Taboola 收購 Connexity：週一的每日簡報

MarTech 的每日簡報為當今的數字營銷領導者提供每日見解、新聞、提示和基本智慧。 如果您想在互聯網的其餘部分之前閱讀此內容，請在此處註冊以每天將其發送到您的收件箱。

早上好，營銷人員，無論您是哪種營銷人員。

我正在考慮屬於“營銷運營”標題下的多種活動。 高級數據處理或簡單地清理和刪除電子郵件列表。 作為 Marketo 或 HubSpot、Pardot 或 Eloqua 的高級用戶。 作為 Salesforce 實例的管理員。 正如在 Mo Pros 夏令營中所指出的（見下文），營銷運營不是一項單一的工作。 當然，這是一種職業選擇，但在整個學期內有許多不同類型的工作。

讓我感到震驚的是，在營銷方面，這幾乎是一樣的。 是的，有一個共同的知識和理解基金，但當你開發和維護品牌、構思未來六個月的活動、計劃廣告支出或在社交媒體上推廣你的品牌時，你肯定會以不同的方式應用它。 營銷是一項單一的工作嗎？

也許我對這一切都錯了； 如果是這樣，請告訴我。

金戴維斯

編輯主任

拖把：給混亂帶來秩序

在亞特蘭大 MO Pros 夏令營聽了一天半的演講和對話後，MarTech 的 Kim Davis 有了一個觀察。

“我參加過無數次供應商會議，”他告訴房間，“在會上我聽到了他們的解決方案如何創造無縫、令人愉快的客戶體驗。 然而，在這裡，我聽說事情出了問題，API 不起作用，週末沒有客戶服務，而且項目的最後期限無論如何都是不可能的。”

歡迎來到營銷運營的世界，專業人士試圖在混亂中註入一些秩序，但不斷被錯誤的技術、不合理的工作量以及來自不理解的業務團隊的無意義要求擊退。 這正是他們喜歡的方式。

如果 MOP 專業人員不再被視為“按鈕推動者”，那麼除了主要的技術角色之外，他們是否有一條清晰的道路？ Pedowitz Group 的作者兼負責人 Debbie Qaqish 會說是的：“我們將看到的是技術，現在使用技術重新發明業務比以往任何時候都更加迫切。 我確實認為您會看到這些多方面、多才多藝的營銷運營領導者加緊擔任 CMO 的角色。 我絕對看到了。”

但是 MOP 專業人員本身呢？ 向小組提出的問題是：“你們中有多少人有興趣成為 CMO。” 三四隻手猶豫地舉了起來。 許多 MOP 似乎更喜歡處理工具和項目。 正如有人所說，“你在雜草叢中，你可能會在執行層面失去它。”

在這裡閱讀更多..

營銷工作管理：被遺忘的本質

在談論 martech 時，我們最常想到的工具是允許我們執行與營銷相關的特定任務——分析我們網站上的流量、匯總和了解客戶數據、提供個性化消息等。

但是大多數營銷計劃都需要我們使用多種工具來實現我們的目標。 僅舉一個例子，我們可以使用 Google Doc 編寫白皮書，使用 Canva 創建圖形來說明它，並使用 Adob​​e InDesign 或 Acrobat 之類的東西將它們整合在一起。 然後，資產進入營銷自動化平台，該平台與內容管理系統和其他工具集成在一起，為該門控內容帶來流量。

營銷人員如何將所有這些聯繫在一起？ 許多人正在使用一類正在發生巨大變化的工具，即營銷工作管理 (MWM)。 我們在剛剛發布的關於該領域的 MarTech 情報報告中看到的一些軟件是通用項目管理工具，但越來越多的供應商正在添加特定於常見營銷工作流程的功能。

閱讀更多並在此處下載報告。

Taboola 以 8 億美元收購 Connexity

全球發現平台 Taboola 今天宣布將收購領先的電子商務媒體平台 Connexity。 此舉旨在通過為廣告商提供價值而不依賴第三方 cookie 來更好地定位 Taboola 以支持開放的互聯網。

Connexity 通過家喻戶曉的出版商網絡為沃爾瑪、Wayfair、斯凱奇、梅西百貨和 eBay 等客戶推動收購，每月吸引超過 1 億獨立購物者。 將這些功能與 Taboola 的發現技術結合起來，將能夠在相關內容旁邊顯示相關產品推薦。

為什麼我們關心。 當然，更多的整合。 無論原生廣告是否是您的首選閱讀材料，Taboola 至少確實推動了在品牌安全環境中發布適合上下文的原生廣告。 收購 Connexity 帶來了利潤豐厚的零售客戶群。

在 YouTube 視頻中使用關鍵字：如何獲得更多觀看次數

一段時間以來，視頻一直是“下一件大事”。 超過 75% 的 15-25 歲的 Z 世代觀看 YouTube。 “他們最常用的平台是 YouTube，緊隨其後的是 Instagram，因此視頻顯然是他們的優先考慮，”Sorilbran Stone 寫道。 因此，只有越來越多的搜索營銷人員使用 Google 的視頻平台進行付費和自然覆蓋才有意義。

本指南演示了 YouTube 算法的工作原理以及如何優化視頻內容以顯示在這些結果中。 關鍵是要為你的聽眾做計劃，然後從那裡開始工作。 重要指標包括觀看時間、留存率和參與度等，但您的關鍵字也很重要。

YouTube 不僅從標題、標籤和描述中評估關鍵字，還從視頻的音頻中評估關鍵字——這意味著在您的音頻腳本和轉錄中實際說出它們至關重要。 你如何選擇關鍵詞？ 好吧，當然，好的，老式的關鍵字研究。

今日報價

“我見過太多的組織構建了自己的解決方案，然後讓架構師離開，這樣它就崩潰了，或者買了現成的東西並定制了太多，以至於供應商支持都幫不上忙。” Sara McNamara，營銷運營，Slack