环保品牌的 SEO：尝试排名时如何避免洗绿

有大量消费者优先考虑可持续举措，并经常寻求在线品牌的透明度——以至于关于环保主义的电子商务帖子获得的参与度几乎是其他表面品牌和促销帖子的八倍。

这些人越来越希望支持与其身份和核心价值观相一致的品牌。 这将可持续品牌置于这一运动的最前沿。 随着越来越大的压力让您的环保工作为人所知，在这个相当新的领域可能很难驾驭。

如果贵公司的存在是为了保护环境，这可能是自然而然的。 然而，几乎任何公司都可以深入研究环保领域。 在与当前和潜在客户和客户建立联系时，这可能是有益的，无论您的业务经营空间如何。 了解如何优化您的网站，让搜索引擎知道您对可持续性的重视——而不仅仅是“洗绿”您的品牌。

什么是漂绿？

Greenwashing，或“绿色光泽”，是表演性的环保主义。 当一家公司在其品牌或产品中添加环保元素时，就会发生这种情况。 Greenwashing 通常具有欺骗性——有意或无意——并诱使许多消费者相信该品牌比实际更具有生态意识。 这可以在以下方面看到：

• 绿色包装——没有太多背景；
• 过度使用环保术语——例如“有益健康”、“天然”或“清洁”；
• 吹捧生态意识——没有任何事实来支持这种说法。

通常，参与绿色清洗的品牌都希望加入环保潮流。 这使他们受益于增加的客户群和忠诚度，而无需改变他们的品牌习惯。 这些公司依赖客户不做任何比这些肤浅的声明更进一步的研究。 然而，81% 的在线消费者会在购买前研究产品。 如果您希望您的品牌在这个环保时代取得成功，这说明了透明度的重要性。

Greenwashing 如何影响搜索引擎优化 (SEO)？

Greenwashing 还可以通过在文章或其他在线内容中包含尽可能多的环保词汇来深入研究 SEO 的世界。 在 SEO 术语中，这被称为“关键字填充”——一种通常不被接受的做法。 关键字填充是增加关键字密度以尝试提高搜索引擎结果排名的做法。

大多数搜索引擎都认为这是垃圾邮件——一种典型的黑帽 SEO 做法，试图影响页面在搜索引擎结果中的位置。 即使您从关键字填充中看到了积极的流量，建议您自然地谈论所选主题。 这使您有机会在某个利基市场展示您的品牌的权威性和可信度——为您的网站增加相关关键字的信号。 在寻求在环保空间内建立信誉时也是如此。

洗绿会损害您的信誉

在洗绿时，公司往往会过度使用以下词语：

• 全天然;
• 可生物降解；
• 不含化学物质；
• 干净的;
• 环保意识；
• 环保的;
• 环保；
• 道德；
• 公平贸易;
• 免费的；
• 绿;
• 无激素；
• 非转基因；
• 无毒；
• 有机的;
• 可再生;
• 可持续的。

在绿色清洗策略中常见的词汇量很大，当您的品牌真正关心环境时，可能很难挑选出“正确”的词来使用，并向您的观众说明这种关心。 毕竟，近 71% 的美国人认为，声称具有环保意识的品牌并没有说实话。 更重要的是，只有 26% 的人很可能相信自称“绿色”的品牌。

搜索引擎如何看待可持续发展的努力

为了准确描述您的品牌的可持续性，了解搜索引擎如何看待可持续性声明非常重要。 特别是，谷歌已经研究了具有可持续效益的搜索结果排名提升。 然而，事实证明这个过程充其量是棘手的。

谷歌希望突出可持续选择

作为总体生态计划的一部分，谷歌宣布努力为消费者带来更多可持续的选择。 最相关的是，这包括提高以下方面的知名度：

• 具有较低碳足迹的电器；
• 环保航班选择；
• 电动和混合动力汽车；
• 致力于可持续发展的酒店。

这些升级的关键在于它们通常位于“购物”标签或突出显示的交互式搜索结果中。 这意味着消费者可获得的信息高度依赖于谷歌对品牌类别的偏好——仅包括旅行、汽车和电器选项。 虽然这是朝着正确方向迈出的一步，但它对仅基于可持续发展努力的平均公司排名没有太大影响。

绿色结果依赖于搜索者的意图（目前）

当一个典型的消费者在搜索产品时，他们可能不会在搜索查询中包含环境关键词。 这使得搜索引擎很难筛选出该查询的可持续搜索结果并将它们放在顶部。

例如，搜索“狗粮”不会自动为您带来最环保的狗粮品牌。 搜索“我附近的餐厅”不会向您显示碳足迹最低或使用更多有机成分的餐厅。

相反，用户应该将这些额外的词添加到他们的搜索查询中。 幸运的是，消费者对环保产品的偏好增加有助于这一过程。 这允许像您这样的品牌优化您的页面和文章以满足搜索者的意图。

如何使用 SEO 突出您在环境方面的努力

如果您的品牌对可持续性很认真，那就让它自然而然地闪耀。 说起来容易做起来难，但有必要避免漂绿。 这需要一些先见之明。 即使您不打算欺骗您的读者和消费者，在这个负责任的时代也需要努力。 否则，您可能会因为在环保游戏中猖獗的欺骗行为而显得不真诚。

识别搜索中的生态趋势

注意大品牌对其可持续性的评价。 您可以使用谷歌趋势来识别环保空间中的热门关键词。 更好的是：检查他们的说法，看看他们是否可以证实。 甚至更好的是，对这些术语进行关键字研究。 这将向您显示有关这些高容量关键字的更多信息。 特别要注意：

• 每个关键字的现有排名靠前的页面；
• 每月搜索量（MSV）；
• 关键字变体。

通常，由于竞争激烈，具有高 MSV 的较大头部术语将难以排名。 使用 SEMrush 之类的工具来查看这些分析，并深入研究相关的关键字和竞争对手的内容。 使用这些来指导您的下一步行动。 理想情况下，以新鲜的方式创建类似的内容。

分析您现有的 SEO

如果您的网站上已有现有内容，则应使用相同的 SEO 工具来分析性能。 最相关的是，检查您在至少前 100 个搜索结果中排名的关键字。 问你自己：

• 您的网站从这些关键字中获得了多少流量？
• 您当前排名的关键字的 MSV 是多少？
• 排名页面是否与您的业务目的直接或切线相关？
• 有多少域链接到这些页面？
• 这些页面对您的目标受众有用吗？

有时，可以针对他们定位的关键字重新优化页面。 根据与您的使命的相关性评估这是否值得。 即使您的内容很少，您也可能有一些页面可以帮助构建内部链接结构。 这个内部链接网络有助于向搜索引擎发出信号，表明您的品牌是绿色主题的权威，以及更接近您品牌目的的主题。 通常，最好从您所在领域的基础主题开始。

如果这一切看起来势不可挡，那么寻求 SEO 审计服务可能会有所帮助。 SEO 专业人员可以帮助您最大限度地发挥现有内容的潜力。 他们还可以识别内容中的差距，以帮助您制定未来的内容战略。 当您是特定行业的品牌并希望强调其环保性时，这一点尤其重要。

关注您的生态意识受众

要评估构成理想客户的特征，以创建客户资料为例很有帮助。 它不必匹配每一个潜在的消费者，但它可以让你在定制内容时想象出一个有形的人。

例如，针对年轻一代可能会让您找到更关心环境的人，但他们可能无法为您的商品或服务支付环保溢价。 花点时间想想谁会喜欢你的产品或服务，谁可以为它们买单，谁会关心所述产品或服务对环境的影响。 您的品牌可以为有环保意识的消费者解决哪些痛点？

对生态术语的定义非常清楚

仅仅因为一个术语正在流行，并不意味着使用它的大品牌知道它的含义并正确使用它。 实际上，这就是为什么漂绿如此阴险的很大一部分原因。 环境问题和可持续发展努力的新术语一直在出现。 然后，它们被试图吸引具有生态意识的受众的品牌过度使用。

这些品牌没有意识到的是，那些关心环境问题的人更有可能研究这些术语。 在产品上涂上一层绿色光泽可能会暂时起作用，但您希望在消费者中建立忠诚度。 关注使用环境术语和实践的寿命，而不是过快地追随趋势。 它可能有助于：

• 为您自己和您的内容的读者定义术语；
• 链接到可靠的来源——例如 CDC 或 EPA；
• 研究关键术语的变体——并为您正在谈论的特定可持续性工作选择最佳术语。

虽然像谷歌这样的搜索引擎在识别搜索相同结果的不同方式方面做得很好，但环保术语却很广泛。 了解每个术语的小细节可以让您准确区分和谈论环境问题和解决方案。 它还可以帮助您的品牌真正与环保主义联系起来，而不会离您的利基市场太远。

缩小你的利基——并在整个过程中传播环保主义

如前所述，广义的环境术语已经过饱和。 这并不意味着您不能使用它们。 我们鼓励您创建定义这些术语的基础页面，以便您以后可以在内部链接到它们。 例如，创建定义水足迹的内容将提高您的可信度，并在谈论您的产品的水足迹时提供自然的内部链接。

不要害怕完全关注生态（有时）

请记住，您可以谈论您的利基和环保主题，但它们并不总是必须结合起来。 可能很难完全偏离您的特定业务领域——例如一家美容公司，撰写有关动物测试的内容。 但是，如果您的公司正在积极处理这些环境因素，它并不像看起来那么切题。

知情的内容创建者将结合以关键字为中心和可链接的内容，为您的整体内容策略做出贡献。 从与您的公司提供的内容直接相关的以关键字为中心的内容开始。 这为其他内容奠定了基础。 这些额外的内容可以接触到更广泛的受众——例如整体上具有生态意识的消费者——并且在采购反向链接时对外部资源更具吸引力。

专注于专业知识、权威和信任 (EAT)

要建立对消费者、合作伙伴和潜在反向链接网站的信任，您必须首先关注内容的完整性。 在环保领域，这涉及 EAT 中涉及的大部分上述策略，例如：

• 通过获取反向链接来吸引更广泛的受众——通过围绕可持续性编写可链接的内容；
• 支持任何环境声明——使用可靠的来源和内部“证据”；
• 定义环保主义术语——在谈论您使用这些具有生态意识的做法以使读者更容易理解其影响时；
• 确定您理想的、具有生态意识的客户的具体痛点——并提供实际的解决方案；
• 仅使用您理解的生态术语——并清楚地解释您如何将它们纳入您的业务；
• 通过使用内部链接并在相邻文章中提及每个方面，在您的利基主题与适当的环保主题之间提供链接。

永远记住避免使用时髦的术语只是为了显得环保。 这会破坏您实际的可持续发展努力。 写作时要牢记搜索者的意图——想象您的内容将如何回答读者关于您的品牌如何为具有环保意识的社会做出贡献的问题。

如果您没有遵循环保声明，请重新开始，直到您可以支持您的声明。 理想情况下，为消费者创建登陆页面，以简单、清晰的方式阅读并了解您的公司如何影响环境。 以关键字为中心且可链接的内容将遵循合法的绿色实践，您将获得忠诚的、具有生态意识的客户，他们信任您的产品和服务。