Taboola adquirirá Connexity: Monday's Daily Brief

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Buenos días, Marketers, seas del tipo que seas.

Estaba pensando en los muchos tipos de actividad que caen bajo el título de "operaciones de marketing". Trabajo avanzado con datos o simplemente limpieza y deduplicación de listas de correo. Ser un usuario avanzado de Marketo o HubSpot, Pardot o Eloqua. Ser administrador de una instancia de Salesforce. Como se señaló en el campamento de verano de Mo Pros (ver más abajo), las operaciones de marketing no son un solo trabajo. Es una opción de carrera, sin duda, pero hay muchos tipos diferentes de trabajos dentro del término general.

Me sorprende que es muy similar cuando se trata de marketing. Sí, hay un fondo común de conocimiento y comprensión, pero seguramente lo aplica de diferentes maneras cuando está desarrollando y manteniendo una marca, ideando campañas para los próximos seis meses, planificando la inversión publicitaria o promocionando su marca en las redes sociales. ¿El marketing es un solo trabajo?

Quizá me equivoque en todo esto; Si es así, por favor hágamelo saber.

kim davis

Director editorial

MOPs: poner orden en el caos

Después de un día y medio de escuchar presentaciones y conversaciones en el MO Pros Summer Camp en Atlanta, Kim Davis de MarTech tenía una observación que hacer.

“He asistido a innumerables conferencias de proveedores”, dijo en la sala, “en las que escuché cómo sus soluciones pueden crear experiencias de cliente agradables y sin inconvenientes. Aquí, sin embargo, he oído que las cosas fallan, las API no funcionan, no hay atención al cliente los fines de semana y los plazos para los proyectos son imposibles de todos modos”.

Bienvenido al mundo de las operaciones de marketing, donde los profesionales intentan inyectar un poco de orden en el caos, pero constantemente se ven rechazados por tecnología defectuosa, cargas de trabajo irrazonables y solicitudes sin sentido de equipos comerciales que no comprenden. Y así es exactamente como les gusta.

Si los profesionales de MOP ya no son vistos como simples "pulsadores de botones", ¿hay un camino claro para ellos más allá de un papel principalmente técnico? La autora y directora del Grupo Pedowitz, Debbie Qaqish, diría que sí: “Lo que veremos es tecnología, y el uso de la tecnología para reinventar los negocios es más imperativo ahora que nunca. Creo que verás a estos líderes multifacéticos y talentosos de operaciones de marketing asumir ese rol de CMO. Absolutamente veo eso”.

Pero, ¿qué pasa con los propios profesionales de los MOP? Se planteó la pregunta al grupo: “¿Cuántos de ustedes están interesados ​​en convertirse en CMO?”. Tres o cuatro manos se levantaron vacilantes. Al parecer, muchos miembros de la MOP prefieren lidiar con herramientas y proyectos. Como dijo uno: “Eres práctico, en la maleza, y puedes perder eso a nivel ejecutivo”.

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Gestión del trabajo de marketing: lo esencial olvidado

Cuando hablamos de martech, a menudo pensamos en herramientas que nos permiten realizar una tarea específica relacionada con el marketing: analizar el tráfico en nuestros sitios web, agregar y comprender los datos de los clientes, enviar mensajes personalizados, etc.

Pero la mayoría de las iniciativas de marketing requieren que empleemos múltiples herramientas para lograr nuestros objetivos. Solo para usar un ejemplo, podemos usar Google Doc para escribir un documento técnico, Canva para crear gráficos para ilustrarlo y algo como Adobe InDesign o Acrobat para unirlo todo. Luego, el activo ingresa a la plataforma de automatización de marketing, que se integra con el sistema de administración de contenido y otras herramientas que dirigen el tráfico a esa pieza de contenido privado.

¿Cómo están los especialistas en marketing uniendo todo esto? Muchos utilizan una categoría de herramienta que está experimentando muchos cambios, la gestión del trabajo de marketing (MWM). Parte del software que analizamos en nuestro recién lanzado Informe de inteligencia de MarTech sobre el espacio son herramientas de gestión de proyectos para todo uso, pero, cada vez más, los proveedores están agregando funciones específicas para los flujos de trabajo de marketing comunes.

Lea más y descargue el informe aquí.

Taboola en acuerdo de $ 800 millones para adquirir Connexity

La plataforma de descubrimiento global Taboola anunció hoy que adquirirá Connexity, una plataforma de medios de comercio electrónico líder. El movimiento tiene como objetivo posicionar mejor a Taboola para respaldar una Internet abierta al brindar valor a los anunciantes sin depender de las cookies de terceros.

Impulsando la adquisición para clientes como Walmart, Wayfair, Skechers, Macy's y eBay, Connexity llega a más de 100 millones de compradores únicos por mes a través de una red de editores de nombres conocidos. La unión de estas capacidades con la tecnología de descubrimiento de Taboola permitirá mostrar recomendaciones de productos relevantes junto con contenido relacionado.

Por qué nos importa. Más consolidación, por supuesto. Ya sea que los anuncios nativos sean o no su lectura preferida, Taboola al menos impulsa la distribución de anuncios nativos contextualmente apropiados en entornos seguros para la marca. La adquisición de Connexity trae consigo una lucrativa base de clientes minoristas.

Uso de palabras clave en videos de YouTube: cómo obtener más vistas

El video ha sido la "próxima gran cosa" por un tiempo. Más del 75 % de los GenZers de entre 15 y 25 años ven YouTube. “Su plataforma más utilizada es YouTube, seguida de cerca por Instagram, por lo que el video es claramente una prioridad para ellos”, escribió Sorilbran Stone. Por lo tanto, tiene sentido que más especialistas en marketing de búsqueda utilicen la plataforma de video de Google para el alcance orgánico y de pago.

Esta guía demuestra cómo funciona el algoritmo de YouTube y cómo puede optimizar el contenido de su video para que aparezca en esos resultados. La clave es planificar para su audiencia y trabajar hacia atrás desde allí. Las métricas importantes incluyen cosas como el tiempo de visualización, la tasa de retención y la participación, pero sus palabras clave también son críticas.

YouTube evalúa las palabras clave no solo a partir de títulos, etiquetas y descripciones, sino también del audio del video, lo que significa que es fundamental decirlas realmente en el guión y la transcripción del audio. ¿Cómo eliges las palabras clave? Bueno, una buena investigación de palabras clave a la antigua, por supuesto.

Cita del día

“He visto demasiadas organizaciones crear soluciones propias y hacer que el arquitecto se vaya para que se desmorone, o comprar algo listo para usar y personalizarlo tanto que el soporte del proveedor no puede ayudar”. Sara McNamara, operaciones de marketing, Slack