خمس نصائح حول كيفية تحسين البيانات المنظمة لموقع SaaS

نشرت: 2021-06-13

تعتبر كيفية تقديم المواقع للمعلومات إلى Google أمرًا بالغ الأهمية لتصنيفات SERP الخاصة بهم. هذا ينطبق بشكل خاص على مواقع التجارة الإلكترونية ، مثل تلك الموجودة في مجال SaaS. تعد البيانات المنظمة طريقة مهمة لتقديم أدلة Google فيما يتعلق بمعنى صفحاتك. يمكن أن يفتح أيضًا فرصًا مثيرة لميزات وتحسينات نتائج البحث.

إذا كان لديك نشاط تجاري SaaS ، فأنت بحاجة إلى استخدام البيانات المنظمة بشكل صحيح. تم تصميم نصائحنا الخمس لتوجيهك في الاتجاه الصحيح. إذا كنت متمرسًا في تحسين محركات البحث (SEO) والترميز ، فقد ترغب في التخطي مباشرة إلى هذه النصائح. إذا كانت خبرتك تتعلق بأبحاث السوق أكثر من البحث عن الكلمات الرئيسية ، فقد تحتاج إلى برنامج تعليمي سريع حول البيانات المنظمة وتحسين محركات البحث.

احجز استشارة

البيانات المنظمة في سطور

البيانات المنظمة هي طريقة لعرض المعلومات على صفحة ويب. من المهم بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث لأنه يمكن أن يقدم أدلة واضحة إلى Google فيما يتعلق بمعنى الصفحة. في مقدمتهم الخاصة للبيانات المنظمة ، تعرفها Google على النحو التالي:

"تنسيق موحد [كذا] لتوفير معلومات حول صفحة وتصنيف محتوى الصفحة"

يستخدم محرك البحث البيانات المنظمة لفهم الصفحات. يستخدمونها أيضًا لجمع معلومات حول الويب بشكل عام.

هناك طريقة أخرى مهمة لتطبيق البيانات المنظمة على تحسين محركات البحث. يتم استخدامه من قبل Google للحصول على ميزات وتحسينات خاصة لنتائج البحث. الصفحات التي تستخدم البيانات المنظمة بشكل صحيح هي فقط المؤهلة لتلك الميزات والتحسينات. وهي تشمل بطاقات المعرفة من Google ودوارات الأخبار والإجابات المباشرة.

يتم ترميز البيانات المنظمة باستخدام الترميز في الصفحة على الصفحة التي تشير إليها المعلومات. ستستخدم معظم البيانات المنظمة الجيدة المفردات على النحو المحدد بواسطة schema.org. المخطط هو إلى حد ما كتاب قواعد حول المفردات التي يجب عليك استخدامها. ليس من الضروري الالتزام بقواعد المخطط. من خلال القيام بذلك ، فأنت تعلم أنك تستخدم مفردات يفهمها Google.

يدعم بحث Google البيانات المنظمة في ثلاثة تنسيقات. هذه هي JSON-LD و Microdata و RDFa. يمكنك استخدام أي من الثلاثة ، لكن JSON-LD هي التي توصي بها Google. بنفس طريقة التمسك بمفردات المخطط ، من المنطقي استخدام تنسيق JSON-LD. هذا هو الشكل الذي ستركز عليه نصائحنا.

البيانات المنظمة بتنسيق JSON-LD

يرمز JSON-LD إلى JavaScript Object Notation - Linked Data. في أبسط صوره ، يكون تدوين JS مضمنًا في علامة <script> في رأس الصفحة أو نصها. من أجل تحسين محركات البحث ، يتم استخدامه لتمثيل البيانات المرتبطة بصفحة معينة لـ Google. هناك بعض الأسباب الرئيسية التي تجعل JSON-LD هو التنسيق الموصى به للبيانات المنظمة.

إنه أكثر مرونة وقابلية للتطوير من البدائل الأخرى. باستخدام JSON-LD ، يمكنك إضافة البيانات المنظمة وتعديلها في مكان واحد. هذا أينما تم لصقه في HTML. يجب عليك إضافة وتحرير انتشار البيانات الجزئية عبر HTML للصفحة.

يمكن لـ Google أيضًا قراءة بيانات JSON-LD عند إدخالها ديناميكيًا في محتويات الصفحة. على سبيل المثال ، من خلال كود JS أو في عناصر واجهة المستخدم المضمنة في نظام إدارة المحتوى.

الآن بعد أن أصبحت على دراية بالبيانات المنظمة و JSON-LD ، حان الوقت للانتقال إلى نصائحنا. تهدف مجموعة النصائح الخماسية إلى تغطية مجموعة واسعة من النصائح وهي كما يلي:

  1. الاختبار والتعلم عن بياناتك المنظمة
  2. قوالب التفكير بدلاً من صفحة بصفحة
  3. مراجعات ؛ أين & كيف تضيف علامة المراجعة
  4. إدارة الترميز على صفحات الفئات الخاصة بك
  5. إضافة أنواع متعددة من البيانات المنظمة في صفحة واحدة

1. الاختبار والتعلم عن البيانات المنظمة الخاصة بك

تحتاج إلى أن تكون بياناتك المنظمة صالحة وخالية من الأخطاء. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فلن يتعرف عليه Google. حتى إذا كنت متمرسًا جدًا مع JSON-LD ، يجب عليك اختبار بياناتك مرارًا وتكرارًا. إنها الطريقة الوحيدة دائمًا لتجنب الأخطاء. توفر Google أداة اختبار البيانات المنظمة الخاصة بها لهذا الغرض.

الأداة رائعة ويمكن استخدامها لأداء الكثير من الوظائف المفيدة حقًا. يتيح لك إما "جلب عنوان URL" أو اختبار "مقتطف الشفرة". في الحالة الأولى ، ستخبرك الأداة ما إذا كان بإمكان Google رؤية الترميز على صفحة معينة. في الأخير ، سيتم وضع علامة على مجموعة متنوعة من المشاكل المختلفة التي قد تظهر في التعليمات البرمجية الخاصة بك.

يمكن أن تشمل هذه المشاكل أخطاء في بناء الجملة التي سيتم الإشارة إليها. قد تتضمن أيضًا فقدان القيم الموصى بها أو المطلوبة داخل الكود. ستعرض الأداة "تحذيرات" أو "أخطاء" للإشارة إلى القيم المفقودة.

يمكنك أيضًا استخدام أداة اختبار Google للتحقق من البيانات المنظمة المستخدمة على مواقع المنافسين. قد نراجع ، على سبيل المثال ، موقع وكالة تسويق إبداعية أخرى في بريستول. هذه وظيفة رائعة لمعرفة أنواع المخططات التي قد تكون الأفضل لعملك SaaS.

بالإضافة إلى أداة الاختبار من Google ، يمكن أن تساعد أيضًا في استخدام محرر JSON عبر الإنترنت. إنها أدوات مجانية عبر الإنترنت حيث يمكنك كتابة كود JSON-LD الخاص بك. يسلط العديد منهم أيضًا الضوء على الأخطاء والمشكلات أثناء تقدمك. علاوة على ذلك ، يمكن أن يؤدي إنشاء الشفرة في محرر إلى تجنب مشاكل التنسيق التي قد تواجهها بخلاف ذلك. يمكن أن يؤدي إنشاء التعليمات البرمجية في Word ونسخها / لصقها إلى العديد من هذه المشكلات.

2. قوالب التفكير بدلاً من صفحة بصفحة

من المحتمل أن يكون موقع أعمال SaaS الخاص بك كبيرًا جدًا. قد يحتوي على عدد كبير من الصفحات المختلفة. هذا يعني أنه سيكون هناك الكثير من الأماكن التي تريد تطبيق البيانات المنظمة فيها. في كل حالة ، سترغب في تطبيقه بشكل صحيح. يمكن أن يكون هناك قدر كبير من مخطط الترميز لإضافته إلى موقعك لتحقيق ذلك.

قد تكون مسؤولاً عن تطبيق هذه البيانات المنظمة بنفسك. قد تكون صاحب عمل أو موقع تتطلع إلى تقديم المشورة لمحترفي تحسين محركات البحث فيما يتعلق بالبيانات المطلوب تطبيقها. في كلتا الحالتين ، ستكون محاولة تحديد ترميز المخطط الدقيق لكل صفحة أمرًا مربكًا للغاية. سيستغرق الأمر أيضًا وقتًا أطول مما يمكن لأي فرد مشغول توفيره.

من الأفضل التفكير من حيث القوالب. هذا هو الشكل العام أو شكل الترميز لكل نوع من أنواع الصفحات المختلفة على موقعك. ونقصد بها صفحات الفئات وصفحات المنتج وصفحات الاتصال وما إلى ذلك. وقد يفيدك أيضًا تطوير نموذج عام. هذه بيانات منظمة قد تظهر في جميع الصفحات.

يسهل تطوير القوالب ضمان معرفة المطورين لما هو مطلوب. بهذه الطريقة يمكنك الوثوق بهم للقيام بالكثير من العمل القانوني نيابة عنك. كما أنه سيجعل من الأسهل تنفيذ أي تغييرات مستقبلية.

3. المراجعات. أين & كيف تضيف علامة المراجعة

تستخدم العديد من المواقع تطبيقات الطرف الثالث لجمع وعرض مراجعات العملاء. إنها طريقة رائعة لتُظهر للعملاء المحتملين مدى جودة خدمة منتجك لأولئك الذين استخدموه من قبل. غالبًا ما يكون مالكو المواقع غير متأكدين من تضمين ترميز المراجعة في ترميز منتجاتهم.

الجواب البسيط هو أنه يجب تضمينه. ومع ذلك ، قد لا تحتاج إلى إضافته إلى بياناتك المنظمة بنفسك. من الممكن أن يقوم تطبيق الجهة الخارجية بحقنه تلقائيًا. إذا كان الأمر كذلك ، فلا يزال من المفيد التحقق من أن Google يمكنه رؤية ترميز المراجعة. يمكنك استخدام أداة الاختبار التي تحدثنا عنها سابقًا لذلك.

إذا تعذر على Google رؤية ترميز المراجعة أو إذا لم يقم التطبيق بحقنه ، فستحتاج إلى إضافته بنفسك. يقدم قسم المراجعة في Schema.org إرشادات رائعة حول كيفية القيام بذلك. يشتمل الدليل على مثالين لكيفية تضمين نص المراجعة في بياناتك المنظمة:

الفرق بين المثالين واضح للعيان. يستخدم أحدهما "الوصف" بينما يستخدم الآخر "reviewBody". نظرًا لأن كلاهما تم عرضهما كأمثلة ، فمن الواضح أنهما يعملان. ومع ذلك ، من الأفضل استخدام بديل "reviewBody".

يشير المخطط نفسه إلى أن تعريف هيئة المراجعة هو "الجسم الفعلي للمراجعة". وفي الوقت نفسه ، فإن "الوصف" هو ببساطة "وصف للعنصر". تستخدم إرشادات Google الخاصة حول مقتطفات المراجعة أيضًا "reviewBody".

4. الترميز على صفحات الفئات الخاصة بك

لقد تحدثنا بالفعل عن استخدام البيانات المنظمة في أنواع مختلفة من الصفحات. ذكرناها عند نصحك بإنشاء قوالب للبيانات في كل نوع من الصفحات. تعد صفحات فئة المنتج نوعًا من الصفحات حيث قد يكون استخدام البيانات المنظمة أمرًا مربكًا بعض الشيء.

السؤال الرئيسي الذي يطرحه الناس ، هو ما إذا كان يجب استخدام مخطط المنتج على تلك الصفحات أم لا. غالبًا ما تحتوي صفحات الفئات على منتجات عليها. هذا لا يجعلهم بالمعنى الدقيق للكلمة صفحات منتج. تنص Google على أن البيانات المنظمة يجب أن تصف "محتوى الصفحة المرئي للمستخدم". وبالتالي الارتباك.

هناك حل بسيط. هذا هو استخدام مخطط المنتج ولكن ليس لتضمين روابط لصفحات المنتجات الفردية في الترميز. تقدم Google هذا الحل بأنفسهم في إرشادات البيانات المنظمة الخاصة بهم:

يجب ترميز كل كيان باستخدام نوع schema.org المناسب ، مثل schema.org/Product لصفحات فئة المنتج. ومع ذلك ، إذا تم تمييز عنصر واحد ، فيجب تمييز جميع العناصر. أيضًا ، ما لم تكن هذه صفحة دائرية ، يجب ألا ترتبط العناصر المميزة بصفحات تفاصيل منفصلة. '

SaaS Ebook - توسيع نطاق عملك


5. إضافة أنواع متعددة من البيانات المنظمة في صفحة واحدة

تغطي إرشادات البيانات المنظمة من Google أيضًا أنواعًا متعددة من البيانات المنظمة على الصفحة. وتنص على أنه يمكن أن يكون لديك بالفعل أكثر من كائن بيانات منظمة. يذكرون أيضًا أنه يمكن أن يكونوا من أنواع مختلفة.

مرة أخرى ، يجب عليهم دائمًا وصف "محتوى الصفحة المرئي للمستخدم". على سبيل المثال ، من الجيد استخدام كل من الوصفة وترميز المنتج في صفحة واحدة. هذا طالما أن الصفحة المعنية تتضمن كلاً من الوصفة والمنتج اللذين يمكن للمستخدمين عرضهما.

إذا قمت بتضمين كائنات بيانات منظمة متعددة في صفحة واحدة ، فلن تضطر إلى استخدام علامات <script> متعددة. يمكن أن يستغرق القيام بذلك وقتًا طويلاً ويجعل رمز JSON-LD معقدًا بشكل غير ضروري. بدلاً من ذلك ، يمكنك استخدام ما يسمى كائن "graph".

يمكنك تضمين الكائن "graph" بعد تقديم علامة <script tag> وخاصية "context" التي اخترتها. ستكون الخاصية "context" هي "http://schema.org" إذا كنت تستخدم مفردات المخطط. يمكنك بعد ذلك تضمين جميع أنواع البيانات المنظمة للصفحة داخل كائن "graph".

كل شيء آخر هو نفسه عند إضافة كائن بيانات واحد منظم. يتم عرض كيفية تطبيق كائن "graph" عمليًا في المثال أدناه من المخطط:

البيانات المنظمة - الخلاصة

البيانات المهيكلة مهمة لتحسين محركات البحث في أي موقع. ربما يكون أكثر أهمية بالنسبة للمواقع التي تبيع SaaS أو غيرها من شركات التجارة الإلكترونية. ذلك لأن المنتجات هي أحد كائنات البيانات المنظمة الأكثر استخدامًا.

على الرغم من أنها ليست مهمة مثل شيء مثل بناء الروابط ، إلا أن البيانات جيدة التنظيم يمكن أن تساعد حقًا SERPs. يساعد Google في فهم موضوع صفحاتك. كما أنه يفتح الفرصة لميزات وتحسينات البحث الخاصة.

يمكن أن يؤدي تطبيق أي من نصائحنا أو جميعها على البيانات المنظمة إلى إحداث فرق حقيقي في حركة المرور على الويب وأرقام مبيعاتك.