Cinco dicas para otimizar os dados estruturados do seu site SaaS

Publicados: 2021-06-13

A forma como os sites apresentam informações ao Google é fundamental para suas classificações SERP. Isso é especialmente verdadeiro para sites de comércio eletrônico, como os do campo SaaS. Os dados estruturados são uma maneira importante de oferecer pistas ao Google sobre o significado de suas páginas. Também pode abrir oportunidades empolgantes para recursos e aprimoramentos de resultados de pesquisa.

Se você tem um negócio SaaS, precisa usar dados estruturados corretamente. Nossas cinco dicas são projetadas para apontar você na direção certa. Se você é bem versado em SEO e codificação, pode pular direto para essas dicas. Se sua experiência está mais relacionada à pesquisa de mercado do que à pesquisa de palavras-chave, talvez você precise de um tutorial rápido sobre dados estruturados e SEO.

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Dados Estruturados em Breve

Dados estruturados são uma forma de apresentar informações em uma página da web. É importante para o SEO, pois pode fornecer pistas explícitas ao Google sobre o significado da página. Em sua própria introdução aos dados estruturados, o Google os define como:

'um formato padronizado [sic] para fornecer informações sobre uma página e classificar o conteúdo da página'

O mecanismo de pesquisa usa dados estruturados para entender as páginas. Eles também o usam para coletar informações sobre a web em geral.

Há outra maneira importante pela qual os dados estruturados se aplicam ao SEO. Ele é usado pelo Google para recursos e aprimoramentos especiais de resultados de pesquisa. Somente as páginas que usam dados estruturados corretamente são qualificadas para esses recursos e aprimoramentos. Eles incluem painéis de conhecimento do Google, carrosséis de notícias e respostas diretas.

Os dados estruturados são codificados usando a marcação in-page na página à qual as informações se referem. A maioria dos bons dados estruturados usará o vocabulário definido pelo schema.org. Schema é mais ou menos um livro de regras sobre o vocabulário que você deve usar. Não é obrigatório seguir as regras do Schema. Ao fazer isso, você sabe que está usando um vocabulário que o Google entende.

A pesquisa do Google suporta dados estruturados em três formatos. Esses são JSON-LD, Microdata e RDFa. Você pode usar qualquer um dos três, mas é o JSON-LD recomendado pelo Google. Da mesma forma que seguir o vocabulário Schema, faz sentido usar o formato JSON-LD. É nesse formato que nossas dicas vão focar.

Dados Estruturados no Formato JSON-LD

JSON-LD significa JavaScript Object Notation – Linked Data. Na sua forma mais simples, é uma notação JS incorporada em uma tag <script> no cabeçalho ou no corpo da página. Por uma questão de SEO, é usado para representar ao Google os dados vinculados a uma determinada página. Existem alguns motivos principais pelos quais o JSON-LD é o formato recomendado para dados estruturados.

É mais flexível e escalável do que as outras alternativas. Com JSON-LD, você pode adicionar e editar dados estruturados em um só lugar. É onde quer que seja colado no HTML. Você tem que adicionar e editar Microdados espalhados por todo o HTML de uma página.

O Google também pode ler dados JSON-LD quando são injetados dinamicamente no conteúdo de uma página. Por exemplo, por código JS ou em widgets incorporados em um sistema de gerenciamento de conteúdo.

Agora que você está familiarizado com dados estruturados e JSON-LD, é hora de ver nossas dicas. O quinteto de dicas visa cobrir uma ampla gama de conselhos e são os seguintes:

  1. Testando e aprendendo sobre seus dados estruturados
  2. Modelos de pensamento em vez de página por página
  3. Avaliações; Onde e como adicionar marcação de revisão
  4. Gerenciando marcação em suas páginas de categoria
  5. Adicionando vários tipos de dados estruturados em uma página

1. Testando e aprendendo sobre seus dados estruturados

Você precisa que seus dados estruturados sejam válidos e livres de erros. Se não for, o Google não o reconhecerá. Mesmo se você tiver muita experiência com JSON-LD, você deve testar seus dados repetidamente. É a única maneira de evitar erros consistentemente. O Google fornece sua própria ferramenta de teste de dados estruturados para esse fim.

A ferramenta é ótima e pode ser usada para executar várias funções realmente úteis. Ele permite que você 'busque URL' ou teste um 'trecho de código'. No primeiro caso, a ferramenta informará se o Google pode ver a marcação na página específica. No último, ele sinalizará uma variedade de problemas diferentes que podem aparecer em seu código.

Esses problemas podem incluir erros de sintaxe que serão indicados. Eles também podem envolver a falta de valores recomendados ou obrigatórios no código. A ferramenta exibirá 'avisos' ou 'erros' para apontar os valores que estão faltando.

Você também pode usar a ferramenta de teste do Google para verificar os dados estruturados usados ​​nos sites dos concorrentes. Podemos, por exemplo, verificar o site de outra agência de marketing criativo em Bristol. Esta é uma ótima função para ver quais tipos de esquema podem ser melhores para o seu negócio SaaS.

Além da ferramenta de teste do Google, também pode ajudar a usar um editor JSON online. São ferramentas online gratuitas onde você pode escrever seu código JSON-LD. Muitos deles também destacam erros e problemas à medida que você avança. Além do mais, criar o código em um editor pode evitar problemas de formatação que você poderia enfrentar. Criar código no Word e copiá-lo/colá-lo pode levar a muitos desses problemas.

2. Modelos de pensamento em vez de página por página

O site da sua empresa SaaS provavelmente é muito grande. Pode ter muitas páginas diferentes. Isso significa que haverá muitos lugares onde você deseja aplicar dados estruturados. Em cada caso, você deseja que seja aplicado corretamente. Pode haver uma grande quantidade de esquema de marcação para adicionar ao seu site para conseguir isso.

Você mesmo pode ser responsável por aplicar esses dados estruturados. Você pode ser proprietário de uma empresa ou site procurando aconselhar um profissional de SEO quanto aos dados a serem aplicados. De qualquer forma, tentar definir a marcação de esquema exata para cada página será bastante trabalhoso. Também levará mais tempo do que qualquer indivíduo ocupado pode dispensar.

É melhor pensar em termos de modelos. Essa é a forma geral da marcação para cada um dos diferentes tipos de página em seu site. Com o que queremos dizer páginas de categoria, páginas de produtos, páginas de contato, etc. Também pode ser útil para você desenvolver um modelo universal. São dados estruturados que podem aparecer em todas as páginas.

O desenvolvimento de modelos torna mais fácil garantir que os desenvolvedores saibam o que é necessário. Dessa forma, você pode confiar que eles farão grande parte do trabalho braçal em seu nome. Isso também tornará mais simples a implementação de quaisquer alterações futuras.

3. Críticas; Onde e como adicionar marcação de avaliação

Muitos sites usam aplicativos de terceiros para coletar e exibir avaliações de clientes. É uma ótima maneira de mostrar aos clientes em potencial como seu produto atendeu bem aqueles que o usaram antes. Muitas vezes, os proprietários de sites podem não ter certeza se devem incluir a marcação de resenha na marcação do produto.

A resposta simples é que ele deve ser incluído. No entanto, talvez você não precise adicioná-lo aos seus dados estruturados. É possível que o aplicativo de terceiros o injete automaticamente. Se for esse o caso, ainda vale a pena verificar se o Google pode ver a marcação de avaliação. Você pode usar a ferramenta testadora sobre a qual falamos anteriormente para isso.

Se o Google não conseguir ver a marcação de avaliação ou se o aplicativo não a injetar, você mesmo precisará adicioná-la. A seção de revisão do Schema.org oferece ótimas orientações sobre como fazer isso. A orientação inclui dois exemplos de como incluir o texto de uma avaliação em seus dados estruturados:

A diferença entre os dois exemplos é clara de se ver. Um utiliza 'descrição' enquanto o outro usa 'reviewBody'. Como ambos são apresentados como exemplos, é óbvio que ambos funcionam. É melhor, porém, usar a alternativa 'reviewBody'.

O próprio esquema afirma que a definição de reviewBody é 'o corpo real da revisão'. 'descrição', enquanto isso, é simplesmente 'uma descrição do item'. A própria orientação do Google sobre trechos de avaliação também usa 'reviewBody'.

4. Marcação em suas páginas de categoria

Já falamos sobre o uso de dados estruturados em diferentes tipos de páginas. Mencionamos isso ao aconselhá-lo a criar modelos para os dados de cada tipo de página. As páginas de categoria de produto são um tipo de página em que o uso de dados estruturados pode ser um pouco confuso.

A principal dúvida que as pessoas têm é se devem usar o esquema do produto nessas páginas ou não. As páginas de categoria geralmente têm produtos nelas. Estritamente falando, isso não os torna páginas de produtos. O Google afirma que os dados estruturados devem descrever o 'conteúdo da página visível ao usuário'. Assim a confusão.

Há uma solução simples. Isso é usar o esquema do produto, mas não incluir links para páginas de produtos individuais na marcação. O próprio Google oferece essa solução em suas próprias diretrizes de dados estruturados:

'Cada entidade deve ser marcada usando o tipo schema.org relevante, como schema.org/Product para páginas de categoria de produto. No entanto, se um item for marcado, todos os itens devem ser marcados. Além disso, a menos que esta seja uma página de carrossel, os itens marcados não devem ser vinculados a páginas de detalhes separadas.'

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5. Adicionando vários tipos de dados estruturados em uma página

As diretrizes de dados estruturados do Google também abrangem vários tipos de dados estruturados em uma página. Eles estipulam que você pode realmente ter mais de um objeto de dados estruturados. Eles também afirmam que podem ser de diferentes tipos.

Mais uma vez, eles devem sempre descrever 'conteúdo da página visível ao usuário'. Por exemplo, não há problema em usar marcações de receita e produto em uma página. Desde que a página em questão inclua uma receita e um produto que os usuários possam visualizar.

Se você incluir vários objetos de dados estruturados em uma página, não precisará usar várias tags <script>. Fazer isso pode ser demorado e tornar seu código JSON-LD desnecessariamente complexo. Em vez disso, você pode usar o que é chamado de objeto “@graph”.

Você inclui o objeto “@graph” após introduzir uma <tag de script> e sua propriedade “@context” escolhida. A propriedade “@context” será 'http://schema.org' se você estiver usando o vocabulário Schema. Você pode então incluir todos os seus tipos de dados estruturados para a página dentro do objeto “@graph”.

Todo o resto é o mesmo que adicionar apenas um objeto de dados estruturados. Como um objeto “@graph” pode ser aplicado na prática é mostrado no exemplo abaixo do Schema:

Dados Estruturados - O Resultado Final

Dados estruturados são importantes para o SEO de qualquer site. Talvez seja mais importante para sites que vendem SaaS ou outras empresas de comércio eletrônico. Isso ocorre porque os produtos são um dos objetos de dados estruturados mais usados.

Embora não seja tão crítico quanto algo como link building, dados bem estruturados podem realmente ajudar seus SERPs. Isso ajuda o Google a entender sobre o que são suas páginas. Ele também abre a oportunidade para recursos e aprimoramentos de pesquisa especiais.

Aplicar qualquer uma ou todas as nossas dicas para dados estruturados pode fazer uma diferença real no tráfego da Web e nos números de vendas.