关于如何优化 SaaS 站点结构化数据的五个技巧

已发表: 2021-06-13

网站如何向谷歌展示信息对其 SERP 排名至关重要。 电子商务网站尤其如此，例如 SaaS 领域的网站。 结构化数据是向 Google 提供有关页面含义的线索的重要方式。 它还可以为搜索结果功能和增强功能开辟令人兴奋的机会。

如果您有 SaaS 业务，则需要正确使用结构化数据。 我们的五个提示旨在为您指明正确的方向。 如果您精通 SEO 和编码，您可能想直接跳到这些提示。 如果您的专业知识更多地与市场研究有关，而不是关键字研究，则您可能需要有关结构化数据和 SEO 的快速教程。

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结构化数据简介

结构化数据是一种在网页上呈现信息的方式。 这对 SEO 很重要，因为它可以向 Google 提供有关页面含义的明确线索。 在他们自己对结构化数据的介绍中，谷歌将其定义为：

'用于提供有关页面的信息和对页面内容进行分类的标准化 [原文如此] 格式'

搜索引擎使用结构化数据来理解页面。 他们还使用它来收集有关网络的一般信息。

结构化数据应用于 SEO 的另一个重要方式。 它被谷歌用于特殊的搜索结果功能和增强。 只有正确使用结构化数据的页面才有资格使用这些功能和增强功能。 它们包括 Google 的知识面板、新闻轮播和直接答案。

结构化数据使用信息所指页面上的页内标记进行编码。 大多数好的结构化数据将使用 schema.org 规定的词汇表。 模式或多或少是关于您应该使用的词汇的规则手册。 不一定要遵守 Schema 的规则。 通过这样做，您确实知道您正在使用 Google 理解的词汇。

Google 搜索支持三种格式的结构化数据。 它们是 JSON-LD、微数据和 RDFa。 您可以使用这三个中的任何一个，但它是 Google 推荐的 JSON-LD。 与坚持使用 Schema 词汇表一样，使用 JSON-LD 格式也很有意义。 这是我们的提示将重点关注的格式。

JSON-LD格式结构化数据

JSON-LD 代表 JavaScript 对象表示法 - 关联数据。 最简单的，它是嵌入在页眉或正文中的 <script> 标记中的 JS 符号。 为了 SEO，它用于向 Google 表示链接到特定页面的数据。 JSON-LD 是结构化数据的推荐格式有几个主要原因。

它比其他替代方案更灵活和可扩展。 使用 JSON-LD，您可以在一处添加和编辑结构化数据。 这就是它粘贴在 HTML 中的任何位置。 您必须添加和编辑遍布整个页面 HTML 的微数据。

当动态注入页面内容时，Google 还可以读取 JSON-LD 数据。 例如，通过 JS 代码或内容管理系统中的嵌入式小部件。

现在您已经熟悉了结构化数据和 JSON-LD，是时候转向我们的技巧了。 五重奏旨在涵盖广泛的建议，如下所示：

  1. 测试和了解您的结构化数据
  2. 思考模板而不是逐页思考
  3. 评论； 在哪里以及如何添加评论标记
  4. 管理类别页面上的标记
  5. 在一页上添加多种结构化数据类型

1. 测试和学习你的结构化数据

您需要结构化数据有效且没有错误。 如果不是，Google 将无法识别它。 即使您对 JSON-LD 非常有经验，您也应该一遍又一遍地测试您的数据。 这是始终如一地避免错误的唯一方法。 谷歌为此提供了自己的结构化数据测试工具。

该工具很棒，可用于执行大量非常有用的功能。 它可以让您“获取 URL”或测试“代码片段”。 在前一种情况下，该工具会告诉您 Google 是否可以看到特定页面上的标记。 在后者中，它将标记您的代码中可能存在的各种不同问题。

这些问题可能包括将指出的语法错误。 它们还可能涉及代码中缺少推荐值或必需值。 该工具将显示“警告”或“错误”以指出缺少的值。

您还可以使用 Google 测试工具检查竞争对手网站上使用的结构化数据。 例如，我们可能会查看布里斯托尔另一家创意营销机构的网站。 这是一个很好的功能，可以查看哪些模式类型可能最适合您的 SaaS 业务。

除了谷歌的测试工具，它还可以帮助使用在线 JSON 编辑器。 它们是免费的在线工具，您可以在其中编写 JSON-LD 代码。 他们中的许多人还会在您进行时突出显示错误和问题。 更重要的是，在编辑器中创建代码可以避免您可能会遇到的格式问题。 在 Word 中创建代码并复制/粘贴它可能会导致许多此类问题。

2.思考模板而不是逐页思考

您的 SaaS 业务站点可能非常大。 它可能有很多不同的页面。 这意味着会有很多地方需要应用结构化数据。 在每种情况下，您都希望正确应用它。 可以将大量标记架构添加到您的网站以实现这一目标。

您可能负责自己应用该结构化数据。 您可能是企业或网站所有者，希望就要应用的数据向 SEO 专业人士提供建议。 无论哪种方式，尝试为每个页面定义确切的架构标记都会让人不知所措。 这也将花费比任何忙碌的人都多的时间。

最好从模板的角度考虑。 这是您网站上每种不同类型页面的标记的一般形式或形状。 我们指的是类别页面、产品页面、联系页面等。它也可以很好地为您开发一个通用模板。 这是可能出现在所有页面上的结构化数据。

开发模板可以更轻松地确保开发人员知道需要什么。 这样你就可以相信他们会代表你做很多跑腿工作。 它还将使实施任何未来更改变得更简单。

3.评论； 在哪里以及如何添加评论标记

许多网站使用第三方应用程序来收集和显示客户评论。 这是向潜在客户展示您的产品对以前使用过它的人的服务效果如何的好方法。 网站所有者通常不确定是否在其产品标记中包含评论标记。

简单的答案是它应该包括在内。 但是，您可能不需要自己将其添加到结构化数据中。 第三方应用程序可能会自动注入它。 如果是这种情况，检查 Google 是否可以看到评论标记仍然是值得的。 您可以使用我们之前讨论过的测试器工具。

如果 Google 看不到评论标记，或者应用没有注入它，则您需要自己添加。 Schema.org 的评论部分提供了有关如何执行此操作的重要指导。 该指南包括两个示例，说明如何在结构化数据中包含评论文本：

两个示例之间的区别显而易见。 一个使用“描述”，而另一个使用“reviewBody”。 由于它们都是示例，因此很明显它们都有效。 不过，最好使用“reviewBody”替代方法。

Schema 本身声明 reviewBody 的定义是“评论的实际主体”。 同时，“描述”只是“对项目的描述”。 Google 自己的评论摘要指南也使用“reviewBody”。

4. 分类页面上的标记

我们已经讨论过在不同类型的页面上使用结构化数据。 我们在建议您为每种页面上的数据创建模板时提到过它。 产品类别页面是一种使用结构化数据的页面可能有点混乱。

人们的主要问题是是否在这些页面上使用产品架构。 类别页面上经常有产品。 严格来说，这并不能使它们成为产品页面。 谷歌声明结构化数据必须描述“用户可见的页面内容”。 因此混乱。

有一个简单的解决方案。 那就是使用产品架构，但不在标记中包含指向单个产品页面的链接。 谷歌在自己的结构化数据指南中自己提供了这个解决方案：

'每个实体都应使用相关的 schema.org 类型进行标记，例如产品类别页面的 schema.org/Product。 但是，如果标记了一个项目，则所有项目都应标记。 此外，除非这是一个轮播页面，否则标记的项目不应链接到单独的详细信息页面。

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5.在一页上添加多种结构化数据类型

Google 的结构化数据指南还涵盖了页面上的多种结构化数据类型。 他们规定你确实可以拥有不止一个结构化数据对象。 他们还声明它们可以是不同的类型。

再一次，他们必须始终描述“用户可见的页面内容”。 例如，可以在一个页面上同时使用食谱和产品标记。 只要相关页面包含用户可以查看的菜谱和产品即可。

如果您确实在一个页面上包含多个结构化数据对象，则不必使用多个 <script> 标记。 这样做会很耗时，并且会使您的 JSON-LD 代码不必要地复杂。 相反，您可以使用所谓的“@graph”对象。

在引入一个 <script tag> 和您选择的“@context”属性后，您包括了“@graph”对象。 如果您使用的是 Schema 词汇表，“@context”属性将为“http://schema.org”。 然后，您可以将页面的所有结构化数据类型包含在“@graph”对象中。

其他一切都与仅添加一个结构化数据对象时相同。 下面的 Schema 示例显示了“@graph”对象如何在实践中应用：

结构化数据——底线

结构化数据对于任何网站的 SEO 都很重要。 对于销售 SaaS 或其他电子商务业务的网站来说，这可能是最重要的。 这是因为产品是最常用的结构化数据对象之一。

虽然不像链接构建那样重要，但结构良好的数据确实可以帮助您的 SERP。 它有助于 Google 了解您的网页内容。 它还为特殊搜索功能和增强功能提供了机会。

应用我们针对结构化数据的任何或所有技巧可能会对您的网络流量和销售数字产生真正的影响。