搜索意图：它是什么以及如何将其用于您的业务

搜索意图是 SEO 的一个重要组成部分，它没有得到应有的关注。

搜索意图与用户搜索网络的原因有关。

通过了解搜索意图，营销人员可以创建完全符合受众短期目标的基于意图的内容。 否则，他们的期望可能与内容提供的信息不匹配。 这就是经常发生的事情。

底线是：如果您希望内容营销产生结果，则需要将搜索意图添加到组合中。 为此，您需要了解四种类型的搜索意图。

让我们开始。

4种关键词意图

在线搜索都可以被提炼成四种类型的意图：信息、导航、商业和交易。

以下是这些类型的简要介绍，以及一些搜索意图示例：

1. 信息搜索意图

信息搜索意图是指用户仅出于学习目的而搜索网络。 他们没有考虑购买。 他们只是在寻找有关特定主题的可靠且有价值的信息。

信息查询通常是直截了当的问题，无需购买或选择加入即可回答。 它们可以是广泛的或非常具体的，例如：

• 电子邮件营销技巧
• 电子邮件自动化如何工作？
• 什么是电子邮件重定向策略？

这是带有信息查询的搜索引擎结果页面的样子：

图片来源：Google.com

当有人使用带有信息关键字的查询时，他们不会期待推销或产品推荐。

当然，他们有可能会出于冲动而寻求产品推荐。 但是，如果您在内容营销策略中投入数千美元以产生销售为目标，那么以信息为目标的用户并不理想。

另一方面，迎合这些用户是建立乐队权威和信誉的好方法。 如果您向他们提供符合他们期望的即时、信息丰富的内容，他们可能会将您视为该主题的首选信息来源，并最终可能会在以后购买您的产品。

专业提示：使用“人们也会问”框为您的内容获取更多想法。 这将帮助您与在线寻求信息的用户保持一致。

2.导航搜索意图

导航搜索查询是搜索者打算查找特定网站的时候。

导航搜索的一些示例是：

• 清晰语音博客
• Facebook
• ClearVoice 自由职业者

在搜索引擎中插入导航查询将提取以下结果：

图片来源：Google.com

换句话说，用户只将搜索引擎用作导航工具——因此，名称。 网站只需保留其域名即可自然地对导航搜索关键字进行排名。

3. 商业搜索意图

随着用户越来越接近购买准备，他们将开始在搜索查询中包含商业关键字。

这将我们带到了商业搜索意图，它存在于对产品或服务表现出兴趣的用户中。

商业搜索者通常在购物。 他们对是否应该买东西犹豫不决。 为了帮助他们进行研究，他们将使用以下查询：

• SEMrush vs Ahrefs
• 什么是最好的电子邮件营销工具？
• 帆布评论
• 语法替代品

以下是商业搜索查询从搜索引擎中提取的内容：

图片来源：Google.com

商业搜索意图是可以帮助品牌产生付费客户的搜索意图类型之一。

如果您想针对具有商业意图的用户，请随意在有意义的地方添加“立即购买”按钮、CTA 和其他转换元素。 只是不要把它作为你的首要任务。

相反，您的主要目标应该是填补阻止用户采取行动的剩余知识空白。

设身处地为他们着想，思考以下问题：

• 那里有更好的选择吗？
• 这个产品真的值钱吗？
• 其他客户对此产品有何看法？
• 我如何判断它是否是解决我问题的正确方法？

4. 交易搜索意图

搜索意图漏斗的底部是事务性搜索意图。

如果用户准备好超越阅读并实际做某事，那么他们就有了事务性搜索意图。

交易搜索意图可以通过表现出强烈购买欲望的关键字来识别，例如“购物”、“购买”或“订购”。 在查询中存在定价相关问题的用户中也发现了这种情况，例如“折扣”、“定价”和“优惠券代码”。

这里有些例子：

• 在线购买旅游保险
• 出售白色燕尾服
• Ahrefs 折扣码

图片来源：Google.com

以交易搜索意图定位关键字是一种有效的方式来兑现您的 SEO 工作。

毕竟，您不会仅仅为了获得自然流量而进行 SEO。 您正在吸引准备掏出钱包并单击“立即购买”按钮的用户。

无论您做什么，都不要在不加倍优化转化率的情况下以交易搜索意图定位关键字。

您是否以购买模式吸引大量用户并不重要。 如果您不关注点击率、页面优化和结帐体验，您将错失所赚取的利润。

如何针对搜索意图进行优化

了解不同类型的搜索意图可以帮助您提供引人入胜的内容体验，让读者回访更多。 要到达那里，您需要了解如何针对特定搜索意图优化内容的步骤。

1.将搜索意图纳入关键字研究

如果您使用 SEMrush 等关键字研究工具，您可以轻松地从一长串建议中挑选出基于意图的关键字。

SEMrush Keyword Magic Tool 带有一个“意图”过滤器，可以筛选出具有所选搜索意图的关键字。

图片来源：SEMrush.com

选择您要定位的意图，然后单击“应用”。 在几秒钟内，SEMrush 将使用与您指定的意图相匹配的建议刷新关键字列表。

要验证关键字意图，请将鼠标悬停在“意图”列中的图标上。 应显示一个小的弹出窗口以识别搜索意图。

图片来源：SEMrush.com

如果您的关键字研究工具没有类似的功能，您可以依赖其内置的关键字过滤器。

您所要做的就是使用“包含”过滤器来查找包含特定术语的关键字。

• 信息性：什么、如何、为什么、提示等。
• 导航：品牌或产品名称
• 商业：评论、对比、替代品、最佳等。
• 交易：定价、出售、订购、购买等。

2. 观察排名靠前的结果

在确定与您的目标搜索意图相匹配的目标关键字之后，是时候开发内容创意了。

一个简单的策略是分析目标关键字的前 10 个搜索引擎结果。

图片来源：Google.com

注意页面标题、副标题、CTA 和字数等内容元素。 除了帮助您确定要提及的子主题外，它还将为您提供内容制作的切实目标（使用哪种语言或品牌声音，要写多少字等）。

3. 看看丰富的片段

谷歌允许某些网站通过精选片段在搜索引擎结果中占据中心位置。 这些是附加元素，甚至可以在用户点击网站之前为用户提供更多上下文。

如果配置得当，丰富网页摘要在出现在搜索引擎结果中时会为您的内容提供更多“魅力”。

丰富片段的常见示例是列表、星级评分、视频和知识图。

在你开始写作之前，看看你的任何关键字搜索是否产生了丰富的片段，然后计划相应地对其进行优化。

4.从上到下优化您的帖子

创建意图驱动的帖子时，不要忘记将关键字添加到正确的位置。 一般的经验法则是在以下内容元素中至少插入一次关键字：

• 帖子标题标签
• 标题
• 副标题
• 主要内容
• CTA

当然，您需要在编写每个部分时牢记用户的搜索意图。 避免偏离主题并尽量减少可能使读者偏离其旅程的绒毛。

使用 ClearVoice 获得完美的意图驱动内容

分析搜索意图有其复杂性，如果您希望您的内容为您的业务产生切实的结果，那么正确处理它绝对至关重要。

创建内容有很多内容。 它包括深入研究、优化、确保您的意图一致，并确保您的内容回答读者的迫切问题。

ClearVoice 拥有庞大的经过审查的作家网络，可帮助品牌创建高性能内容。 无论您是想获得更好的知名度、排名、自然流量，甚至是销售额，我们都可以为您提供帮助。

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