通过引人注目的元描述增加点击率

元描述是您的网络内容搜索引擎优化的最重要方面之一。 这些专门的标签为潜在的网络访问者提供了您网站内容的快照，并说服他们点击进入您的页面。 值得您花时间了解元描述的工作原理并学习编写强大的副本，这将有助于提高您的 SEO 排名并鼓励点击。

在这篇文章中，我们将分解什么是元描述以及如何编写引人注目的元描述以增加点击量。

让我们潜入水中。

什么是元描述？

元描述是出现在搜索引擎结果页面中页面标题下方的简短文本片段。 谷歌最多可显示 160 个字符的元描述，因此请注意每个字。

简而言之，元描述是您页面的销售宣传。 当网络访问者查看搜索结果页面时，标题和描述可帮助他们选择要单击和阅读的页面。

这就是为什么您为这些片段编写的文本需要引人注目，并包含鼓励人们访问您页面的号召性用语 (CTA)。

了解元标记

在我们进一步讨论之前，让我们明确一下元标记是什么以及它们是如何工作的。

每个网页的代码都包含一个“head”部分，告诉浏览器如何显示该页面。 该部分包含页面标题、背景颜色和字体等信息。

“head”部分还包括元标记——帮助搜索引擎知道如何在搜索结果中索引和显示页面的代码位。 网络访问者看不到元标记——但搜索引擎可以。

以下是 head 标签中的典型元标签集合：

<头部>

<元字符集=”UTF-8″>

<meta name=”title” content=”这是搜索引擎将显示的标题”>

<meta name=”description” content=”你的描述在这里”>

<meta name=”keywords” content=”这是您列出关键字的地方”>

<meta name=”author” content=”Your name here”>

</head>

如何编写为您带来流量的元描述

有一些规则和最佳实践可以指导如何编写好的元描述。

• 保持简短
• 让它独一无二
• 做真实的
• 使用相关关键字
• 做出强有力的单词选择
• 以读者为中心
• 编写引人注目的 CTA

让我们深入了解这些规则。

保持简短和甜蜜

您的元描述应少于 160 个字符，因为这是 Google 将在搜索结果页面上显示的最大值。

如果你还记得 Twitter 帖子被限制为 140 个字符时，你已经知道你可以塞进多少 160 个字符。 将您的元描述视为迷你 Twitter 帖子——为关键字和号召性用语留出更多空间。

让它独一无二

您网站的每个页面都应在搜索结果中显示唯一的元描述。

最常见的 SEO 错误之一是为您网站上的多个页面编写重复的元描述。 如果您的网站有成百上千的页面，那么就有很多潜在的重叠。

为避免该问题，请花时间为您网站上的每个页面编写独特的元描述。 这不仅可以提高您的 SEO 排名，还可以帮助您避免因重复内容而被 Google 处罚。

做真实的

写一个不能准确描述您的内容的引人注目的描述是没有意义的。 如果人们点击并发现您的内容不是他们所期望的，他们会点击返回以返回搜索结果，您的跳出率将会上升。 如果您无法通过诚实地描述内容来吸引人们阅读您的内容，那么您需要修改内容而不是描述。

使用相关关键字

在编写元描述时，必须使用准确描述页面主题的相关关键字。

您不想在元描述中塞满关键字，但是一些策略性放置的关键字可以帮助提高点击率 (CTR)。 在标题、主题标题和文案中使用与页面优化相同的关键字。

要选择正确的关键字，您可以使用 Google AdWords Keyword Planner 或类似的关键字研究工具，它可以帮助您了解哪些关键字在您的行业中最常被搜索。

做出强有力的单词选择

您的元描述应该清晰、简洁且有说服力。 删除弱词并用更健壮的语言替换它们。

例如，不要尝试“nice”或“good”，而是尝试“valueable”。 或者代替“有趣的博客文章”，“必读文章”怎么样？

通过让你的名词和动词更努力地使用你的大部分形容词和副词。 例如：

• “你的销售额会增长得很快”变成“你的销售额会飙升”。
• “选择会产生影响的词”变成“选择会发出嘶嘶声的词”。
• “比以前更快地完成任务”变成了“翻阅你的待办事项”。

加强语言的另一种方法是使用强力词。 强力词的例子包括：

• 久经考验
• 自由的
• 独家的
• 即刻
• 新的
• 受欢迎的

毫不留情地从你的描述中删除软弱的语言，并用令人想要采取行动的令人信服的词语代替软弱的语言。

以读者为中心

在编写元描述时，请始终为读者考虑其中的内容。 他们会从点击您的结果中得到什么？

与其告诉他们你的帖子包含什么，不如告诉他们在阅读后他们将能够做什么，而他们以前无法做到。

这里有一些例子：

• “如何打领结”变成“在几分钟内掌握完美的领结结”。
• “购买汽车的最佳时间”变成了“在您的下一辆车上获得最优惠的价格”。
• “如何制作纸飞机”变成了“制作会飞的折纸飞机”。

编写引人注目的 CTA

您的元描述应该包括一个号召性用语，鼓励人们点击您的结果。

您的 CTA 可以像“立即阅读”或“了解更多”一样简单。 但是，如果您想发挥创造力，请尝试以下操作：

• 立即改善您的结果
• 在两小时内完成您的营销计划
• 一下午让你的健康自动驾驶
• 你要收藏这个

常见的元描述错误

许多内容作者在元描述中犯的一个错误是关键字填充。 当您尝试在元描述中塞入太多关键字以改善您的 SEO 时，就会发生这种情况。

这不仅会损害您的排名，还会使您的结果看起来像垃圾邮件并且对读者没有吸引力。 此外，Google 可能会因关键字填充而对您进行处罚，因此最好完全避免。

另一个错误是编写过长的元描述。 请记住，您的元描述不应超过 160 个字符。 谷歌将在其搜索结果中删除除此之外的任何内容。

在描述中重复标题中的单词也是一个常见错误。 你的标题和元描述应该是互补的，但他们不应该说同样的事情。 当您只有几句话可以传达您的信息时，重复不是您的朋友。 人们会在描述上方看到标题，因此在大多数情况下，您可以将其视为您的第一句话。

最后，正如我们之前提到的，最常见的错误之一是没有为网站上的每个页面编写唯一的元描述。 搜索引擎应该能够清楚地告知将访问者发送到何处以获取您网站上的特定信息。 如果您对多个页面使用相同的关键字和描述，Google 将很难知道哪个结果最相关。

有效元描述的例子

以下是世界排名前五的网站的一些元描述。

• Google：搜索全球信息，包括网页、图片、视频等。 Google 有许多特殊功能可帮助您准确找到所需内容……
• YouTube：欣赏您喜爱的视频和音乐，上传原创内容，并在 YouTube 上与朋友、家人和全世界分享。
• Facebook：创建帐户或登录 Facebook。 与您认识的朋友、家人和其他人联系。 分享照片和视频、发送消息和获取更新。
• Twitter：从突发新闻和娱乐到体育和政治，通过所有现场评论获取完整故事。
• 维基百科：维基百科是免费的在线百科全书，由世界各地的志愿者创建和编辑，由维基媒体基金会主办。

有趣的是，唯一不遵守 Google 160 个字符限制的网站是 Google 本身。

除了 Twitter，每个网站都在其元描述中使用了它的名称。 当您如此知名以至于人们通过姓名搜索您时，您的姓名将成为您的主要关键字。

您可能还会注意到，这些网站中的每一个都从用户的角度描述了自己。 他们并没有试图解释他们是谁。 他们告诉你他们能为你做些什么。

但这些都是主页描述。 接下来，让我们看看 Google 如何为其博客 The Keyword 上的一些最新内容编写元描述。

• 生产力专家返回办公室的提示：许多人正在返回办公室，其他人则待在家里。 无论您身在何处，以下是如何让它发挥作用。
• 数据如何推动洛杉矶的超本地化新闻战略：Crosstown 社区数据项目找到了一种方法，可以发送 110 份独特的电子邮件通讯，每个社区都有一份。
• 获取有关您在 Google Play 中的应用程序的更多信息：了解新的 Google Play 数据安全部分，该部分旨在提供有关如何收集和共享 Google Play 应用程序数据的透明度。
• 从 Google 大厨的这些杂乱无章的食谱中咬一口：以下是 Google 食品计划背后的厨师提供的关于如何减少家中食物浪费的食谱和技巧

您可以看到描述与标题相辅相成。 其中一些向读者承诺提供可操作的信息，而另一些则描述内容并明确读者为什么希望看到完整的帖子。

元描述清单

编写引人入胜、关键字丰富的元描述，又短又中肯，并不容易。 我们已经看到，一个好的元描述具有强大的语言、相关的关键字、以读者为中心，并包含号召性用语。 塞进 160 个字符的内容很多，所以这里有一个备忘单，您可以使用它来确保您的描述符合要求：

• 160 个字符或更少
• 包含相关关键字
• 没有软弱的语言（好，好，有趣）
• 弱名词和动词替换为强名词和动词
• 使用有说服力的词
• 最少使用形容词和副词
• 告诉读者他们将从阅读这篇文章中获得什么
• 是唯一的（与任何其他页面不同）
• 不要重复标题中的主要单词
• 准确描述内容

底线

对于许多企业主来说，搜索引擎优化可能是一个复杂而令人困惑的话题，但是确定您的元描述是一个很好的起点。 通过遵循这些提示，您可以编写独特、引人注目的元描述，帮助您的网站在搜索结果中脱颖而出并鼓励点击。