تحسين محركات البحث للعلامات التجارية الصديقة للبيئة: كيفية تجنب الغسل الأخضر عند محاولة الترتيب

هناك عدد كبير من المستهلكين الذين يعطون الأولوية للمبادرات المستدامة ويسعون في كثير من الأحيان إلى الشفافية من العلامات التجارية عبر الإنترنت - لدرجة أن مشاركات التجارة الإلكترونية حول حماية البيئة تتلقى ما يقرب من ثمانية أضعاف مشاركة من العلامات التجارية الأخرى على مستوى السطح ومنشورات الترويج.

يتطلع هؤلاء الأشخاص بشكل متزايد إلى دعم العلامات التجارية التي تتوافق مع هويتهم وقيمهم الأساسية. هذا يضع العلامات التجارية المستدامة في طليعة هذه الحركة. مع هذا الضغط المتزايد للإعلان عن جهودك البيئية ، قد يكون من الصعب التنقل في هذه الساحة الجديدة نسبيًا.

إذا كانت شركتك موجودة لحماية البيئة ، فقد يأتي ذلك بشكل طبيعي. ومع ذلك ، يمكن لأي شركة تقريبًا الخوض في الفضاء الصديق للبيئة. قد يكون هذا مفيدًا عند الاتصال بالعملاء والعملاء الحاليين والمحتملين ، بغض النظر عن المساحة التي يعمل فيها عملك. تعرف على كيفية تحسين موقعك للسماح لمحركات البحث بمعرفة أنك جاد بشأن الاستدامة - وليس فقط "الغسيل الأخضر" لعلامتك التجارية.

ما هو Greenwashing؟

Greenwashing ، أو "اللمعان الأخضر" ، هو حماية البيئة الأدائية. يحدث ذلك عندما تضيف شركة ما دورًا صديقًا للبيئة إلى علامتها التجارية أو منتجاتها. يعد Greenwashing عادةً خادعًا - عن قصد أو عن غير قصد - ويخدع العديد من المستهلكين للاعتقاد بأن العلامة التجارية أكثر وعيًا بالبيئة مما هي عليه. يمكن ملاحظة ذلك في:

• عبوات خضراء اللون - بدون سياق كثير ؛
• الإفراط في استخدام المصطلحات الصديقة للبيئة - مثل "مفيد" أو "طبيعي" أو "نظيف" ؛
• الترويج للوعي البيئي - بدون أي حقائق لدعم الادعاءات.

في كثير من الأحيان ، تأمل العلامات التجارية التي تشارك في الغسيل الأخضر في القفز إلى عربة التسوق الصديقة للبيئة. يمنحهم هذا ميزة زيادة قاعدة العملاء والولاء دون الحاجة إلى تغيير عادات علامتهم التجارية. تعتمد هذه الشركات على العملاء في عدم البحث أكثر من هذه الادعاءات السطحية. ومع ذلك ، فإن 81٪ من المستهلكين عبر الإنترنت سيبحثون عن منتج قبل الشراء. يوضح هذا أهمية الشفافية إذا كنت تريد أن تنجح علامتك التجارية في هذا العصر الصديق للبيئة.

كيف يؤثر Greenwashing على تحسين محركات البحث (SEO)؟

يمكن لـ Greenwashing أيضًا الخوض في عالم مُحسّنات محرّكات البحث ، من خلال تعبئة أكبر عدد من الكلمات التي تبدو صديقة للبيئة في مقالة أو محتوى آخر عبر الإنترنت. في مصطلحات مُحسّنات محرّكات البحث ، يُعرف هذا باسم "حشو الكلمات الرئيسية" - وهو أمر مستهجن عمومًا عند الممارسة. حشو الكلمات الرئيسية هو ممارسة لزيادة كثافة الكلمات الرئيسية لمحاولة زيادة الترتيب في نتائج محرك البحث.

تتعرف معظم محركات البحث على هذا على أنه بريد عشوائي - وهي ممارسة نموذجية لتحسين محركات البحث ذات قبعة سوداء يتم إجراؤها عند محاولة التأثير على موضع الصفحة في نتائج محرك البحث. حتى إذا رأيت حركة مرور إيجابية من حشو الكلمات الرئيسية ، فمن المستحسن التحدث بشكل طبيعي عن الموضوع المختار. يتيح لك هذا الفرصة لعرض سلطة علامتك التجارية ومصداقيتها في مكانة معينة - تعزيز الإشارات إلى موقعك باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة. هذا هو الحال أيضًا عند السعي إلى ترسيخ المصداقية داخل المساحات الصديقة للبيئة.

الغسيل الأخضر يضر بمصداقيتك

تميل الشركات إلى الإفراط في استخدام كلمات مثل:

• كل شيء طبيعي؛
• قابل للتحلل.
• الكيميائية مجانا؛
• ينظف؛
• صديقة للبيئة
• صديقة للبيئة.
• صديق للبيئة؛
• أخلاقي
• صفقة عادلة؛
• خالي من؛
• أخضر؛
• خالية من الهرمونات.
• غير معدلة وراثيًا.
• غير سامة.
• عضوي؛
• قابل للتجديد؛
• مستدام.

من خلال قائمة موسعة من الكلمات الشائعة في أساليب غسل البيئة الخضراء ، قد يكون من الصعب اختيار الكلمات "الصحيحة" لاستخدامها عندما تهتم علامتك التجارية حقًا بالبيئة ، وتوضيح هذه الرعاية لجمهورك. بعد كل شيء ، يعتقد ما يقرب من 71 ٪ من الناس في الولايات المتحدة أن العلامات التجارية التي تدعي أنها واعية بالبيئة لا تقول الحقيقة. علاوة على ذلك ، من المرجح جدًا أن 26٪ فقط من الناس يعتقدون أن العلامات التجارية التي تطلق على نفسها اسم "خضراء".

كيف تعرض محركات البحث جهود الاستدامة

لتصوير مدى استدامة علامتك التجارية بدقة ، من المهم فهم كيفية عرض محركات البحث لمطالبات الاستدامة. على وجه الخصوص ، نظرت Google في تعزيزات الترتيب لنتائج البحث ذات الفوائد المستدامة. ومع ذلك ، فقد ثبت أن العملية صعبة في أحسن الأحوال.

تريد Google تسليط الضوء على الخيارات المستدامة

كجزء من مبادرة بيئية شاملة ، أعلنت Google عن محاولة لجلب خيارات أكثر استدامة للمستهلكين. والأكثر صلة بالموضوع ، يشمل ذلك زيادة الرؤية من أجل:

• الأجهزة ذات البصمة الكربونية المنخفضة ؛
• خيارات طيران صديقة للبيئة ؛
• المركبات الكهربائية والهجينة.
• فنادق مع جهود الاستدامة.

تتمثل ميزة هذه الترقيات في أنها عادةً ما تكون في علامة تبويب "التسوق" أو ضمن نتائج البحث التفاعلية المميزة. هذا يعني أن المعلومات المتاحة للعملاء تعتمد بشكل كبير على تفضيل Google لفئات العلامات التجارية - بما في ذلك فقط خيارات السفر والسيارات والأجهزة. في حين أن هذه خطوة في الاتجاه الصحيح ، إلا أنها لا تؤثر كثيرًا على تصنيف متوسط ​​الشركة بناءً على جهود الاستدامة فقط.

النتائج الخضراء تعتمد على نية الباحث (في الوقت الحالي)

عندما يبحث المستهلك العادي عن منتج ما ، فقد لا يقوم بتضمين كلمات رئيسية بيئية في استعلام البحث. هذا يجعل من الصعب على محركات البحث فرز نتائج البحث المستدامة لهذا الاستعلام ووضعها في الأعلى.

على سبيل المثال ، لن يجلب لك البحث عن "طعام كلاب" تلقائيًا العلامات التجارية الأكثر ملاءمة للبيئة لأطعمة الكلاب. البحث عن "المطاعم القريبة مني" لن يظهر لك المطاعم ذات البصمة الكربونية الأقل أو التي تستخدم المزيد من المكونات العضوية.

بدلاً من ذلك ، من المتوقع أن يضيف المستخدمون هذه الكلمات الإضافية إلى استعلامات البحث الخاصة بهم. لحسن الحظ ، تساعد زيادة تفضيل المستهلك على المنتجات الصديقة للبيئة في هذه العملية. يسمح هذا للعلامات التجارية مثلك بتحسين صفحاتك ومقالاتك لتلبية نية الباحث.

كيفية استخدام مُحسّنات محرّكات البحث لتسليط الضوء على جهودك البيئية

إذا كانت علامتك التجارية جادة بشأن الاستدامة ، فدع ذلك يتألق بشكل طبيعي. القول أسهل من الفعل ، لكن من الضروري تجنب الغسيل الأخضر. هذا يتطلب بعض التفكير. حتى لو لم تكن تنوي خداع القراء والمستهلكين ، فإن الأمر يتطلب عملاً في عصر المساءلة هذا. خلاف ذلك ، قد تبدو غير صادق لمجرد مقدار الخداع الذي ينتشر في اللعبة الصديقة للبيئة.

حدد Eco Trends في البحث

انتبه لما تقوله العلامات التجارية الكبرى عن استدامتها. يمكنك استخدام مؤشرات Google لتحديد الكلمات الرئيسية الشائعة في المساحة الصديقة للبيئة. والأفضل من ذلك: تحقق من ادعاءاتهم لمعرفة ما إذا كان يمكن إثباتها. وحتى أفضل من ذلك ، قم بإجراء بحث باستخدام الكلمات الرئيسية وفقًا لتلك المصطلحات. سيعرض لك هذا مزيدًا من المعلومات حول هذه الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير. على وجه الخصوص ، انتبه إلى:

• أعلى الصفحات الحالية لكل كلمة رئيسية ؛
• حجم البحث الشهري (MSV) ؛
• اختلافات الكلمات الرئيسية.

في كثير من الأحيان ، سيكون من الصعب ترتيب شروط الرأس الأكبر مع MSV المرتفع بسبب مقدار المنافسة. استخدم أدوات مثل SEMrush لإلقاء نظرة على هذه التحليلات والتعمق في الكلمات الرئيسية ذات الصلة ومحتوى المنافس. استخدم هذه لتوجيه تحركاتك التالية. من الناحية المثالية ، قم بإنشاء محتوى مشابه بلمسة جديدة.

تحليل مُحسّنات محرّكات البحث الموجودة لديك

إذا كان لديك بالفعل محتوى موجود على موقع الويب الخاص بك ، فيجب عليك استخدام نفس أدوات تحسين محركات البحث (SEO) لتحليل الأداء. الأكثر صلة بالموضوع ، تحقق من الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها في أفضل 100 نتيجة بحث على الأقل. اسال نفسك:

• ما مقدار حركة المرور على موقعك من خلال هذه الكلمات الرئيسية؟
• ما هو MSV للكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها حاليًا؟
• هل صفحات الترتيب مرتبطة بشكل مباشر أو عرضي بالغرض من عملك؟
• كم عدد المجالات التي ترتبط بهذه الصفحات؟
• هل هذه الصفحات مفيدة لجمهورك المستهدف؟

في بعض الأحيان ، يمكن إعادة ضبط الصفحات للكلمات الرئيسية التي تستهدفها. قم بتقييم ما إذا كان هذا يستحق ذلك بناءً على مدى ملاءمته لمهمتك. حتى إذا كان المحتوى الخاص بك متناثرًا ، فقد يكون لديك بعض الصفحات التي يمكن أن تساعد في بناء بنية ارتباط داخلية. تساعد شبكة الروابط الداخلية هذه على تعزيز الإشارات لمحركات البحث بأن علامتك التجارية هي سلطة في الموضوعات الخضراء ، بالإضافة إلى موضوعات أقرب إلى غرض علامتك التجارية. عادة ، من الأفضل أن تبدأ بالموضوعات التأسيسية في مجال عملك.

إذا بدا كل هذا مربكًا ، فقد يكون من المفيد البحث عن خدمات تدقيق تحسين محركات البحث. يمكن لمحترفي تحسين محركات البحث (SEO) المساعدة في تعظيم إمكانات المحتوى الحالي الخاص بك. يمكنهم أيضًا تحديد الفجوات في المحتوى لمساعدتك في وضع استراتيجية للمحتوى الخاص بك للمضي قدمًا. هذا مهم بشكل خاص عندما تكون علامة تجارية في صناعة معينة تريد أيضًا التأكيد على مدى ملاءمتها للبيئة.

ركز على جمهورك الواعي بالبيئة

لتقييم الخصائص التي تشكل عميلك المثالي ، من المفيد إنشاء ملف تعريف عميل كمثال. ليس من الضروري أن يتطابق مع كل مستهلك محتمل ، ولكن يمكن أن يمنحك شخصًا ملموسًا لتتخيله عند تصميم المحتوى الخاص بك.

على سبيل المثال ، قد يقودك استهداف الأجيال الشابة إلى أشخاص يهتمون أكثر بالبيئة ، لكنهم قد لا يكونوا قادرين على دفع علاوة صديقة للبيئة مقابل سلعك أو خدماتك. خذ الوقت الكافي للتفكير في من سيستمتع بمنتجاتك أو خدماتك ، ومن يمكنه دفع ثمنها ، ومن سيهتم بالتأثير البيئي للمنتجات أو الخدمات المذكورة. ما هي نقاط الضعف التي يمكن لعلامتك التجارية حلها للمستهلك المهتم بالبيئة؟

كن واضحًا للغاية بشأن تعريف المصطلحات البيئية

فقط لأن مصطلح ما يتجه ، فهذا لا يعني أن العلامات التجارية الكبيرة التي تستخدمه تعرف ما يعنيه وتستخدمه بشكل صحيح. في الواقع ، يعد هذا جزءًا كبيرًا من سبب كون الغسيل الأخضر أمرًا خبيثًا للغاية. تظهر مصطلحات جديدة للقضايا البيئية وجهود الاستدامة طوال الوقت. بعد ذلك ، يتم استخدامها بشكل مفرط من قبل العلامات التجارية التي تحاول جذب الجمهور الواعي بالبيئة.

ما تفشل هذه العلامات التجارية في إدراكه هو أن أولئك الذين يهتمون بالقضايا البيئية هم أكثر عرضة للبحث في هذه المصطلحات. قد يعمل وضع لمعان أخضر على المنتجات بشكل عابر ، لكنك تريد خلق ولاء لدى عملائك. ركز على طول عمر استخدام المصطلحات والممارسات البيئية بدلاً من القفز على الاتجاهات بسرعة كبيرة. قد يساعد في:

• حدد المصطلحات - لنفسك ولقراء المحتوى الخاص بك ؛
• رابط إلى مصادر موثوقة - مثل CDC أو EPA ؛
• ابحث عن الاختلافات في المصطلحات الرئيسية - واختر أفضل مصطلح لجهود الاستدامة المحددة التي تتحدث عنها.

بينما تقوم محركات البحث مثل Google بعمل جيد في التعرف على طرق مختلفة للبحث عن نفس النتيجة ، فإن المصطلحات الصديقة للبيئة واسعة النطاق. تسمح لك معرفة التفاصيل الصغيرة لكل مصطلح بالتمييز والتحدث عن القضايا البيئية والحلول بدقة. كما أنه يساعد علامتك التجارية على التواصل بشكل أصلي مع البيئة دون التفرع كثيرًا عن مكانتك.

تضييق مكانك - ورش البيئة في جميع أنحاء

كما ذكرنا سابقًا ، فإن المصطلحات البيئية العامة مبالغ فيها بالفعل. هذا لا يعني أنه لا يمكنك استخدامها. نشجعك على إنشاء صفحات أساسية تحدد هذه المصطلحات بحيث يمكنك الارتباط بها داخليًا لاحقًا. على سبيل المثال ، فإن إنشاء محتوى يحدد البصمة المائية سيعزز مصداقيتك ويوفر رابطًا داخليًا طبيعيًا عند الحديث عن البصمة المائية لمنتجك.

لا تخف من التركيز الكامل على البيئة (في بعض الأحيان)

تذكر أنه يمكنك التحدث عن موضوعاتك المتخصصة والصديقة للبيئة ، لكن لا يجب دائمًا الجمع بينهما. قد يكون من الصعب الابتعاد تمامًا عن مجال عملك المحدد - مثل كتابة شركة تجميل محتوى عن التجارب على الحيوانات. ومع ذلك ، إذا كانت شركتك تعمل بنشاط على هذه العوامل البيئية ، فهي ليست عرضية كما يبدو.

سيقوم منشئ المحتوى المطلع بدمج المحتوى الذي يركز على الكلمات الرئيسية والمحتوى القابل للربط للمساهمة في إستراتيجية المحتوى العامة الخاصة بك. ابدأ بالمحتوى الذي يركز على الكلمات الرئيسية والذي يرتبط ارتباطًا مباشرًا بما تقدمه شركتك. هذا يبني الأساس لمحتوى إضافي. يمكن أن يصل هذا المحتوى الإضافي إلى جمهور أوسع - مثل المستهلكين المهتمين بالبيئة ككل - وسيكون أكثر جاذبية للمصادر الخارجية عند شراء روابط خلفية.

التركيز على الخبرة والسلطة والثقة (EAT)

لبناء الثقة في المستهلكين والشركاء ومواقع الروابط الخلفية المحتملة ، يجب عليك أولاً التركيز على سلامة المحتوى الخاص بك. في الفضاء الصديق للبيئة ، يتضمن هذا الكثير من التكتيكات المذكورة أعلاه والتي تشارك في تناول الطعام - مثل:

• جذب جمهور أوسع من خلال شراء روابط خلفية - من خلال كتابة محتوى قابل للربط حول الاستدامة ؛
• دعم أي مطالبات بيئية - بمصادر موثوقة و "إثبات" داخلي ؛
• تعريف مصطلحات حماية البيئة - عند الحديث عن استخدامك لهذه الممارسات الصديقة للبيئة لتسهيل فهم القراء للتأثير ؛
• تحديد نقاط الألم المحددة لعميلك المثالي الذي يحافظ على البيئة - وتقديم حلول فعلية ؛
• استخدام المصطلحات البيئية التي تفهمها فقط - وشرح كيفية دمجها في عملك بوضوح ؛
• توفير رابط بين موضوعك المتخصص والموضوع المناسب الصديق للبيئة - باستخدام الروابط الداخلية وذكر كل جانب في المقالات المجاورة.

تذكر دائمًا تجنب استخدام المصطلحات العصرية لمجرد الظهور بمظهر صديق للبيئة. هذا يقوض جهود الاستدامة الفعلية الخاصة بك. اكتب مع مراعاة نية الباحث - تصور كيف سيجيب المحتوى الخاص بك على أسئلة القراء حول كيفية مساهمة علامتك التجارية في مجتمع واعٍ بيئيًا.

إذا كنت لا تتابع المطالبات الصديقة للبيئة ، فابدأ من جديد حتى تتمكن من نسخ مطالباتك احتياطيًا. من الناحية المثالية ، قم بإنشاء صفحات مقصودة للمستهلكين للتوجه إليها وقراءتها عن كيفية تأثير شركتك على البيئة بعبارات بسيطة وواضحة. سيتبع المحتوى الذي يركز على الكلمات الرئيسية والقابل للربط ممارسات خضراء مشروعة ، وستكسب عملاء مخلصين ومدركين للبيئة يثقون في منتجاتك وخدماتك على طول الطريق.