環保品牌的 SEO：嘗試排名時如何避免洗綠

有大量消費者優先考慮可持續舉措，並經常尋求在線品牌的透明度——以至於關於環保主義的電子商務帖子獲得的參與度幾乎是其他表面品牌和促銷帖子的八倍。

這些人越來越希望支持與其身份和核心價值觀相一致的品牌。 這將可持續品牌置於這一運動的最前沿。 隨著越來越大的壓力讓您的環保工作為人所知，在這個相當新的領域可能很難駕馭。

如果貴公司的存在是為了保護環境，這可能是自然而然的。 然而，幾乎任何公司都可以深入研究環保領域。 在與當前和潛在客戶和客戶建立聯繫時，這可能是有益的，無論您的業務經營空間如何。 了解如何優化您的網站，讓搜索引擎知道您對可持續性的重視——而不僅僅是“洗綠”您的品牌。

什麼是漂綠？

Greenwashing，或“綠色光澤”，是表演性的環保主義。 當一家公司在其品牌或產品中添加環保元素時，就會發生這種情況。 Greenwashing 通常具有欺騙性——有意或無意——並誘使許多消費者相信該品牌比實際更具有生態意識。 這可以在以下方面看到：

• 綠色包裝——沒有太多背景；
• 過度使用環保術語——例如“有益健康”、“天然”或“清潔”；
• 吹捧生態意識——沒有任何事實來支持這種說法。

通常，參與綠色清洗的品牌都希望加入環保潮流。 這使他們受益於增加的客戶群和忠誠度，而無需改變他們的品牌習慣。 這些公司依賴客戶不做任何比這些膚淺的聲明更進一步的研究。 然而，81% 的在線消費者會在購買前研究產品。 如果您希望您的品牌在這個環保時代取得成功，這說明了透明度的重要性。

Greenwashing 如何影響搜索引擎優化 (SEO)？

Greenwashing 還可以通過在文章或其他在線內容中包含盡可能多的環保詞彙來深入研究 SEO 的世界。 在 SEO 術語中，這被稱為“關鍵字填充”——一種通常不被接受的做法。 關鍵字填充是增加關鍵字密度以嘗試提高搜索引擎結果排名的做法。

大多數搜索引擎都認為這是垃圾郵件——一種典型的黑帽 SEO 做法，試圖影響頁面在搜索引擎結果中的位置。 即使您從關鍵字填充中看到了積極的流量，建議您自然地談論所選主題。 這使您有機會在某個利基市場展示您的品牌的權威性和可信度——為您的網站增加相關關鍵字的信號。 在尋求在環保空間內建立信譽時也是如此。

洗綠會損害您的信譽

在洗綠時，公司往往會過度使用以下詞語：

• 全天然;
• 可生物降解；
• 不含化學物質；
• 乾淨的;
• 環保意識；
• 環保的;
• 環保；
• 道德；
• 公平貿易;
• 免費的；
• 綠;
• 無激素；
• 非轉基因；
• 無毒；
• 有機的;
• 可再生;
• 可持續的。

綠化策略中常用的詞彙種類繁多，當你的品牌真正關心環境時，可能很難挑選出“正確”的詞來使用，並向你的觀眾說明這種關心。 畢竟，近 71% 的美國人認為，聲稱具有環保意識的品牌並沒有說實話。 更重要的是，只有 26% 的人很可能相信自稱“綠色”的品牌。

搜索引擎如何看待可持續發展的努力

為了準確描述您的品牌的可持續性，了解搜索引擎如何看待可持續性聲明非常重要。 特別是，谷歌已經研究了具有可持續效益的搜索結果排名提升。 然而，事實證明這個過程充其量是棘手的。

谷歌希望突出可持續選擇

作為總體生態計劃的一部分，谷歌宣布努力為消費者帶來更多可持續的選擇。 最相關的是，這包括提高以下方面的知名度：

• 具有較低碳足蹟的電器；
• 環保航班選擇；
• 電動和混合動力汽車；
• 致力於可持續發展的酒店。

這些升級的關鍵在於它們通常位於“購物”標籤或突出顯示的交互式搜索結果中。 這意味著消費者可獲得的信息高度依賴於谷歌對品牌類別的偏好——僅包括旅行、汽車和家電選項。 雖然這是朝著正確方向邁出的一步，但它對僅基於可持續發展努力的平均公司排名沒有太大影響。

綠色結果依賴於搜索者的意圖（目前）

當一個典型的消費者在搜索產品時，他們可能不會在搜索查詢中包含環境關鍵詞。 這使得搜索引擎很難篩選出該查詢的可持續搜索結果並將它們放在頂部。

例如，搜索“狗糧”不會自動為您帶來最環保的狗糧品牌。 搜索“我附近的餐廳”不會向您顯示碳足跡最低或使用更多有機成分的餐廳。

相反，用戶應該將這些額外的詞添加到他們的搜索查詢中。 幸運的是，消費者對環保產品的偏好增加有助於這一過程。 這允許像您這樣的品牌優化您的頁面和文章以滿足搜索者的意圖。

如何使用 SEO 突出您在環境方面的努力

如果您的品牌對可持續性很認真，那就讓它自然而然地閃耀。 說起來容易做起來難，但有必要避免漂綠。 這需要一些先見之明。 即使您不打算欺騙您的讀者和消費者，在這個負責任的時代也需要努力。 否則，您可能會因為在環保遊戲中猖獗的欺騙行為而顯得不真誠。

識別搜索中的生態趨勢

注意大品牌對其可持續性的評價。 您可以使用谷歌趨勢來識別環保空間中的熱門關鍵詞。 更好的是：檢查他們的說法，看看他們是否可以證實。 甚至更好的是，對這些術語進行關鍵字研究。 這將向您顯示有關這些高容量關鍵字的更多信息。 特別要注意：

• 每個關鍵字的現有排名靠前的頁面；
• 每月搜索量（MSV）；
• 關鍵字變體。

通常，由於競爭激烈，具有高 MSV 的較大頭部術語將難以排名。 使用 SEMrush 之類的工具來查看這些分析，並深入研究相關的關鍵字和競爭對手的內容。 使用這些來指導您的下一步行動。 理想情況下，以新鮮的方式創建類似的內容。

分析您現有的 SEO

如果您的網站上已有現有內容，則應使用相同的 SEO 工具來分析性能。 最相關的是，檢查您在至少前 100 個搜索結果中排名的關鍵字。 問你自己：

• 您的網站從這些關鍵字中獲得了多少流量？
• 您當前排名的關鍵字的 MSV 是多少？
• 排名頁面是否與您的業務目的直接或切線相關？
• 有多少域鏈接到這些頁面？
• 這些頁面對您的目標受眾有用嗎？

有時，可以針對他們定位的關鍵字重新優化頁面。 根據與您的使命的相關性評估這是否值得。 即使您的內容很少，您也可能有一些頁面可以幫助構建內部鏈接結構。 這個內部鏈接網絡有助於向搜索引擎發出信號，表明您的品牌是綠色主題的權威，以及更接近您品牌目的的主題。 通常，最好從您所在領域的基礎主題開始。

如果這一切看起來勢不可擋，那麼尋求 SEO 審計服務可能會有所幫助。 SEO 專業人員可以幫助您最大限度地發揮現有內容的潛力。 他們還可以識別內容中的差距，以幫助您制定未來的內容戰略。 當您是特定行業的品牌並希望強調其環保性時，這一點尤其重要。

關注您的生態意識受眾

要評估構成理想客戶的特徵，以創建客戶資料為例很有幫助。 它不必匹配每一個潛在的消費者，但它可以讓你在定制內容時想像出一個有形的人。

例如，針對年輕一代可能會讓您找到更關心環境的人，但他們可能無法為您的商品或服務支付環保溢價。 花點時間想想誰會喜歡你的產品或服務，誰可以為它們買單，誰會關心所述產品或服務對環境的影響。 您的品牌可以為有環保意識的消費者解決哪些痛點？

對生態術語的定義非常清楚

僅僅因為一個術語正在流行，並不意味著使用它的大品牌知道它的含義並正確使用它。 實際上，這就是為什麼漂綠如此陰險的很大一部分原因。 環境問題和可持續發展努力的新術語一直在出現。 然後，它們被試圖吸引具有生態意識的受眾的品牌過度使用。

這些品牌沒有意識到的是，那些關心環境問題的人更有可能研究這些術語。 在產品上塗上​​一層綠色光澤可能會暫時起作用，但您希望在消費者中建立忠誠度。 關注使用環境術語和實踐的壽命，而不是過快地追隨趨勢。 它可能有助於：

• 為您自己和您的內容的讀者定義術語；
• 鏈接到可靠的來源——例如 CDC 或 EPA；
• 研究關鍵術語的變體——並為您正在談論的特定可持續性工作選擇最佳術語。

雖然像谷歌這樣的搜索引擎在識別搜索相同結果的不同方式方面做得很好，但環保術語卻很廣泛。 了解每個術語的小細節可以讓您準確區分和談論環境問題和解決方案。 它還可以幫助您的品牌真正與環保主義聯繫起來，而不會離您的利基市場太遠。

縮小你的利基——並在整個過程中傳播環保主義

如前所述，廣義的環境術語已經過飽和。 這並不意味著您不能使用它們。 我們鼓勵您創建定義這些術語的基礎頁面，以便您以後可以在內部鏈接到它們。 例如，創建定義水足蹟的內容將提高您的可信度，並在談論您的產品的水足跡時提供自然的內部鏈接。

不要害怕完全關註生態（有時）

請記住，您可以談論您的利基和環保主題，但它們並不總是必須結合起來。 可能很難完全偏離您的特定業務領域——例如一家美容公司，撰寫有關動物測試的內容。 但是，如果您的公司正在積極處理這些環境因素，它並不像看起來那麼切題。

知情的內容創建者將結合以關鍵字為中心和可鏈接的內容，為您的整體內容策略做出貢獻。 從與您的公司提供的內容直接相關的以關鍵字為中心的內容開始。 這為其他內容奠定了基礎。 這些額外的內容可以接觸到更廣泛的受眾——例如整體上具有生態意識的消費者——並且在採購反向鏈接時對外部資源更具吸引力。

專注於專業知識、權威和信任 (EAT)

要建立對消費者、合作夥伴和潛在反向鏈接網站的信任，您必須首先關注內容的完整性。 在環保領域，這涉及 EAT 中涉及的大部分上述策略，例如：

• 通過獲取反向鏈接來吸引更廣泛的受眾——通過圍繞可持續性編寫可鏈接的內容；
• 支持任何環境聲明——使用可靠的來源和內部“證據”；
• 定義環保主義術語——在談論您使用這些具有生態意識的做法以使讀者更容易理解其影響時；
• 確定您理想的、具有生態意識的客戶的具體痛點——並提供實際的解決方案；
• 僅使用您理解的生態術語——並清楚地解釋您如何將它們納入您的業務；
• 通過使用內部鏈接並在相鄰文章中提及每個方面，在您的利基主題與適當的環保主題之間提供鏈接。

永遠記住避免使用時髦的術語只是為了顯得環保。 這會破壞您實際的可持續發展努力。 寫作時要牢記搜索者的意圖——想像您的內容將如何回答讀者關於您的品牌如何為具有環保意識的社會做出貢獻的問題。

如果您沒有遵循環保聲明，請重新開始，直到您可以支持您的聲明。 理想情況下，為消費者創建登陸頁面，以簡單、清晰的方式閱讀並了解您的公司如何影響環境。 以關鍵字為中心且可鏈接的內容將遵循合法的綠色實踐，您將獲得忠誠的、具有生態意識的客戶，他們信任您的產品和服務。