Cinci sfaturi despre cum să optimizați datele structurate ale site-ului dvs. SaaS

Publicat: 2021-06-13

Modul în care site-urile prezintă informațiile către Google este esențial pentru clasarea lor SERP. Acest lucru este valabil mai ales pentru site-urile de comerț electronic, cum ar fi cele din domeniul SaaS. Datele structurate sunt o modalitate importantă de a oferi Google indicii cu privire la semnificația paginilor dvs. De asemenea, poate deschide oportunități interesante pentru funcții și îmbunătățiri ale rezultatelor căutării.

Dacă aveți o afacere SaaS, trebuie să utilizați corect datele structurate. Cele cinci sfaturi ale noastre sunt concepute pentru a vă îndruma în direcția corectă. Dacă sunteți bine versat în SEO și codificare, poate doriți să treceți direct la aceste sfaturi. Dacă expertiza dvs. are mai mult de-a face cu cercetarea de piață decât cu cercetarea cuvintelor cheie, este posibil să aveți nevoie de un tutorial rapid despre datele structurate și SEO.

Rezervați o consultație

Date structurate pe scurt

Datele structurate sunt o modalitate de prezentare a informațiilor pe o pagină web. Este important pentru SEO, deoarece poate oferi indicii explicite pentru Google cu privire la semnificația paginii. În propria lor introducere în datele structurate, Google le definește astfel:

„un format [sic] standardizat pentru furnizarea de informații despre o pagină și clasificarea conținutului paginii”

Motorul de căutare folosește date structurate pentru a înțelege paginile. De asemenea, îl folosesc pentru a culege informații despre web în general.

Există un alt mod important în care datele structurate se aplică SEO. Este folosit de Google pentru funcții și îmbunătățiri speciale pentru rezultatele căutării. Doar paginile care utilizează corect datele structurate sunt eligibile pentru aceste funcții și îmbunătățiri. Acestea includ panourile de cunoștințe Google, carusele de știri și răspunsuri directe.

Datele structurate sunt codificate folosind marcarea în pagină pe pagina la care se referă informația. Cele mai bune date structurate vor folosi vocabularul stabilit de schema.org. Schema este mai mult sau mai puțin un cadru de reguli cu privire la vocabularul pe care ar trebui să-l folosești. Nu este obligatoriu să respectați regulile Schema. Procedând astfel, știți că utilizați un vocabular pe care Google îl înțelege.

Căutarea Google acceptă date structurate în trei formate. Acestea sunt JSON-LD, Microdata și RDFa. Puteți folosi oricare dintre cele trei, dar este JSON-LD pe care Google îl recomandă. În același mod în care rămâneți la vocabularul Schema, este logic să folosiți formatul JSON-LD. Acesta este formatul pe care se vor concentra sfaturile noastre.

Date structurate în format JSON-LD

JSON-LD înseamnă JavaScript Object Notation – Linked Data. Cel mai simplu, este o notație JS încorporată într-o etichetă <script> în capul sau corpul paginii. De dragul SEO, este folosit pentru a reprezenta pentru Google datele legate de o anumită pagină. Există câteva motive principale pentru care JSON-LD este formatul recomandat pentru datele structurate.

Este mai flexibil și mai scalabil decât celelalte alternative. Cu JSON-LD, puteți adăuga și edita date structurate într-un singur loc. Acesta este oriunde este lipit în HTML. Trebuie să adăugați și să editați Microdate răspândite în HTML-ul unei pagini.

Google poate citi și datele JSON-LD atunci când sunt injectate dinamic în conținutul unei pagini. De exemplu, prin cod JS sau în widget-uri încorporate într-un sistem de management al conținutului.

Acum că sunteți la curent cu datele structurate și JSON-LD, este timpul să apelați la sfaturile noastre. Cvintetul de sfaturi urmărește să acopere o gamă largă de sfaturi și sunt după cum urmează:

  1. Testare și învățare despre datele dvs. structurate
  2. Șabloane de gândire, mai degrabă decât pagină cu pagină
  3. Recenzii; Unde și cum se adaugă markup pentru recenzii
  4. Gestionarea marcajului pe paginile dvs. de categorii
  5. Adăugarea mai multor tipuri de date structurate pe o singură pagină

1. Testare și învățare despre datele dvs. structurate

Aveți nevoie de datele dvs. structurate pentru a fi valide și fără erori. Dacă nu este, Google nu îl va recunoaște. Chiar dacă aveți foarte multă experiență cu JSON-LD, ar trebui să vă testați datele din nou și din nou. Este singura modalitate de a evita în mod constant erorile. Google oferă propriul instrument de testare a datelor structurate în acest scop.

Instrumentul este grozav și poate fi folosit pentru a îndeplini o mulțime de funcții cu adevărat utile. Vă permite fie să „preluați adresa URL” fie să testați un „fragment de cod”. În primul caz, instrumentul vă va spune dacă Google poate vedea marcajul pe pagina respectivă. În cel din urmă, va semnala o varietate de probleme diferite care pot apărea în codul dvs.

Aceste probleme pot include erori de sintaxă care vor fi indicate. Ele pot implica, de asemenea, valori recomandate sau cerute lipsă din cod. Instrumentul va afișa „avertismente” sau „erori” pentru a indica valorile care lipsesc.

De asemenea, puteți utiliza instrumentul de testare Google pentru a verifica datele structurate utilizate pe site-urile concurenței. Am putea, de exemplu, să verificăm site-ul unei alte agenții de marketing creativ din Bristol. Aceasta este o funcție excelentă pentru a vedea ce tipuri de schemă ar putea fi cele mai bune pentru afacerea dvs. SaaS.

Pe lângă instrumentul de testare Google, poate ajuta și utilizarea unui editor JSON online. Sunt instrumente online gratuite în care vă puteți scrie codul JSON-LD. Multe dintre ele evidențiază, de asemenea, erori și probleme pe măsură ce mergi. În plus, crearea codului într-un editor poate evita problemele de formatare pe care altfel le-ați putea confrunta. Crearea codului în Word și copierea/lipirea acestuia poate duce la multe astfel de probleme.

2. Șabloane de gândire, mai degrabă decât pagină cu pagină

Site-ul companiei dvs. SaaS este probabil destul de mare. Poate avea multe pagini diferite. Asta înseamnă că vor exista o mulțime de locuri în care veți dori să aplicați date structurate. În fiecare caz, veți dori să fie aplicat corect. Pentru a realiza acest lucru, poate exista o cantitate imensă de schemă de marcare de adăugat pe site-ul dvs.

S-ar putea să fii însărcinat cu aplicarea acestor date structurate. Este posibil să fiți proprietarul unei afaceri sau al unui site care dorește să sfătuiască un profesionist SEO cu privire la datele de aplicat. În orice caz, încercarea de a defini marcarea exactă a schemei pentru fiecare pagină va fi destul de copleșitoare. De asemenea, va dura mai mult timp decât orice persoană ocupată poate economisi.

Este mai bine să gândiți în termeni de șabloane. Aceasta este forma generală sau forma de marcare pentru fiecare dintre diferitele tipuri de pagină de pe site-ul dvs. Prin care ne referim la pagini de categorii, pagini de produse, pagini de contact etc. De asemenea, vă poate fi de folos să dezvoltați un șablon universal. Sunt date structurate care pot apărea pe toate paginile.

Dezvoltarea șabloanelor face mai ușor să se asigure că dezvoltatorii știu ce este necesar. În acest fel, puteți avea încredere în ei că vor face o mare parte din munca în numele dvs. De asemenea, va simplifica implementarea oricăror modificări viitoare.

3. Recenzii; Unde și cum se adaugă markup pentru recenzii

Multe site-uri folosesc aplicații terțe pentru a colecta și afișa recenziile clienților. Este o modalitate excelentă de a le arăta clienților potențiali cât de bine le-a servit produsul dvs. celor care l-au folosit înainte. Proprietarii de site-uri pot deseori să nu fie siguri dacă să includă markup pentru recenzii în marcajul produsului lor.

Răspunsul simplu este că ar trebui inclus. Cu toate acestea, este posibil să nu fie nevoie să-l adăugați la datele dvs. structurate. Este posibil ca aplicația terță parte să o injecteze automat. Dacă acesta este cazul, merită să verificați dacă Google poate vedea marcajul de recenzie. Puteți folosi instrumentul de testare despre care am vorbit mai devreme pentru asta.

Dacă Google nu poate vedea marcajul de recenzie sau dacă aplicația nu îl injectează, va trebui să îl adăugați singur. Secțiunea de revizuire a Schema.org oferă îndrumări grozave despre cum să o faci. Îndrumarea include două exemple despre cum să includeți textul unei recenzii în datele dvs. structurate:

Diferența dintre cele două exemple este clar de văzut. Unul folosește „descriere”, în timp ce celălalt folosește „reviewBody”. Deoarece ambele sunt prezentate ca exemple, este evident că ambele funcționează. Este mai bine, totuși, să utilizați alternativa „reviewBody”.

Schema în sine afirmă că definiția reviewBody este „corpul real al revizuirii”. „descriere”, între timp, este pur și simplu „o descriere a articolului”. Îndrumările Google cu privire la fragmentele de recenzii folosesc, de asemenea, „reviewBody”.

4. Marcare pe paginile dvs. de categorii

Am vorbit deja despre utilizarea datelor structurate pe diferite tipuri de pagini. Am menționat-o când v-am sfătuit să creați șabloane pentru datele de pe fiecare tip de pagină. Paginile categoriei de produse sunt un tip de pagină în care utilizarea datelor structurate poate fi puțin confuză.

Principala întrebare pe care o au oamenii este dacă să folosească schema de produs în acele pagini sau nu. Paginile de categorii au adesea produse pe ele. Asta nu le face, strict vorbind, pagini de produse. Google afirmă că datele structurate trebuie să descrie „conținutul paginii vizibil de utilizator”. Astfel confuzia.

Există o soluție simplă. Adică folosiți schema de produs, dar nu includeți link-uri către pagini individuale de produse în markup. Google oferă ei înșiși această soluție în propriile linii directoare privind datele structurate:

„Fiecare entitate ar trebui să fie marcată folosind tipul schema.org relevant, cum ar fi schema.org/Product pentru paginile categoriilor de produse. Cu toate acestea, dacă un articol este marcat, toate articolele ar trebui să fie marcate. De asemenea, cu excepția cazului în care aceasta este o pagină carusel, elementele marcate nu ar trebui să trimită către pagini de detalii separate.'

Ebook SaaS - extindeți-vă afacerea


5. Adăugarea mai multor tipuri de date structurate pe o singură pagină

Ghidul Google privind datele structurate acoperă, de asemenea, mai multe tipuri de date structurate pe o pagină. Acestea prevăd că într-adevăr puteți avea mai mult de un obiect de date structurate. De asemenea, ei afirmă că pot fi de diferite tipuri.

Încă o dată, ei trebuie să descrie întotdeauna „conținutul paginii vizibil de utilizator”. De exemplu, este bine să folosiți atât rețeta, cât și marcarea produsului pe o singură pagină. Asta atâta timp cât pagina în cauză include atât o rețetă, cât și un produs pe care utilizatorii le pot vizualiza.

Dacă includeți mai multe obiecte de date structurate pe o singură pagină, nu trebuie să utilizați mai multe etichete <script>. Acest lucru poate consuma timp și poate face codul dvs. JSON-LD complex inutil. În schimb, puteți utiliza ceea ce se numește un obiect „@graph”.

Includeți obiectul „@graph” după ce introduceți o <etichetă script> și proprietatea „@context” aleasă de dvs. Proprietatea „@context” va fi „http://schema.org” dacă utilizați vocabularul Schema. Apoi puteți include toate tipurile de date structurate pentru pagină în obiectul „@graph”.

Orice altceva este la fel ca atunci când adăugați un singur obiect de date structurate. Modul în care un obiect „@graph” poate fi aplicat în practică este prezentat în exemplul de mai jos din Schema:

Date structurate – Concluzia

Datele structurate sunt importante pentru SEO al oricărui site. Este poate cel mai important pentru site-urile care vând SaaS sau alte afaceri de comerț electronic. Asta pentru că produsele sunt unul dintre cele mai frecvent utilizate obiecte de date structurate.

Deși nu sunt la fel de critice precum construirea de linkuri, datele bine structurate vă pot ajuta cu adevărat SERP-urile. Ajută Google să înțeleagă despre ce sunt paginile dvs. De asemenea, deschide oportunitatea pentru funcții și îmbunătățiri speciale de căutare.

Aplicarea unuia sau a tuturor sfaturilor noastre pentru datele structurate ar putea face o diferență reală pentru traficul dvs. web și cifrele de vânzări.