Taboola va achiziționa Connexity: Monday's Daily Brief

Rezumatul zilnic al lui MarTech conține informații zilnice, știri, sfaturi și fragmente esențiale de înțelepciune pentru liderul de marketing digital de astăzi. Dacă doriți să citiți acest lucru înainte ca restul internetului să o facă, înscrieți-vă aici pentru a-l primi zilnic în căsuța de e-mail.

Bună dimineața, marketeri, indiferent ce fel de marketer sunteți.

Mă gândeam la numeroasele tipuri de activități care se încadrează la rubrica „operațiuni de marketing”. Lucru avansat cu date sau pur și simplu curățarea și deduplicarea listelor de e-mail. Fiind un utilizator puternic al Marketo sau HubSpot, Pardot sau Eloqua. Fiind administrator pentru o instanță Salesforce. După cum s-a subliniat la Tabăra de vară Mo Pros (vezi mai jos), operațiunile de marketing nu sunt o singură muncă. Este o opțiune de carieră, cu siguranță, dar există multe tipuri diferite de locuri de muncă pe parcursul întregului mandat.

Mi se pare că e cam la fel când vine vorba de marketing. Da, există un fond comun de cunoștințe și înțelegere, dar cu siguranță îl aplicați în moduri diferite atunci când dezvoltați și mențineți un brand, gândiți campanii pentru următoarele șase luni, planificați cheltuielile publicitare sau promovați brandul pe rețelele sociale. Este marketingul un singur loc de muncă?

Poate mă înșel cu toate acestea; daca da, va rog sa-mi spuneti.

Kim Davis

Director editorial

MOP-uri: Aducerea ordinii în haos

După o zi și jumătate de ascultat prezentări și conversații la tabăra de vară MO Pros din Atlanta, Kim Davis de la MarTech a avut de făcut o observație.

„Am fost la nenumărate conferințe ale furnizorilor”, a spus el în sală, „la care am auzit cum soluțiile lor ar putea crea experiențe fără probleme și încântătoare pentru clienți. Totuși, aici am auzit că lucrurile se rup, API-urile nu funcționează, nu există servicii pentru clienți în weekend și oricum termenele limită pentru proiecte sunt imposibile.”

Bine ați venit în lumea operațiunilor de marketing, în care profesioniștii încearcă să injecteze o oarecare ordine în haos, dar sunt în mod constant înfrânți de tehnologia defectuoasă, sarcinile de lucru nerezonabile și solicitările lipsite de sens din partea echipelor de afaceri care nu înțeleg. Și exact așa le place lor.

Dacă profesioniștii MOP nu mai sunt văzuți doar ca „împingători de butoane”, există o cale clară pentru ei dincolo de un rol în primul rând tehnic? Autoarea și șefa Grupului Pedowitz, Debbie Qaqish ar spune da: „Ceea ce vom vedea este tehnologia, iar utilizarea tehnologiei pentru a reinventa afacerile este mai mult un imperativ acum decât a fost vreodată. Cred că veți vedea acești lideri multifațeți și talentați ai operațiunilor de marketing preluând acel rol de CMO. Eu absolut văd asta.”

Dar cum rămâne cu profesioniștii MOP înșiși? Întrebarea a fost pusă grupului: „Câți dintre voi sunteți interesați să deveniți CMO”. Trei sau patru mâini au fost ridicate ezitant. Mulți oameni de MOP preferă, se pare, să se confrunte cu instrumente și proiecte. Așa cum a spus unul, „Ești practic, în buruieni, și poți pierde asta la nivel executiv.”

Citește mai multe aici..

Managementul muncii de marketing: esențialul uitat

Când vorbim despre martech, cel mai adesea ne gândim la instrumente care ne permit să îndeplinim o sarcină specifică legată de marketing - analizează traficul de pe site-urile noastre web, cumulăm și înțelegem datele clienților, livrăm mesaje personalizate etc.

Dar majoritatea inițiativelor de marketing necesită să folosim mai multe instrumente pentru a ne atinge obiectivele. Doar pentru a folosi un exemplu, putem folosi Google Doc pentru a scrie o carte albă, Canva pentru a crea grafice pentru a o ilustra și ceva de genul Adobe InDesign sau Acrobat pentru a le aduce pe toate împreună. Apoi, activul intră în platforma de automatizare a marketingului, care se integrează cu sistemul de management al conținutului și cu alte instrumente care conduc traficul către acea bucată de conținut închis.

Cum leagă marketerii toate acestea? Mulți folosesc o categorie de instrumente care suferă multe schimbări, managementul muncii de marketing (MWM). Unele dintre software-urile pe care le-am analizat în Raportul nostru de informații MarTech, recent lansat, sunt instrumente universale de management al proiectelor, dar, din ce în ce mai mult, furnizorii adaugă funcții specifice fluxurilor de lucru comune de marketing.

Citiți mai multe și descărcați raportul aici.

Taboola într-un acord de 800 de milioane de dolari pentru achiziționarea Connexity

Platforma globală de descoperire Taboola a anunțat astăzi că va achiziționa Connexity, o platformă media de comerț electronic lider. Mișcarea are scopul de a poziționa mai bine Taboola pentru a sprijini un internet deschis, oferind valoare agenților de publicitate fără a se baza pe cookie-uri terțe.

Stimulând achizițiile pentru clienți precum Walmart, Wayfair, Skechers, Macy's și eBay, Connexity ajunge la peste 100 de milioane de cumpărători unici pe lună printr-o rețea de editori de renume. Unirea acestor capabilități cu tehnologia de descoperire Taboola va permite afișarea recomandărilor relevante de produse alături de conținutul aferent.

De ce ne pasă. Mai multă consolidare, desigur. Indiferent dacă reclamele native sunt sau nu lectura preferată, Taboola stimulează cel puțin distribuția de anunțuri native adecvate contextual în medii sigure pentru mărci. Achiziția Connexity aduce cu sine o bază de clienți cu amănuntul profitabilă.

Utilizarea cuvintelor cheie în videoclipurile YouTube: Cum să obțineți mai multe vizionări

Videoclipul a fost „următorul lucru important” de ceva vreme. Peste 75% dintre membrii GenZ cu vârsta între 15 și 25 de ani urmăresc YouTube. „Platforma lor cea mai folosită este YouTube, urmată îndeaproape de Instagram – așa că videoclipul este în mod clar o prioritate pentru ei”, a scris Sorilbran Stone. Prin urmare, are sens ca mai mulți agenți de marketing în căutare să folosească platforma video Google atât pentru acoperire plătită, cât și pentru acoperire organică.

Acest ghid demonstrează cum funcționează algoritmul YouTube și cum vă puteți optimiza conținutul video pentru a apărea în acele rezultate. Cheia este să vă planificați audiența și să lucrați înapoi de acolo. Valorile importante includ lucruri precum timpul de vizionare, rata de reținere și implicarea, dar și cuvintele cheie sunt esențiale.

YouTube evaluează cuvintele cheie nu doar din titluri, etichete și descrieri, ci și din sunetul videoclipului - ceea ce înseamnă că este esențial să le rostești efectiv în scenariul și transcrierea audio. Cum alegi cuvintele cheie? Ei bine, cercetare de cuvinte cheie bună, de modă veche, desigur.

Citatul zilei

„Am văzut prea multe organizații construind soluții locale și au solicitat arhitectului să plece, astfel încât să se destrame, sau cumpărând ceva de la raft și personalizându-l atât de mult încât suportul furnizorului nu poate ajuta.” Sara McNamara, Operațiuni de marketing, Slack