Çevre Dostu Markalar için SEO: Sıralamaya Çalışırken Yeşil Yıkamadan Nasıl Kaçınılır?

Sürdürülebilir girişimlere öncelik veren ve genellikle çevrimiçi markalardan şeffaflık arayan önemli bir tüketici hacmi var - o kadar ki, çevrecilikle ilgili e-ticaret gönderileri, diğer yüzey seviyesindeki markalama ve tanıtım gönderilerinden neredeyse sekiz kat daha fazla etkileşim alıyor.

Bu insanlar, kimlikleri ve temel değerleriyle uyumlu markaları giderek daha fazla desteklemeye çalışıyorlar. Bu, sürdürülebilir markaları bu hareketin ön saflarında konumlandırıyor. Çevresel çabalarınızı bilinir hale getirmek için artan bu baskıyla, bu oldukça yeni arenada gezinmek zor olabilir.

Şirketiniz çevreyi korumak için varsa, bu doğal olarak gelebilir. Bununla birlikte, hemen hemen her şirket çevre dostu alanı araştırabilir. Bu, işletmenizin faaliyet gösterdiği alandan bağımsız olarak mevcut ve potansiyel müşteriler ve müşterilerle bağlantı kurarken faydalı olabilir. Arama motorlarının sürdürülebilirlik konusunda ciddi olduğunuzu bilmesini sağlamak için sitenizi nasıl optimize edeceğinizi öğrenin - ve sadece markanızı "yeşil yıkama" değil.

Yeşil Yıkama Nedir?

Yeşil yıkama veya “yeşil parlaklık”, performatif çevreciliktir. Bir şirket markasına veya ürünlerine çevre dostu bir dönüş eklediğinde ortaya çıkar. Yeşil yıkama tipik olarak - kasıtlı veya kasıtsız olarak - aldatıcıdır ve birçok tüketiciyi markanın olduğundan daha çevre bilincine sahip olduğuna inandırır. Bu şurada görülebilir:

• Yeşil renkli ambalaj — fazla bağlam olmadan;
• “sağlıklı”, “doğal” veya “temiz” gibi çevre dostu terimlerin aşırı kullanımı;
• Eko-bilincin çığırtkanlığı - iddiaları destekleyecek herhangi bir gerçek olmadan.

Çoğu zaman, yeşil yıkamaya katılan markalar, çevre dostu çoğunluğa atlamayı umuyor. Bu onlara, marka alışkanlıklarını değiştirmek zorunda kalmadan artan bir müşteri tabanı ve sadakat avantajı sağlar. Bu şirketler, bu yüzeysel iddialardan daha fazlasını araştırmamak için müşterilere güveniyor. Bununla birlikte, çevrimiçi tüketicilerin %81'i bir ürünü satın almadan önce araştırıyor. Bu, markanızın bu çevre dostu çağda başarılı olmasını istiyorsanız şeffaflığın önemini göstermektedir.

Yeşil Yıkama Arama Motoru Optimizasyonunu (SEO) Nasıl Etkiler?

Greenwashing, bir makaleye veya diğer çevrimiçi içeriğe çok sayıda çevre dostu görünen kelimeyi bir araya getirerek SEO dünyasına da girebilir. SEO terimleriyle, bu "anahtar kelime doldurma" olarak bilinir - genel olarak uygulamaya karşı kaşlarını çattı. Anahtar kelime doldurma, arama motoru sonuçlarındaki sıralamayı denemek ve yükseltmek için anahtar kelime yoğunluğunuzu artırma uygulamasıdır.

Çoğu arama motoru bunu spam olarak kabul eder - bir sayfanın arama motoru sonuçlarındaki konumunu etkilemeye çalışırken yapılan tipik bir siyah şapka SEO uygulaması. Anahtar kelime doldurmadan olumlu trafik görseniz bile, seçilen bir konu hakkında doğal olarak konuşmanız önerilir. Bu, belirli bir niş içinde markanızın otoritesini ve güvenilirliğini sergileme fırsatı vererek sitenize alakalı anahtar kelimeler için sinyalleri artırır. Bu, çevre dostu alanlarda güvenilirlik sağlamaya çalışırken de geçerlidir.

Yeşil Yıkama Güvenilirliğinize Zarar Veriyor

Yeşil yıkama yaparken, şirketler aşağıdaki gibi kelimeleri aşırı kullanma eğilimindedir:

• Tamamen doğal;
• biyolojik olarak parçalanabilir;
• Kimyasal içermez;
• Temiz;
• Eko-bilinçli;
• Çevre dostu;
• Çevre dostu;
• etik;
• Ticaret Fuarı;
• Ücretsiz;
• Yeşil;
• Hormonsuz;
• GDO'suz;
• toksik olmayan;
• Organik;
• Yenilenebilir;
• Sürdürülebilir.

Yeşil yıkama taktiklerinde yaygın olarak kullanılan geniş bir kelime listesiyle, markanız gerçekten çevreyi önemsediğinde kullanmak için "doğru" kelimeleri seçmek ve bu özeni hedef kitlenize göstermek zor olabilir. Sonuçta, ABD'deki insanların yaklaşık %71'i çevreye duyarlı olduğunu iddia eden markaların doğruyu söylemediğine inanıyor. Dahası, insanların sadece %26'sı kendilerine “yeşil” diyen markalara inanma olasılığı çok yüksek.

Arama Motorları Sürdürülebilirlik Çabalarını Nasıl Görüyor?

Markanızın ne kadar sürdürülebilir olduğunu doğru bir şekilde tasvir etmek için arama motorlarının sürdürülebilirlik iddialarını nasıl gördüğünü anlamak önemlidir. Google, özellikle, sürdürülebilir faydaları olan arama sonuçları için sıralama artışlarını araştırdı. Bununla birlikte, sürecin en iyi ihtimalle zor olduğu kanıtlanmıştır.

Google, Sürdürülebilir Seçenekleri Öne Çıkarmak İstiyor

Kapsamlı bir eko girişiminin parçası olarak Google, tüketicilere daha sürdürülebilir seçenekler sunma çabasını duyurdu. En alakalı olarak, bu, aşağıdakiler için artan görünürlüğü içerir:

• Daha düşük karbon ayak izine sahip cihazlar;
• Çevre dostu uçuş seçenekleri;
• Elektrikli ve hibrit araçlar;
• Sürdürülebilirlik çabaları olan oteller.

Bu yükseltmelerle ilgili yakalama, genellikle "alışveriş" sekmesinde veya vurgulanmış, etkileşimli arama sonuçlarında olmalarıdır. Bu, tüketicilere sunulan bilgilerin büyük ölçüde Google'ın marka kategorileri tercihine bağlı olduğu anlamına gelir - yalnızca seyahat, otomobil ve cihaz seçenekleri dahil. Bu doğru yönde atılmış bir adım olsa da, yalnızca sürdürülebilirlik çabalarına dayalı ortalama bir şirketin sıralamasında pek bir etkisi yoktur.

Yeşil Sonuçlar, Arama Yapan Kullanıcının Amacına Bağlıdır (Şimdilik)

Tipik bir tüketici bir ürünü ararken, arama sorgusuna çevresel anahtar kelimeler eklemeyebilir. Bu, arama motorlarının söz konusu sorgu için sürdürülebilir arama sonuçlarını seçmesini ve en üste yerleştirmesini zorlaştırır.

Örneğin, "köpek maması" aramak size otomatik olarak en çevre dostu köpek maması markalarını getirmeyecektir. "Yakınımdaki restoranlar" araması, size en düşük karbon ayak izine sahip veya daha fazla organik içerik kullanan restoranları göstermez.

Bunun yerine, kullanıcıların bu ekstra kelimeleri arama sorgularına eklemeleri beklenir. Neyse ki, çevre dostu ürünler için tüketici tercihinin artması bu süreçte yardımcı oluyor. Bu, sizin gibi markaların arama amacını karşılamak için sayfalarınızı ve makalelerinizi optimize etmesine olanak tanır.

Çevresel Çabalarınızı Öne çıkarmak için SEO Nasıl Kullanılır?

Markanız sürdürülebilirlik konusunda ciddiyse, bırakın doğal olarak parlasın. Söylemesi yapmaktan daha kolay, ancak yeşil yıkamadan kaçınmak gerekiyor. Bu biraz öngörü gerektirir. Okuyucularınızı ve tüketicilerinizi kandırmayı düşünmüyorsanız bile, bu sorumluluk çağında çalışmak gerekiyor. Aksi takdirde, çevre dostu oyunda yaygın olan aldatmaca miktarı nedeniyle samimiyetsiz görünebilirsin.

Aramada Eko Trendleri Belirleyin

Büyük markaların sürdürülebilirlikleri hakkında söylediklerine dikkat edin. Çevre dostu alanda popüler anahtar kelimeleri belirlemek için Google Trendler'i kullanabilirsiniz. Daha da iyisi: doğrulanıp kanıtlanamayacaklarını görmek için iddialarını kontrol edin. Ve bundan daha da iyisi, bu terimler üzerinde anahtar kelime araştırması yapın. Bu size bu yüksek hacimli anahtar kelimeler hakkında daha fazla bilgi gösterecektir. Özellikle şunlara dikkat edin:

• Her bir anahtar kelime için mevcut en üst sıradaki sayfalar;
• Aylık arama hacmi (MSV);
• Anahtar kelime varyasyonları.

Genellikle, yüksek MSV'ye sahip daha büyük baş terimleri, rekabet miktarı nedeniyle sıralamak zor olacaktır. Bu analizlere bakmak için SEMrush gibi araçları kullanın ve ilgili anahtar kelimelere ve rakip içeriğine daha derinlemesine dalın. Sonraki hamlelerinize rehberlik etmek için bunları kullanın. İdeal olarak, yeni bir bakış açısıyla benzer içerikler oluşturun.

Mevcut SEO'nuzu Analiz Edin

Web sitenizde zaten mevcut içerik varsa, performansı analiz etmek için aynı SEO araçlarını kullanmalısınız. En önemlisi, en azından ilk 100 arama sonucunda hangi anahtar kelimeleri sıraladığınızı kontrol edin. Kendine sor:

• Siteniz bu anahtar kelimelerden ne kadar trafik alıyor?
• Şu anda sıralamakta olduğunuz anahtar kelimelerin MSV'si nedir?
• Sıralama sayfaları, işletmenizin amacı ile doğrudan mı yoksa teğetsel olarak mı ilgili?
• Bu sayfalara kaç alan bağlanıyor?
• Bu sayfalar hedef kitleniz için faydalı mı?

Bazen sayfalar, hedefledikleri anahtar kelimeler için yeniden optimize edilebilir. Görevinizle alaka düzeyine göre buna değip değmediğini değerlendirin. İçeriğiniz seyrek olsa bile, dahili bir bağlantı yapısı oluşturmaya yardımcı olabilecek bazı sayfalarınız olabilir. Bu dahili bağlantılar ağı, arama motorlarına markanızın yeşil konularda ve markanızın amacına daha yakın konularda bir otorite olduğu sinyallerini artırmaya yardımcı olur. Tipik olarak, arenanızdaki temel konularla başlamak en iyisidir.

Bunların hepsi bunaltıcı görünüyorsa, SEO denetim hizmetleri aramak yardımcı olabilir. SEO uzmanları, mevcut içeriğinizin potansiyelini en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olabilir. Ayrıca, içeriğinizi ileriye dönük strateji oluşturmanıza yardımcı olmak için içerikteki boşlukları da belirleyebilirler. Bu, özellikle çevre dostu olduğunu vurgulamak isteyen belirli bir sektördeki bir markaysanız önemlidir.

Eko-Bilinçli Kitlenize Odaklanın

İdeal müşterinizi hangi özelliklerin oluşturduğunu değerlendirmek için örnek olarak bir müşteri profili oluşturmanız faydalı olacaktır. Her potansiyel tüketiciyle eşleşmesi gerekmez, ancak içeriğinizi uyarlarken size hayal edebileceğiniz somut bir kişi verebilir.

Örneğin, genç nesilleri hedeflemek sizi çevreye daha fazla önem veren insanlara yönlendirebilir, ancak mal veya hizmetleriniz için çevre dostu bir prim ödeyemeyebilirler. Ürün veya hizmetlerinizden kimin hoşlanacağını, onlar için kimin ödeme yapabileceğini ve söz konusu ürün veya hizmetlerin çevresel etkilerini kimin umursayacağını düşünmek için zaman ayırın. Markanız çevreye duyarlı tüketici için hangi acı noktalarını çözebilir?

Eko Terimlerinin Tanımı Konusunda Ultra Net Olun

Bir terimin trend olması, onu kullanan büyük markaların ne anlama geldiğini bildiği ve doğru kullandığı anlamına gelmez. Gerçekte, bu, yeşil yıkamanın neden bu kadar sinsi olduğunun büyük bir kısmıdır. Çevre sorunları ve sürdürülebilirlik çabaları için yeni terimler her zaman ortaya çıkıyor. Ardından, çevre bilincine sahip bir kitleye hitap etmeye çalışan markalar tarafından aşırı kullanılıyorlar.

Bu markaların fark edemediği şey, çevre sorunlarına önem verenlerin bu terimleri araştırma olasılığının daha yüksek olmasıdır. Ürünlere yeşil bir parlaklık vermek kısa sürede işe yarayabilir, ancak tüketicilerinizde sadakat yaratmak istersiniz. Eğilimlere çok hızlı atlamak yerine çevresel terimleri ve uygulamaları kullanmanın uzun ömürlülüğüne odaklanın. Şunlara yardımcı olabilir:

• Kendiniz ve içeriğinizin okuyucuları için terimleri tanımlayın;
• CDC veya EPA gibi güvenilir kaynaklara bağlantı;
• Anahtar terimlerin varyasyonlarını araştırın ve bahsettiğiniz belirli sürdürülebilirlik çabası için en iyi terimi seçin.

Google gibi arama motorları, aynı sonucu aramanın farklı yollarını tanıma konusunda iyi bir iş çıkarsa da, çevre dostu terimler kapsamlıdır. Her terimin küçük ayrıntılarını bilmek, çevresel sorunları ve çözümleri farklılaştırmanıza ve doğru bir şekilde konuşmanıza olanak tanır. Ayrıca, nişinizden çok uzaklaşmadan markanızın çevrecilikle özgün bir şekilde bağlantı kurmasına yardımcı olur.

Nişinizi Daraltın - Ve Çevreciliği Her Yere Serin

Daha önce belirtildiği gibi, geniş çevresel terimler zaten aşırı doymuş durumda. Bu, onları kullanamayacağınız anlamına gelmez. Daha sonra dahili olarak bağlantı kurabilmeniz için bu terimleri tanımlayan temel sayfalar oluşturmanız önerilir. Örneğin, bir su ayak izi tanımlayan içerik oluşturmak, güvenilirliğinizi artıracak ve ürününüzün su ayak izi hakkında konuşurken doğal bir iç bağlantı sağlayacaktır.

Tam Çevre Odaklı Gitmekten Korkmayın (Bazen)

Hem niş hem de çevre dostu konular hakkında konuşabileceğinizi unutmayın, ancak bunların her zaman birleştirilmesi gerekmemektedir. Hayvan testleri hakkında içerik yazan bir güzellik şirketi gibi, belirli iş alanınızdan tamamen uzaklaşmak zor olabilir. Ancak, şirketiniz bu çevresel faktörler üzerinde aktif olarak çalışıyorsa, göründüğü kadar teğet değildir.

Bilgili bir içerik oluşturucu, genel içerik stratejinize katkıda bulunmak için anahtar kelime odaklı ve bağlanabilir içeriği birleştirir. Şirketinizin sunduklarıyla doğrudan ilgili, anahtar kelime odaklı içerikle başlayın. Bu, ek içerik için temel oluşturur. Bu ek içerik, bir bütün olarak eko-bilinçli tüketiciler gibi daha geniş bir kitleye ulaşabilir ve geri bağlantılar satın alırken dış kaynaklara daha çekici gelecektir.

Uzmanlık, Otorite ve Güvene Odaklanma (EAT)

Tüketicilere, ortaklara ve potansiyel geri bağlantı sitelerine güven oluşturmak için önce içeriğinizin bütünlüğüne odaklanmalısınız. Çevre dostu alanda, bu, EAT'de yer alan yukarıda bahsedilen taktiklerin çoğunu içerir - örneğin:

• Geri bağlantılar sağlayarak daha geniş bir kitleye hitap etmek — sürdürülebilirlik etrafında bağlanabilir içerik yazarak;
• Herhangi bir çevresel iddiayı - güvenilir kaynaklar ve dahili “kanıt” ile desteklemek;
• Çevrecilik terimlerini tanımlarken - okuyucuların etkiyi anlamasını kolaylaştırmak için bu eko-bilinçli uygulamaları kullanımınızdan bahsederken;
• İdeal, çevre bilincine sahip müşterinizin belirli sorunlu noktalarını belirlemek ve gerçek çözümler sunmak;
• Yalnızca anladığınız eko terimlerini kullanın ve bunları işinize nasıl dahil ettiğinizi açık bir şekilde açıklayın;
• Niş konunuz ile uygun çevre dostu konu arasında bir bağlantı sağlamak — dahili bağlantılar kullanarak ve bitişik makalelerde her bir yönden bahsederek.

Sadece çevre dostu görünmek için modaya uygun terimler kullanmaktan kaçınmayı her zaman unutmayın. Bu, gerçek sürdürülebilirlik çabalarınızı baltalar. Arama amacını göz önünde bulundurarak yazın - içeriğinizin okuyucuların markanızın çevreye duyarlı bir topluma nasıl katkıda bulunduğuna ilişkin sorularını nasıl yanıtlayacağını hayal edin.

Çevre dostu iddiaları takip etmiyorsanız, iddialarınızı yedekleyene kadar baştan başlayın. İdeal olarak, tüketicilerin şirketinizin çevreyi nasıl etkilediğini basit ve net terimlerle incelemesi ve okuması için açılış sayfaları oluşturun. Anahtar kelime odaklı ve bağlanabilir içerik, yasal yeşil uygulamaları takip edecek ve bu süreçte ürünlerinize ve hizmetlerinize güvenen sadık, çevre bilincine sahip müşteriler kazanacaksınız.