看看世界各地的内容营销，从亚洲到非洲

今天，我们生活在一个真正全球化的星球上。 如果您住在美国，您可能会将您的世界视为内容营销的中心。 但讲故事和数字媒体无处不在。 您制作的内容可能会环游世界……从字面上看。

数字媒体使我们能够与世界各地的其他人交谈、观察和学习。 精彩的内容不分地理边界。 事实上，从另一个角度消费内容可以帮助教育、启发或销售，就像在您自己的后院（隐喻地）创建的内容一样。

今天的许多公司都与位置无关。 由于大流行，人们远程工作，您甚至可能不知道您阅读的文字或看到的图片和视频来自哪里。 这些基于全球研究的基本原则总结了全球内容营销人员观察到的趋势。 “人性化内容”是第一位的。换句话说，开发能引起观众共鸣的内容。

看看世界各地的内容营销

也就是说，世界不同地区有不同的沟通方式。 例如，我们可能都知道，“s”取代了来自英国的书面“z”，但文化差异、隐私法和社会规范都可能对您发布和消费的内容产生影响。

其他大洲和国家可能正在尝试创新方法，您可以将这些方法应用到您自己的计划中。

所以，让我们环游世界，为您提供全球内容的新视角。

亚洲

该大陆的营销人员将大约四分之一的预算用于内容营销。 与许多地区一样，亚洲也有自己的内容营销协会，这是一个提供教育、奖励和社区的非营利组织。

亚洲内容的一些主要趋势包括：

• 应用程序的激增
• 视频使用量上升，这在全球范围内似乎都是真的
• 花在移动设备上的时间正在增加。 与许多市场一样，在线购物正在推动增长。

亚洲是一个巨大的大陆，由许多不同的国家组成，有自己的法规。 因此，如果您打算专门为亚洲市场创建内容，请了解规则。

例如，在中国，您不能在文案中使用某些流行词。 印度有与影响者营销相关的具体法律，甚至规定广告商必须使用的主题标签，包括#Ad、#Sponsored、#FreeGift、#Employee #Partnership 等。

尽管这份报告已有几年的历史，但它是亚洲内容营销最全面的指南之一，如果您要扩展到这个市场，它所包含的趋势可能会很有用。

欧洲

与亚洲一样，这个大陆由许多不同的市场和语言组成。 此外，研究表明，欧洲各国对社交媒体的消费方式不同。 .

欧洲立法者长期以来一直关注内容营销的隐私和透明度，新立法可能会影响营销人员可以说什么以及可以对谁说。

南美洲

拉丁美洲约占世界人口的 10%。 根据哈佛商业评论的这份报告，它的社交媒体采用率超过了美国。 该报告还指出，尽管营销技术（martech）的采用率尚未达到其他市场的水平，但由内容驱动的入站营销是该地区的基石。

与全球许多其他市场一样，该地区的视频内容正在上升。 该地区高达 88% 的人消费流媒体视频内容，使其成为营销人员实现目标的好地方。

非洲

讲故事长期以来一直在非洲文化和历史中发挥作用。 因此，内容营销是其自然延伸。

非洲的数字渗透率落后于世界其他地区，但已经开始迎头赶上。 尼日利亚、肯尼亚和南非等地区在互联网普及率和在线营销方面非常成熟，因此当您在非洲进行营销时，一种策略并不总是适合所有人。 查看每个地区在其社交媒体演变和客户需求方面的位置。

与其他地区一样，营销人员需要熟悉管理数字营销的法律。 例如，三种不同形式的立法管理着南非的网络营销。

澳大利亚

这个大陆似乎是全球内容之都之一，96% 的营销人员在他们的战略中使用某种形式的内容营销。

与世界大部分地区一样，视频非常受欢迎。 We Are Social 的一份综合性特别报告详细介绍了我们的“底层”朋友在网上花费时间的方式和地点，这有助于制定您在该市场中的内容策略。 .

去年，澳大利亚的新立法收紧了围绕数字营销的政策，尤其是与内容付费相关的政策。

南极洲

这是冷酷的（字面上）确凿的事实。 尽管南极洲是第五大大陆，但它主要由冰组成。 5,000 人的人口主要由研究科学家组成。

然而，该地区的旅游业正在上升。 每年约有 60,000 人访问该大陆，创意公司正在提供一些异国情调的豪华旅行选择。 这是营销案例的一个很好的例子，其中地理内的内容可能没有生产力（除非您向北极熊和企鹅销售产品）。 利用内容营销来提高人们对假期选择和全球变暖等重大问题的认识最终可以使一个地理区域受益。

北美

美国和加拿大的在线行为在不断发展。 有关数字媒体消费的最新统计数据和趋势。

尽管加拿大和美国有一个边界，但它们是不同的市场，即使在两国内部，购买行为和语言也可能因地区而异。 但内容营销正在蓬勃发展，预计全球增长的大部分将来自美国。

加拿大竞争局制定有关广告法规的规则，联邦贸易委员会负责监管美国的广告声明。 但是各个行业都有自己的指导方针，因此请务必不仅研究营销立法，还要研究针对您营销对象的特定语言。

走向全球

如果您正在考虑将营销扩展到美国或您所在国家/地区以外的地区，请确保您：

• 与熟悉您定位的地理位置的机构和公司合作。 他们可以帮助您避免法律失误并确保您的沟通方式适合市场。
• 使用社交媒体（如LinkedIn）建立您自己的社区和一个由您所在大陆以外的专业人士组成的非正式咨询委员会。 充分利用当今商业媒体无国界的事实。
• 如果您要在特定地区加强营销，请加入当地组织。 您将了解趋势和立法，并可以将想法传递给该地区的其他专业内容营销人员。
• 遵循超越国界和文化的营销原则。 换句话说，问问自己这些基本的营销问题（并确保你能很好地回答它们）：
  • 你的目标市场是谁？
  • 他们为什么会对你的内容感兴趣？
  • 哪种媒体最适合该目标？
  • 你将如何衡量成功？
• 确保翻译经过严格审查，以确保准确性和语气。 当您从一种舌头移动到另一种舌头时，最常见的失误是：

尽管您可能永远无法亲自环游全球，但这份概述至少可以让您了解全球大约 50 亿人如何消费数字内容。

无论您居住在哪个大陆，使用何种语言，优质内容和营销的基本原则都适用。 将消费者置于您战略的中心，您永远不会出错。 创建策略、品牌信息和独特而引人注目的内容，吸引您的读者/观众。寻找经验丰富的专业人士来开发能够实现您的目标的内容。 尊重有关语言和隐私的法律。

最重要的是，保持好奇心并每周花时间了解世界各地人们的趋势和最佳实践。 你永远不知道你的下一个伟大的营销和销售理念会来自哪里。 也许它甚至会从南极洲出现！