改善 SEO 策略的 20 个 Google Analytics（分析）技巧

已发表: 2021-05-24

在理想的世界中，要想成功，您需要做的就是销售优质产品并提供优质的客户服务。

不幸的是，它的意义远不止于此。 虽然口碑推荐和积极评价是吸引人们搜索您网站的绝佳方式，但它们不足以让您停留在令人垂涎的位置：搜索结果的第一页。

良好的 SEO（搜索引擎优化）实践是让您的企业出现在 Google 排名中的关键。 这将为您提供真正需要的东西——转化。 毕竟，如果没有人浏览您的网站，您就无法将闲置浏览器转变为付费客户！ 但是，您如何才能改进您的 SEO 策略呢？ 你应该使用什么工具？

有一种工具是您离不开的：Google Analytics。 继续阅读以了解它是什么，以及它如何帮助您。

当然，您可能已经在使用它。 如果是这种情况，请使用下面的链接为您找到正确的信息：

  • 什么是谷歌分析？
  • 为什么 Google Analytics 对 SEO 至关重要？
  • 使用 Google Analytics 改进 SEO 策略的 20 个技巧
  • 后续步骤：跟踪您的 SEO 工作的 8 个指标
  • 常见问题

什么是谷歌分析？

Google Analytics 是一个聪明的工具，允许网站所有者跟踪、分析和报告有关其网站的数据。 正如您所预料的那样，它侧重于通过 Google 搜索引擎收集的数据——无论如何，这可能是您产生大部分流量的地方。

它主要通过使用添加到网站页面的 JavaScript 代码块来工作。 有了这个，Analytics 就可以跟踪和监控活动。

许多企业使用 Google Analytics 来查看：

  • 谁在访问他们的网站
  • 他们来自哪里
  • 他们在网站上停留了多长时间
  • 他们如何在网站上花费时间
  • 他们是否转化为付费客户

SEO 预算是任何营销计划的重要组成部分。 如果没有适当的资源分配，就很难跟上行业中不断变化的算法和竞争。 这就是为什么与经验丰富的机构合作很重要，例如 accelerate，他们可以帮助您驾驭 SEO 的复杂性并确保您从投资中获得最大收益。 首先，请查看他们关于 SaaS 营销预算的综合指南，其中包括有关如何分配预算以获得最佳结果的提示。

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为什么 Google Analytics 对 SEO 至关重要？

在 SEO 方面，Google Analytics 是一个非常有用的工具。 人们用来查找您的网站的搜索引擎正在向左、右和中心分发有用的数据块，以便您改进您的网站。 这是无价的。

此 SEO 数据全面而准确，使您能够深入了解目标受众和人口统计数据。 有了手头的数据，您就可以开始对您的网站进行重要更改，以最好地满足客户的需求。 例如，如果您注意到某个着陆页的跳出率很高，也许那里的内容需要刷新？ 或者您可能需要针对移动设备更好地优化它？ 您可能会考虑聘请代理机构（如 Accelerate——专门从事 SaaS 营销！）来帮助您加强内容营销工作。

Google Analytics 可以真正改变您网站的运作方式，并帮助您将客户放在首位。 请记住：如果您的访问者对内容、产品和网站布局感到满意，他们就更有可能进行购买。

使用 Google Analytics 改进 SEO 策略的 20 个技巧

现在您知道了为什么 Google Analytics 如此有用，是时候看看如何使用它了。 以下是有关如何使用 Google Analytics 改进 SEO 策略的 20 条提示：

1. 跟踪访问者的人口统计和兴趣

了解网站访问者的来源非常重要。 这样您就可以将广告集中在某些区域，或个性化您的内容以适合您的访问者。 这不仅仅是位置。 密切关注年龄、地点、性别、兴趣等，可以让您建立详细的客户角色以进行营销。

Google Analytics 允许您生成兴趣和人口统计报告。 只需前往您要生成报告的帐户和资产，点击资产设置，然后在广告功能下，将启用人口统计和兴趣报告设置为开。 然后保存它。

2.分析着陆页流量

前往行为下的着陆页部分。 您可以在此处找到效果最好的网页列表。 通过分析表现最佳的页面，您可以深入了解哪些内容受欢迎并吸引了您的受众，以及哪些内容可以使用更新。

您可以按点击次数、展示次数、平均排名 - 甚至所有这三者对着陆页数据进行排序。 这是一个很好的机会，可以发现只需稍加注意即可改进的容易实现的成果。

3. 谷歌 AMP 跟踪

Google AMP（加速移动页面）为在移动设备上访问您网站的用户提供强大的浏览体验。 您可以分析 AMP 网页上的用户交互。 为此，您需要添加 Google Analytics 跟踪。 这可以手动完成，所以最好让有编码经验的人接手。

设置完所有代码后，您可以通过转到行为»网站内容»所有页面找到 AMP 数据。 然后在表格上方的搜索栏中键入“/amp”，以仅为您的 AMP 页面生成流量报告。

4. 在您​​的网站上安装跟踪代码

当您第一次创建 Google Analytics 帐户时，它应该会为您提供一个跟踪代码。 它看起来像这样：

图片来源

然后，您可以在网站的每个页面上安装它，无论它是托管在 WordPress 上还是自定义构建。 每次用户访问您的网站时，跟踪代码都会收集有关每个用户的信息。 这也是 Google Analytics 收集有关您网站的所有数据的方式，这就是您打开 Google Analytics 仪表板时看到的内容。

5. 在 Google Analytics 中创建与 SEO 相关的目标

添加跟踪代码后，您可以在 Google Analytics（分析）帐户中创建目标。 转化目标允许您为访问您网站的人数与实际购买商品的人数设定目标。

您可以通过点击管理»目标»新目标来设置转化目标。 转化目标不仅跟踪某人何时查看页面，还跟踪他们何时积极参与其中——例如填写表格或购买产品。 通过设置这些目标，您可以检查页面获得了多少自然流量以及来自这些访问者的潜在客户有多少。

6. 跟踪访客转化率

从上面开始，Google Analytics 的目标工具并不是您可以查看转化率的唯一地方。 与移动设备相比，您可以大致了解桌面设备的转化率。

首先前往听众，然后单击概览。 从这里您可以查看转化率。 它还会显示平均跳出率，以及用户在每个页面上花费的时间，具体取决于他们使用的设备。

7.制作SEO仪表板

您知道吗，您可以在仪表板上自定义来自 Google Analytics 的数据？ 您可以根据您的业务定制它，以及您打开平台后首先想看到的内容。 SEO 仪表板以简单、易于查看的格式布置数据。

仪表板允许您（不出所料）以仪表板格式查看您的 Google Analytics（分析）数据。 对于那些喜欢通过图形和图像直观地消化信息的人来说，SEO 仪表板可能是最佳选择。

8. 跟踪访客跳出率

当用户点击您的网站时，如果他们没有立即找到他们正在寻找的内容或没有参与您的网站内容，他们可能会点击离开。 这被称为“弹跳”。 所有网站都会有一些访问者跳出，但重要的是将跳出的数量保持在尽可能低的水平。

您的网站出现高跳出率的原因有很多，例如加载时间慢、着陆页内容不佳或令人沮丧的 UI（用户界面）和 UX（用户体验）。 您可以在audience » overview下找到用户跳出率。

如果您注意到人们点击进入但很快离开，则可能是缺乏引人入胜的内容。 要创建有意义、有价值的内容，可能值得在 Accelerate Agency 与我们联系。 我们可以帮助进行内容营销，在正确的时间针对正确的受众生成以 SEO 为重点的内容。

9. 为 404 页面设置警报

我们都熟悉“404 — 找不到页面”错误。 这在大型网站上是不可避免的，因此值得监控。 您可以通过 Google Analytics 轻松做到这一点。

首先，确保所有 404 页面都有统一的页面标题，例如“404 — 未找到”或“找不到页面”。 然后，不要重定向它们——URL 应该保持不变。

输入 404 页面的页面标题，从低到高。 请记住，有些 404 是不可避免的，因为拼写错误，所以这个数字应该足够高以排除这些错误。

您现在拥有正确的 404 警报和监控所需的一切。 找到 404 后，您需要找出导致它的原因。 这可能是提到的拼写错误问题，或者是指向 URL 的内部或外部链接。

10. 在转化率最高的页面上改进 SEO

Google Analytics SEO 工具可让您深入了解客户如何访问您的网页。 改进 SEO 的一种方法是查看转化率最高的页面并进一步优化它们。 这也可能意味着包含更多关键字和 CTA（号召性用语）指针，以鼓励他们最终进行购买。 聘请像 Accelerate Agency 这样经验丰富的第三方是快速改进大量内容的好方法。

您可以通过 SEO 仪表板找到转化率最高的页面。 从这里您可以分析它们并使用 Google 的关键字规划工具来寻找您可能没有涵盖的合适关键字。 通过确保您合并了所有热门关键字，您可以增加访问者在寻找您的网站时找到您网站的机会。

11. 使用 Google Analytics 管理您的 PPC 支出

PPC 或按点击付费是 Google 的一项服务，它允许您在您知道人们在搜索您的产品/服务时输入 Google 的某些关键字上花钱。 通过这种方式，您可以作为赞助广告出现在排名更高的位置。

根据您设置广告的方式，您还可以出现在其他网站的侧边栏或互联网上的其他页面上。 为此，您需要关联您的 Adwords 和 Analytics 帐户。 在产品链接»谷歌广告链接部分下执行此操作。 确保您在要跟踪的网站的 Google Analytics 中拥有管理员权限，而不是“用户”权限。

登录到您的 Google Analytics 帐户并选择“管理”，然后选择“管理”菜单第二列下的“AdWords 链接”。 选择您想要的 Adwords 帐户，然后点击完成。

12.创建注释

仅仅查看结果是不够的——您需要跟踪和记录它们。 一种简单的方法是使用 Google Analytics 上的注释功能。 这将帮助您在内容上线后对内容的性能进行基准测试。

这也意味着有权访问该帐户的每个人都可以在必要时查看和添加注释。

13. 追踪社交分享

如今，在线共享您的内容是一件大事。 这不仅有助于品牌知名度，还可以创建很好的反向链接。 特别是如果它在有价值的地方共享。 当然，您可以设置 Google Alerts 来搜索互联网上的在线文章。 但您也可以通过 Google Analytics 进行设置。

打开采集菜单。 从那里，选择所有流量 » 频道。 现在您可以查看网站的流量来源，它们是按渠道排序的。 您将能够查看以下来源：搜索、社交、直接、推荐链接、反向链接、电子邮件、PPC 和“其他”。

14. 使用 Google Search Console 跟踪您的主要关键字

您可以将 Google Analytics 与 Google Search Console 同步。 通过这样做，您可以确定改进关键字的机会和您要为其排名的页面。 本质上，Google Search Console 会告诉您人们为了查找您的内容而搜索的关键字，以及他们正在查找的内容以及这些内容在 Google 上的排名。

分析此信息以确定如何更改您的内容，以便在 Google 上获得更好的排名。 Search Console 还会为您提供更深入的信息，例如搜索查询、点击次数、展示次数和点击率百分比。

15. 找到你的流量推荐网站/反向链接

许多数字营销专家会告诉您内容非常重要。 相同的营销人员会告诉您反向链接和推荐流量同样重要。 您可以使用 Google Analytics 查找您的流量推荐网站。 这意味着您可以了解人们如何找到您的网页，以及哪些网站为您带来了最大价值。

Google Analytics SEO 推荐数据可以找到其他工具中不一定记录的链接。 您还可以根据已经链接到您网站的记者或博主找到相关的记者或博主进行联系。 点击流量来源 » 来源 » 引荐。

16. 利用谷歌分析报告

要改进 SEO，最好了解您网站的性能。 这就是 Google Analytics（分析）报告的用武之地。它们可以让您深入了解人们如何访问您的网站、它的表现如何以及您有多少转化。 您可以创建月度、季度或年度报告。

您还可以通过多渠道漏斗报告中的辅助转化来衡量 SEO 的全部效果。 这将向您显示 SEO 何时在带来关键转化方面发挥了作用，即使这不是最后一次点击。

这有助于与 SEO 团队的其他成员进行分析，以确定可能需要进一步改进的领域，例如内容创建或链接构建。 使用像 Accelerate 这样的代理机构也可以帮助解决这个问题，因为我们对如何使用数据产生流量并通过内容营销提高销售额有着深刻的理解。

17. 比较自然流量和付费流量

Google Analytics 可让您比较自然流量和付费流量。 平均而言，自然搜索驱动53% 的网站流量，而付费搜索仅驱动 27%。 您的自然流量应该优于您的付费结果 - 因此最好继续准确监控访问者如何到达您的网站。

专注于特定页面并跟踪自然搜索流量的指标，然后也查看付费流量。 然后，您可以看到需要改进的地方。 如果您的有机覆盖面很低？ 改进您的 SEO 技术。 如果您的付费搜索量很低——您是否定位了正确的关键字？ 这一切都与平衡有关。

18. 自动化有机流量下降和峰值

如果您不经常扫描您的站点以查找问题，就无法改进 SEO。 尝试手动执行此操作既耗时又单调，因此请设置有机性能警报。

转到管理 » 查看列 » 自定义警报 » 创建新警报。 完成后保存警报。

首先，您可以设置一个警报，让您知道在特定时期内流量何时下降了一定百分比。 例如，一周下跌 25%。 您可以相应地进行调整，并密切监视您的站点的变化。

19.生成行为报告

行为报告会告诉你关于你的内容你想知道的一切！ 尤其是您网站上表现最好的页面。 前往网站内容 » 所有页面。 然后它会显示一个列表，其中包括您网站上的首页。 要查看排名靠前的退出页面，请单击网站内容 » 退出页面。

要查看经常搜索的字词，您可以单击站点搜索 » 搜索字词。 这会让您了解人们在您的网站上搜索什么。

您还可以通过单击站点速度了解您的网站加载速度，以及从 Google 中找到有关如何以站点速度»速度建议缩短您的网站加载时间的建议。

20.利用快捷方式和电子邮件数据

让团队的每个成员都了解您的表现是至关重要的。 虽然不是每个人都需要详细的细分，但有些人可能会从概述或有关网站更改的特定警报中受益。

保存您最常检查的报告，并定期将它们通过电子邮件发送给您自己或其他团队成员。 使用电子邮件按钮并输入您公司的电子邮件。 如果您要将其发送给组织外部的人，请单击管理 » 查看 » 预定电子邮件以确保只有与您公司合作的人才能访问您的数据。
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后续步骤：跟踪您的 SEO 工作的 8 个指标

实施 SEO 策略一切都很好，但您究竟如何跟踪其有效性？ 您可以使用以下 8 个指标来跟踪您的 SEO。

1.关键词排名

如果您是一家销售木制户外家具的电子商务企业，可以肯定地说，“木制户外家具”一词的排名对您的业务非常有利。 您可以通过在您的网站上散布与此相关的关键字并创建有关您销售的家具类型的引人入胜的信息内容，为自己提供最好的机会来做到这一点。

如何确定您的 SEO 是否真的有效？ 在 Google Analytics 上使用关键字跟踪器。 您也可以通过 SEMrush 等平台来做到这一点，该平台还可以跟踪您的网站每天在 Google 列表中的跳动情况。

现在您的网站页面上已经有了 Google Analytics（分析）跟踪器，您可以了解人们何时以及如何找到您的网站。 理想情况下，您希望大部分流量自然来自与您的产品/服务相关的 Google 搜索。

使用 Google Analytics 提供的工具，您可以调查人们找到您网站的所有方式。 如果它是通过对一个好的关键词进行排名而自然发生的，那么恭喜——这就是好的 SEO！

2. 基于位置的自然流量

假设您是一家当地的美发沙龙。 您的目标不一定是在“美发师”中登上 Google 的首位。 您需要它特定于您的位置。 使用 Google Analytics（分析）为您所在地区的目标受众建立清晰的印象，并在您的网站上使用本地关键字和精美图片来吸引他们。

如果您在该国另一边的某个地方收到查询，那么您可能需要调查发生这种情况的原因并因此改变您的 SEO 策略。

3.跳出率

可怕的高跳出率可以让您知道以下几件事之一：

  • 您的网站内容不吸引人
  • 你的用户界面很差
  • 您为错误的关键字排名
  • 您根本没有客户正在寻找的东西
  • 客户不小心点击了你的页面

如果您的跳出率很低，则意味着您正朝着正确的方向前进。 您可能在正确的时间、正确的位置对正确的术语进行排名。

4.投资回报率（ROI）

简而言之，您获得转化了吗？ 您在 SEO 上花费的时间和精力是否得到满意客户的真实订单的回报？ 您可以通过 Google Analytics 跟踪您的转化率。 如果您收到订单，并重复订单，那么您就走在了正确的轨道上。

5.点击率

点击率是实际点击链接的人数与有机会点击链接的人数之比。

如果他们没有点击这个，请问这是为什么？ CTA 不够强大？ 您的关键字是否与他们搜索的内容不相关？ 点击率是分析您的 SEO 工作的重要指标。

您可以在登录页面下查看 Google Analytics（分析）的点击率。

6.网站速度

网站加载时间对客户来说可能是一个真正的痛苦。 不仅如此，它还会影响您的 SEO 工作。 页面速度是一个直接的排名因素，特别是自从谷歌的算法速度更新以来。 速度也可以通过增加跳出率和减少停留时间来间接影响排名。

7.反向链接量

如果您正在创建非常好的内容，那么其他网站可能会链接到您的网站。 拥有大量高质量、高 DA（域权限）反向链接是衡量 SEO 成功与否的良好指标。

总体而言，很明显 Google Analytics（分析）在 SEO 中扮演着至关重要的角色。 如果您对该工具没有很好的掌握，那么投资在线课程或与这样做的机构（比如我们）合作！ Google Analytics 可以通过多种方式改进您的搜索引擎优化，所以现在是时候创建一个帐户并探索该平台的所有方面了。

常见问题

Google Analytics 会影响 SEO 吗？

Google Analytics 不会因网站使用或不使用 Google Analytics 而惩罚它。 也就是说，如果使用得当，它仍然是一个很好的工具，可以更好地影响您的 SEO。 这是因为它为您提供了可用于改进整个网站的数据。

无论是增加以关键字为中心的内容、重新排列着陆页，还是在页面上使用更多 CTA，Google Analytics 都可以为您提供改进 SEO 的知识和工具。 你如何使用这些知识取决于你。 更重要的是，它可以与其他工具结合使用，例如 Adwords，这也会影响 SEO。

我如何学习 SEO 和 Google Analytics？

网上有许多 SEO 课程。 您还可以参加 Google 的官方 Google Analytics 在线学习课程。 完成课程后，您将获得证书，表明您了解该平台的工作原理。

这是一个有很多东西要学的大平台，所以单独学习它可能需要一些时间。 有些人更喜欢与对 GA 的工作原理以及如何利用它为自己的优势有更深入了解的机构合作。 例如，在 Accelerate Agency，我们可以帮助您结合 SEO 和内容营销，真正为您的网站提供产生流量和增加转化率的最佳机会。

SEO的工具有哪些？

有无数工具可以帮助您改进 SEO。 一些关键程序包括：

  • 谷歌分析
  • 谷歌广告关键词
  • 酵母
  • 莫兹酒吧
  • 超级建议
  • 回答公众
  • Ahrefs
  • 搜索引擎优化

您需要的工具类型取决于您希望如何改进 SEO。 有些提供了涵盖所有基础的大量功能。 有些专注于 SEO 的某些领域，例如针对长尾关键字或搜索网站的反向链接。

SEO 在 2020 年仍然重要吗？

付费广告和社交媒体营销都很好，但 SEO 在 2020 年绝对仍然重要。有机流量是最好的流量。 它会将真正感兴趣的客户带到您的网站，他们甚至可能会购买。 创建广告意味着您正在寻找客户。 如果您的 SEO 足够好，客户就会找到您。

在大多数情况下，这是免费的、有机的。 这意味着您可以在 PPC 上花更少的钱，而在 SEO 上花更多的钱。 一些网站发现最好的结果是两者的混合。 因此，尽管付费广告越来越受欢迎，但良好的老式 SEO 在 2020 年仍然很重要。

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