Lima tips tentang cara mengoptimalkan data terstruktur situs SaaS Anda

Diterbitkan: 2021-06-13

Bagaimana situs menyajikan informasi ke Google sangat penting untuk peringkat SERP mereka. Itu terutama berlaku untuk situs e-niaga, seperti yang ada di bidang SaaS. Data terstruktur adalah cara penting untuk memberikan petunjuk kepada Google tentang arti halaman Anda. Itu juga dapat membuka peluang menarik untuk fitur dan peningkatan hasil pencarian.

Jika Anda memiliki bisnis SaaS, Anda harus menggunakan data terstruktur dengan benar. Lima tip kami dirancang untuk mengarahkan Anda ke arah yang benar. Jika Anda berpengalaman dalam SEO dan pengkodean, Anda mungkin ingin langsung melompat ke tips tersebut. Jika keahlian Anda lebih berkaitan dengan riset pasar daripada riset kata kunci, Anda mungkin memerlukan tutorial singkat tentang data terstruktur dan SEO.

Pesan Konsultasi

Data Terstruktur Secara Singkat

Data terstruktur adalah cara menyajikan informasi pada halaman web. Penting untuk SEO karena dapat memberikan petunjuk eksplisit kepada Google tentang arti halaman. Dalam pengantar mereka sendiri untuk data terstruktur, Google mendefinisikannya sebagai:

'format [sic] standar untuk memberikan informasi tentang halaman dan mengklasifikasikan konten halaman'

Mesin pencari menggunakan data terstruktur untuk memahami halaman. Mereka juga menggunakannya untuk mengumpulkan informasi tentang web secara umum.

Ada cara penting lain yang menerapkan data terstruktur untuk SEO. Ini digunakan oleh Google untuk fitur dan peningkatan hasil pencarian khusus. Hanya halaman yang menggunakan data terstruktur dengan benar yang memenuhi syarat untuk fitur dan penyempurnaan tersebut. Itu termasuk panel pengetahuan Google, korsel berita, dan jawaban langsung.

Data terstruktur dikodekan menggunakan markup dalam halaman pada halaman yang dirujuk oleh informasi tersebut. Sebagian besar data terstruktur yang baik akan menggunakan kosakata seperti yang ditetapkan oleh schema.org. Skema kurang lebih merupakan buku aturan tentang kosakata yang harus Anda gunakan. Tidak wajib untuk tetap berpegang pada aturan Skema. Dengan melakukannya, Anda tahu bahwa Anda menggunakan kosakata yang dipahami Google.

Pencarian Google mendukung data terstruktur dalam tiga format. Itu adalah JSON-LD, Microdata dan RDFa. Anda dapat menggunakan salah satu dari ketiganya, tetapi JSON-LD yang direkomendasikan Google. Dengan cara yang sama seperti tetap menggunakan kosakata Skema, masuk akal untuk menggunakan format JSON-LD. Format itulah yang akan menjadi fokus tip kami.

Data Terstruktur Format JSON-LD

JSON-LD adalah singkatan dari JavaScript Object Notation – Linked Data. Paling sederhana, ini adalah notasi JS yang disematkan dalam tag <script> di kepala atau badan halaman. Demi SEO, itu digunakan untuk mewakili Google data yang ditautkan ke halaman tertentu. Ada beberapa alasan utama mengapa JSON-LD adalah format yang direkomendasikan untuk data terstruktur.

Ini lebih fleksibel dan terukur daripada alternatif lain. Dengan JSON-LD, Anda dapat menambah dan mengedit data terstruktur di satu tempat. Di situlah itu disisipkan di HTML. Anda harus menambah dan mengedit Microdata tersebar di seluruh HTML halaman.

Google juga dapat membaca data JSON-LD saat disuntikkan secara dinamis ke dalam konten halaman. Misalnya, dengan kode JS atau widget tersemat di sistem manajemen konten.

Sekarang setelah Anda mengetahui kecepatan pada data terstruktur dan JSON-LD, saatnya beralih ke tips kami. Kuintet tips bertujuan untuk mencakup berbagai saran dan adalah sebagai berikut:

  1. Menguji & Mempelajari Tentang Data Terstruktur Anda
  2. Memikirkan Template Daripada Halaman demi Halaman
  3. Ulasan; Di mana & Bagaimana Menambahkan Markup Ulasan
  4. Mengelola Markup di Halaman Kategori Anda
  5. Menambahkan Beberapa Tipe Data Terstruktur pada Satu Halaman

1. Menguji & Mempelajari Data Terstruktur Anda

Anda membutuhkan data terstruktur agar valid dan bebas dari kesalahan. Jika tidak, Google tidak akan mengenalinya. Bahkan jika Anda sangat berpengalaman dengan JSON-LD, Anda harus menguji data Anda berulang kali. Ini satu-satunya cara untuk menghindari kesalahan secara konsisten. Google menyediakan alat pengujian data terstruktur mereka sendiri untuk tujuan tersebut.

Alat ini hebat dan dapat digunakan untuk melakukan banyak fungsi yang sangat membantu. Ini memungkinkan Anda 'mengambil URL' atau menguji 'cuplikan kode'. Dalam kasus sebelumnya, alat tersebut akan memberi tahu Anda jika Google dapat melihat markup pada halaman tertentu. Yang terakhir, ini akan menandai berbagai masalah berbeda yang mungkin ditampilkan dalam kode Anda.

Masalah tersebut dapat mencakup kesalahan sintaks yang akan ditunjukkan. Mereka mungkin juga melibatkan hilangnya nilai yang direkomendasikan atau diperlukan dalam kode. Alat ini akan menampilkan 'peringatan' atau 'kesalahan' untuk menunjukkan nilai yang hilang.

Anda juga dapat menggunakan alat pengujian Google untuk memeriksa data terstruktur yang digunakan di situs pesaing. Kami mungkin, misalnya, melihat situs agen pemasaran kreatif lainnya di Bristol. Ini adalah fungsi yang bagus untuk melihat jenis skema mana yang terbaik untuk bisnis SaaS Anda.

Selain alat pengujian Google, menggunakan editor JSON online juga dapat membantu. Ini adalah alat online gratis tempat Anda dapat menulis kode JSON-LD. Banyak dari mereka juga menyoroti kesalahan dan masalah saat Anda melanjutkan. Terlebih lagi, membuat kode di editor dapat menghindari masalah pemformatan yang mungkin Anda hadapi. Membuat kode di Word dan menyalin/menempelnya dapat menyebabkan banyak masalah seperti itu.

2. Memikirkan Template Daripada Halaman demi Halaman

Situs bisnis SaaS Anda mungkin cukup besar. Ini mungkin memiliki banyak sekali halaman berbeda. Itu berarti akan ada banyak tempat di mana Anda ingin menerapkan data terstruktur. Dalam setiap kasus, Anda ingin itu diterapkan dengan benar. Mungkin ada banyak sekali skema markup untuk ditambahkan ke situs Anda untuk mencapainya.

Anda mungkin bertanggung jawab untuk menerapkan data terstruktur itu sendiri. Anda mungkin pemilik bisnis atau situs yang ingin memberi saran kepada ahli SEO tentang data yang akan diterapkan. Either way, mencoba untuk menentukan markup skema yang tepat untuk setiap halaman akan sangat melelahkan. Ini juga akan membutuhkan lebih banyak waktu daripada yang dapat diluangkan oleh individu sibuk mana pun.

Lebih baik berpikir dalam kerangka template. Itu adalah bentuk atau bentuk umum dari markup untuk setiap jenis halaman yang berbeda di situs Anda. Yang kami maksud adalah halaman kategori, halaman produk, halaman kontak, dll. Ini juga dapat membantu Anda mengembangkan template universal. Itu data terstruktur yang mungkin muncul di semua halaman.

Mengembangkan template memudahkan untuk memastikan pengembang mengetahui apa yang diperlukan. Dengan begitu Anda dapat mempercayai mereka untuk melakukan banyak kerja keras atas nama Anda. Ini juga akan membuatnya lebih mudah untuk mengimplementasikan perubahan apa pun di masa mendatang.

3. Ulasan; Di mana & Bagaimana Menambahkan Markup Ulasan

Banyak situs menggunakan aplikasi pihak ketiga untuk mengumpulkan dan menampilkan ulasan pelanggan. Ini cara yang bagus untuk menunjukkan kepada calon pelanggan seberapa baik produk Anda telah melayani mereka yang telah menggunakannya sebelumnya. Pemilik situs seringkali tidak yakin apakah akan menyertakan markup ulasan dalam markup produk mereka.

Jawaban sederhananya adalah itu harus disertakan. Namun, Anda mungkin tidak perlu menambahkannya sendiri ke data terstruktur. Ada kemungkinan aplikasi pihak ketiga menyuntikkannya secara otomatis. Jika demikian, masih perlu memeriksa apakah Google dapat melihat markup ulasan. Anda dapat menggunakan alat penguji yang kami bicarakan sebelumnya untuk itu.

Jika Google tidak dapat melihat markup ulasan atau jika aplikasi tidak memasukkannya, Anda harus menambahkannya sendiri. Bagian ulasan Schema.org menawarkan panduan hebat tentang cara melakukannya. Panduan ini mencakup dua contoh cara menyertakan teks ulasan dalam data terstruktur Anda:

Perbedaan antara kedua contoh tersebut jelas terlihat. Satu menggunakan 'deskripsi' sementara yang lain menggunakan 'reviewBody'. Karena keduanya ditampilkan sebagai contoh, jelas bahwa keduanya berfungsi. Namun, lebih baik menggunakan alternatif 'reviewBody'.

Schema sendiri menyatakan bahwa definisi reviewBody adalah 'the actual body of the review'. 'deskripsi', sementara itu, hanyalah 'deskripsi item'. Panduan Google sendiri tentang cuplikan ulasan juga menggunakan 'reviewBody'.

4. Markup di Halaman Kategori Anda

Kita telah membahas tentang penggunaan data terstruktur pada berbagai jenis halaman. Kami menyebutkannya saat menyarankan Anda untuk membuat template untuk data di setiap jenis halaman. Halaman kategori produk adalah salah satu jenis halaman di mana menggunakan data terstruktur bisa sedikit membingungkan.

Pertanyaan utama yang dimiliki orang adalah apakah akan menggunakan skema produk di halaman tersebut atau tidak. Halaman kategori sering memiliki produk di dalamnya. Itu tidak secara tegas menjadikan mereka halaman produk. Google menyatakan bahwa data terstruktur harus menjelaskan 'konten halaman yang terlihat pengguna'. Dengan demikian kebingungan.

Ada solusi sederhana. Itu untuk menggunakan skema produk tetapi tidak menyertakan tautan ke halaman produk individual di markup. Google menawarkan solusi ini sendiri dalam pedoman data terstruktur mereka sendiri:

'Setiap entitas harus diberi markup menggunakan jenis schema.org yang relevan, seperti schema.org/Product untuk halaman kategori produk. Namun, jika satu item ditandai, semua item harus ditandai. Selain itu, kecuali ini adalah halaman carousel, item yang ditandai tidak boleh tertaut ke halaman detail terpisah.'

SaaS Ebook - skala bisnis Anda


5. Menambahkan Beberapa Tipe Data Terstruktur pada Satu Halaman

Pedoman data terstruktur Google juga mencakup beberapa jenis data terstruktur pada satu halaman. Mereka menetapkan bahwa Anda memang dapat memiliki lebih dari satu objek data terstruktur. Mereka juga menyatakan bahwa mereka dapat dari jenis yang berbeda.

Sekali lagi, mereka harus selalu mendeskripsikan 'konten halaman yang terlihat oleh pengguna'. Misalnya, boleh saja menggunakan resep dan markup produk pada satu halaman. Itu selama halaman yang dipermasalahkan menyertakan resep dan produk yang dapat dilihat pengguna.

Jika Anda menyertakan beberapa objek data terstruktur pada satu halaman, Anda tidak perlu menggunakan beberapa tag <script>. Melakukannya dapat memakan waktu dan membuat kode JSON-LD Anda tidak perlu rumit. Sebagai gantinya, Anda dapat menggunakan apa yang disebut objek "@graph".

Anda menyertakan objek “@graph” setelah memasukkan satu <script tag> dan properti “@context” pilihan Anda. Properti “@context” akan menjadi 'http://schema.org' jika Anda menggunakan kosakata Skema. Anda kemudian dapat menyertakan semua jenis data terstruktur untuk halaman tersebut dalam objek “@graph”.

Segala sesuatu yang lain sama seperti saat menambahkan hanya satu objek data terstruktur. Bagaimana objek “@graph” dapat diterapkan dalam praktik ditunjukkan dalam contoh di bawah dari Skema:

Data Terstruktur – Intinya

Data terstruktur penting untuk SEO situs mana pun. Ini mungkin yang paling penting untuk situs yang menjual SaaS atau bisnis e-niaga lainnya. Itu karena produk adalah salah satu objek data terstruktur yang paling umum digunakan.

Meskipun tidak sepenting sesuatu seperti pembuatan tautan, data yang terstruktur dengan baik dapat benar-benar membantu SERP Anda. Ini membantu Google memahami tentang apa halaman Anda. Ini juga membuka peluang untuk fitur dan peningkatan pencarian khusus.

Menerapkan salah satu atau semua kiat kami untuk data terstruktur dapat membuat perbedaan nyata pada lalu lintas web dan angka penjualan Anda.