Cinque consigli su come ottimizzare i dati strutturati del tuo sito SaaS

Pubblicato: 2021-06-13

Il modo in cui i siti presentano le informazioni a Google è fondamentale per il posizionamento nelle SERP. Ciò è particolarmente vero per i siti di e-commerce, come quelli nel campo SaaS. I dati strutturati sono un modo importante per offrire a Google indizi sul significato delle tue pagine. Può anche aprire interessanti opportunità per funzionalità e miglioramenti dei risultati di ricerca.

Se hai un'attività SaaS, devi utilizzare correttamente i dati strutturati. I nostri cinque suggerimenti sono progettati per indirizzarti nella giusta direzione. Se sei esperto di SEO e programmazione, potresti voler passare direttamente a questi suggerimenti. Se la tua esperienza ha più a che fare con le ricerche di mercato che con la ricerca di parole chiave, potresti aver bisogno di un breve tutorial su dati strutturati e SEO.

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Dati strutturati in breve

I dati strutturati sono un modo per presentare le informazioni su una pagina web. È importante per la SEO in quanto può fornire indizi espliciti a Google sul significato della pagina. Nella loro introduzione ai dati strutturati, Google li definisce come:

'un formato [sic] standardizzato per fornire informazioni su una pagina e classificare il contenuto della pagina'

Il motore di ricerca utilizza i dati strutturati per comprendere le pagine. Lo usano anche per raccogliere informazioni sul web in generale.

C'è un altro modo importante in cui i dati strutturati si applicano alla SEO. Viene utilizzato da Google per funzioni e miglioramenti speciali dei risultati di ricerca. Solo le pagine che utilizzano correttamente i dati strutturati sono idonee per tali funzionalità e miglioramenti. Includono le schede informative di Google, i caroselli di notizie e le risposte dirette.

I dati strutturati vengono codificati utilizzando il markup in-page sulla pagina a cui fanno riferimento le informazioni. La maggior parte dei buoni dati strutturati utilizzerà il vocabolario stabilito da schema.org. Lo schema è più o meno un regolamento sul vocabolario che dovresti usare. Non è obbligatorio attenersi alle regole di Schema. In questo modo, sai che stai utilizzando un vocabolario comprensibile a Google.

La ricerca di Google supporta i dati strutturati in tre formati. Quelli sono JSON-LD, Microdati e RDFa. Puoi utilizzare uno qualsiasi dei tre, ma è JSON-LD consigliato da Google. Allo stesso modo in cui attenersi al vocabolario di Schema, ha senso utilizzare il formato JSON-LD. È quel formato su cui si concentreranno i nostri suggerimenti.

Dati strutturati in formato JSON-LD

JSON-LD sta per JavaScript Object Notation – Linked Data. Nella sua forma più semplice, è la notazione JS incorporata in un tag <script> nell'intestazione o nel corpo della pagina. Per motivi di SEO, viene utilizzato per rappresentare a Google i dati collegati a una determinata pagina. Ci sono alcuni motivi principali per cui JSON-LD è il formato consigliato per i dati strutturati.

È più flessibile e scalabile rispetto alle altre alternative. Con JSON-LD, puoi aggiungere e modificare i dati strutturati in un unico posto. È ovunque sia incollato nell'HTML. Devi aggiungere e modificare i microdati sparsi in tutto il codice HTML di una pagina.

Google può anche leggere i dati JSON-LD quando vengono inseriti dinamicamente nei contenuti di una pagina. Ad esempio, tramite codice JS o in widget incorporati in un sistema di gestione dei contenuti.

Ora che sei al passo con i dati strutturati e JSON-LD, è il momento di passare ai nostri suggerimenti. Il quintetto di suggerimenti mira a coprire una vasta gamma di consigli e sono i seguenti:

  1. Test e apprendimento sui tuoi dati strutturati
  2. Pensare ai modelli piuttosto che pagina per pagina
  3. Recensioni; Dove e come aggiungere il markup della recensione
  4. Gestione del markup sulle pagine delle categorie
  5. Aggiunta di più tipi di dati strutturati su una pagina

1. Test e apprendimento sui tuoi dati strutturati

Hai bisogno che i tuoi dati strutturati siano validi e privi di errori. In caso contrario, Google non lo riconoscerà. Anche se hai molta esperienza con JSON-LD, dovresti testare i tuoi dati più e più volte. È l'unico modo per evitare costantemente errori. Google fornisce il proprio strumento di test dei dati strutturati per lo scopo.

Lo strumento è ottimo e può essere utilizzato per eseguire un sacco di funzioni davvero utili. Ti consente di "recuperare l'URL" o testare uno "snippet di codice". Nel primo caso, lo strumento ti dirà se Google può vedere il markup sulla pagina specifica. In quest'ultimo, segnalerà una varietà di problemi diversi che potrebbero essere presenti nel tuo codice.

Tali problemi possono includere errori di sintassi che verranno indicati. Possono anche comportare la mancanza di valori consigliati o obbligatori all'interno del codice. Lo strumento visualizzerà 'avvisi' o 'errori' per evidenziare i valori mancanti.

Puoi anche utilizzare lo strumento di test di Google per verificare i dati strutturati utilizzati sui siti della concorrenza. Potremmo, ad esempio, controllare il sito di un'altra agenzia di marketing creativo a Bristol. Questa è un'ottima funzione per vedere quali tipi di schema potrebbero essere i migliori per la tua attività SaaS.

Oltre allo strumento di test di Google, può anche essere utile utilizzare un editor JSON online. Sono strumenti online gratuiti in cui puoi scrivere il tuo codice JSON-LD. Molti di loro evidenziano anche errori e problemi man mano che procedi. Inoltre, la creazione del codice in un editor può evitare problemi di formattazione che potresti incontrare altrimenti. Creare codice in Word e copiarlo/incollarlo può portare a molti di questi problemi.

2. Modelli di pensiero piuttosto che pagina per pagina

Il sito della tua azienda SaaS è probabilmente piuttosto grande. Potrebbe avere un gran numero di pagine diverse. Ciò significa che ci saranno molti posti in cui vorrai applicare i dati strutturati. In ogni caso, vorrai che venga applicato correttamente. Può esserci un'enorme quantità di schemi di markup da aggiungere al tuo sito per raggiungere questo obiettivo.

Potresti essere incaricato di applicare tu stesso quei dati strutturati. Potresti essere il proprietario di un'azienda o di un sito che desidera consigliare un professionista SEO in merito ai dati da applicare. In ogni caso, provare a definire l'esatto markup dello schema per ogni pagina sarà piuttosto complicato. Ci vorrà anche più tempo di quanto qualsiasi individuo impegnato possa risparmiare.

È meglio pensare in termini di modelli. Questa è la forma o forma generale del markup per ciascuno dei diversi tipi di pagina del tuo sito. Con ciò intendiamo pagine di categorie, pagine di prodotti, pagine di contatto ecc. Potrebbe anche essere utile per sviluppare un modello universale. Sono dati strutturati che potrebbero apparire su tutte le pagine.

Lo sviluppo di modelli semplifica la garanzia che gli sviluppatori sappiano cosa è necessario. In questo modo puoi fidarti di loro per fare gran parte del lavoro di gamba per tuo conto. Semplificherà anche l'implementazione di eventuali modifiche future.

3. Recensioni; Dove e come aggiungere il markup della recensione

Molti siti utilizzano app di terze parti per raccogliere e visualizzare le recensioni dei clienti. È un ottimo modo per mostrare ai potenziali clienti quanto bene il tuo prodotto ha servito coloro che l'hanno già utilizzato. I proprietari dei siti possono spesso essere incerti se includere il markup delle recensioni all'interno del markup del loro prodotto.

La semplice risposta è che dovrebbe essere incluso. Tuttavia, potresti non aver bisogno di aggiungerlo tu stesso ai tuoi dati strutturati. È possibile che l'app di terze parti lo inietti automaticamente. In tal caso, vale comunque la pena verificare che Google possa vedere il markup della recensione. Puoi usare lo strumento tester di cui abbiamo parlato prima per questo.

Se Google non riesce a vedere il markup della recensione o se l'app non lo inserisce, dovrai aggiungerlo tu stesso. La sezione di revisione di Schema.org offre un'ottima guida su come farlo. La guida include due esempi di come includere il testo di una recensione nei dati strutturati:

La differenza tra i due esempi è evidente. Uno utilizza "description" mentre l'altro utilizza "reviewBody". Poiché sono entrambi presentati come esempi, è ovvio che entrambi funzionano. È meglio, tuttavia, utilizzare l'alternativa "reviewBody".

Lo stesso Schema afferma che la definizione di reviewBody è "l'effettivo corpo della revisione". 'description', nel frattempo, è semplicemente 'una descrizione dell'oggetto'. Anche la guida di Google sugli snippet di recensione utilizza "reviewBody".

4. Markup sulle tue pagine di categoria

Abbiamo già parlato dell'utilizzo di dati strutturati su diversi tipi di pagine. Ne abbiamo parlato quando ti abbiamo consigliato di creare modelli per i dati su ogni tipo di pagina. Le pagine delle categorie di prodotti sono un tipo di pagina in cui l'utilizzo di dati strutturati può creare un po' di confusione.

La domanda principale che le persone hanno è se utilizzare o meno lo schema del prodotto su quelle pagine. Le pagine delle categorie contengono spesso prodotti. Ciò non li rende in senso stretto pagine di prodotti. Google afferma che i dati strutturati devono descrivere il "contenuto della pagina visibile all'utente". Da qui la confusione.

C'è una soluzione semplice. Vale a dire utilizzare lo schema del prodotto ma non includere collegamenti a singole pagine di prodotto nel markup. Google offre questa soluzione nelle proprie linee guida sui dati strutturati:

"Ogni entità deve essere contrassegnata utilizzando il tipo schema.org pertinente, ad esempio schema.org/Product per le pagine delle categorie di prodotti. Tuttavia, se un elemento è contrassegnato, tutti gli elementi devono essere contrassegnati. Inoltre, a meno che non si tratti di una pagina carosello, gli elementi contrassegnati non dovrebbero essere collegati a pagine di dettagli separate.'

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5. Aggiunta di più tipi di dati strutturati su una pagina

Le linee guida sui dati strutturati di Google coprono anche più tipi di dati strutturati su una pagina. Stabiliscono che puoi effettivamente avere più di un oggetto di dati strutturati. Affermano inoltre che possono essere di diversi tipi.

Ancora una volta, devono sempre descrivere "contenuto della pagina visibile all'utente". Ad esempio, va bene utilizzare sia la ricetta che il markup del prodotto su una pagina. Questo a condizione che la pagina in questione includa sia una ricetta che un prodotto che gli utenti possono visualizzare.

Se includi più oggetti di dati strutturati in una pagina, non devi utilizzare più tag <script>. Questa operazione può richiedere molto tempo e rendere il tuo codice JSON-LD inutilmente complesso. Invece, puoi usare quello che viene chiamato un oggetto "@graph".

Includi l'oggetto "@graph" dopo aver introdotto un <script tag> e la proprietà "@context" scelta. La proprietà "@context" sarà "http://schema.org" se utilizzi il vocabolario Schema. È quindi possibile includere tutti i tipi di dati strutturati per la pagina all'interno dell'oggetto "@graph".

Tutto il resto è uguale a quando si aggiunge un solo oggetto di dati strutturati. Come un oggetto "@graph" può essere applicato in pratica è mostrato nell'esempio seguente da Schema:

Dati strutturati: la linea di fondo

I dati strutturati sono importanti per la SEO di qualsiasi sito. È forse più importante per i siti che vendono SaaS o altre attività di e-commerce. Questo perché i prodotti sono uno degli oggetti di dati strutturati più comunemente utilizzati.

Sebbene non siano così critici come qualcosa come la creazione di link, i dati ben strutturati possono davvero aiutare le tue SERP. Aiuta Google a capire di cosa trattano le tue pagine. Apre anche l'opportunità di funzioni e miglioramenti di ricerca speciali.

Applicare uno o tutti i nostri suggerimenti per i dati strutturati potrebbe fare davvero la differenza per il tuo traffico web e i tuoi dati di vendita.