Пять советов о том, как оптимизировать структурированные данные вашего SaaS-сайта

Опубликовано: 2021-06-13

То, как сайты представляют информацию в Google, имеет решающее значение для их рейтинга в поисковой выдаче. Это особенно верно для сайтов электронной коммерции, таких как SaaS. Структурированные данные — это важный способ дать Google подсказки о значении ваших страниц. Это также может открыть захватывающие возможности для функций и улучшений результатов поиска.

Если у вас есть бизнес SaaS, вам необходимо правильно использовать структурированные данные. Наши пять советов призваны указать вам правильное направление. Если вы хорошо разбираетесь в SEO и кодировании, вы можете сразу перейти к этим советам. Если ваш опыт больше связан с исследованием рынка, чем с исследованием ключевых слов, вам может понадобиться краткое руководство по структурированным данным и SEO.

Заказать консультацию

Кратко о структурированных данных

Структурированные данные — это способ представления информации на веб-странице. Это важно для поисковой оптимизации, поскольку может предоставить Google явные подсказки относительно смысла страницы. В своем собственном введении к структурированным данным Google определяет их как:

«стандартизированный [sic] формат для предоставления информации о странице и классификации содержимого страницы»

Поисковая система использует структурированные данные для понимания страниц. Они также используют его для сбора информации о сети в целом.

Есть еще один важный способ применения структурированных данных в SEO. Он используется Google для специальных функций и улучшений результатов поиска. Эти функции и улучшения доступны только для страниц, правильно использующих структурированные данные. Они включают панели знаний Google, карусели новостей и прямые ответы.

Структурированные данные кодируются с помощью разметки на странице, на которую ссылается информация. Большинство хороших структурированных данных будут использовать словарь, установленный schema.org. Схема — это более или менее свод правил по словарю, который вы должны использовать. Не обязательно придерживаться правил схемы. Поступая таким образом, вы знаете, что используете словарный запас, понятный Google.

Поиск Google поддерживает структурированные данные в трех форматах. Это JSON-LD, Microdata и RDFa. Вы можете использовать любой из трех, но Google рекомендует именно JSON-LD. Точно так же, как и в словаре Schema, имеет смысл использовать формат JSON-LD. Именно этому формату и будут посвящены наши советы.

Структурированные данные в формате JSON-LD

JSON-LD означает нотация объектов JavaScript — связанные данные. В простейшем случае это нотация JS, встроенная в тег <script> в заголовке или теле страницы. В целях SEO он используется для представления Google данных, связанных с определенной страницей. Есть несколько основных причин, по которым JSON-LD является рекомендуемым форматом для структурированных данных.

Он более гибкий и масштабируемый, чем другие альтернативы. С помощью JSON-LD вы можете добавлять и редактировать структурированные данные в одном месте. Это везде, где он вставлен в HTML. Вы должны добавлять и редактировать микроданные, разбросанные по HTML-странице.

Google также может читать данные JSON-LD, когда они динамически внедряются в содержимое страницы. Например, с помощью JS-кода или встроенных виджетов в системе управления контентом.

Теперь, когда вы разобрались со структурированными данными и JSON-LD, пришло время обратиться к нашим советам. Квинтет советов направлен на то, чтобы охватить широкий спектр советов и заключается в следующем:

  1. Тестирование и изучение ваших структурированных данных
  2. Шаблоны мышления, а не постранично
  3. обзоры; Где и как добавить разметку обзора
  4. Управление разметкой на страницах категорий
  5. Добавление нескольких типов структурированных данных на одну страницу

1. Тестирование и изучение ваших структурированных данных

Вам нужно, чтобы ваши структурированные данные были действительными и не содержали ошибок. Если это не так, Google не распознает его. Даже если у вас большой опыт работы с JSON-LD, вам следует проверять свои данные снова и снова. Это единственный способ постоянно избегать ошибок. Google предоставляет для этой цели собственный инструмент тестирования структурированных данных.

Инструмент отличный и может использоваться для выполнения множества действительно полезных функций. Он позволяет вам либо «получить URL», либо протестировать «фрагмент кода». В первом случае инструмент сообщит вам, видит ли Google разметку на конкретной странице. В последнем случае он отметит множество различных проблем, которые могут возникнуть в вашем коде.

Эти проблемы могут включать синтаксические ошибки, которые будут указаны. Они также могут включать отсутствие рекомендуемых или обязательных значений в коде. Инструмент будет отображать «предупреждения» или «ошибки», указывая на отсутствующие значения.

Вы также можете использовать инструмент тестирования Google, чтобы проверить структурированные данные, используемые на сайтах конкурентов. Мы могли бы, например, проверить сайт другого креативного маркетингового агентства в Бристоле. Это отличная функция для определения того, какие типы схем лучше всего подходят для вашего бизнеса SaaS.

Помимо инструмента тестирования Google, также может помочь онлайн-редактор JSON. Это бесплатные онлайн-инструменты, в которых вы можете написать свой код JSON-LD. Многие из них также подсвечивают ошибки и проблемы по ходу работы. Более того, создание кода в редакторе позволяет избежать проблем с форматированием, с которыми вы могли бы столкнуться в противном случае. Создание кода в Word и его копирование/вставка могут привести ко многим таким проблемам.

2. Думайте шаблонами, а не постранично

Сайт вашего SaaS-бизнеса, вероятно, довольно большой. У него может быть очень много разных страниц. Это означает, что будет множество мест, где вы захотите применить структурированные данные. В каждом случае вы хотите, чтобы он применялся правильно. Для этого на ваш сайт может быть добавлено огромное количество схем разметки.

Возможно, вы сами отвечаете за применение этих структурированных данных. Вы можете быть владельцем бизнеса или сайта, который хочет посоветовать SEO-специалисту, какие данные следует применять. В любом случае, попытка определить точную разметку схемы для каждой страницы будет довольно сложной задачей. Это также займет больше времени, чем любой занятый человек может выделить.

Лучше думать в терминах шаблонов. Это общая форма разметки для каждого из различных типов страниц вашего сайта. Под которыми мы подразумеваем страницы категорий, страницы продуктов, страницы контактов и т. д. Вам также может пригодиться разработка универсального шаблона. Это структурированные данные, которые могут отображаться на всех страницах.

Разработка шаблонов упрощает обеспечение того, чтобы разработчики знали, что требуется. Таким образом, вы можете доверить им большую часть работы от вашего имени. Это также упростит реализацию любых будущих изменений.

3. Отзывы; Где и как добавить разметку обзора

Многие сайты используют сторонние приложения для сбора и отображения отзывов клиентов. Это отличный способ показать потенциальным клиентам, насколько хорошо ваш продукт помогает тем, кто уже использовал его раньше. Владельцы сайтов часто не уверены, следует ли включать разметку обзора в разметку своего продукта.

Простой ответ заключается в том, что он должен быть включен. Однако вам может не понадобиться добавлять его к вашим структурированным данным самостоятельно. Возможно, стороннее приложение может автоматически внедрить его. В этом случае стоит проверить, видит ли Google разметку отзыва. Для этого вы можете использовать инструмент тестера, о котором мы говорили ранее.

Если Google не видит разметку отзыва или если приложение не вставляет ее, вам нужно будет добавить ее самостоятельно. Раздел обзора Schema.org предлагает отличное руководство о том, как это сделать. Руководство включает два примера того, как включить текст отзыва в ваши структурированные данные:

Разница между двумя примерами очевидна. Один использует «описание», а другой использует «reviewBody». Поскольку они оба представлены в качестве примеров, очевидно, что они оба работают. Однако лучше использовать альтернативу «reviewBody».

Сама схема утверждает, что определение reviewBody — это «фактическая часть обзора». Между тем, «описание» — это просто «описание предмета». В собственном руководстве Google по фрагментам обзора также используется «reviewBody».

4. Разметка на страницах ваших категорий

Мы уже говорили об использовании структурированных данных на разных типах страниц. Мы упомянули об этом, когда советовали вам создавать шаблоны для данных на каждом типе страниц. Страницы категорий продуктов — это один из типов страниц, где использование структурированных данных может немного сбивать с толку.

Главный вопрос, который возникает у людей, заключается в том, использовать ли схему продукта на этих страницах или нет. На страницах категорий часто есть продукты. Строго говоря, это не делает их страницами продукта. Google заявляет, что структурированные данные должны описывать «видимый пользователем контент страницы». Отсюда путаница.

Есть простое решение. То есть использовать схему продукта, но не включать в разметку ссылки на отдельные страницы продукта. Google сами предлагают это решение в своих собственных рекомендациях по структурированным данным:

«Каждая сущность должна быть размечена с использованием соответствующего типа schema.org, например schema.org/Product для страниц категорий продуктов. Однако, если отмечен один элемент, должны быть отмечены все элементы. Кроме того, если это не карусельная страница, отмеченные элементы не должны ссылаться на отдельные страницы с подробностями».

Электронная книга SaaS — масштабируйте свой бизнес


5. Добавление нескольких типов структурированных данных на одну страницу

Рекомендации Google по структурированным данным также охватывают несколько типов структурированных данных на странице. Они предусматривают, что вы действительно можете иметь более одного объекта структурированных данных. Они также утверждают, что они могут быть разных типов.

Опять же, они всегда должны описывать «видимое пользователем содержимое страницы». Например, можно использовать на одной странице и рецепт, и товарную разметку. Это при условии, что рассматриваемая страница содержит как рецепт, так и продукт, который пользователи могут просматривать.

Если вы включаете несколько объектов структурированных данных на одну страницу, вам не нужно использовать несколько тегов <script>. Это может занять много времени и сделать код JSON-LD излишне сложным. Вместо этого вы можете использовать так называемый объект «@graph».

Вы включаете объект «@graph» после введения одного тега <script> и выбранного вами свойства «@context». Свойство «@context» будет иметь вид «http://schema.org», если вы используете словарь Schema. Затем вы можете включить все свои типы структурированных данных для страницы в объект «@graph».

Все остальное так же, как и при добавлении всего одного объекта структурированных данных. Как объект «@graph» можно применить на практике, показано в приведенном ниже примере из схемы:

Структурированные данные — итоги

Структурированные данные важны для SEO любого сайта. Возможно, это наиболее важно для сайтов, продающих SaaS или другие предприятия электронной коммерции. Это связано с тем, что продукты являются одним из наиболее часто используемых объектов структурированных данных.

Хотя это и не так важно, как построение ссылок, хорошо структурированные данные действительно могут помочь вашей поисковой выдаче. Это помогает Google понять, о чем ваши страницы. Это также открывает возможности для специальных функций и улучшений поиска.

Применение любого или всех наших советов по структурированным данным может существенно повлиять на ваш веб-трафик и показатели продаж.