친환경 브랜드를 위한 SEO: 순위를 매길 때 그린워싱을 피하는 방법

지속 가능한 이니셔티브를 우선시하고 종종 온라인 브랜드의 투명성을 추구하는 상당한 양의 소비자가 있습니다. 환경주의에 대한 전자 상거래 게시물은 다른 표면 수준의 브랜딩 및 홍보 게시물보다 거의 8배 더 많은 참여를 얻습니다.

이러한 사람들은 점점 더 자신의 정체성과 핵심 가치에 부합하는 브랜드를 지원하고자 합니다. 이것은 이 운동의 최전선에 지속 가능한 브랜드를 위치시킵니다. 환경에 대한 노력을 알리고자 하는 압력이 높아짐에 따라 이 상당히 새로운 영역을 탐색하는 것이 어려울 수 있습니다.

회사가 환경을 보호하기 위해 존재한다면 이것은 자연스럽게 일어날 수 있습니다. 그러나 거의 모든 회사가 친환경 공간을 탐구할 수 있습니다. 이는 귀하의 비즈니스가 운영되는 공간에 관계없이 현재 및 잠재 고객 및 클라이언트와 연결할 때 유용할 수 있습니다. 귀하가 브랜드를 "그린워싱"하는 것이 아니라 지속 가능성에 대해 진지하다는 것을 검색 엔진에 알리도록 사이트를 최적화하는 방법을 알아보십시오.

그린워싱이란?

Greenwashing 또는 "녹색 광택"은 수행적 환경주의입니다. 기업이 브랜드나 제품에 친환경적인 스핀을 추가할 때 발생합니다. Greenwashing은 의도적이든 아니든 일반적으로 기만적이며 많은 소비자가 해당 브랜드가 실제보다 더 친환경적이라고 믿게 만듭니다. 이것은 다음에서 볼 수 있습니다.

• 녹색 포장 - 많은 맥락이 없습니다.
• "건강에 좋은", "자연적인" 또는 "깨끗한"과 같은 친환경적인 용어의 남용
• 주장을 뒷받침할 어떤 사실도 없이 환경 의식을 선전합니다.

종종 그린워싱에 참여하는 브랜드는 친환경적인 유행에 뛰어들기를 희망합니다. 이것은 그들에게 브랜드 습관을 바꾸지 않고도 증가된 고객 기반과 충성도의 이점을 제공합니다. 이러한 회사는 이러한 피상적인 주장 이상을 조사하지 않기 위해 고객에게 의존합니다. 그러나 온라인 소비자의 81%는 구매하기 전에 제품을 조사합니다. 이것은 당신의 브랜드가 이 친환경적인 시대에 성공하기를 원한다면 투명성의 중요성을 보여줍니다.

Greenwashing은 검색 엔진 최적화(SEO)에 어떤 영향을 미칩니까?

Greenwashing은 또한 기사 또는 기타 온라인 콘텐츠에 친환경적으로 들리는 많은 단어를 포장하여 SEO의 세계를 탐구할 수 있습니다. SEO 용어로 이것을 "키워드 스터핑"이라고 합니다. 일반적으로 연습하면 눈살을 찌푸리게 됩니다. 키워드 스터핑은 검색 엔진 결과에서 순위를 높이기 위해 키워드 밀도를 높이는 방법입니다.

대부분의 검색 엔진은 이를 스팸으로 인식합니다. 이는 검색 엔진 결과에서 페이지의 위치에 영향을 미치려고 할 때 수행되는 전형적인 블랙햇 SEO 관행입니다. 키워드 스터핑에서 긍정적인 트래픽이 보이더라도 선택한 주제에 대해 자연스럽게 이야기하는 것이 좋습니다. 이를 통해 특정 틈새 시장에서 브랜드의 권위와 신뢰성을 보여줄 수 있는 기회가 주어져서 관련 키워드에 대한 사이트 신호를 높일 수 있습니다. 친환경 공간 내에서 신뢰를 구축하려는 경우에도 마찬가지입니다.

Greenwashing은 당신의 신용을 해친다

그린워싱을 할 때 기업은 다음과 같은 단어를 남용하는 경향이 있습니다.

• 모든 자연;
• 생분해성;
• 무화학;
• 깨끗한;
• 친환경;
• 친환경;
• 환경 친화적 인;
• 윤리적인;
• 공정무역;
• 무료;
• 녹색;
• 무호르몬;
• 비 GMO;
• 무독성;
• 본질적인;
• 재생 가능한;
• 지속 가능한.

Greenwashing 전술에서 흔히 볼 수 있는 광범위한 단어 목록으로 인해 브랜드가 진정으로 환경에 관심을 가질 때 사용할 "적절한" 단어를 선택하고 청중에게 그러한 관심을 설명하는 것이 어려울 수 있습니다. 결국, 미국의 거의 71%의 사람들은 친환경적이라고 주장하는 브랜드가 진실을 말하고 있지 않다고 믿습니다. 게다가 26%의 사람들만이 스스로를 "친환경"이라고 부르는 브랜드를 믿을 가능성이 매우 높습니다.

검색 엔진이 지속 가능성 노력을 보는 방법

브랜드가 얼마나 지속 가능한지 정확하게 묘사하려면 검색 엔진이 지속 가능성 주장을 보는 방식을 이해하는 것이 중요합니다. 특히 Google은 지속 가능한 이점이 있는 검색 결과의 순위 상승을 조사했습니다. 그러나 그 과정은 기껏해야 까다로운 것으로 판명되었습니다.

Google은 지속 가능한 선택을 강조하고자 합니다.

전반적인 환경 이니셔티브의 일환으로 Google은 소비자에게 보다 지속 가능한 선택을 제공하기 위한 노력을 발표했습니다. 가장 관련성이 높은 여기에는 다음 항목에 대한 가시성 향상이 포함됩니다.

• 탄소 발자국이 적은 가전제품;
• 친환경적인 비행 옵션;
• 전기 및 하이브리드 차량;
• 지속 가능성을 위해 노력하는 호텔.

이러한 업그레이드의 장점은 일반적으로 "쇼핑" 탭이나 강조 표시된 대화형 검색 결과 내에 있다는 것입니다. 즉, 소비자에게 제공되는 정보는 여행, 자동차 및 가전제품 옵션만 포함하는 브랜드 카테고리에 대한 Google의 선호도에 따라 크게 달라집니다. 이는 올바른 방향으로 나아가는 단계이지만 지속 가능성 노력에만 기반한 평균 회사 순위에는 큰 영향을 미치지 않습니다.

녹색 결과는 검색자의 의도에 따라 달라집니다(현재).

일반 소비자가 제품을 검색할 때 검색어에 환경 키워드를 포함하지 않을 수 있습니다. 이로 인해 검색 엔진이 해당 쿼리에 대한 지속 가능한 검색 결과를 선별하여 맨 위에 배치하기가 어렵습니다.

예를 들어, "개 사료"를 검색해도 가장 환경 친화적인 개 사료 브랜드가 자동으로 표시되지는 않습니다. "내 주변 레스토랑"을 검색해도 탄소 발자국이 가장 낮거나 유기농 재료를 더 많이 사용하는 레스토랑은 표시되지 않습니다.

대신 사용자는 검색 쿼리에 이러한 추가 단어를 추가해야 합니다. 다행히도 친환경 제품에 대한 소비자 선호도가 높아진 것이 이러한 과정에 도움이 됩니다. 이를 통해 귀하와 같은 브랜드는 페이지와 기사를 최적화하여 검색자의 의도를 만족시킬 수 있습니다.

SEO를 사용하여 환경적 노력을 강조하는 방법

브랜드가 지속 가능성에 대해 진지한 경우 자연스럽게 빛날 수 있도록 하십시오. 말은 쉽지만 그린워싱은 피해야 합니다. 이것은 미리 생각해야 합니다. 독자와 소비자를 속일 의도가 없더라도 책임이 요구되는 이 시대에는 노력이 필요합니다. 그렇지 않으면 친환경 게임에 만연한 속임수 때문에 성실하지 못한 것처럼 보일 수 있습니다.

검색에서 에코 트렌드 식별

대형 브랜드가 지속 가능성에 대해 말하는 것에 주목하십시오. Google 트렌드를 사용하여 친환경 공간에서 인기 있는 키워드를 식별할 수 있습니다. 더 나은 방법: 주장이 입증될 수 있는지 확인하십시오. 그리고 그보다 더 좋은 것은 해당 용어에 대한 키워드 연구를 수행하는 것입니다. 이렇게 하면 이러한 대량 키워드에 대한 추가 정보가 표시됩니다. 특히 다음 사항에 주의하십시오.

• 각 키워드에 대한 기존 상위 순위 페이지;
• 월간 검색량(MSV)
• 키워드 변형.

종종 MSV가 높은 더 큰 헤드 용어는 경쟁의 양으로 인해 순위를 매기기 어려울 것입니다. SEMrush와 같은 도구를 사용하여 이러한 분석을 살펴보고 관련 키워드 및 경쟁사 콘텐츠에 대해 더 자세히 알아보세요. 이것들을 사용하여 다음 움직임을 안내하십시오. 이상적으로는 신선한 테이크로 유사한 콘텐츠를 만드는 것이 좋습니다.

기존 SEO 분석

웹사이트에 이미 기존 콘텐츠가 있는 경우 동일한 SEO 도구를 사용하여 성능을 분석해야 합니다. 가장 적절한 것은 적어도 상위 100개 검색 결과에서 어떤 키워드로 순위를 매겼는지 확인하는 것입니다. 자신에게 물어:

• 귀하의 사이트는 이 키워드로 얼마나 많은 트래픽을 얻고 있습니까?
• 현재 순위를 매기는 키워드의 MSV는 무엇입니까?
• 순위 페이지가 귀하의 비즈니스 목적과 직접적으로 또는 직접적으로 관련되어 있습니까?
• 몇 개의 도메인이 이 페이지에 연결되어 있습니까?
• 이 페이지가 타겟 고객에게 유용합니까?

때때로 페이지는 타겟팅하는 키워드에 대해 다시 최적화될 수 있습니다. 임무와의 관련성을 기준으로 이것이 가치가 있는지 평가하십시오. 콘텐츠가 희박하더라도 내부 연결 구조를 구축하는 데 도움이 될 수 있는 페이지가 있을 수 있습니다. 이 내부 링크 웹은 귀하의 브랜드가 친환경 주제 및 브랜드 목적에 더 가까운 주제에 대한 권위자라는 신호를 검색 엔진에 높이는 데 도움이 됩니다. 일반적으로 해당 분야의 기본 주제부터 시작하는 것이 가장 좋습니다.

이 모든 것이 압도적으로 보인다면 SEO 감사 서비스를 찾는 것이 도움이 될 수 있습니다. SEO 전문가는 기존 콘텐츠의 잠재력을 극대화하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 또한 콘텐츠의 격차를 식별하여 향후 콘텐츠 전략을 수립하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 이는 환경 친화성을 강조하려는 특정 산업 내 브랜드일 때 특히 중요합니다.

환경 의식이 있는 청중을 연마하십시오.

이상적인 클라이언트를 구성하는 특성을 평가하려면 클라이언트 프로필을 예로 만드는 것이 좋습니다. 모든 잠재 소비자와 일치할 필요는 없지만 콘텐츠를 조정할 때 상상할 수 있는 유형의 사람을 제공할 수 있습니다.

예를 들어, 젊은 세대를 대상으로 하면 환경에 더 관심이 있는 사람들로 이어질 수 있지만 제품이나 서비스에 대해 친환경 프리미엄을 지불하지 못할 수 있습니다. 누가 당신의 제품이나 서비스를 즐길 것인지, 누가 비용을 지불할 수 있고, 누가 해당 제품이나 서비스의 환경적 영향에 관심을 가질 것인지 생각해 보십시오. 귀사의 브랜드가 환경을 생각하는 소비자를 위해 해결할 수 있는 문제점은 무엇입니까?

에코 용어의 정의에 대해 매우 명확해야 합니다.

용어가 유행한다고 해서 그 용어를 사용하는 대형 브랜드가 그 의미를 알고 올바르게 사용하고 있다는 의미는 아닙니다. 실제로, 이것이 그린워싱이 그렇게 교활한 이유의 큰 부분입니다. 환경 문제 및 지속 가능성 노력에 대한 새로운 용어가 항상 나타납니다. 그런 다음 환경 의식이 있는 청중에게 어필하려는 브랜드에서 과도하게 사용됩니다.

이러한 브랜드가 깨닫지 못하는 것은 환경 문제에 관심이 있는 사람들이 이러한 용어를 연구할 가능성이 더 높다는 것입니다. 제품에 녹색 광택을 부여하는 것은 일시적일 수 있지만 소비자에게 충성도를 만들고 싶습니다. 트렌드에 너무 빨리 뛰어들기보다는 환경 용어와 관행을 사용하는 지속성에 초점을 맞춥니다. 다음을 수행하는 데 도움이 될 수 있습니다.

• 자신과 콘텐츠 독자를 위한 용어 정의
• CDC 또는 EPA와 같은 신뢰할 수 있는 출처에 대한 링크
• 주요 용어의 변형을 조사하고 귀하가 말하는 특정 지속 가능성 노력에 가장 적합한 용어를 선택하십시오.

Google과 같은 검색 엔진은 동일한 결과를 검색하는 다양한 방법을 잘 인식하지만 환경 친화적인 용어는 광범위합니다. 각 용어의 작은 세부 사항을 알면 환경 문제와 솔루션을 정확하게 구별하고 말할 수 있습니다. 또한 틈새 시장에서 너무 멀리 가지 않고도 브랜드가 환경주의에 진정으로 연결되도록 도와줍니다.

틈새 시장을 좁히고 전체에 환경주의를 뿌리십시오.

앞서 언급했듯이 광범위한 환경 용어는 이미 과포화 상태입니다. 이것은 당신이 그것들을 사용할 수 없다는 것을 의미하지는 않습니다. 나중에 내부적으로 연결할 수 있도록 이러한 용어를 정의하는 기본 페이지를 만드는 것이 좋습니다. 예를 들어, 물 발자국을 정의하는 콘텐츠를 만들면 제품의 물 발자국에 대해 이야기할 때 신뢰성을 높이고 자연스러운 내부 링크를 제공할 수 있습니다.

완전한 환경에 초점을 맞추는 것을 두려워하지 마십시오(가끔)

틈새 주제와 친환경 주제에 대해 이야기할 수 있지만 항상 결합할 필요는 없습니다. 동물 실험에 관한 콘텐츠를 작성하는 미용 회사와 같은 특정 비즈니스 영역에서 완전히 벗어나는 것은 어려울 수 있습니다. 그러나 귀사가 이러한 환경적 요인에 대해 적극적으로 노력하고 있다면 보이는 것만큼 중요하지 않습니다.

정보에 입각한 콘텐츠 제작자는 키워드 중심의 콘텐츠와 연결 가능한 콘텐츠를 결합하여 전반적인 콘텐츠 전략에 기여합니다. 회사가 제공하는 것과 직접적으로 관련된 키워드 중심 콘텐츠로 시작하십시오. 이는 추가 콘텐츠를 위한 기반을 구축합니다. 이 추가 콘텐츠는 환경 의식이 있는 소비자 전체와 같은 더 많은 청중에게 도달할 수 있으며 백링크를 조달할 때 외부 소스에 더 매력적입니다.

전문성, 권위 및 신뢰(EAT)에 중점을 둡니다.

소비자, 파트너 및 잠재적인 백링크 사이트에 대한 신뢰를 구축하려면 먼저 콘텐츠의 무결성에 중점을 두어야 합니다. 친환경 공간에서 여기에는 다음과 같이 EAT와 관련된 전술한 전술이 많이 포함됩니다.

• 백링크를 확보하여 더 많은 청중에게 어필 - 지속 가능성에 대한 연결 가능한 콘텐츠 작성
• 신뢰할 수 있는 출처와 내부 "증거"를 통해 환경 관련 주장을 뒷받침합니다.
• 환경주의 용어 정의 - 독자가 영향을 더 쉽게 이해할 수 있도록 이러한 환경 의식적인 관행의 사용에 대해 이야기할 때
• 이상적이고 친환경적인 고객의 특정 문제점을 식별하고 실제 솔루션을 제공합니다.
• 이해할 수 있는 친환경 용어만 사용하고 이를 비즈니스에 명확하게 통합하는 방법을 설명합니다.
• 내부 링크를 사용하고 인접 기사에서 각 측면을 언급함으로써 틈새 주제와 적절한 친환경 주제 사이에 링크를 제공합니다.

항상 친환경적인 것처럼 보이기 위해 유행하는 용어를 사용하지 않는 것을 잊지 마십시오. 이는 실제 지속 가능성 노력을 약화시킵니다. 검색자의 의도를 염두에 두고 작성하십시오. 귀하의 콘텐츠가 귀하의 브랜드가 환경 의식이 있는 사회에 어떻게 기여하는지에 대한 독자의 질문에 어떻게 답할 것인지 상상해 보십시오.

환경 친화적 인 주장을 따르지 않으면 주장을 뒷받침 할 수있을 때까지 처음부터 다시 시작하십시오. 이상적으로는 소비자가 방문할 수 있는 랜딩 페이지를 만들고 회사가 환경에 어떤 영향을 미치는지 간단하고 명확하게 읽을 수 있습니다. 키워드 중심의 연결 가능한 콘텐츠는 합법적인 친환경 관행을 따르고 그 과정에서 제품과 서비스를 신뢰하는 충성도가 높고 친환경적인 고객을 확보하게 될 것입니다.