmaschinenvermarkter die Videoplattform von Google sowohl für die bezahlte als auch für die organische Reichweite nutzen.

Dieser Leitfaden zeigt, wie der Algorithmus von YouTube funktioniert und wie Sie Ihre Videoinhalte optimieren können, damit sie in diesen Ergebnissen angezeigt werden. Der Schlüssel ist, für Ihr Publikum zu planen und von dort aus rückwärts zu arbeiten. Zu den wichtigen Messwerten gehören Dinge wie Wiedergabezeit, Bindungsrate und Engagement, aber auch Ihre Keywords sind entscheidend.

YouTube bewertet Schlüsselwörter nicht nur anhand von Titeln, Tags und Beschreibungen, sondern auch anhand des Tons des Videos – was bedeutet, dass es wichtig ist, sie tatsächlich in Ihrem Audioskript und Ihrer Transkription zu nennen. Wie wählen Sie die Keywords aus? Na ja, gute, altmodische Keyword-Recherche natürlich.

Zitat des Tages

„Ich habe zu viele Organisationen gesehen, die selbst entwickelte Lösungen erstellt haben und den Architekten gehen lassen, damit sie auseinanderfallen, oder etwas von der Stange kaufen und es so sehr anpassen, dass der Anbieter-Support nicht helfen kann.“ Sara McNamara, Marketing Operations, Slack