Fünf Tipps zur Optimierung der strukturierten Daten Ihrer SaaS-Site

Veröffentlicht: 2021-06-13

Wie Websites Google Informationen präsentieren, ist entscheidend für ihre SERP-Rankings. Das gilt vor allem für E-Commerce-Sites, etwa im SaaS-Bereich. Strukturierte Daten sind eine wichtige Möglichkeit, Google Hinweise auf die Bedeutung Ihrer Seiten zu geben. Es kann auch aufregende Möglichkeiten für Suchergebnisfunktionen und -verbesserungen eröffnen.

Wenn Sie ein SaaS-Geschäft haben, müssen Sie strukturierte Daten richtig verwenden. Unsere fünf Tipps sollen Ihnen den richtigen Weg weisen. Wenn Sie sich mit SEO und Codierung auskennen, möchten Sie vielleicht direkt zu diesen Tipps springen. Wenn Ihr Fachwissen mehr mit Marktforschung als mit Keyword-Recherche zu tun hat, benötigen Sie möglicherweise ein kurzes Tutorial zu strukturierten Daten und SEO.

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Strukturierte Daten in Kürze

Strukturierte Daten sind eine Möglichkeit, Informationen auf einer Webseite darzustellen. Es ist wichtig für SEO, da es Google eindeutige Hinweise auf die Bedeutung der Seite geben kann. In seiner eigenen Einführung zu strukturierten Daten definiert Google diese wie folgt:

'ein standardisiertes [sic] Format zur Bereitstellung von Informationen über eine Seite und zur Klassifizierung des Seiteninhalts'

Die Suchmaschine verwendet strukturierte Daten, um Seiten zu verstehen. Sie verwenden es auch, um Informationen über das Web im Allgemeinen zu sammeln.

Es gibt noch einen weiteren wichtigen Weg, wie strukturierte Daten für SEO gelten. Es wird von Google für spezielle Suchergebnisfunktionen und -verbesserungen verwendet. Nur Seiten, die strukturierte Daten korrekt verwenden, kommen für diese Funktionen und Verbesserungen in Frage. Dazu gehören Googles Knowledge Panels, Nachrichtenkarussells und Direktantworten.

Strukturierte Daten werden mithilfe von In-Page-Markup auf der Seite codiert, auf die sich die Informationen beziehen. Die meisten gut strukturierten Daten verwenden das von schema.org festgelegte Vokabular. Schema ist mehr oder weniger ein Regelwerk für das Vokabular, das Sie verwenden sollten. Es ist nicht zwingend, sich an die Regeln von Schema zu halten. Dadurch wissen Sie, dass Sie Vokabeln verwenden, die Google versteht.

Die Google-Suche unterstützt strukturierte Daten in drei Formaten. Das sind JSON-LD, Microdata und RDFa. Sie können jede der drei verwenden, aber es ist JSON-LD, das Google empfiehlt. Ebenso wie das Festhalten am Schema-Vokabular ist es sinnvoll, das JSON-LD-Format zu verwenden. Auf dieses Format konzentrieren sich unsere Tipps.

Strukturierte Daten im JSON-LD-Format

JSON-LD steht für JavaScript Object Notation – Linked Data. Im einfachsten Fall handelt es sich um eine JS-Notation, die in ein <script>-Tag im Seitenkopf oder -körper eingebettet ist. Aus Gründen der Suchmaschinenoptimierung wird es verwendet, um Google die mit einer bestimmten Seite verknüpften Daten darzustellen. Es gibt einige Hauptgründe, warum JSON-LD das empfohlene Format für strukturierte Daten ist.

Es ist flexibler und skalierbarer als die anderen Alternativen. Mit JSON-LD können Sie strukturierte Daten an einem Ort hinzufügen und bearbeiten. Dort, wo es in den HTML-Code eingefügt wird. Sie müssen über den gesamten HTML-Code einer Seite verteilte Mikrodaten hinzufügen und bearbeiten.

Google kann auch JSON-LD-Daten lesen, wenn sie dynamisch in den Inhalt einer Seite eingefügt werden. Zum Beispiel per JS-Code oder in eingebetteten Widgets in einem Content-Management-System.

Jetzt, da Sie mit strukturierten Daten und JSON-LD vertraut sind, ist es an der Zeit, sich unseren Tipps zuzuwenden. Das Quintett der Tipps zielt darauf ab, ein breites Spektrum an Ratschlägen abzudecken und lautet wie folgt:

  1. Testen und lernen Sie Ihre strukturierten Daten kennen
  2. Schablonen statt Seite für Seite denken
  3. Rezensionen; Wo und wie man Bewertungsmarkup hinzufügt
  4. Markup auf Ihren Kategorieseiten verwalten
  5. Hinzufügen mehrerer strukturierter Datentypen auf einer Seite

1. Testen und lernen Sie Ihre strukturierten Daten kennen

Ihre strukturierten Daten müssen valide und fehlerfrei sein. Wenn dies nicht der Fall ist, wird Google es nicht erkennen. Auch wenn Sie sehr erfahren mit JSON-LD sind, sollten Sie Ihre Daten immer wieder testen. Nur so lassen sich Fehler konsequent vermeiden. Google stellt zu diesem Zweck ein eigenes Testtool für strukturierte Daten zur Verfügung.

Das Tool ist großartig und kann verwendet werden, um viele wirklich hilfreiche Funktionen auszuführen. Sie können damit entweder die URL abrufen oder ein Code-Snippet testen. Im ersten Fall teilt Ihnen das Tool mit, ob Google das Markup auf der jeweiligen Seite sehen kann. Im letzteren Fall zeigt es eine Vielzahl unterschiedlicher Probleme an, die in Ihrem Code auftreten können.

Diese Probleme können Syntaxfehler enthalten, die angezeigt werden. Sie können auch fehlende empfohlene oder erforderliche Werte im Code beinhalten. Das Tool zeigt „Warnungen“ oder „Fehler“ an, um auf die fehlenden Werte hinzuweisen.

Sie können auch das Google-Testtool verwenden, um die strukturierten Daten zu überprüfen, die auf den Websites von Mitbewerbern verwendet werden. Wir könnten uns zum Beispiel die Website einer anderen Agentur für kreatives Marketing in Bristol ansehen. Dies ist eine großartige Funktion, um zu sehen, welche Schematypen für Ihr SaaS-Geschäft am besten geeignet sind.

Neben dem Testtool von Google kann es auch hilfreich sein, einen Online-JSON-Editor zu verwenden. Sie sind kostenlose Online-Tools, in denen Sie Ihren JSON-LD-Code schreiben können. Viele von ihnen weisen im Laufe der Arbeit auch auf Fehler und Probleme hin. Darüber hinaus kann das Erstellen des Codes in einem Editor Formatierungsprobleme vermeiden, denen Sie sonst begegnen könnten. Das Erstellen von Code in Word und das Kopieren/Einfügen kann zu vielen solchen Problemen führen.

2. Schablonen statt Seite für Seite denken

Die Website Ihres SaaS-Unternehmens ist wahrscheinlich ziemlich groß. Es kann sehr viele verschiedene Seiten haben. Das bedeutet, dass es viele Stellen geben wird, an denen Sie strukturierte Daten anwenden möchten. In jedem Fall möchten Sie, dass es korrekt angewendet wird. Es kann eine riesige Menge an Markup-Schemas geben, die Sie Ihrer Website hinzufügen müssen, um dies zu erreichen.

Möglicherweise sind Sie selbst für die Anwendung dieser strukturierten Daten verantwortlich. Möglicherweise sind Sie ein Geschäfts- oder Websitebesitzer, der einen SEO-Profi bezüglich der anzuwendenden Daten beraten möchte. In jedem Fall wird der Versuch, das genaue Schema-Markup für jede Seite zu definieren, ziemlich überwältigend sein. Es wird auch mehr Zeit in Anspruch nehmen, als jede beschäftigte Person erübrigen kann.

Es ist besser, in Vorlagen zu denken. Das ist die allgemeine Form oder Form des Markups für jeden der verschiedenen Seitentypen auf Ihrer Website. Damit meinen wir Kategorieseiten, Produktseiten, Kontaktseiten etc. Es kann Ihnen auch gute Dienste leisten, ein universelles Template zu entwickeln. Das sind strukturierte Daten, die auf allen Seiten erscheinen können.

Das Entwickeln von Vorlagen erleichtert es, sicherzustellen, dass Entwickler wissen, was erforderlich ist. Auf diese Weise können Sie darauf vertrauen, dass sie einen Großteil der Laufarbeit für Sie erledigen. Es wird auch die Implementierung zukünftiger Änderungen vereinfachen.

3. Bewertungen; Wo und wie man Bewertungsmarkup hinzufügt

Viele Websites verwenden Apps von Drittanbietern, um Kundenbewertungen zu sammeln und anzuzeigen. Es ist eine großartige Möglichkeit, potenziellen Kunden zu zeigen, wie gut Ihr Produkt denen gedient hat, die es bereits verwendet haben. Website-Eigentümer können oft unsicher sein, ob sie Bewertungs-Markup in ihr Produkt-Markup aufnehmen sollen.

Die einfache Antwort ist, dass es enthalten sein sollte. Möglicherweise müssen Sie es jedoch nicht selbst zu Ihren strukturierten Daten hinzufügen. Es ist möglich, dass die Drittanbieter-App es automatisch einfügt. In diesem Fall lohnt es sich trotzdem zu überprüfen, ob Google das Bewertungs-Markup sehen kann. Sie können dafür das Tester-Tool verwenden, über das wir zuvor gesprochen haben.

Wenn Google das Bewertungs-Markup nicht sehen kann oder die App es nicht einfügt, müssen Sie es selbst hinzufügen. Der Review-Bereich von Schema.org bietet großartige Anleitungen dazu. Die Anleitung enthält zwei Beispiele dafür, wie Sie den Text einer Bewertung in Ihre strukturierten Daten einfügen können:

Der Unterschied zwischen den beiden Beispielen ist deutlich zu sehen. Einer verwendet „description“, während der andere „reviewBody“ verwendet. Da sie beide als Beispiele aufgeführt sind, ist es offensichtlich, dass sie beide funktionieren. Es ist jedoch besser, die Alternative „reviewBody“ zu verwenden.

Schema selbst gibt an, dass die Definition von reviewBody „der eigentliche Inhalt der Bewertung“ ist. „Beschreibung“ hingegen ist einfach „eine Beschreibung des Artikels“. Googles eigene Anleitung zu Bewertungs-Snippets verwendet ebenfalls „reviewBody“.

4. Markup auf Ihren Kategorieseiten

Wir haben bereits über die Verwendung strukturierter Daten auf verschiedenen Arten von Seiten gesprochen. Wir haben es erwähnt, als wir Ihnen geraten haben, Vorlagen für die Daten auf jeder Art von Seite zu erstellen. Produktkategorieseiten sind ein Seitentyp, bei dem die Verwendung strukturierter Daten etwas verwirrend sein kann.

Die Hauptfrage, die sich die Leute stellen, ist, ob sie das Produktschema auf diesen Seiten verwenden sollen oder nicht. Kategorieseiten enthalten oft Produkte. Das macht sie streng genommen noch nicht zu Produktseiten. Google gibt an, dass strukturierte Daten „vom Benutzer sichtbare Seiteninhalte“ beschreiben müssen. Daher die Verwirrung.

Es gibt eine einfache Lösung. Das heißt, das Produktschema zu verwenden, aber keine Links zu einzelnen Produktseiten in das Markup aufzunehmen. Google bietet diese Lösung selbst in seinen eigenen Richtlinien für strukturierte Daten an:

„Jede Entität sollte mit dem relevanten schema.org-Typ ausgezeichnet werden, z. B. schema.org/Product für Produktkategorieseiten. Wenn jedoch ein Element markiert ist, sollten alle Elemente markiert werden. Außerdem sollten die markierten Elemente nicht auf separate Detailseiten verlinken, es sei denn, es handelt sich um eine Karussellseite.'

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5. Hinzufügen mehrerer strukturierter Datentypen auf einer Seite

Die Google-Richtlinien für strukturierte Daten decken auch mehrere strukturierte Datentypen auf einer Seite ab. Sie legen fest, dass Sie tatsächlich mehr als ein strukturiertes Datenobjekt haben können. Sie geben auch an, dass sie unterschiedlicher Art sein können.

Auch hier müssen sie immer „vom Benutzer sichtbare Seiteninhalte“ beschreiben. Beispielsweise ist es in Ordnung, sowohl Rezept- als auch Produkt-Markup auf einer Seite zu verwenden. Das ist so lange, wie die betreffende Seite sowohl ein Rezept als auch ein Produkt enthält, die Benutzer anzeigen können.

Wenn Sie mehrere strukturierte Datenobjekte auf einer Seite einfügen, müssen Sie nicht mehrere <script>-Tags verwenden. Dies kann zeitaufwändig sein und Ihren JSON-LD-Code unnötig komplex machen. Stattdessen können Sie ein sogenanntes „@graph“-Objekt verwenden.

Sie fügen das „@graph“-Objekt ein, nachdem Sie ein <script-Tag> und die von Ihnen gewählte „@context“-Eigenschaft eingeführt haben. Die Eigenschaft „@context“ lautet „http://schema.org“, wenn Sie Schema-Vokabular verwenden. Sie können dann alle Ihre strukturierten Datentypen für die Seite in das „@graph“-Objekt aufnehmen.

Alles andere ist genauso wie beim Hinzufügen von nur einem strukturierten Datenobjekt. Wie ein „@graph“-Objekt in der Praxis angewendet werden kann, zeigt das folgende Beispiel aus Schema:

Strukturierte Daten – das Endergebnis

Strukturierte Daten sind wichtig für die SEO jeder Website. Dies ist vielleicht am wichtigsten für Websites, die SaaS oder andere E-Commerce-Unternehmen verkaufen. Das liegt daran, dass Produkte eines der am häufigsten verwendeten strukturierten Datenobjekte sind.

Gut strukturierte Daten sind zwar nicht so wichtig wie Linkbuilding, aber sie können Ihren SERPs wirklich helfen. Es hilft Google zu verstehen, worum es auf Ihren Seiten geht. Es eröffnet auch die Möglichkeit für spezielle Suchfunktionen und Erweiterungen.

Die Anwendung einiger oder aller unserer Tipps für strukturierte Daten könnte einen echten Unterschied für Ihren Web-Traffic und Ihre Verkaufszahlen bewirken.